হয়তো কার্টুনিস্ট সারাহ অ্যান্ডারসন তার জনপ্রিয় কমিক "হাউ আই স্পেন্ড মানি"-তে আপনার জন্য কথা বলেছেন। তার নায়ক মুদি, জামাকাপড় এবং গৃহস্থালির আইটেমগুলিতে তার ব্যয়ের জন্য সংবেদনশীলভাবে মধ্যস্থতা করে, কিন্তু বইয়ের দোকানে সে বৃষ্টি করে। গবেষকরা আপনার মস্তিষ্কের সেই অংশটিকে চিহ্নিত করেছেন যেটি ছোট ছোট জিনিসগুলিতে ঝাঁকুনি দিতে পারে কিন্তু বড় কেনাকাটা করতে পারে, এবং এটি দেখা যাচ্ছে যে আমাদের মতো প্রাইমেটরা আকারে কিছুটা খারাপ।
সেন্ট লুইসের ওয়াশিংটন ইউনিভার্সিটির নিউরোসায়েন্টিস্টরা বানরদের তাদের প্রিয় ধরনের রস দিয়ে প্রলুব্ধ করে একটি পরীক্ষা সেট করেছেন। নিরীক্ষণ সরঞ্জামের সাথে যুক্ত থাকার সময়, বানরদের রসের বিভিন্ন সংমিশ্রণের মধ্যে বেছে নিতে হয়েছিল — আঙ্গুর বনাম আপেল, উদাহরণস্বরূপ, বা তিনটি আঙ্গুরের রস বনাম একটি আপেলের রস। সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রক্রিয়া চলাকালীন চোখের ঠিক উপরের অংশে দুটি নিউরনের সেট জ্বলে যায়, যার প্রত্যেকটিই প্রকাশ করে যে প্রতিটি বিকল্পের প্রতি বানরের আগ্রহ কতটা দুর্দান্ত৷
দেখা যাচ্ছে যে আপনি যখন কোনো কিছুকে বেশি মূল্য দেন তখন আপনার নিউরন দ্রুত আগুন দেয়। এটি বাড়তে পারে যখন আপনি আরও মূল্যবান কিছু বিবেচনা করেন — বলুন, ডিজাইনার জুতার একটি নতুন জোড়া বনাম বিভিন্ন ধরনের বাবল গাম — কিন্তু শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট বিন্দু পর্যন্ত। আমাদের নিউরনগুলি ভাঙতে পারে না এমন একটি গতির বাধা রয়েছে, যার অর্থ আমরা একটি নতুন কম্পিউটার কেনার সময় যেমনটি করি তেমন একটি নতুন গাড়িতে অ্যাড-অন বৈশিষ্ট্যগুলির বিষয়ে আমরা আনন্দের সাথে সিদ্ধান্ত নিতে পারি। যদি আমরা ইতিমধ্যেই প্রচুর অর্থ ব্যয় করে থাকি, তাহলে বড় সংযোজনগুলি সেই বিষয়ে মনে হয় না, এমনকি যদি আমরা সেই ক্রয়গুলিকে আলাদাভাবে বিবেচনা না করি৷
এর মানে হল যে আপনি যদি একটি বড় কেনাকাটার পরিকল্পনা করছেন, তাহলে আগে থেকে পরিকল্পনা করুন এবং আপনার যতটা প্রয়োজন বাজেট করুন। এমনকি ইন-দ্য-মোমেন্ট স্প্লার্জের জন্যও, একধাপ পিছিয়ে যান এবং মনে রাখবেন যে একটি নির্দিষ্ট থ্রেশহোল্ডের পরে অর্থ আসল হওয়া বন্ধ করে না। আপনার মস্তিষ্ক $1,000 এবং $1,300 এর মধ্যে পার্থক্যটি এড়িয়ে যেতে পারে, কিন্তু আপনার ব্যাঙ্ক অ্যাকাউন্ট অবশ্যই তা করবে না৷
