ছোট ব্যবসায়ীদের ব্যস্ত জীবন। একদিন আপনি ইনভেন্টরি নিচ্ছেন, পরের দিন আপনি কাস্টমার সার্ভিসে ফোকাস করবেন এবং তারপর – আপনার কাছে যখন সময় থাকবে – আপনি একটি শক্ত বাজেটে একটি শক্ত মার্কেটিং কৌশল তৈরি করছেন।
সৌভাগ্যবশত, অর্থপ্রদত্ত অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন হতে পারে সবচেয়ে মূল্যবান ডিজিটাল মার্কেটিং সমাধানগুলির মধ্যে একটি। যদিও অনেক বড় কোম্পানি অর্থপ্রদত্ত অনুসন্ধানের ক্ষমতাকে কাজে লাগায়, এখানে আপনার কিছু জানা উচিত:আপনিও করতে পারেন।
অর্থপ্রদানের অনুসন্ধান, যেমন Google বিজ্ঞাপন এবং Microsoft Advertising (পূর্বে Bing বিজ্ঞাপন), আপনাকে দ্রুত অনলাইনে নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে সহায়তা করে। এটি আপনার ব্যবসাকে সঠিক সময়ে এবং সঠিক ডিভাইসে সঠিক শ্রোতাদের সামনে রাখে, যখন ক্রমাগত বিদ্যমান গ্রাহকদের সাথে জড়িত থাকে, তাদের অনুগত উকিলদের মধ্যে পরিণত করে৷
আপনার মধ্যে অনেকেই হয়তো ইতিমধ্যেই PPC (প্রতি ক্লিকে অর্থপ্রদান) বা অর্থপ্রদানের সার্চ বিজ্ঞাপনে পারদর্শী এবং Google বিজ্ঞাপনে অনেক সক্রিয় প্রচারণা চলছে। কিন্তু, আপনি কি জানেন যে Google Ads এবং Microsoft Advertising উভয়েরই ব্যবহার করে আপনি আপনার ব্র্যান্ড সচেতনতা, গ্রাহকের নাগাল এবং লাভজনকতাকে সম্পূর্ণ নতুন স্তরে নিয়ে যেতে পারেন?
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 6 বিলিয়ন মাসিক অনুসন্ধানের সাথে, মাইক্রোসফ্ট সার্চ নেটওয়ার্ক 137 মিলিয়ন অনন্য অনুসন্ধানকারীদের সাথে 34.7 শতাংশ মার্কেট শেয়ার রয়েছে i (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের জনসংখ্যার প্রায় অর্ধেক) – এই ধরনের নাগাল উপেক্ষা করা কঠিন।
পরিসংখ্যান শুধুমাত্র সংখ্যা, এবং কখনও কখনও এটি কর্মে সংখ্যা অনুবাদ করা কঠিন। এই কারণেই আমরা কিছু অর্থপ্রদানকারী অনুসন্ধান বিশেষজ্ঞের কাছে ফিরে এসেছি এবং Microsoft Advertising-এর সাথে সর্বোত্তম অনুশীলনের বিষয়ে তাদের মস্তিষ্ক বেছে নিয়েছি এবং কেন তারা এটিকে তাদের ছোট ব্যবসার ক্লায়েন্টদের জন্য ডিজিটাল বিপণন কৌশলের একটি অপরিহার্য অংশ করে তোলে।
gyro-এর জন্য, তারা দেখতে পায় যে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রায়শই Google-এর তুলনায় Microsoft Advertising (পূর্বে Bing Ads) থেকে ভাল পারফরম্যান্স দেখতে পান। "আমরা প্রায়শই Bing-এ একটি উচ্চ রূপান্তর হার এবং কম খরচ প্রতি রূপান্তর দেখতে পাই," মেলিসা ম্যাকি বলেছেন, PPC বিশেষজ্ঞ৷ "আমরা Google-এর তুলনায় Bing-এ কম প্রতিযোগিতাও দেখতে পাই - যার অর্থ কম CPC এবং আমাদের ক্লায়েন্টের বিজ্ঞাপনগুলির আরও দৃশ্যমানতা।"
কার্ক উইলিয়ামস, ZATO মার্কেটিং-এর PPC অসাধারণ, মনে করেন বিং-এর সার্চ মার্কেট শেয়ার বিবেচনা করার মতো কিছু। "আমাদের ক্লায়েন্ট যে ধরণের শিল্পে রয়েছে তার উপর নির্ভর করে, তারা Bing-কে একটি টেস্ট ড্রাইভ দেওয়ার মাধ্যমে 10-20% অর্থপ্রদানের সার্চ ট্রাফিক বাম্প দেখতে পারে," কার্ক বলেছেন৷ "সামান্য সেটআপ খরচ এবং অনেক মূল্য সহ একটি নতুন চ্যানেলে পরীক্ষা করার এটি একটি চমৎকার উপায়।"
