পুরানো প্রবাদ হিসাবে, "একটি ছবি হাজার শব্দের মূল্য।" বাস্তবে, ছবি, ছবি এবং ভিডিওর মত ভিজ্যুয়াল কন্টেন্ট আপনার ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশলের গ্র্যান্ড স্কিমে অনেক বেশি মূল্যবান। আপনি কি বিশ্বাস করবেন যে আপনি অন-স্ক্রীনে বা বইয়ে যা পড়েছেন তার চেয়ে আপনি দৃশ্যত যা শিখছেন তার বেশি মনে রাখবেন? প্রকৃতপক্ষে, গবেষণায় দেখা গেছে যে লোকেরা প্রায় 65 শতাংশ ভিজ্যুয়াল বিষয়বস্তু স্মরণ করে যা তারা প্রায় তিন দিন পরে দেখে; যেখানে, তারা একই সময়ে লিখিত সামগ্রীর প্রায় 10 শতাংশ ধরে রাখে।
অবশ্যই, এটা বলার অপেক্ষা রাখে না যে লিখিত বিষয়বস্তু আপনার মার্কেটিং প্রোগ্রামের জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ। লিখিত বিষয়বস্তু এবং ভিজ্যুয়ালগুলির একটি চিন্তাশীল মিশ্রণ আপনার ব্যবসাকে আরও অনলাইনে দেখাতে, সম্ভাব্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে এবং তাদের অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের বোঝাতে এবং রূপান্তর করতে সহায়তা করবে। উদাহরণস্বরূপ, Facebook-এ, শুধুমাত্র টেক্সট সহ পোস্টগুলির তুলনায় ছবিগুলি 37 শতাংশ বেশি ব্যস্ততার হার পায়৷ তবুও কি বিশ্বাসী নন? ভিজ্যুয়াল কন্টেন্ট দিয়ে আপনার মার্কেটিংকে প্রাণবন্ত করার জন্য এখানে 3টি কারণ রয়েছে।
আমরা চাক্ষুষ প্রাণী! মানুষ অন্য যেকোনো ধরনের ডেটার চেয়ে ভিজ্যুয়াল ডেটার প্রতি ভালোভাবে সাড়া দেয় এবং প্রক্রিয়া করে। আসলে, মানুষের মস্তিষ্ক ভিজ্যুয়াল সামগ্রী প্রক্রিয়া করে পাঠ্যের চেয়ে 60,000 গুণ দ্রুত। তার মানে একটি ছবি আসলে 60,000 শব্দের মূল্য! এমনকি আরও, মস্তিষ্কে প্রেরণ করা তথ্যের 90 শতাংশ দর্শন। আমরা ভিজ্যুয়াল তথ্য দিয়ে পর্যবেক্ষণ করি, শিখি, প্রক্রিয়া করি এবং সিদ্ধান্ত নিই।
আপনি যদি আপনার লিড, সম্ভাবনা এবং বর্তমান গ্রাহকদের কাছে একটি বার্তা পাওয়ার চেষ্টা করেন, তাহলে ভিজ্যুয়াল কন্টেন্ট একটি দক্ষ এবং কার্যকর উপায়ে "তাদের সাথে কথা বলতে" যাচ্ছে।
আপনি যদি চান যে আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকরা আপনার বার্তা হজম করুন এবং ধরে রাখুন, তাহলে আপনি তাদের দীর্ঘমেয়াদী স্মৃতিতে খেলতে চান। তারা তাদের দীর্ঘমেয়াদী স্মৃতিতে তথ্য সঞ্চয় করে তা নিশ্চিত করার উপায় হল আপনার বিপণনের বিষয়বস্তুকে অর্থপূর্ণ চিত্রের সাথে যুক্ত করা। গবেষণায় দেখা গেছে যে এই কৌশলটি যখন একটি ব্যবসা তার বিপণনে শুধুমাত্র অডিও বা টেক্সট ব্যবহার করে তখন তার চেয়ে ভালভাবে স্মরণ করা যায়। ভিজ্যুয়ালগুলি কাজ করে কারণ তারা লোকেদের বিষয়বস্তু থেকে বোঝার জন্য এবং তাদের মনোযোগ নির্দেশ করতে সাহায্য করে, শ্রোতারা আপনার অভিপ্রেত বার্তাটি মনে রাখার সম্ভাবনা বাড়ায়৷
