এটি কল্পনা করা বা মনে রাখা কঠিন হতে পারে, কিন্তু এমন একটি সময় ছিল যখন আপনি অনলাইনে দেখা অপরিচিত ব্যক্তির সাথে ডেটে যাওয়া একটি অদ্ভুত ধারণা ছিল—এমনকি, এমনকি। আজ, যাইহোক, সহস্রাব্দগুলি ডেটিং শিল্পকে রূপান্তরিত করার এবং অনলাইন ডেটিংকে সর্বজনীনভাবে গৃহীত করার দায়িত্বে নেতৃত্ব দিয়েছে। প্রকৃতপক্ষে, জানুয়ারী 2018 এর স্ট্যাটিস্টা সমীক্ষা প্রকাশ করেছে যে 18-29 বছর বয়সীদের মধ্যে 12% তারা অনলাইনে দেখা হওয়া সঙ্গী বা স্ত্রীর সাথে সম্পর্কের কথা স্বীকার করেছে। যদি আপনার সন্দেহ অব্যাহত থাকে, তাহলে বিবেচনা করুন যে এখন 1,500 টিরও বেশি ডেটিং অ্যাপ বা ওয়েবসাইট রয়েছে যা একক পুরুষ ও মহিলাদেরকে তাদের পণ্যের সাথে আঁকতে এবং তাদের একে অপরের সাথে মেলাতে চায়৷
যদিও ম্যাচমেকিং অস্তিত্বের প্রাচীনতম শিল্পগুলির মধ্যে একটি, অনলাইন ম্যাচমেকিং এখন তার নিজস্ব একটি মুহূর্ত রয়েছে। এই নিবন্ধটি ডেটিং ব্যবসার অন্বেষণ করে:মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ডেটিং অ্যাপের বাজারের আকার, শিল্পের সবচেয়ে বড় খেলোয়াড় এবং কীভাবে এই পণ্যগুলি আসলে অর্থ উপার্জন করে (যদি তারা তাও করে!)
গবেষণা সংস্থা আইবিআইএসওয়ার্ল্ডের মতে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ডেটিং পরিষেবাগুলি 2018 সালে বছরে $ 3 বিলিয়ন ব্যবসা হবে, যা আগের বছরের থেকে বেড়েছে। মার্কিন প্রাপ্তবয়স্কদের প্রায় 15%, বা প্রায় 50 মিলিয়ন আমেরিকানরা বলে যে তাদের রোম্যান্সের জন্য ওয়েবসাইট বা মোবাইল ডেটিং অ্যাপ ব্যবহার করা আছে বা চালিয়ে যাচ্ছে। যদিও এই সংখ্যাগুলি আশাব্যঞ্জক, এটি লক্ষ্য করা আকর্ষণীয় যে কিছু উত্স ইঙ্গিত দেয় যে 2022 সালের মধ্যে শিল্পের রাজস্ব বৃদ্ধি ধীর হবে বলে অনুমান করা হয়েছে। অন্যরা, তবে, 2020 সালের মধ্যে রাজস্ব 25% বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে।
তবুও, এটি একটি দ্রুত বর্ধনশীল শিল্প। পিউ রিসার্চ সেন্টারের মতে, 2013 এবং 2015 সালের মধ্যে, 18 থেকে 24 বছর বয়সীদের মধ্যে অনলাইন ডেটিং ব্যবহার তিনগুণ বেড়েছে। এর বিদ্যমান ব্যবহারকারীদের বাইরে, ডেটিং পরিষেবাগুলি একটি অপ্রয়োজনীয় বাজার, সহস্রাব্দ ব্যয় করার ক্ষমতা বৃদ্ধি, তরুণদের মতো টেলউইন্ড থেকে উপকৃত হয় বিবাহ এবং বাড়ি কেনার মতো জীবনের মাইলফলকগুলিকে বিলম্বিত করা, সেইসাথে দীর্ঘ সময় ধরে কাজ করা। এটি সবই ব্রডব্যান্ড ইন্টারনেটের ক্রমবর্ধমান সর্বব্যাপীতা এবং অনলাইন ডেটিংকে ঘিরে ক্রমবর্ধমান গ্রহণযোগ্যতা এবং বৈধতার শীর্ষে৷
অল্পবয়সী প্রাপ্তবয়স্করা অনলাইন ডেটিংয়ে সক্রিয় থাকে তা শুনে খুব কম লোকই অবাক হবে, তারা যখন বুঝতে পারে যে তাদের 50 এবং 60 এর দশকের শেষের দিকে তারাও বেশ সক্রিয়। 2013 থেকে 2015 পর্যন্ত, 55- থেকে 64 বছর বয়সীদের ভাগ 6% থেকে দ্বিগুণ হয়ে 12% হয়েছে। নিলসনের তথ্য অনুসারে, প্রতি 10 জনের মধ্যে একজন আমেরিকান প্রাপ্তবয়স্ক একজন ডেটিং অ্যাপে দিনে এক ঘণ্টার বেশি সময় ব্যয় করেন।
