বিষয়বস্তু বিপণন হল ছোট ব্যবসার মালিকদের জন্য তাদের দক্ষতা প্রদর্শন করার, বর্তমান এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে মূল্যবান তথ্য সরবরাহ করার এবং তাদের ক্ষেত্রের একটি সম্পদ হিসাবে একটি কোম্পানির অবস্থানকে শক্তিশালী করার সবচেয়ে কার্যকর উপায়। B2B এবং B2C উভয় ব্যবসার জন্যই উপযোগী, বিষয়বস্তু বিপণন নিবন্ধ, সাদা কাগজ, ভিডিও, ইনফোগ্রাফিক্স এবং আরও অনেক কিছুর আকারে হতে পারে। এই বিষয়বস্তু তৈরি করার জন্য সাধারণত সময় এবং শক্তির একটি উল্লেখযোগ্য বিনিয়োগের প্রয়োজন হয়, তাই আপনি নিশ্চিত করতে চান যে আপনি সত্যিকারের পুরস্কার পাচ্ছেন।
লোকেরা সেই মুহূর্তে তাদের উদ্বেগ বা প্রশ্নের ভিত্তিতে বিষয়বস্তু অনুসন্ধান করে। এই উদ্বেগগুলি ঋতু অনুসারে পরিবর্তিত হতে পারে:গ্রীষ্মে, উদাহরণস্বরূপ, আপনার গ্রাহকরা হয়ত সেরা সৈকত পোশাকের সন্ধান করছেন, যখন শীতকালে তারা স্টাইলিশ স্নো বুট কেনার জন্য নির্দিষ্ট গাইড চান৷ যেহেতু বিষয়বস্তু তৈরি করতে সময় লাগে, আপনি যখন আইটেমগুলির প্রয়োজন হবে তার থেকে দুই সপ্তাহ থেকে এক মাস আগে কাজ করতে চাইবেন। একটি দুর্দান্ত সর্বোত্তম অনুশীলন হল একটি বিষয়বস্তু ক্যালেন্ডার তৈরি করা যাতে আপনি যে সমস্ত বিষয়গুলি সম্বোধন করতে চান তার রূপরেখা তৈরি করা:এটি আপনাকে সময়মত এবং সংগঠিত থাকতে সাহায্য করবে৷
আপনার ওয়েবসাইট এবং সামাজিক মিডিয়াতে আপনার বিষয়বস্তু ভাগ করা একটি অপরিহার্য প্রথম পদক্ষেপ। নিশ্চিত করুন যে আপনি যথাযথভাবে প্রতিটি প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করছেন; ইনস্টাগ্রামের সুন্দর চিত্র প্রয়োজন যখন আপনি লিঙ্কডইন-এ প্রাসঙ্গিক গোষ্ঠীগুলিকে চিহ্নিত করে পোস্ট করার মাধ্যমে আরও ভাল ট্র্যাকশন পাবেন৷
আপনার শিল্পে প্রভাবশালীদের শনাক্ত করুন, এবং নিশ্চিত করুন যে তারা আপনার বিষয়বস্তু সম্পর্কে সচেতন – একজন বিশিষ্ট ব্যক্তির থেকে একটি শেয়ার বা রিটুইট আপনার সামগ্রীর নাগালের প্রসারিত করতে পারে। ব্লগারদের সন্ধান করুন যারা নিয়মিতভাবে তাদের বিষয়বস্তুর মিশ্রণের অংশ হিসাবে লিঙ্ক রাউন্ড আপ করে এবং আপনার বিষয়বস্তু যথাযথভাবে তাদের কাছে ফরোয়ার্ড করে। বিষয়বস্তু-নির্দিষ্ট বিতরণ ওয়েবসাইটগুলি দেখুন:visual.ly আপনার তৈরি করা ইনফোগ্রাফিকগুলি ভাগ করার জন্য দুর্দান্ত; Vimeo এবং Twitch এর মত সাইটগুলি আপনাকে YouTube ছাড়াও ভিডিও শেয়ার করতে দেয়।
সোশ্যাল মিডিয়া, বিশেষ করে Facebook-এ ব্যবসার বিষয়বস্তুর জৈব নাগাল অ্যালগরিদমিক নিয়ন্ত্রণের সাপেক্ষে যা আপনার বার্তাকে 'স্বাভাবিকভাবে' অনুভব করে এমন লোকের সংখ্যা সীমিত করে। আপনার অনুসারী এবং অনুরাগীদের আপনার সামগ্রী ভাগ করতে উত্সাহিত করা অ্যালগরিদমগুলি আপনার সামগ্রীকে কীভাবে দেখে তা প্রভাবিত করবে এবং এর ফলে নাগালের সংখ্যা বৃদ্ধি পাবে; আরও নির্দিষ্ট বৃহত্তর শ্রোতাদের জন্য, বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ করুন যা গ্রাহকদের সেই সামগ্রীতে চালিত করে যা আপনি তাদের দেখতে চান৷
স্পষ্টতই, এই পদ্ধতির সাথে কৌশলগত হওয়া গুরুত্বপূর্ণ। আপনি যদি আপনার নিবন্ধটি দেখার জন্য কারো জন্য অর্থ ব্যয় করেন তবে সেই নিবন্ধটি প্রকৃত মূল্য প্রদান করবে। আউটব্রেইনের François-Xavier Préaut ক্রমাগত বিষয়বস্তু তথ্যপূর্ণ, বিনোদনমূলক বা অন্যথায় সময় ব্যয় করার যোগ্য হওয়ার গুরুত্বের উপর জোর দেন। “…সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল … নিশ্চিত করা যে ইন্টারনেট ব্যবহারকারী একবার ক্লিক করলে হতাশ হবেন না। ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা বোকা নন। যদি কেউ তাদের কাছে অরুচিকর জিনিস ঠেলে দেয়, তারা ক্লিক করা বন্ধ করে দেবে।"
হাবস্পট রিপোর্ট করে যে তালিকা, কেন-পোস্ট (এগুলি ব্যাখ্যা করে কেন কিছু কাজ করে), ভিডিও এবং কীভাবে-কন্টেন্ট হল সবচেয়ে জনপ্রিয় ধরনের সামগ্রী। ইনফোগ্রাফিক্স এবং হাস্যরসাত্মক চিত্রগুলিও দুর্দান্ত আকর্ষণ উপভোগ করে। মনে রাখার জন্য দুটি ভাল সর্বোত্তম অভ্যাস হল আপনার পোস্টিং এর ভাষায় বিষয়বস্তু ভাগাভাগি করতে উৎসাহিত করা এবং আপনার ব্যবসার নাম এবং লোগো সহ আপনার সমস্ত সামগ্রীকে ব্র্যান্ড করা। এইভাবে যারা এটির মুখোমুখি হবেন প্রত্যেকেই জানতে পারবেন এটি কোথা থেকে এসেছে৷
মানসম্পন্ন সামগ্রী ব্যবসাগুলিকে তাদের ডিজিটাল মার্কেটিং পাইপলাইন লোড করার এবং একাধিক চ্যানেলের মাধ্যমে একাধিক দর্শকদের কাছে আবেদন করার একটি উপায় দেয়৷