একটি 2015 নিলসেন রিপোর্ট অনুসারে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের 40% এর বেশি পরিবারের একটি ভিডিও স্ট্রিমিং পরিষেবাতে অ্যাক্সেস রয়েছে৷ আরও কী, 13% পরিবারের একাধিক স্ট্রিমিং পরিষেবা সদস্যতা রয়েছে। আপনি যদি নেটফ্লিক্স, হুলু প্লাস বা অন্য একটি জনপ্রিয় স্ট্রিমিং পরিষেবা ব্যবহার করেন তবে আপনি একা নন। আসুন ভিডিও স্ট্রিমিং পরিষেবার উত্থান এবং ভবিষ্যতের জন্য তাদের জনপ্রিয়তার অর্থ কী তা ঘনিষ্ঠভাবে দেখে নেওয়া যাক।
আমাদের বাজেট ক্যালকুলেটর দেখুন।
বর্তমানে, প্রায় 5 জনের মধ্যে 2 পরিবার একটি ভিডিও স্ট্রিমিং পরিষেবা ব্যবহার করে৷ ভিডিও স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি বাড়ছে৷ প্রাইসওয়াটারহাউসকুপারস-এর মতে, "স্ট্রিমিং হল সবচেয়ে দ্রুত বর্ধনশীল ভোক্তা উপ-বিভাগগুলির মধ্যে একটি এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 24.8 শতাংশ CAGR [চৌগিক বার্ষিক বৃদ্ধির হার]-এ 2013 সালে $3.3 বিলিয়ন থেকে 2018 সালে $10.1 বিলিয়ন পৌঁছানোর অনুমান করা হয়েছে"
2017 সালের মধ্যে, চাহিদা এবং সাবস্ক্রিপশন স্ট্রিমিং পরিষেবার উপর টিভি ভিডিওর সম্মিলিত আয় দেশের সিনেমা থিয়েটার বক্স অফিসের আয়ের চেয়ে বেশি হবে বলে আশা করা হচ্ছে।
স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি সামগ্রীর লাইসেন্সিং অধিকার কিনে নেয় এবং/অথবা তাদের নিজস্ব সামগ্রী তৈরি করে। তারপরে তারা সাধারণভাবে একটি মাসিক সাবস্ক্রিপশন মডেলের মাধ্যমে গ্রাহকদের সেই সামগ্রী সরবরাহ করে। অন্য কথায়, স্ট্রিমিং পরিষেবার অর্থনীতি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত নয়।
এর ব্যতিক্রম হল হুলু প্লাসের সর্বনিম্ন মূল্যের অফার, যা সীমিত সংখ্যক বিজ্ঞাপনের সাথে আসে। সাধারণভাবে, যদিও, সাবস্ক্রিপশন বিজ্ঞাপন দেখা এবং পাইরেটিং কন্টেন্ট উভয়ের বিকল্প হিসেবে বাজারজাত করা হয়।
আপনি যখন "স্ট্রিমিং পরিষেবা" মনে করেন আপনি সম্ভবত Netflix মনে করেন। নিলসনের মতে, যে সমস্ত মার্কিন পরিবারের 36% টিভি আছে তারা নেটফ্লিক্স অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করে, যেখানে 13% অ্যামাজন প্রাইম এবং 6.5% হুলু প্লাসের মাধ্যমে স্ট্রিমিং অ্যাক্সেস রয়েছে৷
যদিও এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে শুরু হয়েছিল, Netflix এখন একটি বৈশ্বিক পাওয়ার হাউস। 2016 সালের শেষ নাগাদ, কোম্পানিটি 200টি দেশে উপলব্ধ হবে বলে আশা করছে। 2015 সালে, স্ট্রিমিং পরিষেবাটি জাপান, স্পেন, ইতালি, কিউবা, অস্ট্রেলিয়া এবং নিউজিল্যান্ডে প্রসারিত হয়েছিল। কোম্পানির স্টক 138% বেড়েছে।
