ভোক্তা হিসাবে, আমরা ব্র্যান্ড পছন্দ করি। এবং কেন না? আমরা সব সময় ক্ষুধার্ত, তাই ব্র্যান্ডগুলি একটি বিশৃঙ্খল বাজারে দ্রুত শর্টকাট অফার করে। একটি মার্সিডিজ গাড়ি বা মার্টিন গিটার কিনুন, এবং আপনি জানেন যে আপনি মানের দিক থেকে কোথায় আছেন। ব্র্যান্ডগুলি ফ্যাশনিস্তা এবং নিরাপত্তাহীনদের শর্টকাটও অফার করে। তারা দ্রুত স্ট্যাটাস বুস্ট পায়। (অথবা তাই তারা মনে করে।)
কিন্তু ব্র্যান্ডগুলিও স্টক বাছাইয়ের ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ। ব্র্যান্ডগুলি এমন একটি ব্যবসার চারপাশে প্রতিরক্ষামূলক পরিখায় অবদান রাখে যা ওয়ারেন বাফেটের মতো সফল বিনিয়োগকারীরা দেখতে পছন্দ করে। কোকা-কোলা (KO), উপাখ্যান অনুসারে, কোমল পানীয় ব্যবসার চেয়ে একটি বিপণন সংস্থা বেশি। কিন্তু কয়েক দশক ধরে, এটি কাজ করেছে। কোকের শক্তিশালী ব্র্যান্ডটি কার্যত বিশ্বের সর্বত্র পরিচিত, এবং এটি একটি দীর্ঘ সময়ের জন্য রাজস্ব বৃদ্ধির দ্বারা চালিত। তাহলে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে বাফেটের বার্কশায়ার হ্যাথওয়ে (BRK.B) কোকা-কোলা, ক্রাফ্ট হেইঞ্জ (KHC), ফ্রুট অফ দ্য লুম, গেইকো, ডেইরি কুইন এবং সি'স ক্যান্ডির মতো তৈরি করা হয়েছে৷
অবশ্যই, ব্র্যান্ডগুলি কখনই তাদের খ্যাতির উপর নির্ভর করতে পারে না। সিয়ার্স (SHLD), কোডাক (KODK) এবং পাম সবই একসময় শক্তিশালী ব্র্যান্ড ছিল যেগুলি অনুগ্রহ থেকে পড়েছিল কারণ পরিচালকরা গ্রাহকদের প্রবণতা পরিবর্তনের সাথে তাদের আপ টু ডেট রাখতে ব্যর্থ হয়েছিল। বিনিয়োগ, উদ্ভাবন বা বিপণনের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের ক্রমাগত লালন-পালন প্রয়োজন।
এটিই ব্র্যান্ডগুলিতে বিনিয়োগকে এত কঠিন করে তোলে৷৷ একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড সহ একটি কোম্পানি কয়েক দশক ধরে আধিপত্য বিস্তার করতে পারে, তবে এটি এখন বিলুপ্ত ব্লকবাস্টারের পথে যেতে পারে। যখন আমি স্টকগুলি বিশ্লেষণ করি, তখন আমি একটি জিনিস খুঁজি যেখানে অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা বড় আকারে শক্তিশালী ব্র্যান্ডগুলি কিনছে। সর্বোপরি, অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা যারা কোম্পানীকে ভালভাবে জানে তারা যদি তাদের অর্থ তাদের মুখের জায়গায় রাখে, তবে এটি আত্মবিশ্বাসী হওয়ার একটি ভাল কারণ।
এখানে 10টি "সেরা ব্র্যান্ড" স্টক রয়েছে যা অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা পছন্দ করেন:
ডেটা 5 এপ্রিল, 2018 এর হিসাবে। চীনের বিক্রয় এক্সপোজারের ডেটা FactSet এবং কোম্পানি ফাইলিং থেকে আসে। বর্তমান শেয়ারের দাম এবং আরও অনেক কিছুর জন্য প্রতিটি স্লাইডে টিকার-সিম্বল লিঙ্কগুলিতে ক্লিক করুন৷ মাইকেল ব্রাশ স্টক নিউজলেটার ব্রাশ আপ অন স্টকস-এর সম্পাদক
এটা কোন গোপন বিষয় নয় যে পরিশোধিত চিনি এবং উচ্চ ফ্রুক্টোজ কর্ন সিরাপ আমাদের জন্য খারাপ। কিন্তু আপনার চারপাশে ক্রমাগত প্রসারিত কোমররেখার দিকে তাকান, এবং এটা স্পষ্ট যে অনেক মানুষ কেবল ঝুঁকি উপেক্ষা করে।
