যদিও এটি সত্য যে অনেক সহস্রাব্দ ক্রেতারা নৈতিকভাবে ব্যয় করতে চান, এটি খুব দ্রুত কিছুটা অপ্রতিরোধ্য হতে পারে। আমরা যতটা চেষ্টা করি, আমরা কী খাচ্ছি তা কেউ সত্যিই জানে না, এবং আমরা প্রায়শই উচ্চ স্তরের লেবেলিংয়ের কারণে আরও ব্যয়বহুল আইটেমগুলির জন্য পড়ে যাই। যদিও আমরা যা পছন্দ করি তার মধ্যে কিছু শ্রেণিবিন্যাস রয়েছে।

জার্মানির ইউনিভার্সিটি অফ গটিংজেনের গবেষকরা সবেমাত্র একটি সমীক্ষা প্রকাশ করেছেন যার মধ্যে বিশেষ চকলেটের সাথে জুটি বেঁধে বিক্রির পয়েন্টগুলির একটি নির্বাচন করা হয়েছে৷ কিছু ভাগ্যবান অংশগ্রহণকারী অর্থনৈতিক কারণের উপর ভিত্তি করে কোন চকলেট কিনবেন, যেমন মূল্য, কোকোর উৎপত্তির দেশ এবং উৎপাদনের দেশ, এবং জৈব, ন্যায্য-বাণিজ্য, এবং কার্বন-নিরপেক্ষ ডেলিভারির মতো নৈতিক লেবেলগুলি চিহ্নিত করতে পেরেছেন। গবেষকরা তথাকথিত "দানের উষ্ণ আভা" অনুসরণ করছিলেন, যা ভোক্তাদের নিজস্ব সুবিধাকে প্রভাবিত করে। সংক্ষেপে, কোন নৈতিক সিদ্ধান্ত আমাদের কাছে সবচেয়ে বেশি বোঝায় যখন আমরা চকোলেট কেনাকাটা করি?

শীর্ষ ফলাফলে কোন চমক নেই:দাম এখনও বেশিরভাগ ক্রেতার জন্য সবচেয়ে বড় ফ্যাক্টর। অধিকন্তু, নৈতিক সিদ্ধান্ত চেকআউট কাউন্টারে খুব একটা পার্থক্য করে না। আমরা যখন কিছু কিনতে চাই তখন আমরা এটি পছন্দ করি, কিন্তু শেষ পর্যন্ত, এটি আমাদের পছন্দের উপর খুব বেশি প্রভাব রাখে না। চকলেটের জন্য, একমাত্র লেবেল যা অনেকাংশে ন্যায্য বাণিজ্য তৈরি করেছিল, আংশিকভাবে স্বীকৃতির কারণে — 90 শতাংশেরও বেশি ভোক্তা এটি আগে দেখেছিলেন, বনাম 20 শতাংশ কার্বন-নিরপেক্ষ।

তাতে বলা হয়েছে, "উষ্ণ আভা" হয়তো আমাদের কেনা বেশিরভাগ কেনাকাটাকে জানাবে না, কিন্তু যুক্তিযুক্তভাবে, যদি আমরা সঠিক চকোলেট বেছে নিই, তাহলে আমরা যেভাবেই হোক আশীর্বাদ পাব৷