আপনার ছোট ব্যবসার জন্য প্রচার পাওয়া একটি কঠিন কাজ বলে মনে হতে পারে। আজ, মুদ্রণ সাংবাদিকতা, সম্প্রচার সাংবাদিকতা এবং অনলাইন সাংবাদিকতা আগের চেয়ে লক্ষ্য করার জন্য আরও বেশি আউটলেট তৈরি করেছে। যাইহোক, ভাল PR এর ফলাফলগুলি এতটাই মূল্যবান যে এটি প্রাপ্ত করার প্রচেষ্টার পক্ষে মূল্যবান। সাংবাদিকদের একটি সাম্প্রতিক সমীক্ষা জিজ্ঞেস করে যে কোন বিষয়গুলি কভার করতে হবে তা সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় তারা কী দেখেন তাতে কিছু দরকারী তথ্য রয়েছে যা আপনাকে সফল হতে সাহায্য করতে পারে।

প্রথমত, এখানে একটি বাস্তবতা যাচাই:বেশিরভাগ সাংবাদিক (47.5 শতাংশ) দিনে প্রায় 100টি ব্যবসা-সম্পর্কিত ইমেল পান; এক-তৃতীয়াংশের বেশি প্রায় 200টি ইমেল পান; এবং প্রায় 15 শতাংশ প্রতিদিন 250 থেকে 499টি ব্যবসা-সম্পর্কিত ইমেল পান। (এটা আমি—আমি বর্তমানে 300+।) বিপরীতে, বেশিরভাগ সাংবাদিক প্রতিদিন এক থেকে চার পিচ ফোন কল পান। এর মানে হল যে ইমেল আপনার পিচ পাঠানোর জন্য আপনার জন্য অবশ্যই সবচেয়ে সুবিধাজনক উপায়, এটি অগত্যা দাঁড়ানোর সেরা উপায় নয়৷

সাংবাদিকরা যে গল্পগুলি কভার করার সিদ্ধান্ত নেয় সেগুলি কীভাবে খুঁজে পায়?

স্পষ্টতই, অন্য সবাই যেভাবে জিনিসগুলি খুঁজে পায়:Google অনুসন্ধান করে৷ গবেষণায় 20 শতাংশ সাংবাদিকের দ্বারা উদ্ধৃত গল্পের ধারণার জন্য Google শীর্ষস্থানীয় উৎস। যাইহোক, 18 শতাংশ সাংবাদিকদের দ্বারা উদ্ধৃত সূত্র থেকে পিচ দ্বিতীয় স্থানে এসেছে। "ব্রেকিং নিউজ" তালিকায় তৃতীয় স্থানে রয়েছে, তারপরে সোশ্যাল মিডিয়া এবং অবশেষে প্রেস রিলিজ দ্বারা।

সাংবাদিকরা যখন আপনাকে বা আপনার ব্যবসাকে সম্ভাব্য উৎস বা বিষয় হিসেবে মূল্যায়ন করে তখন কী পার্থক্য হয়?

• ৭৭ শতাংশ উৎস চায় যারা তাদের ক্ষেত্রে স্বীকৃত বিশেষজ্ঞ হয়
• 49.4 শতাংশ মূল গবেষণার জন্য তারা শেয়ার করতে পারে
• 34.5 শতাংশ তাদের উত্সগুলিতে একটি অনলাইন প্রেস কিটের মতো উন্নত মিডিয়া উপকরণ থাকতে চায়
• ব্যক্তিগত সংযোগ, যেমন একজন সাংবাদিকের সাথে একটি পেশাদার সম্পর্ক গড়ে তোলা, এছাড়াও কার সম্পর্কে লেখা হয় তার একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়৷

এই সমীক্ষা থেকে আপনি কোন শিক্ষা নিতে পারেন যা আপনাকে আপনার ব্যবসার প্রচার পেতে সাহায্য করবে? আমি একজন সাংবাদিক হিসেবে বলছি, এখানে আমার দুই সেন্ট আছে:

