আপনি কি জানেন যে Google আপনার ওয়েবসাইট বা আপনার অ্যাডওয়ার্ড অ্যাকাউন্টকে শাস্তি দিতে পারে যদি আপনি এমন কিছু কাজ করেন যা তারা পছন্দ করে না? এটা সত্য।
তাই, Google-এর নেতিবাচক মনোযোগ কী পায় এবং কীভাবে আপনি এই শাস্তিগুলি এড়াতে পারেন তা জানা গুরুত্বপূর্ণ৷
গুগল কেন সাইট এবং বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টগুলিকে শাস্তি দেয়? Google-এর লক্ষ্য হল যে কোনো সার্চ কোয়েরির জন্য সবচেয়ে সঠিক এবং প্রাসঙ্গিক তথ্য এবং বিজ্ঞাপন প্রদান করা। সঠিকতা বা প্রাসঙ্গিকতার সাথে আপস করে এমন যেকোন কিছু Google এর চিত্রের জন্য হুমকি। কল্পনা করুন যে অনুসন্ধানের জন্য শীর্ষস্থানীয় সমস্ত সাইট স্প্যামি ওয়েবসাইট এবং বিজ্ঞাপনগুলি সমস্ত বিভ্রান্তিকর ছিল? কেউ গুগল ব্যবহার করবে না। এই কারণেই Google নিয়ম ভঙ্গকারী সাইট এবং বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টগুলির উপর কঠোরভাবে ক্র্যাক ডাউন করে।
সাইটগুলির জন্য, নিয়মগুলি বেশ সহজবোধ্য৷ গুগল দেখতে চায় না যে সাইটগুলি তাদের র্যাঙ্কিং সিস্টেমকে অন্যায়ভাবে খেলার চেষ্টা করে একটি ওয়েবসাইটকে উচ্চতর করার জন্য, এবং তারা অবৈধ সামগ্রী দেখতে চায় না। কিছু লোক অল্প সময়ের মধ্যে তাদের ওয়েবসাইটকে উচ্চতর করার জন্য ব্ল্যাকহ্যাট এসইও অনুশীলন করে। একটি কৌশল হল একটি ভিন্ন পৃষ্ঠার জন্য Google ক্রলার দেখানো যা ব্যবহারকারীরা পৃষ্ঠাটি খোলার সময় দেখছেন। যদি Google স্বয়ংক্রিয়ভাবে কিছু ছায়াময় অভ্যাসের শাস্তি দেয়, কিন্তু যদি আপনার অনুশীলনগুলি খুব জঘন্য হয়, তাহলে আপনার সাইটটি Google থেকে বাদ দেওয়া হতে পারে৷
সাইট ডিলিস্টিং এবং জরিমানা বোঝার জন্য আপনাকে যে দুটি নথি পড়তে হবে তা হল Google-এর ওয়েবমাস্টার নির্দেশিকা এবং তাদের SEO অপ্টিমাইজেশান গাইড৷ বেশিরভাগ ছোট ব্যবসার জন্য, আপনি এই নিয়মগুলি ভঙ্গ করার সম্ভাবনা নেই। আসল বিপদ হল যখন আপনি একজন বাইরের ওয়েব ডেভেলপার বা এসইও ম্যানেজার নিয়োগ করেন যিনি নিয়ম অনুসরণ করেন না। কিছু কোম্পানি বিশাল ফলাফলের প্রতিশ্রুতি দেয় এবং তারপরে কিছু ছায়াময় কৌশল (কীওয়ার্ড স্টাফিং, টেক্সট ক্লোকিং, লুকানো টেক্সট, সম্পর্কহীন কীওয়ার্ড ব্যবহার করা, মিরর সাইট তৈরি করা ইত্যাদি) টেনে নেয় যা আপনাকে ধরা না হওয়া পর্যন্ত স্বল্প মেয়াদে কাজ করতে পারে। ততক্ষণে, ছায়াময় কোম্পানি ইতিমধ্যে তাদের ফি পেয়েছে, এবং আপনার কাছে একটি অকেজো ডোমেন বাকি রয়েছে। ব্যবহারকারী-উত্পাদিত স্প্যামের উপর আপনার Google-এর সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন গাইড থেকে বিভাগটিও পড়তে হবে এবং কীভাবে এটির বিরুদ্ধে নিজেকে রক্ষা করতে হয় তা শিখতে হবে।
আপনি যদি নিজের এসইও পরিচালনা করেন, তাহলে এসইও অপ্টিমাইজেশান গাইড পড়া আবশ্যক। ওয়েবে এবং পুরানো বিপণন কোর্সগুলিতে এখনও অনেকগুলি পুরানো কৌশল রয়েছে যা আপনার বিরুদ্ধে সক্রিয়ভাবে কাজ করতে পারে, যেমন কীওয়ার্ড আপনার নিবন্ধগুলিকে স্টাফ করা বা প্রচুর পাতলা বিষয়বস্তু তৈরি করে যাতে Google মনে করে আপনার সাইটটি আসলে তার থেকে অনেক বড়৷ . সাধারণভাবে, আপনার দুই বছরের বেশি পুরানো SEO কৌশলগুলিতে বিশ্বাস করা উচিত নয় এবং প্রতি 3 মাসে একটি SEO অডিট করা আবশ্যক৷