একটি "হুকআপ সংস্কৃতি" স্থায়ী করার এবং একটি প্রকৃত বা আরও গুরুতর সংগ্রহের উপর তাত্ক্ষণিক তৃপ্তির উপর ডেটিং অ্যাপগুলির প্রভাব সম্পর্কে অনেক কথা বলা হয়েছে। সংখ্যা আমাদের কি বলে? 16 বছরের বেশি বয়সী এবং 30টি দেশের 6,458 জন অনলাইন ডেটারের অগাস্ট 2017 সালে পরিচালিত একটি সমীক্ষায় প্রকাশ করা হয়েছে যে 48% অনলাইন ডেটাররা অন্যান্য জিনিসের মধ্যে "মজা" খুঁজছেন।
MarketWatch-এর মতে, অনলাইন ডেটিং হল সমকামীদের ডেটিং-এর সবচেয়ে জনপ্রিয় রূপ, এবং বিষমকামীদের জন্য অংশীদারদের সাথে দেখা করার দ্বিতীয় জনপ্রিয় উপায় (বন্ধুদের মাধ্যমে দেখা করার পর)।
সবচেয়ে সহজে, ডেটিং অ্যাপগুলি সাধারণত দুটি বিভাগে পড়ে। একদিকে, Match.com এবং OkCupid-এর মতো ওয়েবসাইট এবং অ্যাপ রয়েছে যার জন্য ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত প্রবন্ধ এবং ব্যক্তিত্বের প্রশ্নাবলী সম্পূর্ণ করতে হবে, যা পরে সামঞ্জস্যপূর্ণ জুড়ির জন্য ব্যবহার করা হয়। অন্যদিকে, Tinder, Hinge এবং Bumble-এর মতো পরিষেবাগুলি এই সমীক্ষা এবং প্রবন্ধগুলি এড়িয়ে চলে, পরিবর্তে ব্যবহারকারীদের তাদের অন্যান্য সামাজিক মিডিয়া অ্যাকাউন্টগুলি (Facebook, Spotify, Instagram) লিঙ্ক করা প্রয়োজন৷ এই দ্বিতীয় শিবিরে থাকা অ্যাপগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে ব্যবহারকারীদের প্রোফাইলগুলি পূরণ করে। কেউ কেউ এমনও বলতে পারে যে তারা "যত দ্রুত সম্ভব উষ্ণ শরীর সরবরাহ করার জন্য কাজ করে।"
প্রতিটি অ্যাপের নিজস্ব প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বা ডেটিং গেমে স্পিন রয়েছে:এর মাসিক সাবস্ক্রিপশন ফি দিয়ে, Match.com তাদের অর্থ যেখানে তাদের মুখ আছে সেখানে রাখতে ইচ্ছুক লোকদের আকর্ষণ করে। "নৈমিত্তিক থেকে গুরুতর" ডেটিং স্পেকট্রামের বিপরীত প্রান্তে, টিন্ডার একটি ফটোগ্রাফের নিছক একনজরে এবং সোয়াইপের উপর ভিত্তি করে সম্ভাব্য হুকআপ যুক্ত করে, এটি ব্যবহার করা সহজ এবং ব্যবহারকারী-বান্ধব, 1.2 বিলিয়ন প্রোফাইল ভিউ এবং 15 মিলিয়ন মিল তৈরি করে দিন. বাম্বল টিন্ডারের অনুরূপ ফর্ম্যাট ব্যবহার করে, তবে একটি মোচড় দিয়ে:শুধুমাত্র মহিলারা প্রথম বার্তা পাঠাতে পারেন, যার অর্থ পুরুষদের কাছ থেকে "আচ্ছন্ন" মেসেজিং কমানো। লীগ হল একটি অভিজাত ডেটিং অ্যাপ যা দক্ষ, উচ্চাভিলাষী তরুণ পেশাদারদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে এবং শুধুমাত্র সেই ব্যক্তিদের প্রবেশের অনুমতি দেয় যাকে তারা "যোগ্য" বলে মনে করে।