তাদের চিনির ভিড়ের জন্য, তারা পরিচিত ব্র্যান্ডগুলিকে পছন্দ করে যা চিরকাল থেকে আছে, যেমন হোস্টেস ব্র্যান্ডের (TWNK, $13.58)। এই ব্র্যান্ডগুলি এত পুরানো, আপনি সম্ভবত এই কোম্পানির পণ্যগুলি ছোটবেলায় খেয়েছেন এবং আপনার বাবা এবং দাদাও খেয়েছেন। হোস্টেস কাপকেক প্রথম 1919 সালে রোল আউট করা হয়েছিল। 1930 সালে টুইঙ্কিজ। অন্যান্য জনপ্রিয় হোস্টেস ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে রয়েছে ডিং ডংস, হো হোস এবং ডোনেটস।
2018 সালে হোস্টেসের বিক্রয় বছরে প্রায় 7% বেড়েছে, চিনির অশরীরীকরণ সত্ত্বেও। এর ব্র্যান্ডগুলি মিষ্টি বেকড পণ্যের বাজারের 17% জন্য দায়ী, নিলসেন বলে৷
এমনকি এই ধরনের আইকনিক ব্র্যান্ডেরও ক্রমাগত মনোযোগের প্রয়োজন, কিন্তু হোস্টেস দলটি কাজের জন্য উপযুক্ত বলে মনে হয়। ম্যানেজমেন্ট Nabisco, Chef Boyardee, Bumble Be Tuna, Pabst Blue Ribbon, Land O'Lakes, Sara Lee and Nestle (NSRGY), থেকে Henkel, Playtex এবং Walt Disney (DIS) পর্যন্ত A-তালিকা ব্র্যান্ডগুলিকে প্রশ্রয় দিয়েছে৷
নতুন পণ্য গত বছর কোম্পানির $776.2 মিলিয়ন বিক্রয়ের 8% জন্য দায়ী। এর মধ্যে রয়েছে হোস্টেস বেকারি পেটিটস (কোন কৃত্রিম স্বাদ বা উচ্চ ফ্রুক্টোজ কর্ন সিরাপ ছাড়া), চকলেট কেক টুইঙ্কিজ, হোয়াইট ফাজ ডিং ডং এবং পিনাট বাটার হো হোস।
অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা প্রায় $14 প্রতি শেয়ার কিনছেন, বাজি ধরেছেন যে আরও উদ্ভাবন, অধিগ্রহণ এবং খরচ কমানোর ফলে এই শেয়ারগুলি আরও বেশি হবে৷
1960 এর দশকের গোড়ার দিকে চালু করা হয়েছে, ওয়েট ওয়াচার্স (WTW, $71.35) ধরা পড়েছে কারণ এটি কাজ করেছে। অধ্যয়নগুলি এটি দেখায়, এবং এটি কেন দেখা সহজ:এর পয়েন্ট সিস্টেম মানুষকে স্বাস্থ্যকর খাবারের দিকে পরিচালিত করে এবং তারা নিয়মিত মিটিংয়ে অন্যদের কাছ থেকে সমর্থন পেতে পারে৷
2015 এর মাঝামাঝি, তবে, WTW শেয়ারগুলি একটি ক্লান্ত ব্র্যান্ডকে প্রতিফলিত করেছিল। সেই সময়ে, ওয়েট ওয়াচার্সের স্টক প্রায় $7-এ লেনদেন হয়েছিল – 10 বছর আগে যেখানে ছিল তার থেকে 80%-এর বেশি কম৷
কোম্পানিটি ইতিহাসের সবচেয়ে বড় ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি থেকে সাহায্যের জন্য আহ্বান জানিয়েছে:অপরাহ উইনফ্রে ছাড়া আর কেউ নয়, যার সাথে তারা অক্টোবর 2015 এ একটি বিপণন চুক্তি করেছিল৷
এটা কাজ করেছে. তারপর থেকে স্টক প্রায় দশগুণ বেড়েছে এবং অপরাহের জাদুটি বন্ধ হওয়ার কোনও লক্ষণ দেখাচ্ছে না। প্রথম ত্রৈমাসিকে, গ্রাহকরা বছরে 29% অগ্রসর হয়েছে, রেকর্ড 4.6 মিলিয়নে। বিক্রয় 20% বেড়েছে এবং অপারেটিং আয় প্রায় দ্বিগুণ হয়েছে। এবং স্টকটিতে বড় লাভ থাকা সত্ত্বেও, একজন পরিচালক মার্চের শুরুতে প্রায় $62.50-এ উল্লেখযোগ্য সংখ্যক শেয়ার কিনেছিলেন, যা এই ব্র্যান্ডের পুনরুজ্জীবনের গল্পটিকে আরও এগিয়ে যাওয়ার পরামর্শ দেয়।