এর মতে ড. লিনেল বার্মার্ক , ভিজ্যুয়াল লিটারেসি বিশেষজ্ঞ, "...যদি না আমাদের শব্দ, ধারণা, ধারণাগুলি একটি চিত্রের সাথে আবদ্ধ না হয়, তবে সেগুলি এক কানে যাবে, মস্তিষ্কের মধ্য দিয়ে যাবে এবং অন্য কান দিয়ে বেরিয়ে যাবে৷ শব্দগুলি আমাদের সংক্ষিপ্ত দ্বারা প্রক্রিয়া করা হয়- টার্ম মেমরি যেখানে আমরা প্রায় সাত বিট তথ্য ধরে রাখতে পারি।" ডঃ বার্মার্ক বলেন যে, "চিত্রগুলি, অন্যদিকে, সরাসরি দীর্ঘমেয়াদী স্মৃতিতে চলে যায় যেখানে সেগুলি অবিশ্বাস্যভাবে খোদাই করা হয়৷"
মোটকথা, আপনি যদি চান যে আপনার লিড, সম্ভাবনা এবং গ্রাহকরা আপনি যা বলছেন তা মনে রাখুক, তাহলে আপনাকে ভিজ্যুয়াল কন্টেন্টের শক্তি ব্যবহার করতে হবে।
আবেগ শুধু ব্যক্তিগত সম্পর্কের জন্য নয়। আবেগগত স্তরে আপনার গ্রাহকের সাথে সংযোগ করা গোলমালের মধ্য দিয়ে যায় এবং সেই সত্য ব্র্যান্ডের আনুগত্য (এবং পুনরাবৃত্ত ব্যবসা) বিকাশ করে যা আপনি চান। যেহেতু ভিজ্যুয়ালগুলি এত দ্রুত প্রক্রিয়া করা হয়, তারা শব্দের চেয়ে দ্রুত এবং শক্তিশালী প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে। ভিজ্যুয়ালগুলি আপনার শ্রোতাদের বিষয়বস্তুর সাথে জড়িত হতে সাহায্য করে এবং আপনার ভিজ্যুয়ালগুলি যে মানসিক প্রতিক্রিয়াগুলি প্রকাশ করে তা তথ্য ধারণের উচ্চ স্তরের দিকে নিয়ে যায়৷
এই ভিজ্যুয়ালগুলি আবেগকে জাগিয়ে তোলে কারণ ভিজ্যুয়াল মেমরিটি মস্তিষ্কের মধ্যবর্তী টেম্পোরাল লোবে এনকোড করা হয়, এটি একই জায়গা যেখানে আবেগগুলি প্রক্রিয়া করা হয়। মস্তিষ্ক এমনভাবে সেট আপ করা হয়েছে যাতে ভিজ্যুয়াল বিষয়বস্তু এবং পরবর্তী মানসিক প্রতিক্রিয়া সহজেই সংযুক্ত হয়, একসাথে স্মৃতি তৈরি করে।
আপনার বিপণনের জন্য কেন ভিজ্যুয়াল বিষয়বস্তু এত গুরুত্বপূর্ণ তা এখন আপনার কাছে আরও ভাল ধারণা আছে, পরবর্তী ধাপ হল এটিকে আপনার সামগ্রিক বিপণন কৌশলে অন্তর্ভুক্ত করা। আপনার স্মার্টফোনে কিছু ফটো এবং ভিডিও তুলুন এবং সেগুলিকে আপনার ওয়েবসাইট, ইমেল বিপণন প্রচারাভিযান বা সামাজিক মিডিয়াতে যুক্ত করে শুরু করুন। যত বেশি "বাস্তব" এবং "অকৃত্রিম" ফটো, আপনার দর্শকদের সাথে সংযোগ তত শক্তিশালী।