যখন দর্শকের আকার অনুসারে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সর্বাধিক জনপ্রিয় অ্যাপগুলির কথা আসে, তখন Tinder, Plenty of Fish, Match.com এবং OkCupid প্যাকটি (যথাক্রমে) নেতৃত্ব দেয়৷ যাইহোক, ব্যবহারকারীর ব্যস্ততার ক্ষেত্রে, Grindr (12 ঘন্টা 26 মিনিট/মাস), Tinder (2 ঘন্টা 39 মিনিট/মাস), OkCupid এবং Bumble শীর্ষে রয়েছে। এবং, 18-29 বছর বয়সীদের মধ্যে Tinder সবচেয়ে জনপ্রিয়, Match.com 30-44 জনসংখ্যার জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয়৷
এখনও, যখন কোম্পানির প্রকৃত মালিকানার কথা আসে, তখন এই দুটি মডেল আরও মিশ্রিত হয়ে যায়। অনলাইন ডেটিং গেমের সবচেয়ে বড় খেলোয়াড়, ম্যাচ গ্রুপ, মার্কেট শেয়ারের 25% আয়ত্ত করে। দ্বিতীয় বৃহত্তম প্রতিযোগী হল eHarmony, মাত্র 12% এর নিচে। ব্যবহারকারীরা হয়তো বুঝতে পারবেন না যে ম্যাচ গ্রুপে আসলে 45টি ব্র্যান্ড রয়েছে, যার মধ্যে Match.com, OkCupid এবং Tinder-এর মতো বড় নাম রয়েছে এবং এটি 2015 সালে আইপিও হয়েছিল।
দুটি কারণ রয়েছে যা বাজারের দৈত্যদের দিকে ল্যান্ডস্কেপকে স্থানান্তরিত করেছে, যার মধ্যে প্রথমটি হল টিন্ডারের বিশাল সাফল্য। Hinge-এর CEO জাস্টিন ম্যাকলিওডের মতে, "...অবশেষে, Tinder হল স্পেকট্রামের নৈমিত্তিক শেষের গরিলা, যা আমাদের স্থান। টিন্ডারের সিংহভাগ আছে। হতে পারে এই অন্যদের মধ্যে এক বা দুটি বেঁচে থাকবে, এবং লাভজনক হবে, কিন্তু এই মুহূর্তে তাদের অস্তিত্বের একমাত্র কারণ হল তারা ভেঞ্চার ক্যাপিটাল পরিচালনা করছে। নতুন অ্যাপগুলির মধ্যে খুব কমই দীর্ঘস্থায়ী হবে। তাদের বেশিরভাগই যত তাড়াতাড়ি দেখা যাচ্ছে তত তাড়াতাড়ি চলে গেছে৷"
দ্বিতীয়টি হল ম্যাচ গ্রুপের 2015 আইপিও। ম্যাচের সাইজ তার দারুণ সুবিধার জন্য কাজ করে কারণ ব্যবহারকারীরা প্রায়শই এর সাইটের মধ্যে পাল্টে যায়। অনেকগুলি ডেটিং সাইটের সাথে, এটি গ্রাহকদেরকে এর অন্যান্য সাইটগুলিও চেষ্টা করতে উত্সাহিত করতে পারে৷ একদিকে যেমন, বাম্বলের প্রতিষ্ঠাতা হুইটনি ওল্ফ এবং টিন্ডারের সহ-প্রতিষ্ঠাতা জাস্টিন মেটিনের মধ্যে একটি বিতর্কিত ইতিহাস রয়েছে—যা ম্যাচ গ্রুপের $450 মিলিয়ন বাম্বলের অধিগ্রহণের প্রচেষ্টাকে আরও বেশি বিতর্কিত করে তুলেছে।
সামগ্রিকভাবে, পণ্যের প্রকৃতির কারণে এটি ভাঙ্গা একটি কঠিন বাজার। ডেটিং অ্যাপ্লিকেশানগুলি মূলত সোশ্যাল মিডিয়ার আরেকটি রূপ, যেখানে একটি পণ্যের মান প্রায়শই এটিতে কতজন লোক রয়েছে এবং এটি ব্যবহার করছে তার উপর নির্ভর করে। নতুন সাইটগুলিতে আরও বেশি ব্যবহারকারী সংগ্রহ করতে অসুবিধা হতে পারে এবং, OkCupid-এর প্রধান পণ্য কর্মকর্তা জিমেনা অ্যালমেন্ডারেসের মতে, "আপনি যদি একটি পণ্য পরিদর্শন করেন এবং সেখানে অনেক লোক দেখতে না পান, তাহলে আপনার ফিরে