একটি ঝুঁকি:উইনফ্রে-এর বিপণন চুক্তির মেয়াদ 2020 সালে শেষ হবে। কিন্তু বিনিয়োগকারীদের খুব বেশি চিন্তিত হওয়া উচিত নয়। তার চুক্তির অংশ হিসাবে, উইনফ্রে 6.3 মিলিয়ন শেয়ার কিনেছিল এবং কোম্পানি তাকে $6.97 মূল্যের 3.5 মিলিয়ন বিকল্প দিয়েছে। তিনি এই বছরের শুরুতে একটি বিশাল লাভে তার শেয়ারের এক চতুর্থাংশ বিক্রি করেছিলেন, কিন্তু তিনি বলেছিলেন যে তিনি তার পোর্টফোলিওতে ভারসাম্য বজায় রাখতে এটি করেছিলেন - একটি বৈধ দাবি৷ এখন থেকে 2020 সালের মধ্যে বাকিটা বিক্রি না করলে, ওয়েট ওয়াচার্স গিগ ছেড়ে দিলে তার একটি বান্ডিল হারাতে হবে, যা কোম্পানির ক্ষতি করবে।
শক্তিশালী ব্র্যান্ড দ্রুত পতন হতে পারে. যখন খাবারের কথা আসে, তখন যা লাগে তা হল স্বাস্থ্য ভীতি।
এই সমস্যাগুলি উত্থাপিত হওয়ার আগে, চিপোটলের সাথে ভোক্তা প্রেমের সম্পর্ক ছিল মহাকাব্য। প্রতিষ্ঠাতা স্টিভ এলস 1993 সালে কলোরাডোতে প্রথমটি খোলার পর এই চেইনটি হাজার হাজার রেস্তোরাঁ তৈরি করেছিল৷
যাইহোক, এপ্রিলের শেষের দিকে যখন কোম্পানিটি শালীন 7.5% রাজস্ব বৃদ্ধির রিপোর্ট করেছিল তখন শেয়ারগুলি সুন্দরভাবে প্রত্যাবর্তন করেছিল। অবশ্যই, এর অনেকটাই এসেছে 5% মূল্যবৃদ্ধি থেকে – তবে এটি তার নিজস্ব উপায়ে ভাল, কারণ দাম বৃদ্ধি সত্ত্বেও প্রচুর লোক খাবার খেতে থাকে।
গতি বজায় রাখা নতুন সিইও ব্রায়ান নিকলের উপর নির্ভর করে। প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল (পিজি), পিৎজা হাট এবং সম্প্রতি ইয়াম! ব্র্যান্ডস (YUM) বিভাগ টাকো বেল। টাকো বেলে, তিনি প্রাতঃরাশের খাবার প্রবর্তন এবং মোবাইল বিক্রয় উন্নত করার মাধ্যমে বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করেছিলেন৷
তিনি নিঃসন্দেহে চিপোটলে একই কৌশল ব্যবহার করবেন। কিন্তু তার প্রধান কাজ হবে ভোক্তাদের ধারণাকে “E. coli-এর সাথে খাবার” থেকে দূরে সরিয়ে নিয়ে “Food with Integrity,” Chipotle এর নীতিবাক্যে ফিরে আসা। Chipotle-এ, এর মানে হল "দায়িত্বপূর্ণভাবে উত্থাপিত" খাবার যাতে কোনো কৃত্রিম রং, স্বাদ বা হরমোন যোগ করা হয় না। নিকোল মনে করেন যদি তিনি এই বার্তাটি বিপণনের মাধ্যমে বাড়িতে পৌঁছে দেন, তাহলে গ্রাহকরা "তারা যে খাবার খাচ্ছেন তা নিয়ে তাৎক্ষণিকভাবে ভালো বোধ করবে।"
জুরি এখনও যে আউট. কিন্তু Chipotle অভ্যন্তরীণ বিশ্বাসী. তাদের মধ্যে দুজন ফেব্রুয়ারি মাসে প্রায় $291 থেকে $317 মূল্যের $1 মিলিয়ন মূল্যের স্টক কিনেছে। স্টকটি সম্প্রতি প্রায় $420 এ লেনদেন হয়েছে, কিন্তু অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা খুব কমই স্বল্পমেয়াদী বাণিজ্যের জন্য কেনাকাটা করে, তাই তারা সম্ভবত আরও লাভের অপেক্ষায় রয়েছে বলে বিশ্বাস করে৷
