আপনি আপনার ব্যবসার ব্র্যান্ডিং করুন বা নিজেকে ব্র্যান্ডিং করুন না কেন, আপনাকে মূল বিষয়গুলি দিয়ে শুরু করতে হবে:আপনি কী করেন, কেন আপনি এটি করেন, আপনি কীভাবে এটি করেন এবং কেন লোকেদের যত্ন নেওয়া উচিত। আপনি আপনার ব্র্যান্ডের ভিত্তি স্থাপন করার পরে, আপনাকে আপনার ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি ব্যবহার করে সেই ব্র্যান্ডটিকে আপনার গ্রাহকদের সামনে আনতে হবে।
আপনার কী, কেন, কীভাবে এবং বার্তাপ্রেরণটি আরও স্বজ্ঞাত হতে পারে, কারণ বেশিরভাগ উদ্যোক্তা ইতিমধ্যেই জানেন কেন তারা ব্যবসা করছেন। যাইহোক, এই ব্র্যান্ডের আদর্শগুলিকে ব্র্যান্ডিং ধারণাগুলিতে অনুবাদ করা সবসময় ততটা সহজ নয়৷
৷সঠিক রং, হরফ এবং চিত্র খুঁজে বের করা মানে তাৎক্ষণিকভাবে স্বীকৃত এবং তাৎক্ষণিকভাবে ভুলে যাওয়ার মধ্যে পার্থক্য। যতটা তুমি মনে হতে পারে যে একটি নীল ব্যাকগ্রাউন্ড এবং একটি নির্দিষ্ট ফন্ট আপনার ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করে, আপনার গ্রাহকরা একইভাবে অনুভব করতে পারে না।
শুরু করতে, ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি কী তৈরি করে তা ভেঙে দেওয়া যাক। সবচেয়ে মৌলিক স্তরে, চাক্ষুষ পরিচয় তিনটি মূল উপাদান নিয়ে গঠিত:
যদিও প্রতিটির নিজস্ব প্রভাব রয়েছে, এই উপাদানগুলি আরও জটিল ব্র্যান্ড সম্পদ তৈরি করতে একসাথে কাজ করে। যেখানে আপনি একসাথে তিনটি কাজ দেখার সাথে সবচেয়ে বেশি পরিচিত হতে পারেন একটি লোগো, যা একই সাথে একটি ব্র্যান্ডের রঙ, ফন্ট এবং চিত্র ব্যবহার করে। ওয়েবসাইট, ইমেল, ব্যবসায়িক কার্ড এবং অন্যান্য ব্র্যান্ডিং উপকরণগুলিও এই মৌলিক ব্র্যান্ড উপাদানগুলিকে কাজে লাগায়৷
একটি শক্তিশালী ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি গ্রাহকদেরকে আকর্ষণ করে, পাশাপাশি আপনার ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যগুলিকে সমর্থন করে, তাই তারা যে ব্র্যান্ডটি দেখতে পায় সেটিই তারা পায়। সময়ের সাথে সাথে, আপনার ব্র্যান্ড ইমেজ যখন ধারাবাহিকভাবে ব্যবহার করা হয় তখন পরিচিতির অনুভূতি ধারণ করে—এমন ধরনের ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি তৈরি করা যা বেশিরভাগ ব্যবসাই কেবল স্বপ্ন দেখতে পারে।
কিন্তু অনেক ব্যবসার মালিকদের জন্য, তাদের ব্যক্তিগত পক্ষপাত তাদের 'কেন', 'কী', 'কিভাবে' এবং 'তাই কি' একটি বাধ্যতামূলক চাক্ষুষ পরিচয়ে কার্যকরভাবে অনুবাদ করতে বাধা দেয়। আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক বার্তার সাথে যোগাযোগ করে এমন একটি পরিচয় তৈরি করতে, আপনাকে আপনার ব্যক্তিগত পছন্দের বাইরে দেখতে হবে, বিভিন্ন ভিজ্যুয়াল উপাদান সম্পর্কে আপনার গ্রাহকদের উপলব্ধিগুলি দেখতে হবে৷
আপনাকে আপনার অন্ত্রের বাইরে যেতে সাহায্য করার জন্য, আমরা আপনার ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি তৈরি করার সময় আপনার ব্যবহার করার জন্য জনপ্রিয় রঙ, ফন্ট এবং চিত্রগুলির কিছু সাধারণ অ্যাসোসিয়েশন একত্রিত করেছি৷