আসার সম্ভাবনা দ্রুত হ্রাস পাবে। যদিও অনলাইন ডেটিং বাড়ছে এবং এটি আগের চেয়ে আরও স্বাভাবিক বিষয়, নতুন সাইটগুলির জন্য এটি কঠিন কারণ তারা পর্যাপ্ত লোক পেতে পারে না।" এটি গ্লুটেন ফ্রি সিঙ্গেলস, ক্লাউন ডেটিং, এবং ব্রিস্টলার (দাড়ি প্রেমীদের জন্য) এর মতন সহ কুলাঙ্গার ডেটিং অ্যাপগুলিকে দাবানলের মতো লঞ্চ করা থেকে বিরত করেনি, কুলুঙ্গি সাইটগুলি স্কেল তৈরি করতে অসুবিধা অনুভব করে এবং বিশদ অফার করে এমন বড় সাইটগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করা কঠিন হতে পারে ফিল্টারিং অপশন।
এটি সম্ভবত এই গতিশীলতার কারণে যে প্রযুক্তি এবং উদ্যোগের মূলধন বিশ্ব তার ডেটিং অ্যাপ বিনিয়োগে সূক্ষ্ম হয়েছে। PrivCo-এর মতে, 2014 সালে তহবিল বৃদ্ধির সময়, পৃথক রাউন্ডের আকার হ্রাস পাচ্ছে। ব্যবহারকারী অধিগ্রহণের জন্য ডেটিং অ্যাপের প্রয়োজন যে বৃহৎ বিপণন বাজেটের জন্য অল্প পরিমাণ অর্থায়ন সাধারণত যথেষ্ট নয়। 2016 থেকে 2017 পর্যন্ত, প্রাথমিক পর্যায়ের স্টার্টআপগুলি শুধুমাত্র $7 মিলিয়ন তহবিল পেয়েছে৷
উপরন্তু, যদিও ভেঞ্চার ক্যাপিটালিস্টরা 2010 থেকে 2015 সালের শুরুর দিকে শিল্পে প্রায় $150 মিলিয়ন ঢেলে দিয়েছে, ডেটিং স্টার্টআপ এবং ভিসি একটি কৌশলগত দৃষ্টিকোণ থেকে অমিল হতে পারে। যদিও ভিসিরা কুখ্যাতভাবে অনুগত এবং দীর্ঘমেয়াদী ব্যবহারকারীদের সন্ধান করছে, ডেটিং অ্যাপগুলি পর্যায়ক্রমিক ব্যবহারকারীদের খুব বেশি আনুগত্য ছাড়াই আকর্ষণ করে এবং যারা পরিষেবাগুলির মধ্যে পরিবর্তন করতে পছন্দ করে। তার উপরে, ডেটিং অ্যাপগুলির জন্য নগদীকরণ ধীরগতির হয়েছে, অ্যাপগুলি প্রথমে এবং সর্বাগ্রে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উপর ফোকাস করতে চায়৷ আমরা পরবর্তী বিভাগে ডেটিং অ্যাপ নগদীকরণ এবং ব্যবসার মডেল নিয়ে আলোচনা করব। এটি লক্ষণীয় যে Tinder, সবচেয়ে সফল মার্কিন ডেটিং অ্যাপগুলির মধ্যে একটি, 2012 সালে দৈত্য IAC দ্বারা উত্পাদিত হয়েছিল এবং এইভাবে VC অর্থায়নের প্রয়োজন ছিল না। এছাড়াও, ডেটিং জায়ান্ট ম্যাচ গ্রুপও আইএসি-এর মালিকানাধীন। সান ফ্রান্সিসকো-ভিত্তিক ডেটিং অ্যাপ Zoosk 2007 সালে তার সূচনা থেকে $60 মিলিয়নেরও বেশি তহবিল সংগ্রহ করেছে, কিন্তু "প্রতিকূল বাজার পরিস্থিতি" উল্লেখ করে 2015 সালে আনুষ্ঠানিকভাবে আইপিও করার পরিকল্পনা প্রত্যাহার করে নেয়৷