আপনার AdWords অ্যাকাউন্ট আপনাকে প্রচুর অর্থোপার্জন করতে পারে, কিন্তু আপনি যদি আপনার অ্যাকাউন্ট থেকে লক আউট হয়ে যান, আপনি সেই সুবিধাগুলি হারাবেন৷ অন্যান্য মাধ্যমের বিজ্ঞাপনের মতোই, আপনাকে অনুসরণ করতে হবে এমন নিয়ম রয়েছে। AdWords এর নিয়মগুলি AdWords নীতি পৃষ্ঠায় পাওয়া যাবে৷
৷কিছু নিয়ম বেশ সোজা। কিছু বিভাগ আছে যা Google বিজ্ঞাপন দিতে অস্বীকৃতি জানাবে এবং কিছু যেগুলিকে Google ভারী বিধিনিষেধের অধীনে অনুমতি দেবে৷
আপনি যদি এই বিধিনিষেধগুলি ভঙ্গ করেন বা আপনার নিষিদ্ধ বিষয়বস্তু ওয়েবসাইট একটি বিজ্ঞাপন পেতে চেষ্টা করেন, তাহলে আপনাকে নিষিদ্ধ করা হবে, এবং নিষেধাজ্ঞাটি পূর্বাবস্থায় ফিরিয়ে আনা অসম্ভব না হলে খুব কঠিন হবে৷ কিন্তু অন্যরা এত সহজ নয়, তাই আপনার PPC প্রচারাভিযান বুদ্ধিমানের সাথে তৈরি করুন
Google তাদের বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের অপব্যবহার, ব্যক্তিগত তথ্যের অপব্যবহার বা বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপন দেখাতে চায় না। আপনি যদি নিজের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালাচ্ছেন, তাহলে আপনাকে জরিমানা না দেওয়ার জন্য Google কী দেখছে সে সম্পর্কে আপনাকে সচেতন হতে হবে। একইভাবে, তৃতীয় পক্ষের অ্যাডওয়ার্ড ম্যানেজাররা আপনার পক্ষে কী করছে তা আপনাকে দেখতে হবে।
ডেটা সংগ্রহের অভ্যাস এবং ভুল উপস্থাপনা সম্ভবত একটি ছোট ব্যবসাকে সমস্যায় ফেলতে পারে। আপনার সংগ্রহ করা যেকোনো তথ্য যত্ন সহকারে এবং নিরাপদে পরিচালনা করা আবশ্যক। আপনার লিডগুলিকে অবশ্যই সচেতন করতে হবে যে আপনি কীভাবে তাদের ডেটা ব্যবহার করছেন তা ব্যবহার করা হবে। আপনি যদি আর্থিক তথ্যের জন্য জিজ্ঞাসা করেন, তাহলে আপনার ওয়েবসাইটকে অবশ্যই নিরাপত্তা প্রযুক্তি ব্যবহার করতে হবে যাতে তৃতীয় পক্ষগুলিকে বাধা দিতে না পারে। আপনি যদি সরাসরি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা থেকে তথ্য সংগ্রহ করার পরিকল্পনা করেন তবে অ্যাডওয়ার্ড নির্দেশিকাগুলির ডেটা সংগ্রহের অংশটি সাবধানে পড়ুন৷
ভুল উপস্থাপনা হল বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপনের জন্য Google-এর ক্যাচ-অল টার্ম। আপনি যেটিকে একটি গ্রহণযোগ্য বিজ্ঞাপন কৌশল বলে মনে করেন তা Google-এর মতামতের সাথে নাও মিলতে পারে। যদি আপনার ব্যবসা স্বাস্থ্য, ফিটনেস, আর্থিক বা খাদ্যের কুলুঙ্গির মধ্যে থাকে, তাহলে আপনি বিশেষভাবে ঘনিষ্ঠ নজরে থাকবেন। এমনকি নিরীহ কিছু যেমন, "আপনি এই ডায়েটে ওজন কমাবেন, নিশ্চিত!" আপনি শাস্তি পেতে পারেন.
হাজার হাজার ব্যবসা তাদের ব্যবসার সাইট তালিকাভুক্ত করতে এবং বিজ্ঞাপন দিতে Google ব্যবহার করে। একবার আপনি তাদের সম্পর্কে সচেতন হলে তাদের নিয়মগুলি অনুসরণ করা এতটা কঠিন নয়। এছাড়াও, নিয়মগুলি জানা আপনাকে থার্ড-পার্টি এসইও এবং অ্যাডওয়ার্ড ম্যানেজারদের কৌশলগুলি মূল্যায়ন করতে সাহায্য করবে যাতে আপনি শাস্তি পেতে না পারেন৷ আপনি SEO এবং PPC খেলার আগে, নিয়মবই পড়ুন এবং সঠিক বিপণন কৌশল বেছে নিন যাতে আপনি রেফারির দৃষ্টি আকর্ষণ করতে না পারেন।