আমরা একটি ডিজিটাল বিশ্বে বাস করি, কিন্তু যেকোনো ভালো বিপণন কৌশলের সাথে মুদ্রণ এবং ডিজিটাল প্রচেষ্টা উভয়ই জড়িত। আসলে, একটি 2018 FedEx সমীক্ষা দেখা গেছে যে 85 শতাংশ ভোক্তা একটি ছোট ব্যবসার সাথে কেনাকাটা করার সম্ভাবনা বেশি যা পেশাগতভাবে, কাস্টম মুদ্রিত সামগ্রী রয়েছে। আরও কি, 2017 DMA/ANA রেট রিপোর্ট অনুযায়ী, সরাসরি মেইল মার্কেটিং-এর রূপান্তর হার সবচেয়ে বেশি, সমস্ত অনলাইন মার্কেটিং মাধ্যমের উপরে .
এই মাল্টি-চ্যানেল মার্কেটিং পদ্ধতির সবচেয়ে বেশি ব্যবহার করতে, আপনার একটি ইউনিফাইড মার্কেটিং কৌশল থাকতে হবে।
প্রিন্ট মার্কেটিং এবং ডিজিটাল মার্কেটিং একে অপরের পরিপূরক। যেমন, উভয়ের জন্য আপনার লক্ষ্যগুলিকে সারিবদ্ধ করা দরকার যাতে আপনি ওভারল্যাপ এড়াতে পারেন, পাশাপাশি প্রতিটি অনন্য প্ল্যাটফর্মের সর্বাধিক ব্যবহার করতে পারেন। আপনি যখন আপনার বিপণন কৌশলটি তৈরি করেন, তখন বিবেচনা করুন কিভাবে প্রতিটি প্ল্যাটফর্ম আপনার সেট করা লক্ষ্যগুলিতে পৌঁছানোর জন্য একসাথে কাজ করতে পারে। এখানে কিছু উদাহরণ আছে:
প্রথম ধাপ হল এই লক্ষ্যগুলি সেট করা এবং তারপরে সেগুলিকে দুটিতে বিভক্ত করা:কীভাবে এটি মুদ্রণ করা যায়? কিভাবে অনলাইন এই অর্জন করতে পারেন? এটি আপনার কৌশলকে নির্দেশিত করবে, ঠিক যেমনটি আপনি অনলাইন এবং মুদ্রণ উভয়ের জন্য সর্বাধিক সুবিধা গ্রহণ করছেন তা নিশ্চিত করার সময় আপনি যদি একটি চ্যানেল ব্যবহার করেন।
ব্র্যান্ডিং-এ সামঞ্জস্যতা—ভয়েস এবং মেসেজিং থেকে ফন্ট এবং রঙ পর্যন্ত—সমালোচনা, এবং আরও বেশি তাই আপনি যখন অনলাইন থেকে অফলাইনে যান৷ ক্লিয়ারভয়েস ব্যাখ্যা করে, "ব্র্যান্ডের সামঞ্জস্য হল অভিব্যক্তির প্যাটার্ন যা আপনার কোম্পানি সম্পর্কে লোকেরা কী ভাবে তা প্রভাবিত করে। আপনার মেসেজিং যত বেশি সামঞ্জস্যপূর্ণ, আপনার ব্র্যান্ডিং তত বেশি সামঞ্জস্যপূর্ণ—তা শব্দ, নকশা, অফার বা দৃষ্টিভঙ্গির মাধ্যমে। আপনার ব্র্যান্ডের উচিত সচেতনতা তৈরি করা এবং গ্রাহকদের সাথে আস্থা ও আনুগত্য গড়ে তোলা।”
আপনি যদি এখনও এটি না করে থাকেন তবে এখন আপনার ব্র্যান্ড নির্দেশিকা বা একটি ব্র্যান্ড প্লেবুক তৈরি করার সময়। এটি নিশ্চিত করে যে যখন কেউ আপনার ফ্লায়ার দেখে, তারা আপনার ব্র্যান্ডকে ততটাই চিনতে পারে যতটা তারা ইনস্টাগ্রামে বা ইমেলের মাধ্যমে চিনবে।
এছাড়াও আপনি নির্দিষ্ট শব্দগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন যেগুলি ব্যবহার করা হয় এবং ব্যবহৃত হয় না, ফটোগ্রাফির শৈলী (নরম এবং উজ্জ্বল বা অন্ধকার এবং গুরুতর?), এবং চিত্রিত উপাদান—আপনার ব্র্যান্ডের চেহারা এবং অনুভূতির জন্য গুরুত্বপূর্ণ যে কোনও কিছুর রূপরেখা দেওয়া উচিত।
ট্র্যাকিং আপনার অফলাইন, প্রিন্ট মার্কেটিং প্রচেষ্টার জন্য যেমন গুরুত্বপূর্ণ, তেমনি এটি আপনার অনলাইন প্রচেষ্টার জন্য। সঠিকভাবে সম্পন্ন হলে, আপনি পাশাপাশি অনলাইন এবং অফলাইন উভয়েরই কার্যকারিতা দেখতে পাবেন, যা আপনাকে আপনার কৌশল পরিবর্তন ও আপডেট করার অনুমতি দেয়।
ভাল খবর হল, আপনি যে অফলাইন সামগ্রী ব্যবহার করছেন তা নির্বিশেষে এটি বাস্তবায়ন করাও সহজ। আপনি যখন আপনার একীভূত কৌশল তৈরি করেন, তখন এটি মনে রাখবেন।
সংক্ষিপ্ত URL বা QR কোড : এই দুটিই সরাসরি মুদ্রণ সামগ্রীতে স্থাপন করা যেতে পারে, এটি একটি ইভেন্টে একটি ব্রোশার হোক বা সম্প্রদায়ের চারপাশে ঝুলানো একটি ফ্লায়ার হোক। এটি আপনাকে অনলাইন বিপণনের মতো একই ডেটা পয়েন্ট দেয়:ক্লিক-থ্রুস। আপনি Google Analytics বা আপনার ইকমার্স টুলের মাধ্যমে এই ক্লিক-থ্রুগুলি ট্র্যাক করতে পারেন, আপনি কীভাবে এটি সেট আপ করেন তার উপর নির্ভর করে সামগ্রিক ROI-তে৷