ডেটিং অ্যাপগুলির জন্য এখনও তহবিল খুঁজছে, সমস্ত আশা হারিয়ে যায়নি। যারা গত কয়েক বছরে তহবিল পেয়েছেন তাদের মধ্যে কিছু সাধারণ বৈশিষ্ট্য রয়েছে। একের জন্য, চীনে থাকা অনুকূল। গত কয়েক বছরে, চীনা কোম্পানিগুলির দ্বারা সবচেয়ে বড় রাউন্ড উত্থাপিত হয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে $70 মিলিয়ন সিরিজ D-এর জন্য Tantan, যা টিন্ডারের মতো, এবং Blued, Grindr-এর একটি চীনা সংস্করণ, $100 মিলিয়নের সিরিজ D সংগ্রহ করেছে। বিনিয়োগকারীরা ডেটিং বিকল্পগুলিকে সহজ করে এমন অ্যাপগুলিকেও পছন্দ করে বলে মনে হচ্ছে। উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে কফি মিটস ব্যাগেল, যেটি শুধুমাত্র কয়েকজন পুরুষের সাথে মিলে $11 মিলিয়ন মহিলা সংগ্রহ করেছে যারা ইতিমধ্যে তাদের প্রতি আগ্রহ প্রকাশ করেছে৷
যদিও ছোট খেলোয়াড়দের পক্ষে সফল হওয়া আরও কঠিন হয়ে উঠতে পারে, ফেসবুক অনলাইন ডেটিংয়ে প্রবেশ করার ঘোষণা দেওয়ার পর থেকে শিল্পটি আলোড়িত হয়েছে। Facebook ব্যবহারকারীরা শীঘ্রই Facebook-এ একটি ডেটিং প্রোফাইল তৈরি করার জন্য নির্বাচন করতে সক্ষম হবেন, এবং যেহেতু Facebook এর ব্যবহারকারীদের উপর অনেক বেশি ডেটা রয়েছে, যেমন পারস্পরিক বন্ধু, ডেটিং পছন্দ এবং সাধারণ আগ্রহ, তাই এটি দাবি করে যে এটি আরও ভাল ম্যাচ সরবরাহ করতে সক্ষম হবে। ব্যবহারকারীরা তাদের শহরের ইভেন্টগুলি ব্রাউজ করতে সক্ষম হবেন, তবে তাদের কার্যকলাপ এবং ডেটিং প্রোফাইলগুলি শুধুমাত্র অন্যদের কাছে দৃশ্যমান হবে যারা ডেটিং বৈশিষ্ট্যটি ব্যবহার করে। বৈশিষ্ট্যটি বিনামূল্যে হবে এবং "অর্থপূর্ণ সংযোগ" করার লক্ষ্যে সমস্ত গোষ্ঠীকে বিস্তৃত করবে। Facebook এর ডেটিং পরিষেবা 2018 সালের পরে পরীক্ষা শুরু করবে৷
৷
তবুও, ফেসবুক ডেটিং পরিষেবা এবং উত্তরাধিকার সামাজিক নেটওয়ার্কের মধ্যে যথেষ্ট বিচ্ছিন্নতা তৈরিতে কিছু বাধার সম্মুখীন হতে পারে; কিছু ব্যবহারকারী একটি অ্যাপে উভয় ক্রিয়াকলাপ লাইভ করা পছন্দ নাও করতে পারে। এবং, Snapchat কপিক্যাট অ্যাপ স্লিংশট এবং পোক, সেইসাথে রুম সহ Facebook এর আগে অনেকবার ব্যর্থ হয়েছে, যেটি একটি ছদ্মনামবিহীন অ্যাপ যা ব্যবহারকারীদের যেকোনো বিষয়ে ফোরাম তৈরি করতে দেয়।
ডেটিং জগতে Facebook-এর প্রবেশ ম্যাচ গ্রুপের বিনিয়োগকারীদের অবাক করে দিয়েছিল, তারা বিশ্বাস করে যে তারা Facebook, Amazon, Netflix এবং Google (FANG) থেকে প্রতিযোগিতা থেকে বিরত থাকবে। এবং, ম্যাচ গ্রুপের অনেক বৈশিষ্ট্যের মধ্যে, ম্যাচ ডটকম ফেসবুকের জন্য সবচেয়ে ঝুঁকিপূর্ণ হতে পারে। Match.com $40 মাসিক ফি চার্জ করে, যখন Facebook-এর অফার বিনামূল্যে হবে। ঘোষণার ফলে ম্যাচের স্টক মূল্য 22% হ্রাস পেয়েছে। ম্যাচের মূল সংস্থা IAC-এর প্রধান নির্বাহী জোয়ি লেভিন এই খবরের জবাব দিয়েছিলেন:“ভিতরে আসুন। জল গরম। তাদের পণ্য মার্কিন / রাশিয়া সম্পর্কের জন্য দুর্দান্ত হতে পারে।" ম্যাচের সভাপতি আমান্ডা গিন্সবার্গ উল্লেখ করেছেন যে ফেসবুক সবসময়ই প্রতিদ্বন্দ্বী ছিল কারণ এটি সর্বদা মানুষের সাথে দেখা করার জন্য অন্য জায়গা। যদি Facebook শুধুমাত্র লোকেদের ইভেন্ট এবং গোষ্ঠীগুলিকে সংযোগ করার জন্য খুঁজে