ভায়াগ্রা এবং সিয়ালিস ব্যতীত, কিছু প্রেসক্রিপশন ওষুধ কখনোই "যাও" ব্র্যান্ড হিসাবে জনপ্রিয় সংস্কৃতিতে প্রবেশ করে। তবে আপনি অবশ্যই বোটক্সকে এই তালিকায় রাখতে পারেন। বোটুলিনাম টক্সিনের সংক্ষেপে, বোটক্স হল একটি নিউরোটক্সিন যা মুখের পেশী অবশ করে কাকের পা এবং অন্যান্য বলিরেখা কমায়। আমাদের যুবসমাজ আবেশিত সংস্কৃতিতে, এটি একটি বড় ব্যবসা। Botox Allergan-এর জন্য $3.2 বিলিয়ন আয় করেছে৷ (AGN, $151.91) গত বছর, যদিও বিক্রির অনেকটাই আসে বিশুদ্ধ চিকিৎসা ব্যবহার থেকে:মাইগ্রেন এবং পেশীর সমস্যাগুলির চিকিৎসার জন্য৷
AGN শেয়ার লেনদেন বহু বছরের নিম্ন পর্যায়ে। অনেক ফার্মাসিউটিক্যাল কোম্পানির মতো, অ্যালারগান ভয়ে জর্জরিত যে ওয়াশিংটন, ডিসি, "উচ্চ" ওষুধের দাম কমাতে পারে। পেটেন্টের মেয়াদ শেষ হয়ে যাওয়ায় আরেকটি সমস্যা হল জেনেরিক থেকে প্রতিযোগিতা। অ্যালারগানের দ্বিতীয় বৃহত্তম ওষুধ, শুষ্ক চোখের জন্য রেস্ট্যাসিস, এই বছর জেনেরিক প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হবে৷
এই অনুভূত সমস্যা সত্ত্বেও, সিইও এবং সিএফও সহ অভ্যন্তরীণ একটি ক্লাস্টার বর্তমান স্তরের কাছাকাছি মার্চের শুরুতে $1.2 মিলিয়নেরও বেশি মূল্যের স্টক কিনেছিল৷
অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা স্পষ্টতই বোটক্সের উপর বাজি ধরছেন, যেখানে বিক্রয় বৃদ্ধি শক্তিশালী হওয়া উচিত। 2016 সালের তুলনায় গত বছর বিক্রয় 14% বেড়েছে, যখন বিক্রয় 41% বেড়েছে। এটি সুইকে নাড়ায় কারণ বোটক্স হল অ্যালারগানের সর্বাধিক বিক্রিত ওষুধ। এটি গত বছর কোম্পানির $15.9 বিলিয়ন রাজস্বের 20% এর জন্য দায়ী।
ওষুধের মূল্য নিয়ন্ত্রণের ভয় অত্যধিক হতে পারে কারণ ওষুধগুলি শুধুমাত্র সামগ্রিক স্বাস্থ্য-পরিচর্যা খরচের একটি ছোট অংশের জন্য দায়ী। এছাড়াও, ওষুধ কোম্পানিগুলির গবেষণার জন্য অর্থের প্রয়োজন - বাজারে আসা প্রতিটি ওষুধের জন্য, আরও অনেক ব্যর্থতা রয়েছে। রাজনীতিবিদদের এটা বের করা উচিত।
জেনেরিক প্রতিযোগিতা এত বড় হুমকি নাও হতে পারে। মর্নিংস্টার বিশ্লেষক মাইকেল ওয়াটারহাউস বলেছেন, অ্যালারগানের বেশিরভাগ মূল পণ্য 2020 সালের পরেও পেটেন্টের মেয়াদ শেষ হওয়ার মুখোমুখি হয় না। বোটক্সের বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতা দুর্লভ থাকবে। বোটক্সের মতো নিউরোটক্সিন তৈরি করা কঠিন, এবং তাদের প্রায়শই অনন্য বৈশিষ্ট্য থাকে, তাই ডাক্তার এবং রোগীরা ব্র্যান্ড পরিবর্তন করতে পছন্দ করেন না।
মাইগ্রেন, বাইপোলার ডিপ্রেশন, জরায়ু ফাইব্রয়েড, লিভারের রোগ এবং শুষ্ক চোখের চিকিৎসার জন্য শেষ পর্যায়ের পরীক্ষায় অ্যালারগানের ওষুধের সমৃদ্ধ পাইপলাইন রয়েছে। অধিগ্রহণের মাধ্যমে এই লাইনআপে যোগ করার ফায়ারপাওয়ারও রয়েছে।
মোটামুটি যে কোনো ইভেন্ট - একটি বাগদান থেকে অবসরের পার্টি - আরও বিশেষ হয় যখন Tiffany's-এর মধ্যে একটি উপহার (TIF, $103.58) আইকনিক ব্লু বক্সগুলি মিশে আছে৷
এই জাদু কোথা থেকে আসে? সব পরে, একটি বাক্সে সব সুন্দর গয়না একই প্রভাব আছে না. এটা ব্র্যান্ড সম্পর্কে সব. আর তাই এই কোম্পানির ভবিষ্যৎ। টিফানি তার বার্ষিক প্রতিবেদনে এটিই প্রথম জিনিস যা আপনাকে বলে:"টিফানি অ্যান্ড কোং ব্র্যান্ড টিফানির একক সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সম্পদ।" ব্র্যান্ডটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ, আসলে, কোম্পানিটি এমনকি তার আইকনিক শেড নীলকে ট্রেডমার্ক করেছে।
