বেশিরভাগ মানুষ ঘুমহীন রাত, দীর্ঘ সময় এবং ছোট ব্যবসার মালিকদের হতাশার অভিজ্ঞতা দেখতে পান না যখন তারা তাদের ব্যবসা শুরু করে এবং বাড়ানোর চেষ্টা করে।
যদি এটি যথেষ্ট কঠিন না হয়, রঙের প্রতিষ্ঠাতা এবং সংখ্যালঘু প্রতিষ্ঠাতারা অতিরিক্ত চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হন এবং অবশ্যই প্রতিষ্ঠিত স্টেরিওটাইপগুলি অতিক্রম করতে হবে৷
উদাহরণস্বরূপ, কৃষ্ণাঙ্গ প্রতিষ্ঠাতারা ভেঞ্চার ক্যাপিটালের 1% এরও কম পান, ভেঞ্চার ক্যাপিটাল-ফান্ডেড স্টার্টআপের প্রতিষ্ঠাতাদের মাত্র 8% নারী, এবং স্টার্টআপ প্রতিষ্ঠাতাদের 0.4% এরও কম ল্যাটিনা৷
অধ্যয়নগুলি দেখায় যে অর্থনৈতিক অস্থিরতার সময়, সংখ্যালঘু মালিকানাধীন ব্যবসাগুলি অন্যান্য ব্যবসার তুলনায় অনেক বেশি হারে ব্যর্থ হয়৷ এটি ঘটে, আংশিকভাবে, আর্থিক প্রতিষ্ঠানে পদ্ধতিগত বর্ণবাদের কারণে যা সংখ্যালঘু-মালিকানাধীন ব্যবসার জন্য ঋণ অর্থায়ন পাওয়া কঠিন করে তোলে।
এই চ্যালেঞ্জগুলি সত্ত্বেও, সংখ্যালঘু-মালিকানাধীন ব্যবসার সুযোগগুলি প্রচুর। 2044 সালের মধ্যে, সমস্ত আমেরিকানদের অর্ধেকেরও বেশি একটি সংখ্যালঘু গোষ্ঠীর অন্তর্ভুক্ত বলে অনুমান করা হয়েছে।
সুতরাং, বর্ণবাদ, স্টেরিওটাইপ এবং অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তা যখন রঙের প্রতিষ্ঠাতাদের জন্য এবং সংখ্যালঘুদের ব্যবসা শুরু করা কঠিন করে তোলে, সংখ্যালঘু ব্যবসার মালিক এবং রঙের প্রতিষ্ঠাতারা একটি অনন্য দৃষ্টিভঙ্গি নিয়ে আসে যা পরবর্তী কয়েক দশক ধরে , তাদের একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করতে এবং সফল এবং টেকসই ব্যবসা গড়ে তুলতে সাহায্য করতে পারে।
ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি হল ব্র্যান্ড সম্বন্ধে চাক্ষুষ সবকিছু। এটি আপনি, গ্রাহকরা এবং সম্ভাবনাগুলি দেখতে পাচ্ছেন৷ আপনার কোম্পানির প্রতিটি সিদ্ধান্ত এবং এটি যে প্রতিটি পদক্ষেপ নেয় তা ব্র্যান্ডকে প্রভাবিত করে।
ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি ডিজাইনের লক্ষ্য হল আপনার কোম্পানির গল্প এমনভাবে বলা যা বিশ্বস্ততা, সচেতনতা এবং উত্তেজনা তৈরি করে। এবং, আপনি একটি কার্যকর ব্র্যান্ড কৌশল প্রয়োগ করে এটি করতে পারেন।
আপনি কীভাবে একটি কার্যকর ব্র্যান্ড কৌশল তৈরি করবেন?