পেতে সহায়তা করে, তবে দুটি পরিষেবার মধ্যে এতটা ওভারল্যাপ নাও হতে পারে। একটি উপার্জন কল পোস্ট-ঘোষণায়, গিন্সবার্গ এই বিষয়টির দিকেও ইঙ্গিত করেছেন যে টিন্ডার ব্যবহারকারীদের মাত্র এক চতুর্থাংশ এখনও অ্যাপটি অ্যাক্সেস করার জন্য ফেসবুক প্ল্যাটফর্মের উপর নির্ভর করে। অন্য একটি পয়েন্টে, গিন্সবার্গ ইঙ্গিত দিয়েছেন যে ব্যবহারকারীরা Facebook এর সাথে তাদের গোপনীয়তা সম্পর্কে সতর্ক হতে পারে, উল্লেখ করে যে ম্যাচের আয়ের 5% এরও কম যেখানে Facebook এর 98.5%।
অন্যান্য অ্যাপগুলি ইঙ্গিত দিয়েছে যে তারা আসলে ফেসবুকের কাছাকাছি যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, বাম্বল, একজন প্রাক্তন টিন্ডার এক্সিকিউটিভ দ্বারা প্রতিষ্ঠিত, বলেছেন যে কীভাবে সহযোগিতা করা যায় সে সম্পর্কে তারা ইতিমধ্যে Facebook-এর কাছে পৌঁছেছে। এবং, "একটি বিষয়ে সবাই একমত বলে মনে হচ্ছে যে ফেসবুকের অনলাইন ডেটিংকে কার্যকরভাবে অনুমোদন করা শিল্পের জন্য একটি বিশাল বৈধকরণ ইভেন্ট হবে," জেফেরিজ ইন্টারনেট বিশ্লেষক ব্রেন্ট থিল বলেছেন। দ্য লিগের প্রধান নির্বাহী আমান্ডা ব্র্যাডফোর্ডের মতে, একটি অভিজাত ডেটিং অ্যাপ, “ফেসবুক যাচাই করছে যে ডেটিং একটি উচ্চ প্রযুক্তির শিল্প যার সমাধান করা সত্যিই আকর্ষণীয় এবং কঠিন সমস্যা। আমি মনে করি না ম্যাচ এটাকে সেভাবে দেখছে,” সে বলল।
সুতরাং, মহাকাশে ব্যবহারকারীর জন্য ইউটিলিটির গুরুত্বের কথা মাথায় রেখে ডেটিং অ্যাপগুলি কীভাবে অর্থোপার্জন করে? সাধারণভাবে, ডেটিং অ্যাপের ব্যবসায়িক মডেল তিনটি বিস্তৃত বিভাগে পড়ে:সাবস্ক্রিপশন প্ল্যান এবং ফ্রিমিয়াম, যা বিজ্ঞাপন এবং অ্যাপ-মধ্যস্থ কেনাকাটা ব্যবহার করে।
সাবস্ক্রিপশন মডেলটি ডেটিং অ্যাপ গোলকের সবচেয়ে পুরানো মডেল, ব্যবহারকারীদের একটি নির্দিষ্ট সময়ের জন্য (সাধারণত এক সপ্তাহ বা এক মাস) অ্যাপটি ব্যবহার করার জন্য একটি ফি দিতে হবে। পেমেন্ট সাধারণত পুনরাবৃত্তি হয়. এটি ব্যবহারের জন্য প্রবেশের জন্য একটি উচ্চ বাধা। এর সবচেয়ে বিশিষ্ট উদাহরণ হল Match.com, যা ব্যবহারকারীদের সাইটটি অ্যাক্সেস করার জন্য $40/মাস চার্জ করে। এই সাইটগুলি লোকেদের একটি গুরুতর সম্পর্ক খুঁজে বের করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে এবং একটি বয়স্ক জনসংখ্যার দিকে ঝুঁকতে থাকে যারা অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক এবং সক্ষম। Zoosk, eHarmony, এবং কেমিস্ট্রি, এবং আওয়ার টাইম এছাড়াও পেইড ডেটিং পরিষেবা। সাধারণত, ব্যবহারকারী যদি দীর্ঘ সময়ের জন্য প্রতিশ্রুতি দেয় তবে অর্থপ্রদত্ত সাবস্ক্রিপশনগুলি মাসে সস্তা হয়। উদাহরণস্বরূপ, eHarmony নিম্নলিখিত চার্জ করে:ছয় মাসের জন্য $42.95, 12 মাসের জন্য $25.95 এবং 24 মাসের জন্য $10.95৷