যদিও Netflix শহরের একমাত্র খেলা নয়। Google সম্প্রতি YouTube Red এর সাথে সাবস্ক্রিপশন স্ট্রিমিং অ্যাকশনে যোগ দিয়েছে। প্রতি মাসে $9.99 এর জন্য, গ্রাহকরা বিজ্ঞাপন ছাড়াই YouTube ভিডিও দেখতে পারেন। এছাড়াও তারা আসল YouTube টিভি সিরিজ, YouTube Music এবং YouTube Gaming-এ অ্যাক্সেস পাবে।
আসল বিষয়বস্তু বর্তমান স্ট্রিমিং পরিষেবার ল্যান্ডস্কেপের চাবিকাঠি। Netflix এর উদাহরণ বিবেচনা করুন। "অরেঞ্জ ইজ দ্য নিউ ব্ল্যাক" এবং "হাউস অফ কার্ডস"-এর মতো শোগুলির মাধ্যমে Netflix নিজেকে আরও বেশি গ্রাহকের কাছে অপরিহার্য করে তুলতে, তার ব্র্যান্ডকে উন্নত করতে এবং অন্য লোকেদের ভিডিও সামগ্রীর জন্য একটি ক্লিয়ারিংহাউসের চেয়েও বেশি কিছু হয়ে উঠতে সক্ষম হয়েছিল৷
সম্পর্কিত নিবন্ধ:ইন্টারনেট কেবল বিলের মৃত্যু হবে
আপনি যদি সহস্রাব্দ হন, তাহলে আপনার কাছে স্ট্রিমিং পরিষেবা ব্যবহারকারীর এমন একটি চিত্র থাকতে পারে যিনি একটি ল্যাপটপের (এবং সম্ভবত একটি প্রজেক্টর) মালিক কিন্তু কোনো টিভি নেই৷ এটি কিছু আমেরিকানদের জন্য সত্য হতে পারে, কিন্তু সামগ্রিকভাবে, "ডিমান্ডের উপর ভিডিও স্ট্রিমিং" (SVOD) পরিবারগুলি অত্যধিক টিভি মালিক৷
নিলসনের মতে, "সাবস্ক্রিপশন স্ট্রিমিং পরিষেবা সহ হোমগুলিতে টিভি-সংযুক্ত প্রযুক্তির জন্য উভয়েরই ঝোঁক থাকে এবং সম্ভবত আরও গুরুত্বপূর্ণভাবে, এই ডিভাইসগুলির সর্বাধিক ব্যবহার প্রদর্শন করে - একটি সাধারণ টিভি বাড়ির থেকে প্রায় 50 মিনিট বেশি।" অন্য কথায়, স্ট্রিমিং পরিষেবার গ্রাহকরা বেশি টিভি দেখেন৷
৷তারা আরও প্রযুক্তি-ভারী পরিবার হতে থাকে। 95% SVOD পরিবারগুলি দেখার জন্য একটি HD ডিসপ্লে নিয়ে গর্ব করে, যেখানে 88% শুধুমাত্র টিভি-পরিবারের তুলনায়৷ 58% SVOD পরিবারের একটি DVR আছে, যেখানে 49% শুধুমাত্র টিভি-পরিবারের পরিবারের। 49% স্ট্রিমিং পরিষেবা পরিবারের একাধিক ব্যক্তিগত কম্পিউটার রয়েছে, 34% শুধুমাত্র টিভি পরিবারের তুলনায়৷
স্ট্রিমিং পরিষেবা পরিবার এবং শুধুমাত্র টিভি পরিবারের মধ্যে প্রযুক্তি সম্পৃক্ততার পার্থক্য স্ট্রিমিং পরিষেবা সদস্যতা এবং সামগ্রিক পরিবারের সম্পদের মধ্যে একটি সম্পর্ক নির্দেশ করতে পারে৷
পার্কস অ্যাসোসিয়েটস গবেষণা অনুসারে, "প্রতি সপ্তাহে এক-তৃতীয়াংশের বেশি ভিডিও ব্যবহার করা হয় ওটিটি, তবে এটি পরিবারের ভিডিও বাজেটের মাত্র 9%।" ("OTT" বলতে বোঝায় ওভার-দ্য-টপ কন্টেন্ট, ইন্টারনেটের মাধ্যমে বিতরণ করা সামগ্রী।) স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি তুলনামূলকভাবে সাশ্রয়ী, বিশেষ করে যদি আপনি শুধুমাত্র একটির সাথে লেগে থাকেন (অথবা যদি আপনি একটি শেয়ার করা পাসওয়ার্ড ব্যবহার করেন - আমরা পরে এটি নিয়ে যাব) .