কাস্টম অফার কোড: কতজন লোক আপনার অফারের সুবিধা নিয়েছে তা ট্র্যাক করতে একটি কাস্টম কোড ব্যবহার করুন৷ এই কোডটি অনলাইনে প্রবেশ করা যেতে পারে, যদি আপনার একটি অনলাইন দোকান থাকে বা ব্যক্তিগতভাবে ব্যবহার করা হয়। ক্যাশিয়ার সহজভাবে আপনার POS সিস্টেমে কোডটি প্রবেশ করান, আপনাকে সেই প্রচেষ্টা থেকে সরাসরি কতগুলি বিক্রয় এসেছে তা দেখতে অনুমতি দেয়। সেখান থেকে, আপনি সহজেই ROI গণনা করতে পারেন।
UTM প্যারামিটার :আপনি যদি একই পৃষ্ঠায় লিঙ্ক করছেন, অনলাইন এবং অফলাইন উভয় ক্ষেত্রেই, কোন উৎস থেকে ট্র্যাফিক এসেছে তা জানাতে প্যারামিটার ব্যবহার করুন৷ উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি একই ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার সাথে লিঙ্ক করেন তবে আপনাকে প্রতিটি মাধ্যমের জন্য একটি নতুন তৈরি করতে হবে না। পরিবর্তে, প্রতিটির জন্য লিঙ্কে একটি কোড যোগ করুন।
আপনার প্রচেষ্টাকে সঠিকভাবে মূল্যায়ন করার জন্য, আপনার কাছে প্রিন্ট এবং ডিজিটাল উভয়ের মান পরিমাপ করতে ট্র্যাক করা মেট্রিকগুলির একটি সমন্বিত তালিকা থাকতে হবে। এটি আপনাকে তুলনা করতে এবং বৈসাদৃশ্য করতে দেয়, শুধু ROI নয়, বরং অপরিশোধিত সংখ্যাগুলিও দেখতে, কী কাজ করছে এবং কী নয়৷ কিছু মেট্রিক্স যা উভয় মাধ্যমের মধ্যে তুলনা করা যেতে পারে:
ক্রমাগত এই মেট্রিক্স ট্র্যাক করুন, মাসে মাসে বা প্রতি ক্যাম্পেইন। ট্র্যাকিং মেট্রিক্সের জন্য নিদর্শনগুলি খুঁজে পেতে এবং প্রয়োজন অনুসারে সংশোধন করার জন্য সামঞ্জস্যের প্রয়োজন, তাই এটিকে আপনার কৌশলে তৈরি করুন৷
যেকোনো বিপণন কৌশলের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দিক হল নিয়মিতভাবে নির্ধারিত ব্যবধানে আপনার প্রচেষ্টার পর্যালোচনা করা, বিশেষত মাসে-মাসে। এটি একটি ইউনিফাইড কৌশলের জন্য বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ যার মধ্যে প্রিন্ট এবং ডিজিটাল মার্কেটিং উভয়ই অন্তর্ভুক্ত কারণ দুটিরই খুব ভিন্ন ফলাফল হতে পারে। এই ফলাফলগুলি জানার ফলে আপনি ধারাবাহিকভাবে আপনার বাজেটকে ডেটার ভিত্তিতে সঠিক জায়গায় রাখতে পারবেন, অনুমান নয়৷
উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি দেখেন যে আপনার মেইল করা অফার থেকে বেশি বিক্রি হয়েছে, যখন আপনার মার্কেটিং ইমেল থেকে প্রচুর প্রশ্ন এসেছে, আপনি অফলাইন চ্যানেলে বেশি বাজেট এবং অনলাইন চ্যানেলে কম রাখতে পারেন।
আপনার পর্যালোচনা করতে উপরে উল্লিখিত সমস্ত উপাদান ব্যবহার করুন. আপনি যখন একই মেট্রিক্স ট্র্যাক করেন, পরিপূরক লক্ষ্য সেট করেন এবং ব্র্যান্ডের সামঞ্জস্য বজায় রাখেন, তখন আপনার প্রচেষ্টাকে কার্যকরভাবে পর্যালোচনা করতে এবং আপনার কৌশল পরিবর্তন করতে আপনার প্রয়োজনীয় সমস্ত ডেটা থাকবে, যা প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের ROI এবং সামগ্রিক মূল্যকে প্রতিফলিত করে।
উভয়ের থেকে সর্বাধিক মূল্য দেখতে আপনার মুদ্রণ এবং ডিজিটাল বিপণন কৌশলগুলিকে একীভূত করুন৷ যখন আপনি একই লক্ষ্যগুলি সেট করেন, সময়ের আগে মেট্রিক্স নির্ধারণ করেন এবং ফলাফলগুলি ট্র্যাক করেন, আপনি এই মাল্টি-চ্যানেল পদ্ধতির সাথে সাফল্যের জন্য নিজেকে সেট আপ করেন৷