টিফানি দেরিতে একটু দীপ্তি হারিয়েছে। নতুন দোকানের প্রভাব বাদ দিলে, 2017 সালে বিক্রি ফ্ল্যাট ছিল, যা অন্যথায় বিলাস দ্রব্যের জন্য আরেকটি গ্যাংবাস্টার বছর ছিল।
ব্র্যান্ডটিকে পুনরুজ্জীবিত করতে সাহায্য করার জন্য, Tiffany আলেসান্দ্রো বোগলিওলোকে গত অক্টোবরে সিইও হিসেবে নিয়ে আসে। Bogliolo বুলগারি, সেফোরা এবং ডিজেলের মতো বিখ্যাত ব্র্যান্ড পরিচালনা করার অভিজ্ঞতা নিয়ে আসে। তার গেম প্ল্যান:নতুন ডিজাইনের সাথে পণ্যের লাইনকে নতুন করে তুলুন, স্টোরগুলিকে আরও আকর্ষক করে তুলুন, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম উন্নত করুন এবং এই সমস্ত কিছুর প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য বিপণন বৃদ্ধি করুন৷
কৌশল হয়তো কাজ করছে। 2017-এর জন্য বিক্রয় সমতল ছিল, টিফানি বছরের শেষের দিকে শক্তিশালী হয়েছিল; ছুটির সময় বিক্রি বেড়েছে 3%। ক্রেডিট সুইস-এ মাইকেল বিনেটি বলেছেন, “টিফানির বিলাসবহুল পুনঃলঞ্চের মাধ্যমে বছরের পর বছর ধরে সবচেয়ে বেশি পণ্যের নতুনত্ব ছিল, এবং ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়া এই পর্যন্ত ইঙ্গিত দেয় যে টিফানির নতুন কৌশলের প্রথম তরঙ্গ কার্যকর হতে পারে।
অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা আমাদের বলছেন যে এই পরিবর্তন অব্যাহত থাকবে। তারা মার্চ মাসে প্রায় $8.6 মিলিয়ন মূল্যের স্টক ক্রয় করেছে, যা প্রায় $99 শেয়ার প্রতি।
আমেরিকান হিসাবে, ব্যাঙ্কগুলির সাথে আমাদের প্রেম-ঘৃণার সম্পর্ক রয়েছে। সম্প্রতি, আমাদের অবিশ্বাস অনেক ব্যাংকের দায়িত্বজ্ঞানহীন আচরণ দ্বারা নিশ্চিত করা হয়েছে যা আর্থিক সঙ্কট সৃষ্টি করেছে। ব্যক্তিগত স্তরে, কেউ এটিএম ফি পছন্দ করে না। এবং অ্যাকাউন্ট ব্যালেন্স চেক করার জন্য খুব কম বা কোন সুদ পাওয়াটা একটা রিপঅফ বলে মনে হয়। তাই যেকোনো ব্যাঙ্কের একটি সম্মানিত ব্র্যান্ড আছে এমন পরামর্শ দিয়ে ইতিবাচকভাবে কথা বলতে হলে তা কটূক্তি করতে বাধ্য৷
এগিয়ে যান এবং হাসুন। কিন্তু মনে রাখবেন যে ব্যাঙ্কিং হল ভরসা। এবং কিছু ব্যাঙ্কই JPMorgan Chase-এর মতো বিশ্বাস তৈরি করে৷ (JPM, $114.29), সঙ্গত কারণে। বিগত 15 বছরে সিইও জেমি ডিমনের নেতৃত্বে, JPMorgan ঝুঁকি ব্যবস্থাপনার বিষয়ে অনেক ব্যাংকের চেয়ে অনেক বেশি সতর্কতা অবলম্বন করেছে। এটি ব্যাখ্যা করে যে কেন JPMorgan চেজ আপেক্ষিকভাবে ছিল আর্থিক মন্দার দ্বারা অক্ষত - একটি সংকট যা আক্ষরিক অর্থে বেশ কয়েকজন প্রতিযোগীকে সরিয়ে নিয়েছিল এবং অন্যদের গুরুতরভাবে আহত করেছিল৷
সেই ট্রাস্টটি আরও ব্যাখ্যা করে যে কেন JPMorgan দেশের বৃহত্তম ব্যাঙ্ক, যেখানে প্রায় $1.4 ট্রিলিয়ন আমানত রয়েছে৷ এটি মার্কিন JPMorgan-এর বিনিয়োগ ব্যাঙ্কে ক্রেডিট কার্ডের বৃহত্তম ইস্যুকারী এবং ট্রেডিং ডেস্কগুলি বিশ্বের বৃহত্তমগুলির মধ্যে রয়েছে, অনেকগুলি পদক্ষেপে৷
