এটি একটি প্রদত্ত যে একজন ভাল ভোক্তা হতে, আপনার কেনাকাটা করার আগে আপনার বিকল্পগুলি নিয়ে গবেষণা করা ভাল। আমাজনের একটি বিশ্বে, ইন্টারনেটের বাকি অংশের কথা না বললেই নয়, এটি একটি আক্ষরিক অর্থেই মন-বিভ্রান্তিকর কাজ হয়ে ওঠে। আপনি যদি আপনার সামনে থাকা বিকল্পগুলি দেখে অভিভূত হন, তবে নিজের উপর খুব বেশি কঠোর হবেন না:আপনার মস্তিষ্ক মূলত কিছুটা বিচলিত হয়৷

বাফেলো ইউনিভার্সিটির মনোবিজ্ঞানীরা সবেমাত্র পছন্দের প্যারাডক্সের তদন্ত করে এমন একটি গবেষণা প্রকাশ করেছেন যা আমাদের কিছুকে সহজেই পঙ্গু করে দেয়। সংক্ষেপে, আমরা প্রচুর পছন্দের ধারণা পছন্দ করি, কিন্তু যখন সেই সিদ্ধান্ত নেওয়ার কথা আসে, তখন আমরা হিম হয়ে যাই। আটলান্টিক এর আমান্ডা মুল সম্প্রতি একটি অংশ শেয়ার করেছেন যে কীভাবে অনলাইন সহ আধুনিক কেনাকাটা প্রকৃতপক্ষে ভোক্তাদের পছন্দকে নিয়ন্ত্রণ করেছে। তিনি অনলাইনে প্রভাবশালী এবং পর্যালোচনা সংস্কৃতির উত্থানের সাথে পণ্যকে অভিভূত করার কৃতিত্ব দেন, সেইসাথে সেই স্টার্টআপগুলি যেগুলি শুধুমাত্র একটি উচ্চ প্রকৌশলী-স্ল্যাশ-গ্যারান্টিযুক্ত উপভোগ্য জিনিস বিক্রি করে৷ এদিকে, অ্যান্টিট্রাস্ট বিশেষজ্ঞ লিনা খান উল্লেখ করেছেন যে 10 জনের মধ্যে 9 জন অ্যামাজন প্রাইম গ্রাহকের মূল্য-তুলনা নেই, এবং এইভাবে সম্ভাব্য সঞ্চয় হারান।

যদিও ইউবি গবেষকরা আপনার আতঙ্ক কমানোর জন্য কিছু ভাল উপায় অফার করে। সহ-লেখক টমাস সল্টসম্যান বলেছেন, "রাতের খাবারের জন্য ভুল মেনু আইটেম বেছে নেওয়া বা কী বিঞ্জ-ওয়াচ করতে হবে তা আপনাকে একজন ব্যক্তি হিসাবে সংজ্ঞায়িত করবে না।" "আপনার পছন্দসই বিকল্প থেকে আপনি কী চান তার কয়েকটি স্পষ্ট নির্দেশিকা সহ উচ্চ-পছন্দের পরিস্থিতিতে প্রবেশ করাও সহায়ক হতে পারে।" অন্য কথায়, আপনি কি চান তা জানলে আপনি নিজেকে আরও বিশ্বাস করবেন — দ্বিতীয় চিন্তা বা অনুশোচনার প্রয়োজন নেই।