এখন পর্যন্ত, ভিডিও স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির জন্য মূল্য পরিসীমা বেশ সংকীর্ণ। Netflix-এর সাথে সর্বনিম্ন-মূল্যের বিকল্পটি প্রতি মাসে $7.99, তবে বেশিরভাগই $9.99 বিকল্পটি বেছে নেয় কারণ এটি ব্যবহারকারীদের একটি একক ডিভাইসে সীমাবদ্ধ করে না। হুলুর সর্বনিম্ন-মূল্যের বিকল্পটিও $7.99, তবে সীমিত বিজ্ঞাপনগুলি অন্তর্ভুক্ত করে। একটি বাণিজ্যিক-মুক্ত বিকল্প আপনাকে প্রতি মাসে $11.99 খরচ করবে। HBO Now, HBO-এর একক স্ট্রিমিং পরিষেবা, প্রতি মাসে $14.99 থেকে শুরু হয়৷
অ্যামাজন প্রাইমের ভিডিও পরিষেবা সম্পর্কে কী? আমাজনের অর্থনৈতিক মডেল একটু ভিন্নভাবে কাজ করে। প্রতি বছর $99 আপনাকে একটি অ্যামাজন প্রাইম সদস্যতা পায়, যা বিনামূল্যে শিপিংয়ের সাথে আসে যা Amazon Prime এর জন্য পরিচিত। সেই প্যাকেজটিতে অন্তর্ভুক্ত হল অ্যামাজন-এর সিনেমা এবং টেলিভিশনের ভিডিও স্ট্রিমিং, যেমন সমালোচকদের দ্বারা প্রশংসিত সিরিজ "স্বচ্ছ।"
আরও লাইভ টিভি অ্যাক্সেস করতে চান? আপনি স্লিং টিভিতে আগ্রহী হতে পারেন। একটি $20 মাসিক স্লিং টিভি সদস্যতা আপনাকে AMC, ফুড নেটওয়ার্ক, TNT, ESPN এবং আরও অনেক কিছু সহ চ্যানেলগুলিতে লাইভ অ্যাক্সেস দেয়। আপনি যদি একজন অনুগত CBS দর্শক হন তাহলে আপনি প্রতি মাসে $5.99 এর বিনিময়ে বর্তমান (এবং কিছু অতীতের) CBS শোতে অ্যাক্সেস পেতে পারেন। শোটাইম প্রতি মাসে $10.99 এর জন্য তুলনীয় কিছু অফার করে। Acorn TV প্রতি মাসে $4.99 এর জন্য নতুন এবং পুরানো ব্রিটিশ টেলিভিশন পছন্দের একটি লাইনআপ অফার করে।
কন্টেন্টের ক্ষেত্রে কোন স্ট্রিমিং পরিষেবাটি সেরা মিল তা আপনি একবার সিদ্ধান্ত নিলে আপনাকে একটি ভাল দামের মিল খুঁজে বের করতে হবে। আপনি যদি প্রায়শই Amazon-এ প্রচুর পরিমাণে কেনাকাটা করেন এবং আপনি $99 Amazon প্রাইম সদস্যতার মধ্যে আপনার অর্থমূল্যের বিনামূল্যে শিপিং পান, আপনি সর্বদা এটি দিয়ে শুরু করতে পারেন এবং দেখতে পারেন যে আপনার চাহিদা পূরণের জন্য যথেষ্ট ভিডিও স্ট্রিমিং আছে কিনা।
আপনি একটি স্ট্রিমিং পরিষেবা বেছে নিন বা দুই বা তিনটি (বা তার বেশি!) একত্রিত করুন না কেন, আপনি অবশ্যই প্রতি ঘণ্টায় ভিডিও সামগ্রীর চেয়ে কম খরচ করবেন যদি আপনার দেখা প্রতিটি চলচ্চিত্রের জন্য আপনার কেবল থাকে বা মুভি থিয়েটারে যান। দ্য হলিউড রিপোর্টার অনুসারে , মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি সিনেমার টিকিটের গড় মূল্য $8.61-এর সর্বকালের সর্বোচ্চ।
আপনি প্রতি মাসে একটি গড়-মূল্যের সিনেমার টিকিট কিনতে পারেন, বা Netflix-এর সবচেয়ে সস্তা বিকল্পের জন্য $7.99 দিতে পারেন। অবশ্যই, সিনেমায় যাওয়ার অভিজ্ঞতা নেটফ্লিক্স-অন-দ্য-কাউচ অভিজ্ঞতা থেকে অনেক আলাদা, তবে দামের যুক্তি নিজেই তৈরি করে, বিশেষ করে যদি আপনি অর্থ সঞ্চয় করার চেষ্টা করেন।