কিভাবে এই কোন বিনিয়োগকারীদের সাহায্য করে? সংক্ষেপে:JPMorgan ব্র্যান্ড প্রচুর বিশ্বাস অর্জন করে, সেই বিশ্বাসটি উচ্চতা তৈরি করে এবং আকার খরচ কমিয়ে দেয়। ইতিমধ্যে, ব্র্যান্ডটি নতুন ব্যবসায় আকৃষ্ট করে এবং বর্তমান গ্রাহকদের চারপাশে রাখে। তাই এটা আমার কাছে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে একজন পরিচালক এপ্রিলের মাঝামাঝি সময়ে প্রতি শেয়ারে প্রায় $111 এ এই স্টকে $2 মিলিয়ন রেখেছিলেন।
ভোক্তারা "হোম ডিস্পট" নিয়ে রসিকতা করতে পছন্দ করে। দোকানগুলি বিশাল, এবং আপনি ব্যস্ত দিনে সবসময় সাহায্য পেতে পারেন না। কিন্তু আকার একটি প্লাস. ঘটনা হল, হোম ডিপো (HD, $187.16) সম্ভবত আপনি সেখানে গিয়েছিলেন।
ক্রেডিট সুইসের বিশ্লেষকরা বলছেন, অন্য স্তরে নিছক আকার ব্র্যান্ডের শক্তি তৈরি করে। হোম ডিপো যে বাক্স চেক. এটি বিক্রয় দ্বারা বিশ্বের বৃহত্তম গৃহ উন্নয়ন খুচরা বিক্রেতা; এর 2,280টি স্টোর গত বছর $100 বিলিয়নের বেশি আয় করেছে৷
যে আকার এবং সর্বব্যাপীতা অন্তত দুটি উপায়ে ব্যবসা সাহায্য. অনেক জায়গায় থাকার মাধ্যমে, হোম ডিপো ব্র্যান্ডটি বাড়ির উন্নতির সমার্থক হয়ে উঠেছে। এরপরে, চেইনের আকার এটিকে সরবরাহকারীদের সাথে দর কষাকষির ক্ষমতা দেয়। হোম ডিপো গ্রাহকদের কাছে কিছু সঞ্চয় করে, বিশ্বস্ততা তৈরি করে এবং এর ব্র্যান্ড ইমেজকে শক্তিশালী করে। মর্নিংস্টার বিশ্লেষক জেইম কাটজ হোম ডিপোর আকার এবং ব্র্যান্ডের ক্ষমতাকে দুটি প্রধান কারণ হিসেবে উল্লেখ করেছেন যে তিনি মনে করেন কোম্পানির ব্যবসার চারপাশে বিস্তৃত পরিখা রয়েছে -- বিনিয়োগকারীদের জন্য একটি ইতিবাচক।
চেইনটি একটি সুস্থ হাউজিং মার্কেট থেকে উপকৃত হতে থাকে। মুদ্রাস্ফীতি বন্ধ না হলে, সুদের হার ধীরে ধীরে বাড়তে হবে। এর অর্থ হ'ল বন্ধকের হার তুলনামূলকভাবে কম থাকবে - হাউজিং মার্কেটে অব্যাহত শক্তি সমর্থন করে এবং ফলস্বরূপ, হোম ডিপো পণ্যগুলির চাহিদা৷
যদিও Amazon.com (AMZN) খুচরা খাতের বেশিরভাগ অংশ দখল করছে, এটি হোম ডিপোর জন্য একটি বিশাল হুমকি নাও হতে পারে। গ্রাহকরা সেখানে যা কিনছেন তার অনেকগুলি সুবিধাজনকভাবে পাঠানোর জন্য খুব ভারী, এবং অনেক গ্রাহক প্রকল্পগুলিতে অনানুষ্ঠানিক পরামর্শের জন্য যান। এই সবগুলি চতুর্থ-ত্রৈমাসিক একই-স্টোর-বিক্রয় 7.5% এর শক্তিশালী বৃদ্ধি ব্যাখ্যা করতে সহায়তা করে।
মার্চ মাসে দুই অভ্যন্তরীণ দ্বারা $4.2 মিলিয়ন ক্রয় প্রায় $179 একটি শেয়ার ইঙ্গিত করে যে দৃঢ় বৃদ্ধি, এবং স্টক লাভ অব্যাহত থাকবে৷
মূলত 1859 সালে Brink’s City Express হিসেবে প্রতিষ্ঠিত, Brink’s (BCO, $75.10) শিকাগো রেল স্টেশন এবং হোটেলের মধ্যে লাগেজের নিরাপদ উত্তরণের প্রস্তাব দিয়ে শুরু হয়েছিল। 1891 সালে, কোম্পানিটি তার প্রথম অর্থের চালান তৈরি করেছিল:ছয় ব্যাগ রূপালী ডলার। পথ ধরে, এটি পে-রোল ডেলিভারিতে শাখা প্রশাখা শুরু করে এবং 1960-এর দশকে, Brink's বিদেশে বিস্তৃত হতে শুরু করে।