PPC হল একটি সাশ্রয়ী উপায় যা আপনার মতো পণ্য এবং পরিষেবার জন্য অনুসন্ধানকারী লোকেদের কাছে পৌঁছানোর জন্য, বিশেষ করে যখন কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে তখনই আপনি অর্থ প্রদান করেন। কিন্তু বাজেট-বান্ধব প্ল্যাটফর্ম নির্বিশেষে, আপনাকে এখনও নিশ্চিত করতে হবে যে আপনি ফলাফল পাচ্ছেন।
মেলিসা ম্যাকি বলেন, “সব সময় রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করুন, এমনকি আপনি যদি সরাসরি অনলাইনে কিছু বিক্রি না করেন, তাহলেও নিউজলেটার সাইনআপের মতো মাইক্রো-কনভার্সন ট্র্যাক করুন এবং ফর্ম পূরণের জন্য আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন৷ ট্র্যাকিং ফলাফল Microsoft Advertising এবং PPC কৌশলের মূল্য দেখাবে, যা আপনাকে অন্যান্য বিপণন প্রচেষ্টার সাথে তুলনা করতে সাহায্য করবে।”
মাইক্রোসফ্ট বেশ কয়েকটি অনন্য বৈশিষ্ট্য অফার করে যা আপনি উপলব্ধি করতে পারেন না কিন্তু সহজেই একত্রিত করতে পারেন। লিঙ্কডইন ইন্টিগ্রেশন, উদাহরণস্বরূপ, আপনাকে আপনার ব্যবহারকারীদের কাজের ফাংশন, কোম্পানি ইত্যাদির মতো বৈশিষ্ট্যগুলির দ্বারা লক্ষ্য করতে দেয়।
রাইটিয়াস মার্কেটিং-এর রবার্ট ব্র্যাডি বলেছেন, “আপনি মাইক্রোসফ্ট অ্যাডভারটাইজিং-এ সার্চ পার্টনারদের জন্য আলাদা প্রচারাভিযান তৈরি করতে পারেন এই সত্যের সুবিধা নিন৷ "এটি Google চাপিয়ে দেওয়া টেক-ইট-অর-লিভ-ইট পদ্ধতির পরিবর্তে বিড, বিজ্ঞাপন কপি ইত্যাদির অপ্টিমাইজেশনের অনুমতি দেয়।"
Microsoft Advertising-এর অফার করা সমস্ত টুল ব্যবহার করতে ভুলবেন না, যেমন Google Ads imports, Microsoft Advertising Editor, এবং Microsoft Advertising Intelligence, এবং আপনি যদি কখনও কোন ফিচার ব্যবহার করতে অনিশ্চিত হন, তাহলে Microsoft Advertising support team সব কিছু বিজ্ঞাপনদাতাদের জীবন সহজ করে তোলে।
"দক্ষতার জন্য আমার প্রিয় উপাদান হ'ল হ্যান্ডস-ডাউন সবচেয়ে মূল্যবান, এবং একটি উপায় যেখানে Microsoft Advertising সম্পূর্ণরূপে Google-এর উপর আধিপত্য বিস্তার করে... এবং এটি তার সহায়তা কর্মীদের সহায়তায়," বলেছেন কার্ক উইলিয়ামস৷ “মাইক্রোসফ্ট আমাদের প্রতিনিধিদের কাছ থেকে সহায়ক প্রতিক্রিয়া এবং এমনকি বাল্ক আপডেট সহায়তা পেতে পারে তা নিশ্চিত করার জন্য সর্বাত্মকভাবে এগিয়ে গেছে। আমাদের যখন তাদের প্রয়োজন হয় তখন তারা আশেপাশে থাকে এবং তারা আমাদের লক্ষ্য অর্জনে সাহায্য করতে আগ্রহী, কেবল তাদের ত্রৈমাসিক উদ্দেশ্যগুলিকে আমাদের ক্লায়েন্ট অ্যাকাউন্টে চাপিয়ে দেয় না।”
আপনার যদি ইতিমধ্যেই অন্যান্য অনলাইন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে প্রচারাভিযান থাকে, তাহলে আপনি সেগুলিকে Microsoft Advertising-এ আমদানি করতে পারেন, স্ক্র্যাচ থেকে সেগুলি সেট আপ করার ঝামেলা বাঁচাতে পারেন৷ এমনকি আপনি সরাসরি আপনার Google Ads অ্যাকাউন্ট থেকে আমদানি করতে পারেন।