এমনকি সহস্রাব্দ, বিনামূল্যে সামগ্রী চাওয়ার জন্য কুখ্যাত, স্ট্রিমিং পরিষেবা ব্যান্ডওয়াগনের উপর ঝাঁপিয়ে পড়েছে। কনসাল্টিং জুগারনট ডেলয়েট ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে 2015 সালে SVOD-এর গড় সহস্রাব্দ ব্যয় $40 বেড়েছে৷ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 18-34 বছর বয়সীদের মধ্যে 43% স্ট্রিমিং পরিষেবা গ্রাহক৷
পিক আওয়ারে মার্কিন ইন্টারনেট ব্যান্ডউইথ ব্যবহারের প্রায় 37% জন্য Netflix অ্যাকাউন্ট করে। নেটফ্লিক্স এবং ইউটিউবের সমন্বয় ইন্টারনেট ব্যান্ডউইথের প্রায় অর্ধেক খায়। স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির ব্যান্ডউইথ-গবলিং প্রকৃতি স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির অর্থনৈতিক মডেলের জন্য একটি সীমাবদ্ধতা৷
এটা ব্যক্তি ও জাতীয় উভয় পর্যায়েই সত্য। ব্যক্তিগত/গৃহস্থালী পর্যায়ে, গ্রাহকরা স্ট্রিমিং পরিষেবা সাবস্ক্রিপশন নাও কিনতে পারেন কারণ তাদের হোম ইন্টারনেট যথেষ্ট দ্রুত নয়, অথবা তাদের মোবাইল ডেটা প্ল্যানগুলি মোবাইল ডিভাইসে ভিডিও স্ট্রিমিংকে সাশ্রয়ী করার জন্য অত্যন্ত সীমাবদ্ধ। যেসব দেশে ইন্টারনেটের গতি কম থাকে সেগুলি SVOD-এর জন্য উপযুক্ত বাজার নাও হতে পারে।
এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে Netflix সম্প্রতি ঘোষণা করেছে যে এটি ভিডিওর গুণমানকে ত্যাগ না করে গ্রাহকদের 20% পর্যন্ত কম ব্যান্ডউইথ ব্যবহার করতে সহায়তা করার উপায় নিয়ে কাজ করছে। সমস্ত ভিডিও স্ট্রিমিং, বিশেষ করে মোবাইল স্ট্রিমিং এর জন্য ব্যান্ডউইথ একটি প্রধান সীমাবদ্ধতা কারণ অনেক গ্রাহকের সীমিত ডেটা প্ল্যান রয়েছে।
সাম্প্রতিক এক অর্থনীতিবিদ অনুসারে নিবন্ধ, "ভিডিও এত বেশি ডেটা সংগ্রহ করে যে 2018 সালের মধ্যে এটি বিশ্বব্যাপী গ্রাহক ইন্টারনেট ট্র্যাফিকের 80-90% জন্য দায়ী হতে পারে।" প্রদানকারীরা ব্যান্ডউইথ সমস্যার সমাধান করে আমরা কীভাবে ভিডিও স্ট্রিম করি তাতে আরও নতুনত্ব আশা করি৷
নিলসেন গবেষণা অনুসারে, 35% আমেরিকান টিভি-মালিকানাধীন পরিবারের ব্রডব্যান্ড অ্যাক্সেস রয়েছে কিন্তু তারা কোনো সাবস্ক্রিপশন স্ট্রিমিং পরিষেবা ব্যবহার করেন না। স্ট্রিমিং মডেলের জন্য আরও একটি চ্যালেঞ্জ হল যে 24.5% এর ব্রডব্যান্ড সংযোগ নেই৷
নেটফ্লিক্সের ডিভিডি ডেলিভারি পরিষেবা এখনও জীবিত এবং ভাল থাকার কারণে এটির একটি অংশ। গ্রামীণ এলাকার গ্রাহকরা দুর্দান্ত ইন্টারনেট ছাড়াই ডিভিডি ব্যবহার করছেন তাদের পছন্দের মুভি এবং টিভি সামগ্রী অ্যাক্সেস করতে। সেই গ্রাহকদের জন্য, স্ট্রিমিং অনুপ্রবেশ একটি চড়া যুদ্ধ হবে।
