দুই ধরনের সত্যতা রয়েছে:আপনি আপনার মজ্জায় যে ধরনের উপলব্ধি করতে পারেন — এবং যে ধরনের আপনি গবেষণা এবং প্রমাণ দিয়ে প্রমাণ করতে পারেন। ভোক্তাদের জন্য একটি নির্দিষ্ট ছবি আঁকা বিপণনের জন্য সহজ। সর্বোপরি, যদি আমরা আসল চুক্তির জন্য আরও বেশি ব্যয় না করি তবে কোম্পানিগুলি সমস্যায় পড়বে না।

মিসিসিপি ইউনিভার্সিটির একটি নতুন গবেষণা দেখায় যে আমরা যখন খাঁটি কিছু কিনতে চাই তখন আমরা ঠিক কী খুঁজছি। প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিং অবশ্যই অনেক দূর যেতে পারে:আপনি কি জানেন যে হ্যাজেন-ড্যাজ 1961 সালে ব্রুকলিনে উদ্ভূত হয়েছিল, সেনেটর ফ্রোজেন প্রোডাক্টস নামে একটি ব্রঙ্কস-ভিত্তিক ব্যবসার জন্ম হয়েছিল? যদিও ভোক্তাদের জন্য আসল কিকার মোটেও বাস্তব নয়। প্রামাণিকতা একটি পণ্যের মূল গল্প থেকে আসে।

গবেষকরা অধ্যয়নের অংশগ্রহণকারীদের কিছু তৈরি-আপ ব্র্যান্ডের বিভিন্ন পটভূমির তথ্য প্রদান করেছেন। কিছু পণ্য একটি শখ বা একটি আবেগ নগদীকরণের জন্ম হয়, যখন অন্যরা একটি বাজারের শূন্যতা চিহ্নিত করে এবং এটি পূরণ করার জন্য তৈরি করা হয়েছিল। অংশগ্রহণকারীরা যাদের প্রথম শর্ত বলা হয়েছিল তারা বিশ্বাস করেছিল যে পণ্যগুলি আরও খাঁটি। লেখক মেলিসা সিনেলি বলেন, "যদি সত্যতা সম্পর্কে অনুমানগুলি এই সিদ্ধান্তের দিকে পরিচালিত করে যে পণ্যগুলি উচ্চ মানের, "তাহলে লোকেরা পণ্য কিনতে আরও বেশি ইচ্ছুক হতে পারে এবং তাদের জন্য আরও অর্থ প্রদান করতে পারে।"

এই সপ্তাহে প্রকাশিত অন্য একটি গবেষণায় এই পর্যবেক্ষণগুলি প্রকাশ করা হয়েছে। ভোক্তারা যখন স্থানীয়ভাবে তৈরি পণ্য বেশি দামে কেনেন, তারা অনুমান করে যে গুণমানটি একই জাতীয় ব্র্যান্ডের চেয়ে বেশি। স্থানীয়ভাবে কেনাকাটা করা ব্যক্তি এবং সম্প্রদায়কে উপকৃত করার অর্থনৈতিক কারণ রয়েছে, কিন্তু আপনি একটি ছোট ব্যবসাকে সমর্থন করছেন তার মানে এই নয় যে আপনার বেসলাইন সংশয়বাদ বন্ধ করা উচিত।