রবার্ট ব্র্যাডি বলেন, “আমার প্রধান পরামর্শ হল আপনি Google Ads থেকে Microsoft Advertising-এ ফলাফল স্থানান্তর করছেন তা নিশ্চিত করা। "যেহেতু Google সম্ভবত আরও ভলিউম চালাচ্ছে, তাই নেতিবাচক কীওয়ার্ডের মতো জিনিসগুলি সেখানে আরও দ্রুত ক্রপ করবে এবং এই ফলাফলগুলি খুব কম অতিরিক্ত সময় ব্যয় করে উভয় অ্যাকাউন্টের জন্যই উপকৃত হবে।"
কার্ক উইলিয়ামস সম্মত হন, “গুগল থেকে মাইক্রোসফটে সত্তা আমদানি করা কখনোই সহজ ছিল না। শেয়ার করা বাজেট, প্রচারাভিযান, প্রক্রিয়া চলাকালীন বাল্ক বিড অ্যাডজাস্টমেন্ট, এমনকি একটি Google Merchant Center ফিডও এখন আমদানি করা যায় এবং Microsoft Advertising-এ নির্বিঘ্নে একত্রিত করা যায়। এই কারণে, প্রবেশের বাধা কম, এবং Microsoft Advertising পরীক্ষা করার জন্য সেটআপ প্রক্রিয়ায় খুব বেশি সময় বা শক্তির প্রয়োজন হয় না।"
আপনি যদি ইতিমধ্যেই Google Ads-এ বিনিয়োগ করে থাকেন, তাহলে Microsoft Advertising-এ রূপান্তর করা হবে একটি বড় ROI সহ একটি সহজ প্রক্রিয়া। আপনার ডিজিটাল বিপণন কৌশলে উভয় পিপিসি প্ল্যাটফর্ম অন্তর্ভুক্ত করা আপনাকে অর্থপ্রদত্ত অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আপনার গ্রাহকের নাগাল এবং সাফল্যকে সর্বাধিক করতে সহায়তা করতে পারে৷
সংক্ষেপে, Microsoft Advertising ব্যবহার না করে কোনো সম্ভাব্য ইমপ্রেশন এবং ক্লিক মিস করবেন না। Microsoft Advertising অন্তর্ভুক্ত করার জন্য আপনার PPC পোর্টফোলিওকে বৈচিত্র্যময় করা প্রচারাভিযান আমদানি এবং কয়েকটি ছোট সমন্বয় করার মতোই সহজ। আপনি যে প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করছেন তা নির্বিশেষে, নিশ্চিত করুন যে আপনি আপনার প্রচারাভিযানগুলি থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক্স ট্র্যাক করছেন এবং রিপোর্ট করছেন৷ নতুন বৈশিষ্ট্যগুলি পরীক্ষা করতে ভুলবেন না এবং আপনি যদি কখনও আটকে থাকেন, তাহলে মাইক্রোসফ্ট বিজ্ঞাপন সমর্থন দলের সাথে যোগাযোগ করতে দ্বিধা করবেন না।
আমি comScore qSearch, এক্সপ্লিসিট কোর সার্চ (কাস্টম), সেপ্টেম্বর 2019। Microsoft সার্চ নেটওয়ার্কের মধ্যে রয়েছে Microsoft Sites Core Search Explicit, Yahoo Sites Core Search Explicit (Bing দ্বারা চালিত অনুসন্ধান) এবং AOL inc। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মূল অনুসন্ধান স্পষ্ট।
কিভাবে BBB দিয়ে একটি ব্যবসা চেক করবেন
সঠিক বীমার মাধ্যমে প্রাকৃতিক দুর্যোগ থেকে কীভাবে আপনার বাড়িকে রক্ষা করবেন
কীভাবে ইট-ও-মর্টার স্টোরগুলি অ্যামাজনের সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারে
কিভাবে ইউ.এস. থেকে কানাডায় আপনার ছোট ব্যবসা প্রসারিত করবেন
যুদ্ধ থেকে ব্যবসায়:কীভাবে সামরিক বাহিনী আমাকে কর্পোরেট বিশ্বের জন্য প্রস্তুত করেছে