যদি আপনার ব্যবসা শারীরিক পণ্য বিক্রি করে, আপনি সম্ভবত ইতিমধ্যেই পণ্য প্যাকেজিংয়ের গুরুত্ব জানেন। আপনার পণ্যগুলি রাখা থেকে শুরু করে গুরুত্বপূর্ণ পণ্যের বিশদ বিবরণ প্রদর্শন করা, ট্রানজিটের সময় পণ্যগুলিকে রক্ষা করা পর্যন্ত, প্যাকেজিংয়ের প্রচুর ব্যবহারিক উদ্দেশ্য রয়েছে।
কিন্তু পণ্য প্যাকেজিং আপনার পণ্যকে ধারণ করা, ব্যাখ্যা করা এবং সুরক্ষিত করার চেয়ে আপনার কোম্পানিতে আরও বেশি অবদান রাখতে পারে।
সুতরাং, আপনি যদি আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সচেতনতা এবং সখ্যতা তৈরি করতে চান, তাহলে বাক্সের ভিতরে চিন্তা করা শুরু করার সময় হতে পারে।
আপনার পণ্যের প্যাকেজিংয়ে আপনার ব্র্যান্ড তৈরি করার বিষয়ে কথা বলার আগে, আমাদের "ব্র্যান্ড" সংজ্ঞায়িত করতে হবে। যদিও অনেক লোক ব্র্যান্ডকে শুধু একটি লোগো বা একটি স্লোগান হিসাবে মনে করে, এটি তার চেয়ে একটু বেশি জটিল। যদিও লোগো এবং স্লোগানগুলি আপনার ব্র্যান্ডিং উপকরণগুলির একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, তবে ব্র্যান্ডটি শুধুমাত্র আপনার গ্রাহকদের মনেই বিদ্যমান। ব্র্যান্ড গল্প, স্মৃতি, অনুভূতি এবং আপনার কোম্পানির সাথে লোকেদের সম্পর্ক নিয়ে গঠিত। আপনি সরাসরি আপনার ব্র্যান্ড নিয়ন্ত্রণ করতে পারবেন না, তবে আপনি আপনার ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টা নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন—এবং লোকেরা আপনাকে কীভাবে উপলব্ধি করে তা প্রভাবিত করে৷
কোম্পানিগুলি গ্রাহকদের উপলব্ধি নির্দেশ করার প্রাথমিক উপায়গুলির মধ্যে একটি হল ব্র্যান্ড পরিচয়ের মাধ্যমে। ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি আপনার লোগো, স্লোগান, ভয়েস, রঙ, ফন্ট এবং চিহ্ন সহ আপনার ব্র্যান্ডের বিভিন্ন ভিজ্যুয়াল এবং অ-ভিজ্যুয়াল উপাদান নিয়ে গঠিত। আপনি ব্র্যান্ড পরিচয়ের কথা ভাবতে পারেন আপনার ব্র্যান্ড যোগাযোগের জন্য যে ভাষা ব্যবহার করে তা কী করে, কেন এটি করে, কার জন্য এটি করে, কীভাবে এটি ভিন্নভাবে করে এবং কেন লোকেদের যত্ন নেওয়া উচিত। গ্রাহকরা আপনাকে কীভাবে উপলব্ধি করবে তা আপনি নিয়ন্ত্রণ করতে না পারলেও, আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় আপনাকে নিয়ন্ত্রণ করতে দেয় আপনি কীভাবে নিজেকে চিত্রিত করবেন।
