আপনার পণ্য অনলাইন হলে, সম্ভাবনা আপনার লক্ষ্য দর্শক একটি সহস্রাব্দ হয়. 1984-এর পর জন্মগ্রহণকারীদের মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য প্রতি বছর বিপণন ডলারের উন্মাদনা ব্যয় করা হয়। খরচের ধরন থেকে খুচরো কেনাকাটার আচরণ, প্রত্যেকেই তাদের মনোযোগ পেতে এবং ধরে রাখতে মারা যাচ্ছে। ঠিক কীভাবে আপনার ব্র্যান্ডের কোলাহল থেকে আলাদা হওয়া উচিত এবং সহস্রাব্দের সাথে বিশ্বস্ততা তৈরি করা উচিত?
আমরা ভাগ্যবান যে একটি সম্পূর্ণ ডিজিটাল-নিমজ্জিত বিশ্বে বাস করছি - যেখানে এই প্রজন্ম সহজেই মার্কেটিং পেশাদার, ব্র্যান্ড এবং প্রচারাভিযানের মাধ্যমে মূল্য, ধারণা এবং ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবের মাধ্যমে গল্প শেয়ার করে প্রভাবিত হতে পারে। এটি আমাদের বিশ্বাস করেছে যে সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং মৃত এবং সমাহিত। সত্যিকার অর্থে, সহস্রাব্দের অংশগ্রহণ এবং ভালবাসার চালক হিসাবে তাদের আকর্ষক এবং তথ্যপূর্ণ বিষয়বস্তুর দিকে আরও মনোযোগ দিতে হবে৷
প্রধান সমস্যা? ই-কনসালটেন্সি অনুসারে, নব্বই শতাংশ ডিজিটাল মার্কেটাররা মনে করেন যে একটি ব্র্যান্ড সামগ্রীর কৌশল থাকা ক্লিনিকাল। বাস্তবে, মাত্র 38 শতাংশ অনলাইন ব্র্যান্ডের জায়গায় একটি রয়েছে৷
৷আপনার অফার এবং ব্র্যান্ড প্রচার নিঃসন্দেহে গুরুত্বপূর্ণ। যাইহোক, এখন সময় এসেছে ব্র্যান্ডের জন্য বিষয়বস্তুকে পুনর্বিবেচনা করার জন্য তাদের ব্র্যান্ডের ভয়েস সর্বত্র বেঁচে থাকার একটি মূল সুযোগ হিসাবে – এমনকি আপনার অফারগুলির বাইরেও। এখানে শুরু করুন আপনার দীর্ঘস্থায়ী সম্পর্ক এবং প্রভাবশালী ব্র্যান্ডের আনুগত্য একটি শক্তিশালী কন্টেন্ট কৌশলের মধ্যে মোড়ানো যা ব্র্যান্ডের প্রতিটি দিককে অনুপ্রবেশ করে – অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিকভাবে। CEO চেনাশোনাগুলির মধ্যে এটি একটি ব্র্যান্ডের সম্পাদকীয় কর্তৃপক্ষ হিসাবে পরিচিত৷
৷সম্পাদকীয় কর্তৃপক্ষ সেই কাঠামোকে বোঝায় যার মাধ্যমে ভোক্তাদের চারপাশে প্রাসঙ্গিক কথোপকথন তৈরি করা হয়। এটি তারা যে বিষয়গুলিতে বিনিয়োগ করে এবং ভাগ করতে ইচ্ছুক তার উপর ভিত্তি করে। আপনার ব্র্যান্ডের সামগ্রিক বিষয়বস্তু কৌশলের ভিত্তি হওয়ায়, সম্পাদকীয় কর্তৃপক্ষ কোম্পানিগুলিকে সত্য সুযোগ কোথায় রয়েছে তা সনাক্ত করতে এবং সহস্রাব্দের হাতে আপনার পণ্যের সুবিধার বাইরে সঠিক কথোপকথনে অংশ নিতে সক্ষম করে৷
যখন বিষয়বস্তু উত্থাপিত হয়, তখন এটি সেই যোগাযোগ সম্পর্কে যা সহস্রাব্দরা তাদের সময় কাটাতে বেছে নেয়। বিষয়বস্তুর স্ট্যান্ডার্ড সংজ্ঞা ব্র্যান্ডের উৎপাদিত কিছু থেকে অনেক বেশি মূল্যবান কিছুতে পরিবর্তিত হয় - একটি এনগেজমেন্ট টুল। সম্পাদকীয় কর্তৃপক্ষকে আপনার ব্র্যান্ডের পত্রিকা হিসাবে বর্ণনা করা যেতে পারে। বিষয়বস্তু পাতার দিকে তাকিয়ে, আপনি বৈশিষ্ট্য খুঁজে. এগুলি আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সত্য হতে হবে, ব্যবসার জন্য দুর্দান্ত এবং সর্বদা আপনার ভোক্তা এবং পরিবেশের সাথে ব্যাপকভাবে প্রাসঙ্গিক হতে হবে। সর্বোপরি, শুধুমাত্র এমন সামগ্রী যা বাইরের পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে উদ্যোগী হতে সাহস করে সহস্রাব্দের দ্বারা গ্রাস করা হবে৷