ফ্রিমিয়াম মডেলটি ধারণার উপর নির্ভর করে যেখানে ব্যবহারকারীরা সাইন আপ করতে পারেন এবং বিনামূল্যে অ্যাপটির মৌলিক কার্যকারিতা ব্যবহার করতে পারেন, যখন অ্যাপটি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বা ফি দিয়ে উন্নত বৈশিষ্ট্য আনলক করার মাধ্যমে আয় তৈরি করে। প্রবেশের কোনো বাধা ছাড়াই, ফ্রিমিয়াম ডেটিং অ্যাপগুলি প্রায়শই স্কেল, আনুগত্য এবং সক্রিয় ব্যবহারকারী তৈরির জন্য অপেক্ষা করে যতক্ষণ না তারা অর্থপ্রদানের বৈশিষ্ট্যগুলি প্রবর্তন করে। তারা সাধারণত উভয় বিকল্পের সংমিশ্রণ ব্যবহার করে।
ইন-অ্যাপ বিজ্ঞাপন হল অ্যাপের জন্য ক্লিক, ভিউ বা লেনদেন থেকে বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে শেয়ার করা আয় তৈরি করার একটি উপায়। কিছু অ্যাপ এবং "বাম বা ডানদিকে সোয়াইপ" পদ্ধতিটি নেটিভ বিজ্ঞাপনের জন্য বিশেষভাবে উপযুক্ত বলে মনে হয়, বিজ্ঞাপনগুলি যেগুলি মিডিয়া ফর্ম্যাটে প্রদর্শিত হয় তার চেহারা এবং অনুভূতির সাথে মেলে৷
এপ্রিল 2015 সালে, Tinder Budweiser-এর জন্য তার প্রথম বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করেছিল, যেখানে ব্যবহারকারীরা কয়েকটি সোয়াইপের মধ্যে একটি Budweiser ভিডিও দেখেছিল। ব্যবহারকারীরা পাস করতে "বামে সোয়াইপ" করতে পারে এবং বিজ্ঞাপনগুলি পছন্দ করতে "ডানে সোয়াইপ" করতে পারে, ডেটা যা বুডওয়েজারের জন্য টিন্ডার দ্বারা ট্র্যাক করা হয়েছিল৷ টিন্ডার কেন এই কৌশলটি অনুসরণ করবে তা দেখা কঠিন নয়:50 মিলিয়ন ব্যবহারকারী যারা খুব ব্যস্ত। যাইহোক, এই দর্শকদের কাছে একটি ব্র্যান্ডের দৃষ্টিভঙ্গি অবশ্যই কৌশলগত হতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, যখন Ex Machina সিনেমাটি প্রচারের পর্যায়ে ছিল, তখন চলচ্চিত্রের প্রধান চরিত্র "Ava" টিন্ডার ব্যবহারকারীদের কাছে একটি রোমান্টিক সম্ভাবনা হিসাবে পরিচিত হয়েছিল (মুভিতে, সে একজন রোবট)। অনেক ব্যবহারকারী যারা তার প্রশ্নগুলি ধরতে পারেনি যেমন "কী আপনাকে মানুষ করে?' প্রায়শই বুঝতে পেরেছিল যে কী ঘটছিল যখন আভা'র প্রশংসকদের তার ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইলে নির্দেশিত করা হয়েছিল, যা সিনেমাটির প্রচার করেছিল। প্রচারটি ভাইরাল হয়েছে৷
যাইহোক, Facebook রেকর্ডে বলেছে যে তার ডেটিং পরিষেবাতে বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত করা হবে না৷