ভিডিও স্ট্রিমিং মডেলের আরেকটি সীমা হল পাসওয়ার্ড শেয়ারিং। স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির জন্য পাসওয়ার্ড শেয়ার করা সাধারণ, বিশেষত কারণ অনেক পরিষেবা আপনাকে একই সময়ে কয়েকটি ডিভাইসে স্ট্রিম করার অনুমতি দেয়৷ হতে পারে আপনি নিজে একটি স্ট্রিমিং পাসওয়ার্ড শেয়ার (বা ধার) করেন।
Netflix এবং HBO-এর প্রধানরা স্ট্রিমিং পরিষেবার অর্থনৈতিক মডেলের জন্য হুমকিস্বরূপ পাসওয়ার্ড ভাগ করে নেওয়ার বিষয়ে উদ্বেগ দূর করেছেন। তবুও, পাসওয়ার্ড ভাগ করে নেওয়ার জন্য একটি বড় অঙ্ক হারিয়ে গেছে। পার্ক অ্যাসোসিয়েটস-এর গবেষণায় দেখা গেছে যে 2015 সালে স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি বিশ্বব্যাপী "শংসাপত্র ভাগ করে নেওয়ার" জন্য প্রায় $500 মিলিয়ন রাজস্ব হারিয়েছে৷
গবেষণা অনুসারে, "মার্কিন ব্রডব্যান্ড পরিবারের 6% একটি OTT ভিডিও পরিষেবা ব্যবহার করে যা পরিবারের বাইরে বসবাসকারী একজন ব্যক্তি দ্বারা প্রদান করা হয়।" 11% পরিবার একটি শেয়ার্ড অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করে৷
৷ভিডিও স্ট্রিমিং পরিষেবার জন্য পাসওয়ার্ড শেয়ার করার অভ্যাস তরুণ আমেরিকানদের মধ্যে বেশি সাধারণ। পার্ক অ্যাসোসিয়েটস গবেষণায় দেখা গেছে যে "18-24 বছর বয়সী OTT ব্যবহারকারীদের 20% বাড়ির বাইরের কারো দ্বারা প্রদত্ত একটি OTT ভিডিও পরিষেবা ব্যবহার করে, যে কোনও বয়সের মধ্যে সর্বোচ্চ।"
18 থেকে 24 বছর বয়সী আমেরিকানদের মধ্যে পাসওয়ার্ড ভাগ করে নেওয়ার বিষয়ে আরও গবেষণায় দেখা গেছে যে "কয়েক জন উত্তরদাতা অন্য কারো ভিডিও পরিষেবার শংসাপত্র ব্যবহার করার জন্য অপরাধ বা বিব্রত বোধ করেছেন।" এর অর্থ হতে পারে যে, পাসওয়ার্ড ভাগ করা এখন স্ট্রিমিং পরিষেবার আয়ের জন্য হুমকি নয়, তবে তরুণ আমেরিকানদের বয়স এবং পাসওয়ার্ড ভাগ করে নেওয়ার বিষয়ে তাদের নিয়মগুলি পাস করার সাথে সাথে এটি আরও সমস্যা হয়ে উঠতে পারে।
যেহেতু আজকের বয়স্ক আমেরিকানরা (যারা সবচেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক এবং পাসওয়ার্ড শেয়ার করার সম্ভাবনা কম) বাজারের বাইরে, তারা কি এমন গ্রাহকদের দ্বারা প্রতিস্থাপিত হবে যারা তাদের নিজস্ব সাবস্ক্রিপশন পরিষেবার জন্য অর্থপ্রদান করতে চায় না? সময় বলে দেবে. যা নিশ্চিত বলে মনে হচ্ছে তা হল যে স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি সামগ্রী সরবরাহ করার জন্য কম ব্যান্ডউইথ-নিবিড় উপায়গুলি সন্ধান করবে এবং তাদের নিজস্ব মূল সামগ্রী তৈরি করা চালিয়ে যাবে৷
ফটো ক্রেডিট:©iStock.com/Marco_Piunti, ©iStock.com/LPETTET, ©iStock.com/mphillips007