এটি একটি আশীর্বাদ এবং একটি অভিশাপ, কিন্তু অন্তত আপনি জানেন আপনি কি চান. আপনি যদি 40 শতাংশ ভোক্তাদের মধ্যে একজন হন যারা নিজেকে একজন বাছাই করা ক্রেতা হিসাবে বর্ণনা করতে পারেন, তবে মুদি দোকানে - বা অন্য কোনও প্রতিষ্ঠানে যাওয়ার জন্য কী প্রয়োজন হবে সে সম্পর্কে আপনার কোন বিভ্রম নেই। এটি মধ্যাহ্নভোজ বাছাই করা থেকে শুরু করে একজন সঙ্গীকে খুঁজে বের করা পর্যন্ত সবকিছুকে আরও শ্রম-নিবিড় করে তোলে, কিন্তু অন্তত এখন আমরা জানি কেন আমরা এটা করি।

পেন স্টেট ইউনিভার্সিটির গবেষকরা সবেমাত্র তথাকথিত পিকি ক্রেতাদের একটি ব্যাপক গবেষণা প্রকাশ করেছেন। সহ-লেখক মার্গারেট মেলয় বলেন, "বিপণনে, আমরা এমন গ্রাহকদের বলি যারা একটি পণ্যের সর্বোত্তম সংস্করণ চায় 'ম্যাক্সিমাইজার'। "কিন্তু বাছাই করা গ্রাহকদের ক্ষেত্রে, সেরাটি আরও বেশি বৈচিত্রপূর্ণ৷ তাদের জন্য, এটি সেরা গুণমান পাওয়ার বিষয়ে নয়, তবে তাদের মাথায় রয়েছে এমন একটি পণ্যের সুনির্দিষ্ট সংস্করণ পাওয়া - কালো রঙের খুব সুনির্দিষ্ট শেডের একটি শার্ট, উদাহরণ।"

পিকি ক্রেতাদের একটি কারণে খুশি করা কঠিন। একটি অন্তর্দৃষ্টি তাদের বিনামূল্যের জিনিস প্রত্যাখ্যান করার বর্ধিত সম্ভাবনা থেকে এসেছে। "এটি কিছু লোকের কাছে অযৌক্তিক বলে মনে হতে পারে যারা বুঝতে পারে না কেন একজন ব্যক্তি এমন জিনিসগুলিকে প্রত্যাখ্যান করবে যা বিনা মূল্যে আসে," সহ-লেখক অ্যান্ডং চেং বলেছেন। "আমরা অনুমান করি যে বাছাই করা ক্রেতাদের জন্য বিনামূল্যের আইটেমগুলি নেওয়া মানসিকভাবে ব্যয়বহুল হতে পারে যা তারা পছন্দ করে না কারণ এই আইটেমগুলি থাকা এই ব্যক্তিদের জন্য বিরক্তির কারণ।"

অন্য কথায়, যদি কিছু আনন্দের উদ্রেক না করে, বাছাই করা ক্রেতারা যে জিনিসটি করে তা ধরে রাখবে। এটি তাদের বিপণনের জন্য দুর্ভেদ্য করে তোলে — এবং আশা করা যায় যে তারা শেষ পর্যন্ত যা স্থির করেছে তাতে আরও সন্তুষ্ট।