রঙ হল আপনার ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ড পরিচয়ের প্রথম দিকটি গ্রাহকরা দেখতে পাবেন। এই বিবেচনায় যে প্রায় 85% লোক বলে যে কোনও পণ্য বেছে নেওয়ার সময় তাদের যুক্তির অর্ধেকেরও বেশি রঙের জন্য দায়ী, এটা বলা ন্যায্য যে রঙ গুরুত্বপূর্ণ।
লাল
লাল শক্তিশালী অনুভূতির সাথে যুক্ত। সেই আবেগগুলি আরও ইতিবাচক (যেমন আবেগ এবং ভালবাসা) বা আরও নেতিবাচক (যেমন রাগ এবং বিপদ) হোক না কেন, লাল একটি বিবৃতি দেয়। যে ব্র্যান্ডগুলি একটি শক্তিশালী প্রভাব ফেলতে এবং একটি শক্তিশালী প্রতিক্রিয়া আঁকতে চায় তাদের জন্য, লাল হতে পারে সঠিক পছন্দ৷
নীল
লাল থেকে ভিন্ন, নীলের অনেক বেশি নিঃশব্দ সংবেদনশীল প্রোফাইল রয়েছে। শান্ত এবং শান্তির অনুভূতি, শান্তিপূর্ণ পরিবেশের সাথে মেলামেশা, নীলকে প্রশান্তির রঙ করে তোলে। যদি আপনার ব্র্যান্ড শান্ত এবং বিশ্বাসের সাথে যোগাযোগ করতে চায়, তাহলে এটি করার জন্য প্রচুর নীল শেড রয়েছে৷
সবুজ
আরেকটি শান্ত রঙ, সবুজ প্রকৃতির স্থল। বৃদ্ধি এবং পুনর্নবীকরণের সাথে সম্পর্ক, পৃথিবী এবং শরীরের উভয়ই, সবুজকে একটি নিরাময় রঙ করে তোলে। আপনার ব্র্যান্ড যদি পরিবেশ বা স্বাস্থ্যের উপর ফোকাস করে, তাহলে আপনার ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটির জন্য সবুজ একটি ভালো রঙ।
হলুদ
হলুদ অবিশ্বাস্যভাবে আনন্দদায়ক, সূর্যালোক, সুখ এবং উজ্জ্বলতার সাথে যুক্ত। এই তালিকার সবচেয়ে আনন্দদায়ক রঙ হিসাবে, এটি আপনার ব্যবসায় আনন্দ আনতে একটি শক্তিশালী ভূমিকা পালন করতে পারে। সতর্কতার একটি শব্দ যদিও, এই রঙটি চোখের জন্য সবচেয়ে সহজ নয়, তবে এটি আপনার ব্র্যান্ড সম্পদে রঙের একটি দুর্দান্ত পপ যোগ করতে পারে।
আপনার ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটির জন্য আপনি যে রঙগুলি বেছে নিন না কেন, এটি ব্যক্তিগত পছন্দের বাইরে যেতে অর্থ প্রদান করে। একটু গবেষণা আপনার ব্র্যান্ডকে সমর্থন করে এবং এটিকে ক্ষুন্ন করার জন্য আপনার ব্র্যান্ডের রঙের মধ্যে সমস্ত পার্থক্য তৈরি করতে পারে।
যদিও প্রতীক, রঙ এবং আকার একটি ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত হতে পারে, শুধুমাত্র আপনার ফন্ট সরাসরি আপনার কোম্পানির নাম যোগাযোগ করে। কিন্তু আপনার ওয়ার্ডমার্ক লোগো এবং অন্যান্য ব্র্যান্ডিং উপকরণের জন্য সঠিক ফন্ট খোঁজার সুযোগ পাওয়া উচিত নয়। আপনার ফন্টকে সঠিক বার্তা পাঠাতে হবে—শুধু আপনার ব্র্যান্ডের নামের বানান ছাড়া।
আপনার ব্র্যান্ডের ফন্টগুলি ধারাবাহিকভাবে ব্যবহার করার ফলে পাওয়া ব্র্যান্ডের স্বীকৃতির বাইরে, বিভিন্ন হরফ বিভিন্ন মানসিক এবং ঐতিহাসিক সম্পর্ককে আবির্ভূত করে। আপনার ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটিতে আপনি যে ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যগুলি প্রয়োগ করতে চান তার উপর নির্ভর করে, কিছু ফন্ট অন্যদের চেয়ে ভাল পছন্দ হবে৷
আমরা ফন্ট নিয়ে কথা বলতে পারার আগে, আমাদের কয়েকটি পদ পরিষ্কার করতে হবে যা সাধারণত একই শ্বাসে বলা হয়:টাইপফেস এবং ফন্ট।
একটি টাইপফেস হল এক বা একাধিক ফন্টের একটি সংগ্রহ, সবগুলোকে নির্দিষ্ট ডিজাইনের বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে একত্রিত করা হয়েছে।