৷যদিও মৌলিক সদস্যপদ বিনামূল্যে, ব্যবহারকারীরা অতিরিক্ত, উন্নত বৈশিষ্ট্যের জন্য অর্থ প্রদান করতে পারেন। 2017 সালের সেপ্টেম্বর পর্যন্ত, মার্কিন গ্রাহকদের মধ্যে অ্যাপ স্টোরে টিন্ডার সবচেয়ে বেশি আয়কারী অ্যাপ ছিল। একই মাসে, টিন্ডার তাদের টিন্ডার গোল্ড বৈশিষ্ট্যটি চালু করেছে, যা প্রতি মাসে $4.99-এর বিনিময়ে ব্যবহারকারীদের অন্যদের দেখতে অনুমতি দেয় যারা তাদের "পছন্দ করেছে" তাদের আবার পছন্দ করার আগে। এর সবচেয়ে মৌলিক কার্যকারিতায়, Tinder শুধুমাত্র ব্যবহারকারীদের পরিচয় প্রকাশ করে যখন তারা উভয়ই একে অপরের সাথে স্বাধীনভাবে মিলে যায়। টিন্ডার গোল্ড বৈশিষ্ট্যটি দুটি বিদ্যমান বৈশিষ্ট্যের উপরে যোগ করা হয়েছে:"টিন্ডার প্লাস" আপগ্রেড যা $9.99 থেকে $19.99/মাস পর্যন্ত, যা ব্যবহারকারীদের 12 ঘন্টার মধ্যে সীমাহীন সংখ্যক লোককে লাইক করতে দেয় (বেসিক টিন্ডার 100 লাইক সীমাবদ্ধ ) টিন্ডার প্লাসের আরেকটি সুবিধা হল এর “পাসপোর্ট” যা ব্যবহারকারীদের নতুন শহরে আসার আগে তাদের ভৌগলিক অবস্থান সামঞ্জস্য করতে দেয়। মনিটাইজেশন ইঞ্জিন চালু করার আগে এটি তার ব্যবহারকারীর ভিত্তি এবং আনুগত্য তৈরি করতে কাজ করছিল বলে Tinder-এর শুরু থেকে নগদীকরণ শুরু করতে প্রায় তিন বছর সময় লেগেছে। Tinder ব্যবহারকারীদের প্রায় 5% এই পরিষেবাগুলির জন্য অর্থ প্রদান করে৷
দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে মহিলা-বান্ধব বাম্বল, যেটি শুধুমাত্র 2016 সালের আগস্ট মাসে নগদীকরণ করা শুরু করেছে৷ বাম্বল ব্যবহারকারীদের 10% এর বেশি সুবিধার জন্য $9.99/মাস এগিয়ে দিয়েছেন যেমন কোনও সম্ভাবনা তাদের কাছ থেকে কোনও বার্তা পাওয়ার যোগ্য কিনা তা সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য অতিরিক্ত সময়৷ বিশেষ সুবিধাগুলির মধ্যে রয়েছে রিম্যাচ, বেলাইন এবং বিজিবি। BeeLine স্বয়ংক্রিয়ভাবে ব্যবহারকারীদের সাথে এমন লোকেদের সাথে মিলবে যারা ইতিমধ্যে তাদের প্রোফাইল পছন্দ করেছে; রিম্যাচ মেয়াদোত্তীর্ণ ম্যাচগুলিকে ব্যবহারকারীর সারিতে রাখে (কোনও কথোপকথন শুরু না হলে 24 ঘন্টার মধ্যে বাম্বল ম্যাচের মেয়াদ শেষ হয়ে যায়), যাতে ব্যবহারকারীরা তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য আরও একবার চেষ্টা করতে পারেন; BusyBee daters কে একটি নতুন ম্যাচের সাথে যোগাযোগ করার জন্য 24-ঘন্টার সময়সীমার সীমাহীন এক্সটেনশন দেয়। বাম্বল এটি হাইপারলোকাল, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের সাথে একত্রে ব্যবহার করে।
2017 সালের মার্চ মাসে, কফি মিটস ব্যাগেল, যা এক বছর পরে $7 মিলিয়ন সিরিজ B সংগ্রহ করেছে, একটি $35/মাস প্রিমিয়াম সদস্যতা চালু করেছে। এই সদস্যপদ নিম্নলিখিত বৈশিষ্ট্য অন্তর্ভুক্ত:
এটা স্পষ্ট যে অনলাইন ডেটিং শিল্প এখানে থাকার জন্য। কেউ কেউ বলে যে এটি ইতিমধ্যেই সমাজের কাঠামো পরিবর্তন করেছে এবং আরও শক্তিশালী, আরও বৈচিত্র্যময় বিবাহের দিকে নিয়ে যেতে পারে। আসন্ন কী তা দেখতে আকর্ষণীয় হবে, বিশেষ করে Facebook অনলাইন ডেটিং শিল্পে প্রবেশ করার সাথে-সম্ভবত কুলুঙ্গি অ্যাপের মৃত্যু, বা সোয়াইপিংয়ের মৃত্যু৷