• আপনি যে সাংবাদিককে পিচ করছেন তার সাথে পরিচিত হন৷৷ আমি অগত্যা আসলে তাদের জানার মানে না (যদিও এটি অবশ্যই আঘাত করতে পারে না); আমি বলতে চাচ্ছি যে তারা কি পছন্দ করে। উদাহরণস্বরূপ, আমি প্রতিদিন শত শত ইমেল পাই, কিন্তু ফোনে আমাকে কল করার ফলে আপনার ব্যবসা সম্পর্কে লেখার সম্ভাবনা বেশি হয় না — এটি আমার স্ট্রেস লেভেলকে বাড়িয়ে দেয়! অন্যদিকে, আমি নিশ্চিত যে অনেক সাংবাদিক আছেন যারা ফোন কল পেতে পছন্দ করেন। আপনি যদি একজন সাংবাদিকের সাথে যোগাযোগ করেন, তবে বেশিরভাগই তাদের মিডিয়া ওয়েবসাইটে কীভাবে যোগাযোগ করতে পছন্দ করেন তার কিছু ইঙ্গিত অন্তর্ভুক্ত করবে। মৌলিক সৌজন্য সম্পর্কে ভুলবেন না, যেমন কারো নামের বানান সঠিকভাবে লেখা এবং তাদের মিডিয়া আউটলেটের নাম ঠিক করা।
• একজন শিল্প বিশেষজ্ঞ হিসাবে একটি খ্যাতি গড়ে তুলুন। আশ্চর্যজনকভাবে, একটি বই লেখা - প্রায়শই একজন বিশেষজ্ঞের চিহ্ন হিসাবে বিবেচিত - শুধুমাত্র গবেষণায় প্রায় 8 শতাংশ সাংবাদিকের কাছে গুরুত্বপূর্ণ। পরিবর্তে, আপনি শিল্প ইভেন্টে কথা বলার মাধ্যমে, আপনার শিল্পের জন্য দরকারী তথ্য ভাগ করে এবং পোস্ট করার মাধ্যমে এবং মূল গবেষণা করে সোশ্যাল মিডিয়াতে আপনার প্রোফাইলকে বাড়িয়ে তুলতে পারেন৷
• "মৌলিক গবেষণা" যতটা ভয়ঙ্কর মনে হয় ততটা ভয়ঙ্কর নয়৷ আপনাকে কোনো বৈজ্ঞানিক পরীক্ষা-নিরীক্ষা করতে হবে না:আপনাকে শুধু কিছু তথ্য শেয়ার করতে হবে, যেমন আপনার গ্রাহকদের সমীক্ষার ফলাফল বা আপনার ব্যবসায় আপনি উল্লেখ করেছেন এমন আকর্ষণীয় পরিসংখ্যান। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি বাচ্চাদের খেলনার দোকানের মালিক হন, তাহলে আসন্ন ছুটির মরসুমে সবচেয়ে জনপ্রিয় খেলনাগুলি সম্পর্কে আপনার গ্রাহকদের জরিপ করা হল "মূল গবেষণা" যা স্থানীয় সাংবাদিকরা আগ্রহী হবে৷
• আপনার ওয়েবসাইটে কাজ করুন। আপনার এসইও বুস্ট করে শুরু করুন। শুধুমাত্র সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান আপনাকে গ্রাহক পেতে সাহায্য করে না, এটি আপনাকে Google এ অনুসন্ধান করা সাংবাদিকদের মনোযোগ আকর্ষণ করতেও সাহায্য করতে পারে৷ এরপরে, আপনার ওয়েবসাইটের "সম্পর্কে" বিভাগে একটি অনলাইন প্রেস কিট সেট আপ করুন যা একজন সাংবাদিক আপনার সম্পর্কে, আপনার ব্যবসায়িক মিশন, আপনার স্টার্টআপের গল্প - যা কিছু আপনার ব্যবসাকে প্যাক থেকে আলাদা করে তোলে তার সমস্ত তথ্য দিয়ে। li>

সাংবাদিক বা গ্রাহকদের দ্বারা আপনার ব্যবসা লক্ষ্য করা সাহায্য প্রয়োজন? www.score.org-এ বিশেষজ্ঞ পরামর্শদাতাদের সাথে কথা বলুন।