ব্র্যান্ডেড পণ্য প্যাকেজিংয়ের ক্ষেত্রে, আপনার ব্র্যান্ড পরিচয়ের ভিজ্যুয়াল উপাদানগুলি—আপনার ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ড পরিচয়—সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ৷ ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটির বিল্ডিং ব্লকের মধ্যে রয়েছে রং, ফন্ট, চিহ্ন এবং চিত্র, যা বিভিন্ন ব্র্যান্ডের সম্পদ তৈরি করতে বিভিন্ন উপায়ে ব্যবহার করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্র্যান্ডের লোগো সাধারণত ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটির বেশ কয়েকটি উপাদানকে একত্রিত করে, যার মধ্যে ফন্ট, রঙ এবং চিহ্নগুলি এক নজরে ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করে।
এখন যেহেতু আপনি জানেন যে আপনার হাতে আপনার হাতে থাকা সরঞ্জামগুলি রয়েছে, আসুন কিছু উপায় দেখে নেওয়া যাক যে আপনি আপনার পণ্যের প্যাকেজিং ডিজাইনে আপনার ব্র্যান্ড তৈরি করা শুরু করতে পারেন৷
ব্র্যান্ডেড প্রোডাক্ট প্যাকেজিং এর বেসিক দিয়ে শুরু করা যাক। যদিও এই বেসিকগুলি আপনাকে গ্রাহকদের সাথে খুব বেশি অ্যাফিনিটি পয়েন্ট স্কোর নাও করতে পারে, তারা ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরিতে সাহায্য করবে। সর্বোপরি, লোকেরা আপনার ব্র্যান্ডকে ভালবাসতে পারার আগে, তাদের এটি জানতে হবে। সেই স্বীকৃতি তৈরি করা শুরু করার সর্বোত্তম উপায় হল প্রাক-বিদ্যমান প্যাকেজিং-এ আপনার ব্র্যান্ডের দিকগুলি যোগ করা। এই পদ্ধতিটি আপনাকে পুনঃপ্রয়োগ করতে দেয় এবং আপনার কাছে ইতিমধ্যেই রয়েছে সাধারণ প্যাকেজিং, তাই আপনি আরও ব্র্যান্ড-সচেতন হতে শুরু করার সাথে সাথে কিছুই নষ্ট হবে না।
ব্র্যান্ডেড স্টিকারগুলি অর্ডার করার জন্য একটি সিঞ্চ এবং সহজেই বিভিন্ন প্যাকেজিংয়ে যোগ করা যেতে পারে। সূত্র:লুকা।
আপনার লোগো, রঙ, ফন্ট এবং চিহ্নগুলি আপনি ইতিমধ্যেই ব্যবহার করছেন এমন যেকোনো প্যাকেজিংয়ে সহজেই যোগ করা যেতে পারে, পণ্যের প্যাকেজিংয়ে ব্র্যান্ড তৈরি করা যা আপনার হাতে রয়েছে। এর অর্থ হতে পারে আপনার পণ্যের প্যাকেজিংয়ে আপনার লোগোর স্টিকার লাগানো, আপনার ব্র্যান্ডের রঙে টিস্যু পেপার যোগ করা, বিভিন্ন পেপার প্যাকেজিংয়ে আপনার লোগোর একটি কাস্টম স্ট্যাম্প ব্যবহার করা, বা আপনার কোম্পানির নাম মুদ্রিত প্যাকিং টেপ সহ বাক্সগুলি সিল করা। এই সমস্ত ক্ষেত্রে, আপনাকে আপনার পণ্যের প্যাকেজিং ডিজাইন নিয়ে পুনর্বিবেচনা করতে হবে না—আপনাকে শুধুমাত্র এটির উপরে রাখার জন্য কিছু কিনতে হবে।
আপনি যদি আগে থেকে বিদ্যমান পণ্য প্যাকেজিং পেয়ে থাকেন, তাহলে আপনি আপনার ব্র্যান্ড যোগ করার এবং কিছু ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করার সুযোগ পেয়েছেন। অনেক ব্র্যান্ডের জন্য, ব্র্যান্ডেড পণ্য প্যাকেজিংয়ের জন্য এই আলংকারিক পদ্ধতি যথেষ্ট। সম্পূর্ণরূপে আনব্র্যান্ডেড প্যাকেজিং থেকে এটি একটি বড় ধাপ, কিন্তু এটি মাত্র একটি ধাপ।
