হুমমম … সেই টিভি বিজ্ঞাপনটি আপনাকে তিলের বীজের খোঁটিতে ফিক্সিং সহ দুটি অল-বিফ প্যাটি লোড করতে চায়। কিন্তু ড্রাইভ-থ্রুতে ভ্রমণের পর, আপনি বুঝতে পারবেন আপনার বার্গারটি বাণিজ্যিকভাবে দেখানোর মতো নয়।
এটার কি খবর?
প্রারম্ভিকদের জন্য, একটি বার্গার ফটোশুট করতে কয়েক ঘন্টা সময় লাগতে পারে। কোম্পানির বিজ্ঞাপন বিভাগ কঠোর পরিশ্রমের সাথে প্রতিটি আচার সাজায়, পনির গলে এবং তারপর সাবধানে একটি সিরিঞ্জ দিয়ে কেচাপ প্রয়োগ করে।
ইতিমধ্যে, আপনার বার্গারটি 30 সেকেন্ডের মধ্যে একসাথে থাপ্পড় মেরেছে একজন কিশোর 10টি গাড়ির গভীরে চলমান একটি ড্রাইভ-থ্রু লাইনের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে। অবশ্যই আপনার বার্গার সুন্দর দেখাচ্ছে না।
আপনি ফটোতে যে খাবারটি দেখেন তা আরও ভাল লাগতে পারে তা হল এটি ভুলভাবে রান্না করা যেতে পারে।
ফুড স্টাইলিস্ট এলি স্টার্ন বলেছেন যে তিনি ফটোতে কম রান্না করা বার্গার ব্যবহার করতে পছন্দ করেন। এটি একটি বড়, মোটা প্যাটি নিশ্চিত করে, যেখানে সম্পূর্ণরূপে রান্না করা বার্গারগুলি সঙ্কুচিত হয় এবং কম ক্ষুধার্ত দেখায়৷
তারপর, তিনি সাবধানে টপিংগুলিতে পিন করেন যাতে সেগুলি ঠিক যেখানে রাখা হয় সেখানেই থাকে। তাই স্টার্নের একটি বার্গার খেলে আপনি ই. কোলাই দ্বারা দূষিত হতে পারেন, মুখভর্তি ব্যথা অনুভব করার কথা উল্লেখ করার মতো নয়৷
অবশ্যই, এই ধরনের অ-ভোজনযোগ্য ফটোগ্রাফি ফাস্ট-ফুড শিল্পের জন্য অনন্য নয়। প্রচুর খাবারের ফটোগ্রাফাররা অপ্রীতিকর ফিল-ইন ব্যবহার করে, যেমন দুধের জন্য আঠালো, যখন আসল জিনিসটি দীর্ঘ অপেক্ষার সময় এবং উজ্জ্বল আলোতে নিজেকে ধার দেয় না।
অবশেষে, এটা অনুমান করা নিরাপদ যে আজকে আপনি যে বিজ্ঞাপনটি দেখছেন কার্যত প্রতিটি বিজ্ঞাপনই কোনো না কোনোভাবে ডিজিটালি পরিবর্তন করা হয়েছে। মডেলদের যেমন তাদের বাহু স্লিম করা হয়েছে এবং ঠোঁট ফুলে গেছে, তেমনি ফাস্ট ফুড একটি বিজ্ঞাপনে মুক্তি পাওয়ার আগে একটি রূপান্তরিত হয়েছে৷
উপরে লিঙ্ক করা ভিডিও অনুসারে, ম্যাকডোনাল্ডস বানের অপূর্ণতা দূর করে, বার্গারে রঙ যোগ করে এবং এমনকি পনিরের অবস্থান সামঞ্জস্য করে।
পনিরের কথা বলতে গিয়ে, আমেরিকান পনির সোসাইটির ওয়েবসাইটে একটি স্লাইড উপস্থাপনা বলে যে "প্রায় প্রতিটি ফটোতে কিছু রিটাচিং ব্যবহার করা যেতে পারে, যদিও কম বেশি।" এই উপস্থাপনাটি পনির প্রস্তুতকারক এবং ব্লগারদের দিকে পরিচালিত হয়, এবং এটিও পরামর্শ দেয় যে যদি একটি চিত্রের 25 শতাংশেরও বেশি পরিবর্তন করতে হয়, তাহলে এটি ব্যবহার করার জন্য একটি নতুন ফটো খুঁজে পাওয়া সর্বোত্তম হতে পারে৷
যাইহোক, ম্যাকডোনাল্ডস তার ফাস্ট-ফুড ফটোগুলির কত শতাংশ স্পর্শ করা হয়েছে সে সম্পর্কে তার ভিডিওতে মৌন।
এই বিষয়ের পৃষ্ঠের নীচে আসল প্রশ্নটি লুকিয়ে আছে:ফাস্ট-ফুড ফটোগুলি কি প্রতারণামূলক বিজ্ঞাপনের সমান?
ম্যাকডোনাল্ডস কানাডা উল্লেখ করেছে যে ফটো-শুট বার্গারের জন্য ব্যবহৃত উপাদানগুলি আপনার স্থানীয় ফ্র্যাঞ্চাইজিতে লাইনে কাজ করা বাচ্চা দ্বারা একসাথে থাপ্পড় দেওয়া উপাদানগুলির মতোই। সেগুলিকে সহজভাবে সাজানো হয়েছে আরও আকর্ষণীয় ভাবে৷
৷এটি পোশাকের মতো:এমনকি আপনি যদি একটি ছেঁকে দেওয়া মডেলের দ্বারা পরা একই শার্ট কেনেন, তবে এটি আপনাকে কখনই একই রকম দেখাবে না৷
কনজিউমার রিপোর্ট ফাস্ট-ফুড ফ্যান্টাসি ফটোগ্রাফের নিজস্ব প্রকাশ করেছে এবং অনুশীলন সম্পর্কে ফেডারেল ট্রেড কমিশনের সাথে যোগাযোগ করেছে। ভোক্তাদের প্রতিবেদন অনুসারে, "একজন FTC মুখপাত্র বলেছেন যে সস্তা পণ্যগুলির ক্ষেত্রে পদক্ষেপগুলি অসম্ভাব্য যা ভোক্তারা সহজেই মূল্যায়ন করতে পারে।"
অন্য কথায়, আপনি একটি স্থানীয় ফাস্ট-ফুড জয়েন্টে যেতে পারেন, দেখতে পারেন যে সবাই বার্গার খাচ্ছে যা বিজ্ঞাপনের মতো দেখতে কিছুই নয়, এবং ফিরে যেতে বেছে নিন।
এই ফাস্ট-ফুড কৌশলগুলি কি আপনাকে বিরক্ত করে? নাকি এটি বিজ্ঞাপনের একটি প্রত্যাশিত অংশ? নীচের মন্তব্যে বা আমাদের ফেসবুক পেজে আমাদের সাথে শেয়ার করুন৷
৷