অন্যদিকে, হরফগুলি টাইপফেস পরিবারের মধ্যে থাকে এবং আকার, শৈলী, ওজন, তির্যককরণ, তির্যক এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে আলাদা হতে পারে।
আপনি আপনার লোগোর জন্য একটি ফন্ট সন্ধান করতে শুরু করার সাথে সাথে আপনি আপনার অনুসন্ধানটিকে একটি বা দুটি টাইপফেসে সংকুচিত করতে চাইবেন। কিছু সাধারণ টাইপফেস যা আপনার মুখোমুখি হবে তা হল Serif, Sans-Serif এবং Script।
সেরিফ টাইপফেসগুলিকে, ভাল, সেরিফগুলি দ্বারা আলাদা করা হয়—অনেক ফন্টের একটি মূল শারীরবৃত্তীয় বৈশিষ্ট্য। একটি "ক্লাসিক" পছন্দ হিসাবে দেখা হয়, এই টাইপফেসের মধ্যে ফন্টগুলিকে সাধারণত পেশাদার হিসাবে বিবেচনা করা হয়, যা সংবাদপত্র বা প্রকাশনার মতো শিল্পের জন্য উপযুক্ত করে তোলে৷
সেরিফ টাইপফেসগুলি তাদের সেরিফ দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়, সান-সেরিফ টাইপফেসগুলি তাদের সেরিফগুলির অভাব দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়। Sans-Serif ফন্টগুলির একটি পরিষ্কার, সাধারণ চেহারা রয়েছে, যা বিভিন্ন ডিজিটাল মাধ্যমে তাদের আরও পাঠযোগ্য করে তুলতে সাহায্য করে। সেই সুবিন্যস্ত চেহারাটি এই টাইপফেসটিকে এগিয়ে নিয়ে যাওয়া ব্যবসার জন্য একটি জনপ্রিয় পছন্দ করে তোলে৷
আপনার লোগো ফন্টে একটি ব্যক্তিগত স্পর্শ যোগ করতে, স্ক্রিপ্ট টাইপফেস চেষ্টা করুন। এই টাইপফেসগুলি জটিল মোচড় এবং কার্ল ব্যবহার করে মানুষের হাতের লেখার অনুকরণ করে। প্রায়শই রোমান্টিক এবং মার্জিত হিসাবে দেখা যায়, স্ক্রিপ্ট টাইপফেসগুলি বুটিক ব্র্যান্ডগুলির জন্য ভাল কাজ করে। এই টাইপফেসের নেতিবাচক দিক হল পঠনযোগ্যতা, যেহেতু এই আলংকারিক বিবরণগুলি অক্ষরগুলি নিজেরাই দেখতে কঠিন করে তোলে৷
আপনার পছন্দসই ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশনের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত টাইপফেস থেকে একটি ফন্ট বাছাই করার আগে, আপনার প্রতিযোগীদের মধ্যে কতজন তাদের ভিজ্যুয়াল পরিচয়ের জন্য একই কাজ করতে পারে তা বিবেচনা করুন। আপনি যদি একটি ফন্ট পছন্দ করেন তবে এটি একটি প্রতিযোগীর খুব কাছাকাছি দেখায়, এটি অন্যটি বিবেচনা করার সময় হতে পারে৷
এখন যেহেতু আমরা আপনার রঙ এবং ফন্ট নিয়ে কাজ করেছি, আসুন আপনার ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটির চূড়ান্ত উপাদান, চিত্রকল্পটি দেখি। সরলতার জন্য, আমরা চিত্রকে দুটি বিভাগে ভাগ করতে যাচ্ছি:আকার এবং চিত্র৷
আকৃতি দিয়ে শুরু করে, আমরা আপনার লোগো বা অন্যান্য ব্র্যান্ডিং উপকরণগুলিতে ব্যবহার করতে বা একত্রিত করতে চাইতে পারেন এমন মৌলিক আকারগুলির সাথে লেগে থাকব।
অধিক জৈব আকৃতির গোলাকার প্রান্তের অভাবে, বর্গক্ষেত্রগুলি মানব প্রকৌশলের সাথে যুক্ত হতে থাকে। ইট, বিল্ডিং এবং শহরগুলি সমস্ত স্কোয়ার থেকে নির্মিত কাঠামো হিসাবে মনে হয়। আপনি যদি আপনার ব্র্যান্ডের একটি শক্তিশালী, সুরক্ষিত, পেশাদার ছাপ দিতে চান, তাহলে আপনি স্কোয়ার ওয়ান থেকে শুরু করতে চাইতে পারেন।