আপনার ব্র্যান্ডের লোগো, চিহ্ন, রঙ বা ফন্ট স্টিকিং, স্ট্যাম্পিং, যোগ বা ট্যাপ করার সময় অন্যথায় প্লেইন প্রোডাক্ট প্যাকেজিং হল ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করার একটি দুর্দান্ত উপায়, আপনি আপনার ব্র্যান্ডের জন্য আরও অনেক কিছু করতে পারেন। ব্র্যান্ড অ্যাফিনিটির দিকে পরবর্তী পদক্ষেপ নিতে, আপনাকে আপনার ব্র্যান্ডকে আরও কিছুটা সংহত করতে হবে—কাস্টমাইজড পণ্য প্যাকেজিংয়ের সাথে।
আপনার পণ্য প্যাকেজিংয়ের ডিজাইনে সরাসরি আপনার ব্র্যান্ডকে একীভূত করার মাধ্যমে, আপনি গ্রাহকদের জন্য আরও সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা তৈরি করেন। তাই, যখন আপনার পরবর্তী পণ্যের প্যাকেজিং অর্ডার দেওয়ার সময় আসে, তখন গ্রাহকের আনুগত্য অর্জন করতে পারে এমন ধারাবাহিকতা তৈরি করার জন্য এই সুযোগটি নিন।
কাস্টম মুদ্রিত বাক্সগুলি গ্রাহকদের জন্য আপনার ব্র্যান্ডের আরও সমন্বিত অভিজ্ঞতা তৈরি করে। সূত্র:লুকা।
একটি লোগো স্টিকার বা ব্র্যান্ডেড প্যাকিং টেপ যোগ করার বিপরীতে, আপনার পণ্য প্যাকেজিং কাস্টমাইজ করার জন্য আরও গভীরভাবে ডিজাইনের সিদ্ধান্ত প্রয়োজন। আপনার ব্র্যান্ডকে অন্তর্ভুক্ত করার আরও সুযোগের সাথে কীভাবে সম্পর্কে আরও সিদ্ধান্ত নিতে হবে আপনি আপনার ব্র্যান্ড অন্তর্ভুক্ত করতে চান. কাস্টমাইজড প্যাকেজিং-এ আপনি যেভাবে আপনার ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি একত্রিত করবেন তা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে মানুষের ধারণাকে প্রভাবিত করবে। আপনার চাক্ষুষ পরিচয় হল আপনার ব্র্যান্ড যোগাযোগের জন্য যে ভাষা ব্যবহার করে; সেই ভাষার উপাদানের বিভিন্ন বিন্যাস বিভিন্ন বার্তা পাঠায়।
এখন, এই সবগুলি কিছুটা অস্পষ্ট শোনাতে পারে, তাই আসুন আপনার পণ্যের প্যাকেজিং কাস্টমাইজ করা শুরু করার সাথে সাথে আপনি যে ধরণের পছন্দগুলি করবেন তার কয়েকটি নির্দিষ্ট উদাহরণ সম্পর্কে কথা বলি৷
টিস্যু পেপারে একটি প্যাটার্ন হিসাবে আপনার লোগোকে অন্তর্ভুক্ত করা, বিভিন্ন ব্র্যান্ডের রঙে প্রিন্টিং বক্স এবং কাগজ, স্টিকারগুলিতে ব্র্যান্ডের চিত্র অন্তর্ভুক্ত করা—এগুলি এমন সমস্ত পছন্দ যা আপনি আপনার পণ্য প্যাকেজিং কাস্টমাইজ করা শুরু করার সাথে সাথে মুখোমুখি হবেন। সূত্র:লুকা।
এই ডিজাইন পছন্দগুলির মধ্যে আপনার লোগোর স্থান নির্ধারণের মতো জিনিসগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে, কোন ব্র্যান্ডের রঙগুলি কোথায় ব্যবহার করা হয়, আপনি নির্দিষ্ট পণ্য প্যাকেজিং উপাদানগুলিকে ব্র্যান্ডবিহীন রেখে যান কিনা, আপনি আপনার লোগোকে অপ্রত্যাশিত উপায়ে বা অবস্থানে অন্তর্ভুক্ত করেন কিনা এবং আপনার পণ্য প্যাকেজিং প্রদানকারী আপনাকে কাস্টমাইজ করতে দেয় অন্য কিছু। . আপনি কীভাবে