বিদেশী দেশে নিরাপদ লজিস্টিক কোম্পানিগুলির নিয়মিত ক্রয়ের সাথে এটি সেই ঐতিহ্যে অব্যাহত রয়েছে। কোম্পানিটি গত বছর ছয়টি অধিগ্রহণে $365 মিলিয়ন খরচ করেছে, বেশিরভাগ দক্ষিণ আমেরিকায়। এটি প্রথম ত্রৈমাসিকে 15% রাজস্ব বৃদ্ধি এবং 34% পরিচালন মুনাফা বৃদ্ধিতে অবদান রাখে। নিয়মিত ব্যবসায়িক আয় বৃদ্ধি (অধিগ্রহণ ব্যতীত) শালীন ছিল, এছাড়াও, 6%।
Brink এর পরবর্তী 18 থেকে 20 মাসের মধ্যে অধিগ্রহণের জন্য আরও $800 মিলিয়ন ব্যয় করার পরিকল্পনা রয়েছে। এটি তিন বছরে অধিগ্রহণে ব্যয় করা $1.2 বিলিয়ন পর্যন্ত যোগ করবে। কোম্পানি 2018 সালে রাজস্ব 8% বৃদ্ধি করে $3.5 বিলিয়ন হতে আশা করছে।
বিসিও শেয়ার অগ্রগতির সাথে তাল মিলিয়ে নেই; প্রায় $75 এ, এটি গত গ্রীষ্মে যেখানে ব্যবসা করে। কেন? বিনিয়োগকারীরা অধিগ্রহণকারী কোম্পানিগুলি থেকে দূরে সরে যায়। তারা অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করেছে কিনা বা তারা নতুন ব্যবসা অন্তর্ভুক্ত করতে এবং প্রতিশ্রুতি অনুযায়ী খরচ কমাতে পারে কিনা তা জানা কঠিন। কিন্তু অভ্যন্তরীণ এখানে সামান্য সন্দেহ দেখান. গত অক্টোবর থেকে এই বছরের ফেব্রুয়ারী পর্যন্ত, সিইও এবং সিএফও সহ অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা স্টকে $2.6 মিলিয়নের বেশি রেখেছেন, যার বেশিরভাগই বর্তমান স্টকের মূল্যের কাছাকাছি।
নগদ এবং মূল্যবান জিনিসপত্র পরিবহনের পাশাপাশি, Brink's এটিএম পূরন প্রদান করে, এবং খুচরা ব্যবসায় ব্যবহৃত বিশেষ নিরাপদ। এই সমস্ত ব্যবসার জন্য গ্রাহকদের আস্থা প্রয়োজন। তার মানে Brink এর ব্র্যান্ড এবং নিরাপত্তার জন্য খ্যাতি এখানে মুখ্য। সুতরাং এটি বিনিয়োগকারীদের জন্য একটি দৃঢ় সংকেত যে অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা ব্র্যান্ডটিকে সমর্থন করার জন্য একটি বড় উপায়ে পদক্ষেপ নিয়েছে। Brink's এর ব্যবসা রয়েছে 41টি দেশে, এবং এর 77% রাজস্ব আসে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরে থেকে, প্রধানত ব্রাজিল, ফ্রান্স, মেক্সিকো, আর্জেন্টিনা, ভেনিজুয়েলা এবং কানাডায়৷
আপনি সম্ভবত প্রতি বছর মেসির থ্যাঙ্কসগিভিং ডে প্যারেড উপভোগ করেন। এটি 1924 সাল থেকে একটি ঐতিহ্য। আপনি নিউ ইয়র্কেও Macy's দ্বারা স্পনসর করা ফোর্থ অফ জুলাইয়ের দর্শনীয় আতশবাজি প্রদর্শন দেখতে পারেন। (M, $29.42), 1976 সাল থেকে। কোম্পানিটি একটি বিশাল ফ্ল্যাগশিপ স্টোর রক্ষণাবেক্ষণ করে যা নিউ ইয়র্কের হেরাল্ড স্কোয়ারের প্রায় পুরো ব্লক কভার করে।
এই সমস্ত প্রচেষ্টা ব্যয়বহুল। কিন্তু এটি মূল্যবান কারণ ব্যয়বহুল ম্যানহাটনে ইভেন্ট এবং গ্র্যান্ড রিয়েল এস্টেটের উপস্থিতি খুচরা বিক্রেতার ব্র্যান্ড চিত্রকে সমর্থন করে। ব্র্যান্ডগুলি খুচরোতে গুরুত্বপূর্ণ৷
৷এমনকি Macy's এর মতো শক্তিশালী ব্র্যান্ডগুলিও Amazon.com এবং অন্যান্য অনলাইন প্রতিযোগীদের থেকে ইট-ও-মর্টার খুচরা বিক্রেতাদের রক্ষা করতে সক্ষম হয়নি৷ কিন্তু মেসি, যার স্টক বছরের পর বছর ধরে সংগ্রাম করেছে, অবশেষে লড়াই করতে শিখছে৷
