AppLovin (NASDAQ:APP), মোবাইল ইকোসিস্টেম বিশেষজ্ঞ, Twitter থেকে MoPub অর্জনের জন্য একটি চুক্তি চূড়ান্ত করেছে (NASDAQ:TWTR) $1.05 বিলিয়ন নগদ চুক্তিতে, সামাজিক মিডিয়া জায়ান্টের জন্য তাৎক্ষণিক তারল্য যোগ করে। বিজ্ঞাপনের স্থানটি ক্রমবর্ধমান চ্যালেঞ্জিং হয়ে উঠেছে, তাই এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে টুইটার এই মোবাইল-ভিত্তিক সেগমেন্টটি একটি অস্থির বাজারে নেভিগেট করার জন্য আরও ভালভাবে সজ্জিত একটি কোম্পানির কাছে প্রকাশ করছে।
অ্যাপলের গত বছর 14.5 গোপনীয়তা আপডেট পুরো বোর্ড জুড়ে বিজ্ঞাপন ব্যবসার জন্য নেতিবাচক প্রভাব ফেলেছে, কিন্তু বিশেষ করে মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলির উপর ভিত্তি করে৷ সুতরাং, এটি স্পষ্ট যে এই বিভাগটি বজায় রাখা এবং বৃদ্ধি করা টুইটারের জন্য ব্যয়বহুল এবং ঝুঁকিপূর্ণ হতে পারে। অ্যাপল থেকে আসা অতিরিক্ত আপডেটের সাথে — যেমন ডেটার সীমাবদ্ধ ব্যবহার এবং তথ্য প্রতিবেদনের প্রয়োজনীয়তা — দেখে মনে হচ্ছে টুইটার হয়তো একটি বুলেটকে ফাঁকি দিয়েছে৷
MoPub টুইটার মডেলের মাত্র একটি অংশ ছিল, কিন্তু কোম্পানি ক্রিয়েটর ইকোনমি এবং ক্রিপ্টোকারেন্সির একীকরণের উপর ফোকাস করে আরও উচ্চাকাঙ্খী কৌশলগত লক্ষ্য নির্ধারণ করছে কারণ এটি নতুন রাজস্ব স্ট্রিম তৈরি করে এবং বিজ্ঞাপনের আয়ের উপর তার অত্যধিক নির্ভরতা থেকে অপমানিত হয়।
বিজ্ঞাপন হল টুইটারের ব্যবসার একটি মূল অংশ - সর্বোপরি এটি একটি সামাজিক নেটওয়ার্ক। কিন্তু ফার্মটি একটি পুনর্গঠিত মডেলের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে যা কোম্পানি, ব্যবহারকারী এবং বিনিয়োগকারীদের জন্য একইভাবে আরও ভাল ক্ষতিপূরণ দিতে পারে। Twitter নিকটবর্তী সময়ে উচ্চাভিলাষী লক্ষ্য নির্ধারণ করেছে, 2023 সালের মধ্যে মোট আয় প্রায় দ্বিগুণ করে $7.5 বিলিয়ন করার চেষ্টা করছে এবং এর প্ল্যাটফর্মে নগদীকরণযোগ্য দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি করবে।
চুক্তির আয় সম্ভবত নতুন ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করতে এবং ধরে রাখতে পারে এমন নতুন বৈশিষ্ট্য তৈরি করতে টুইটারের কৌশলে পুনঃবিনিয়োগ করা হবে। গ্রাহকদের জন্য নগদীকরণযোগ্য রাজস্ব স্ট্রীম তৈরি করার জন্য প্রয়োজনীয় সরঞ্জামগুলি তৈরি করা যেখানে এখন ফোকাস করা হচ্ছে৷
এটি টুইটারের Q3 2021 উপার্জনে ব্যবস্থাপনার দ্বারা পুনর্ব্যক্ত করা হয়েছিল যে এই বিক্রয় কোম্পানির কৌশল এবং লক্ষ্যকে প্রভাবিত করবে না। এই বিক্রয় নগদ প্রবাহের ক্ষেত্রে কিছু স্বল্প-মেয়াদী হেডওয়াইন্ডের কারণ হতে পারে, যা $200 মিলিয়ন থেকে $250 মিলিয়নের মধ্যে হতে পারে।
টুইটারের সাথে লড়াইটি নিজেই প্ল্যাটফর্ম নয়, এটি নগদীকরণের পথ। স্রষ্টার চেনাশোনাতে এটিকে অনেক দূর যেতে হবে, কিন্তু 2021 সালের 37% আয় বৃদ্ধির সাথে কোম্পানি অন্ততপক্ষে সেখানে পৌঁছানোর জন্য যথাযথ পদক্ষেপ নিচ্ছে।
যদিও এটি স্বতন্ত্রভাবে অবস্থান করছে, Twitter-এর বয়স্ক দর্শকদের সাধারণত বেশি খরচ করার ক্ষমতা দেওয়া হয়েছে — 63% ব্যবহারকারী 35 থেকে 65-এর মধ্যে — Gen Z এবং Millennial ব্যবহারকারীদের দ্বারা জনবহুল প্রতিযোগীদের তুলনায় কোম্পানি কীভাবে নিজেকে আলাদা করে তা খুঁজে বের করা আকর্ষণীয় হবে। যাইহোক, প্রভাবক ইকোসিস্টেমের সাথে সম্পর্কিত বিশ্বের Instagram, TikTok, এবং YouTube-এর মতো একটি কার্যকর প্রতিদ্বন্দ্বী হিসাবে দেখার আগে Twitter থেকে আমাদের আরও কিছু দেখতে হবে।