সম্পাদকীয় কর্তৃপক্ষ প্রতিষ্ঠা করা সহজ কাজ নয়। এটি আপনার ব্র্যান্ডের প্রথম কৌশলগত বিপণন পদক্ষেপ হতে পারে না। ব্র্যান্ডগুলিকে প্রথমে মূল ধারণাগুলি নির্ধারণ করতে হবে, সবচেয়ে সাধারণভাবে ঘটতে থাকা ভোক্তাদের চাহিদা যা তারা সমাধান করতে পারে এবং বর্তমান বাজারে টেকসই হওয়ার জন্য তাদের কাছে থাকা সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতা।
এক, ব্র্যান্ডের ধারণাগুলি একটি ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত সমস্ত কিছুর মূল গঠন করে। এইভাবে, ব্র্যান্ড ধারণাটি কৌশলটিকে সম্পূর্ণভাবে এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার দীর্ঘমেয়াদী প্রস্তাবে পরিণত হয়। প্রতিটি ক্রিয়া নির্দেশিকা এবং ব্র্যান্ড ধারণা দ্বারা অনুপ্রাণিত। প্রচারাভিযান শুরু হয় এবং শেষ হয়, তবে ব্র্যান্ড ধারণা বহু বছর ধরে বিদ্যমান।
দুই, সেরা ব্র্যান্ডগুলি ভোক্তাদের সমস্যাগুলি সমাধান করার জন্য পরিচিত। উদাহরণ:Netflix। Netflix সমাধান তৈরি না করা পর্যন্ত বেশিরভাগ গ্রাহকরা তাদের ভিডিও স্টোরে দেরী ফি সংক্রান্ত তাদের সমস্যাটি স্পষ্টভাবে বলতে পারেনি। আপনি আপনার পরবর্তী সিনেমা অর্ডার করার সময় অর্থ প্রদান করুন। সমাধানটি তৈরি করে Netflix ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে এবং প্রযুক্তিতে অগ্রগতির মাধ্যমে এটি কার্যকর করতে পারে।
তৃতীয়, সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতা হল লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে আপনার ব্র্যান্ডের জন্য ইক্যুইটি বিল্ডিং। মাইনাস ইক্যুইটি, সহস্রাব্দের বাজারে আসার পরবর্তী গরম জিনিসের জন্য আপনার ব্র্যান্ড ছেড়ে যেতে কোন সমস্যা হবে না। আপনার ব্র্যান্ডের লক্ষ্য হল ভোক্তা এবং ব্র্যান্ড সংস্কৃতির মধ্যে ওভারল্যাপ নির্ধারণ করা।
উপরের বিষয়গুলি নির্ধারণের জন্য একটি সময় বিনিয়োগের প্রয়োজন, সম্পাদকীয় কর্তৃপক্ষ অর্জনের জন্য ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা নেওয়া সঠিক পদক্ষেপগুলির কোনও নিখুঁত সূত্র ছাড়াই৷ শেষ পর্যন্ত, প্রতিটি ব্র্যান্ড অনন্য। সেখানে ব্যাপকভাবে বিভিন্ন ফ্যান, পণ্য এবং বার্তা রয়েছে। এখানে আপনার ব্র্যান্ডের জন্য কয়েকটি মূল টিপস এবং যেখানে এটি তার আনুগত্য কৌশল শুরু করতে পারে:
যদি আপনার ব্র্যান্ডটি স্মার্ট হয় তবে এটি অতীতে তাদের সবচেয়ে অনুগত ভক্তদের প্রকৃত ব্যস্ততা সম্পর্কে আরও জানতে ঐতিহাসিক প্রাসঙ্গিকতা লাভ করবে। ব্র্যান্ডের আনুগত্য কী তৈরি করে তা বোঝার জন্য ইতিহাস অনুসন্ধান এবং সম্পদ বিনিয়োগের মাধ্যমে, তারা ক্রমাগত প্রাসঙ্গিকতার ভিত্তি তৈরি করতে সক্ষম। আপনি নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন:কীভাবে আমাদের ব্র্যান্ড ইক্যুইটি একটি অন্যায্য সুবিধাতে পরিণত হয়?