৷2017 সালে প্রায় $26 বিলিয়ন বিক্রয় সহ এটি একটি বিশাল খুচরা বিক্রেতা, কোহলস (KSS) এ $19 বিলিয়নের তুলনায়। একচেটিয়া পণ্যদ্রব্য এবং আরও ভাল দামের জন্য আলোচনার জন্য ম্যাসি সেই শক্তি ব্যবহার করে। এটি "ব্যাকস্টেজ" নামে পরিচিত স্টোরগুলিতে এই পণ্যগুলিকে একটি নতুন ডিসকাউন্ট ধারণায় বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে। কোম্পানিটি ব্লুমারকিউরি নামে একটি জনপ্রিয় প্রসাধনী, ত্বকের যত্ন এবং মেকআপ চেইন কিনেছে, যা স্বাস্থ্যকর বৃদ্ধি পোস্ট করছে। ম্যাসি নগদ সংগ্রহের জন্য কিছু রিয়েল এস্টেট বিক্রি করছে।
2017 সালের গ্রীষ্মে $20-$22 রেঞ্জে স্টক কেনার সাথে, অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা এই প্রচেষ্টার প্রথম দিকেই কেনাকাটা শুরু করেছিলেন এবং আমি সেই সময়ে আমার স্টক চিঠিতে এটির পরামর্শ দিয়েছিলাম। এখন প্রচেষ্টার ফল পাচ্ছে। আগের তিন ত্রৈমাসিকে পতনের তুলনায় কোম্পানিটি চতুর্থ ত্রৈমাসিকে 1.3% ইতিবাচক তুলনামূলক বিক্রয় বৃদ্ধি পেয়েছে। স্টক প্রায় 30 ডলারে উন্নীত হয়েছে। কিন্তু CEO Jeff Gennette এপ্রিল মাসে $290,000 ক্রয় করে আবার একজন ক্রেতা হয়েছিলেন, পরামর্শ দিয়েছিলেন যে তিনি মনে করেন এই প্রত্যাবর্তনের গল্পে আরও কিছু করার আছে।
সম্ভবত মেসির মৃত্যুর গুজব অতিরঞ্জিত।
কিন্তু কর্পোরেট নামকরণের পরাজয় আপনাকে বোকা বানাতে দেবেন না। Mondelez পরিচিত ব্র্যান্ডের একটি পাওয়ার হাউস। এই গ্লোবাল স্ন্যাক জায়ান্টটি 2017 সালে Nabisco, Oreo, Cadbury, Toblerone, Trident gum, Tang এবং Lefèvre-Utile (LU নামে পরিচিত একটি ফরাসি বিস্কুট) এর মতো সুপরিচিত নামে জনপ্রিয় খাবার এবং পানীয় বিক্রি করে $25.9 বিলিয়ন আয় এনেছে।
প্রথম ত্রৈমাসিকে বিক্রয় বছরে 2.4% বৃদ্ধি পেয়েছে, উদীয়মান বাজারে 5.5% এবং ইউরোপে 4.7% বৃদ্ধি পেয়েছে৷
মর্নিংস্টার বিশ্লেষক ইরিন ল্যাশ বলেছেন, সামনে আরও প্রবৃদ্ধির প্রত্যাশা করুন। মন্ডেলেজের বিশ্বব্যাপী নাগাল, দৃঢ় আনুগত্য সহ ব্র্যান্ডগুলির পোর্টফোলিও এবং খুচরা বিক্রেতাদের সাথে দৃঢ় সম্পর্ক সবই এই কোম্পানিটিকে একটি সুন্দর প্রতিরক্ষামূলক পরিখা দেয়, ল্যাশ বলেন, যিনি MDLZ Morningstar-এর সর্বোচ্চ ফাইভ স্টার রেটিং দিয়েছেন।
দুই পরিচালক তাদের নিজের টাকায় এই মতকে সমর্থন করেছেন। তারা নভেম্বর এবং ফেব্রুয়ারিতে কম $40 এর মধ্যে প্রায় $150,000 মূল্যের স্টক কিনেছিল। আপনি এখন সেই দামে ডিসকাউন্টে MDLZ কিনতে পারেন।
এই লেখা পর্যন্ত এই কলামে উল্লিখিত কোনো স্টকে মাইকেল ব্রাশের কোনো অবস্থান ছিল না। ব্রাশ তার স্টক নিউজলেটার ব্রাশ আপ অন স্টক-এ AGN, BCO, CMG, M, JPM, TIF এবং TWNK এর পরামর্শ দিয়েছে। ব্রাশ হলেন একজন ম্যানহাটন-ভিত্তিক আর্থিক লেখক যিনি নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং দ্য ইকোনমিস্ট গ্রুপের জন্য ব্যবসা কভার করেছেন এবং তিনি নাইট-ব্যাগেহট প্রোগ্রামে কলম্বিয়া বিজনেস স্কুলে পড়াশোনা করেছেন।