আপনার পণ্যের প্যাকেজিংয়ে আপনার ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি ব্যবহার করবেন সে সম্পর্কে এই সমস্ত পছন্দগুলি লোকেরা আপনার ব্র্যান্ডকে দেখার উপায়কে প্রভাবিত করবে। আপনি আপনার পণ্য প্যাকেজিং কাস্টমাইজ করা শুরু করার সাথে সাথে, আপনার ডিজাইনের পছন্দগুলি যে বার্তাগুলি পাঠাতে পারে তা বিবেচনা করুন - এবং সেই বার্তাগুলি আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সারিবদ্ধ কিনা।
এখন যেহেতু আমরা পূর্ব-বিদ্যমান প্যাকেজিংয়ে আপনার ব্র্যান্ড যোগ করা এবং আপনার পণ্যের প্যাকেজিং কাস্টমাইজ করা কভার করেছি, আসুন জিনিসগুলিকে আরও এক ধাপ এগিয়ে নিয়ে যাই। একটি সম্পূর্ণ সমন্বিত অভিজ্ঞতার জন্য, আপনাকে সরাসরি আপনার পণ্য প্যাকেজিং ডিজাইনে আপনার ব্র্যান্ড তৈরি করতে হবে।
এই মুহুর্তে, আপনি নিজেকে জিজ্ঞাসা করতে পারেন, "এটি কাস্টমাইজড পণ্য প্যাকেজিং থেকে কীভাবে আলাদা?" ভাল প্রশ্ন. কাস্টমাইজড পণ্য প্যাকেজিং চাক্ষুষ স্তরে আপনার প্যাকেজিং পরিবর্তন. আপনার ব্র্যান্ডকে সম্পূর্ণরূপে একত্রিত করতে, আপনাকে শারীরিক এ আপনার প্যাকেজিং পরিবর্তন করতে হবে স্তর—ব্যবহৃত উপকরণ থেকে শুরু করে, আপনার প্যাকেজিং যেভাবে পুনরায় ব্যবহার করা যেতে পারে, আপনার প্যাকেজিংয়ের আকৃতি এবং গঠন পর্যন্ত। এখানে, আপনি যেভাবে আপনার ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি একত্রিত করেন তা নয় যা নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যগুলিকে প্রয়োগ করে—এটি নিজেই প্যাকেজিং।
ব্র্যান্ড ইন্টিগ্রেশনের এই স্তরটি আপনার প্যাকেজিং তৈরির উপকরণ দিয়ে শুরু হয়। যদি আপনার ব্র্যান্ডটি ভবিষ্যত এবং মসৃণ হয়, তাহলে একটি চকচকে ফিনিস আপনার পণ্যের প্যাকেজিংয়ের সাথে আরও ভালভাবে মানানসই হতে পারে। আপনি যদি একটি চটকদার, জৈব ছাপ দেওয়ার লক্ষ্য নিয়ে থাকেন, তাহলে ম্যাট, টেক্সচার্ড উপকরণগুলি আরও উপযুক্ত হতে পারে। একটি ব্র্যান্ড যেটি স্থায়িত্বকে চ্যাম্পিয়ন করে তার মানগুলির একটি হিসাবে তার পণ্য প্যাকেজিংয়ে পুনর্ব্যবহৃত বা পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্যাকেজিং ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করতে পারে। প্রসাধনী ব্র্যান্ড লুশ এই পথটি নেয়, তার প্যাকেজিংয়ে পুনর্ব্যবহৃত প্লাস্টিক ব্যবহার করে। তাদের পরিবেশ-বান্ধব মূল্যবোধকে সত্যিকার অর্থে বেঁচে থাকার জন্য, Lush-এর আরও রিসাইক্লিং প্রচারের জন্য একটি প্যাকেজিং এক্সচেঞ্জ প্রোগ্রাম রয়েছে।
সূত্র:Lush.com