যদি আপনার ব্র্যান্ড তার যোগাযোগ কৌশল স্বয়ংক্রিয় করা থেকে দূরে থাকতে সক্ষম হয়, তবে এটি অর্ধেক যুদ্ধ জিতেছে। শুধুমাত্র ঐতিহ্যগত ভর বিপণন পদ্ধতি মেনে চলার মাধ্যমে, ব্র্যান্ডগুলি তাদের নিযুক্ত সহস্রাব্দের সাথে মূল্যবান 1 অন 1 সংযোগ মিস করবে। বাজারে অত্যন্ত অনুপ্রাণিত ব্র্যান্ডগুলি দ্রুত দৃষ্টান্ত পরিবর্তনকে উপলব্ধি করে এবং বিপণনের দিকে মানবতাবাদী পদ্ধতির সুবিধা নিয়ে কাজ করে। এটি তাদের সম্পাদকীয় কর্তৃপক্ষকে সংজ্ঞায়িত করে। সহস্রাব্দরা তাদের কাছে সত্যিকার অর্থে কী গুরুত্বপূর্ণ সে সম্পর্কে শুনতে চায় - ঐতিহ্যগত বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের সংজ্ঞায়িত সমস্ত ফ্লাফ বিয়োগ করুন৷
আপনার ব্যবসা সফল এবং উল্লেখযোগ্য হওয়ার জন্য, আপনাকে আপনার ব্যবসার মডেল এবং ব্র্যান্ড ধারণাটিকে একই হিসাবে বিবেচনা করতে হবে, তবে এই দৃষ্টিকোণটি ব্যবহার করে ভেতর থেকে চিন্তা করুন। কারণ এই ধরনের পদ্ধতি স্বচ্ছতার জন্য সহস্রাব্দের চাহিদার সাথে পুরোপুরি সারিবদ্ধ। হাজার বছরের ভোক্তারা যত বেশি পর্দার আড়ালে দেখেন, তত বেশি তারা আপনার ব্র্যান্ডের বার্তা এবং কাজ কেনার জন্য প্রলুব্ধ হয়।
প্রতিষ্ঠার কৌশল নির্বিশেষে নিযুক্ত করুন, প্রতিযোগিতায় এবং সহস্রাব্দের সামনে এগিয়ে যাওয়ার জন্য আপনার ব্র্যান্ডের সম্পাদকীয় কর্তৃপক্ষকে বুঝুন এবং বিকাশ করুন। সুতরাং সম্পাদকীয় কর্তৃপক্ষের আপনার দৃঢ় উপলব্ধি আপনার ব্র্যান্ডকে সঠিক কথোপকথনগুলি সনাক্ত করার সরঞ্জাম দেয় যার সাথে মান যুক্ত করা যেতে পারে। তাই আপনার ব্র্যান্ডটি অত্যন্ত প্রয়োজনীয় অনুরণন গ্রহণ করে।