নরম, গোলাকার এবং জৈব, চেনাশোনাগুলি বর্গক্ষেত্রের চেয়ে আপনার ব্র্যান্ডের একটি খুব আলাদা ছাপ দেয়৷ একটি ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল পরিচয়ে, চেনাশোনাগুলি একতা এবং স্থিতিশীলতা প্রকাশ করে, একইসঙ্গে সূর্য, চাঁদ এবং পৃথিবীর চিত্রগুলিকে ধারণ করে, তাদের প্রাকৃতিক জগত এবং প্রাকৃতিক নিয়মের সাথে সংযুক্ত করে৷
ত্রিভুজগুলি প্রায়শই পরস্পর বিরোধী সমিতিগুলির হোস্ট সহ একটি আরও আকর্ষণীয় বিকল্প অফার করে। প্রসঙ্গ এবং দিকনির্দেশের উপর নির্ভর করে, এই আকৃতিটি স্থিতিশীলতা, পুরুষত্ব, নারীত্ব, ক্ষমতা, রহস্য থেকে শুরু করে সবকিছুর সাথে জড়িত।
আপনার বিল্ডিং ব্লক হিসাবে এই তিনটি মৌলিক আকারের সাহায্যে, আপনি একটি ধারণা তৈরি করতে শুরু করতে পারেন কোন চিত্রগুলি আপনার ব্র্যান্ড সম্পদে আপনার ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যগুলিকে সমর্থন করবে৷
সেগুলিকে কভার করার জন্য আমাদের কাছে অনেক ধরণের চিত্র রয়েছে, তবে আপনি আপনার পেন্সিল বাছাই করার আগে বা স্টক ফটোগ্রাফির মাধ্যমে চালনা শুরু করার আগে এখানে কয়েকটি গুরুত্বপূর্ণ উপায় রয়েছে৷
চিত্রগুলি আরও কৌতুকপূর্ণ এবং তারুণ্যময় হতে থাকে, কারণ সেগুলি সাধারণত কমিক্স এবং কার্টুনের সাথে যুক্ত থাকে যা লোকেরা শিশু হিসাবে উপভোগ করেছিল। ফটোগ্রাফি মেজাজে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে, তবে বাস্তব-বিশ্বের বিষয়গুলির ব্যবহার সাধারণত এটিকে চিত্রিত প্রতিরূপের তুলনায় আরও গুরুতর করে তোলে।
পোজড ফটোগ্রাফি খুব নির্দিষ্ট বার্তা দিতে পারে কারণ এই ছবিগুলি উদ্দেশ্যমূলকভাবে একটি ক্রিয়া, আবেগ বা অভিজ্ঞতার সাথে যোগাযোগ করার জন্য শট করা হয়েছিল। এই একই নির্দিষ্টতা দুর্ভাগ্যবশত, পোজ করা ফটোগুলিকে নকল মনে করতে পারে। অকপট ফটোগ্রাফি ধারণাগুলিকে সরাসরি হিসাবে যোগাযোগ নাও করতে পারে, তবে এটি সত্যতার অনুভূতির সাথে আবেগের সাথে যোগাযোগ করতে পারে৷
আপনি ত্রিভুজ, বর্গক্ষেত্র, চিত্র, পোজড ফটোগ্রাফি বা অকপট ফটোগ্রাফি দেখছেন না কেন, প্রতিটি ব্র্যান্ডের জন্য কোন একটি সঠিক পছন্দ নেই। আপনি শুধুমাত্র আপনার এর জন্য চিত্রের সঠিক পছন্দটি খুঁজে পেতে পারেন৷ ব্র্যান্ডের চাক্ষুষ পরিচয়।
যদিও আমরা কালার, ফন্ট এবং ইমেজগুলির জন্য সাধারণ অ্যাসোসিয়েশনগুলির বিষয়ে কথা বলতে পারি যা আমরা চাই, এইগুলি শেষ পর্যন্ত ব্যক্তি থেকে ব্যক্তিতে পরিবর্তিত হবে। আপনার গ্রাহকরা আপনার রঙ, হরফ, ছবি এবং চিহ্নগুলিকে আপনি যেভাবে দেখেন একইভাবে দেখেন কিনা তা নিশ্চিতভাবে জানার একমাত্র উপায় হল আরও গভীর গবেষণা। কিছু গ্রাহক বা এমনকি বন্ধু এবং পরিবারকে জিজ্ঞাসা করা আপনাকে একটি ভিজ্যুয়াল পরিচয় তৈরি করা এড়াতে সাহায্য করতে পারে যা চিহ্নটি মিস করে।
একটি ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি তৈরি করা যা আপনার ব্র্যান্ডকে অনুবাদ করে তার অর্থ হল আপনার গ্রাহকরা ইতিমধ্যে যে ভাষা ব্যবহার করছেন তা বোঝা, তাদের সাথে আরও ঘনিষ্ঠভাবে যোগাযোগ করা। সুতরাং, আপনার ব্র্যান্ড কার জন্য ফোকাস করুন, এবং আপনি একটি ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি করতে সক্ষম হবেন যা সত্যই হাজার শব্দের মূল্যবান৷