আপনার পণ্যের প্যাকেজিংয়ের কাঠামোতে আপনার ব্র্যান্ডকে একীভূত করার অর্থ আপনার গ্রাহকদের জীবনধারার জন্য উপযুক্ত প্যাকেজিং তৈরি করাও হতে পারে। সহস্রাব্দের প্রিয় গ্লসিয়ার তাদের প্যাকেজিং ডিজাইনের মাধ্যমে চলতে চলতে ‘গ্লোসিয়ার গার্ল’-এর কাছে আবেদন করে। ট্রানজিটে এর পণ্যগুলিকে রক্ষা করার জন্য ব্যবহৃত বুদ্বুদ মোড়ানো একটি ভ্রমণ-বান্ধব গোলাপী থলির আকারে আসে, যা গ্রাহকরা সহজেই একটি ভ্রমণ মেকআপ ব্যাগ হিসাবে পুনরায় ব্যবহার করে। প্যাকেজিংটি এত জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে যে গ্লসিয়ার এটিকে আলাদাভাবে সাইটেও বিক্রি করে।
তাদের গ্রাহকদের দৈনন্দিন জীবনের একটি অংশ হয়ে-পুনঃব্যবহারযোগ্য, ব্যক্তি-লক্ষ্যযুক্ত প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে-গ্লোসিয়ার তার ব্র্যান্ডের প্রতি সখ্যতা তৈরি করে। যত বেশি গ্রাহকরা আপনার প্যাকেজিং দেখবেন, তত বেশি তারা আপনার সম্পর্কে চিন্তা করবেন—এবং আপনার ব্র্যান্ড তাদের কাছে কতটা গুরুত্বপূর্ণ।
সূত্র: গ্লোসিয়ার
এমনকি আপনি আপনার পণ্যের প্যাকেজিংকে ঘিরে থাকা সমস্ত জিনিসগুলিতে আপনার ব্র্যান্ডকে অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন, এমন অভিজ্ঞতা তৈরি করতে পারেন যা বাক্সের বাইরে যায়। এর অর্থ হতে পারে প্রতিটি বাক্সের ভিতরে কাস্টম স্টেশনারি উপর একটি হস্তলিখিত নোট অন্তর্ভুক্ত করা, অথবা গ্রাহকরা তাদের কেনাকাটা সাজাতে ব্যবহার করতে পারেন এমন ব্র্যান্ডেড স্টিকার যুক্ত করা, অথবা আপনার পছন্দসই ব্র্যান্ডের ছাপ অনুসারে মিষ্টি বা সুগন্ধগুলি অন্তর্ভুক্ত করে অন্যান্য ইন্দ্রিয়গুলিকে জড়িত করা।
গহনা ব্র্যান্ড মেজুরিতে একটি ব্র্যান্ডেড বহন কেস (যা পরিষ্কার করার কাপড় হিসাবে দ্বিগুণ হয়) এবং প্রতিটি অর্ডারে কাস্টম স্টেশনারিতে হাতে লেখা নোট অন্তর্ভুক্ত করে। সূত্র:Pinterest-এ মেজুরি।
আপনি যত গভীরভাবে আপনার পণ্যের প্যাকেজিং ডিজাইনে আপনার ব্র্যান্ডের সম্পদ এবং বৈশিষ্ট্যগুলিকে একীভূত করবেন, ততই গভীরভাবে আপনি আপনার গ্রাহকদের সাথে সংযোগ করতে পারবেন।
গ্রাহকরা যদি একবার একটি বাক্সে আপনার লোগো দেখেন, তাহলে তারা আপনাকে মনে রাখতে পারে। যদি তারা বাক্সে আপনার লোগো দেখতে পায়, তাহলে টিস্যু পেপারে আপনার প্রতীক, বাক্সের অভ্যন্তরে আপনার রঙ, একটি হাতে লেখা নোটের শীর্ষে আপনার ফন্ট এবং বাক্সটি খোলার সাথে সাথে আপনি আপনার পণ্যে যে সুগন্ধি ব্যবহার করেন, সেই একই গন্ধ পান, গ্রাহকরা আপনাকে শুধু মনে রাখবে না—তারা আপনাকে বুঝতে পারবে।
এটি এই বোঝাপড়া যা গ্রাহক এবং কোম্পানির মধ্যে একটি সংযোগ তৈরি করে। আপনার ব্র্যান্ডকে অন্তর্ভুক্ত করার প্রতিটি সুযোগের সাথে, গ্রাহকদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তোলার একটি সুযোগ আসে। আপনাকে যা করতে হবে তা হল বাক্সের ভিতরে চিন্তা করা৷
৷