একটি কার্যকর ব্র্যান্ড কৌশলের তিনটি মূল ধাপ রয়েছে৷
৷আপনার বিদ্যমান মূল পরিচয় মূল্যায়ন করে শুরু করুন
আপনার মূল পরিচয় প্রায়শই আপনার কোম্পানির দৃষ্টিভঙ্গি (কেন আপনার কোম্পানি বিদ্যমান), মিশন (আপনার কোম্পানি কী করে) এবং মূল্যবোধ (যে বিশ্বাসগুলি আপনার কোম্পানির ক্রিয়াকলাপের নির্দেশনা দেয়) দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়।
নতুন কোম্পানিগুলির একটি বিদ্যমান মূল পরিচয় নেই এবং তারা ফেজ 2 এ চলে যেতে পারে৷
বিদ্যমান কোম্পানির মূল্যায়ন করা উচিত যে তাদের মূল দৃষ্টি, মিশন এবং মূল্যবোধ এখনও প্রাসঙ্গিক কিনা। এখানে কিছু সহায়ক প্রশ্ন রয়েছে যা আপনি জিজ্ঞাসা করতে পারেন:
আপনি যখন বাজার গবেষণা পরিচালনা করেন তখন জিজ্ঞাসা করার জন্য এখানে কিছু দরকারী প্রশ্ন রয়েছে:
ব্যক্তিরা আপনাকে বুঝতে সাহায্য করে:
আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে অভ্যন্তরীণ (আপনার কর্মচারী) এবং বাহ্যিক (অন্য সকলের) উপলব্ধি উভয়ই মূল্যায়ন করুন।
আপনার মূল পরিচয় সংজ্ঞায়িত করুন
আপনি যদি একটি নতুন কোম্পানি শুরু করেন, তাহলে একটি ফাঁকা কাগজ দিয়ে শুরু করুন এবং আপনার কোম্পানির দৃষ্টি, লক্ষ্য এবং মূল্যবোধকে সম্পূর্ণরূপে সংজ্ঞায়িত করুন৷
আপনার যদি একটি বিদ্যমান কোম্পানি থাকে, তাহলে আপনি আবিষ্কারের পর্যায়ে আপনার মূল পরিচয় মূল্যায়ন করেছেন এবং এখন সেই পরিচয়টিকে বিকশিত করার সুযোগ রয়েছে৷
আপনার ব্র্যান্ড পজিশনিং ব্যাখ্যা করে কিভাবে আপনার কোম্পানি মার্কেটপ্লেসে আলাদা করে এবং কিভাবে আপনি আপনার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা।
আপনি যখন একটি ব্যবসায়িক পরিকল্পনা লেখেন তখন ব্র্যান্ড পজিশনিং বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ হবে৷ ঋণদাতা এবং বিনিয়োগকারীরা বুঝতে চাইবেন আপনি কীভাবে বাজারে বৈচিত্র্য যোগ করেন এবং কেন সেই পার্থক্যগুলি আপনাকে সফল হতে সাহায্য করবে।
রঙের প্রতিষ্ঠাতা বা সংখ্যালঘু প্রতিষ্ঠাতা হিসাবে, আপনার একটি অনন্য দৃষ্টিভঙ্গি রয়েছে৷ সংখ্যালঘু ব্যবসার মালিকরা সাধারণত বিভিন্ন সমস্যা দেখেন এবং প্রায়শই অন্যান্য গোষ্ঠীর ব্যবসার মালিকদের চেয়ে ভিন্ন সমাধান অফার করেন।
এটি আপনাকে সবার জন্য ডিজাইন করা উদ্ভাবনী পণ্য এবং পরিষেবা আনতে বা আপনার লক্ষ্য বাজারের একটি অংশ বেছে নিতে এবং তাদের জন্য পণ্য বা পরিষেবা তৈরি করতে দেয়৷ উদাহরণস্বরূপ, বেভেলের প্রতিষ্ঠাতা ট্রিস্টান ওয়াকার কৃষ্ণাঙ্গ পুরুষদের সাহায্য করার জন্য পণ্যগুলি চালু করেছেন যারা সাজসজ্জার সময় অনন্য সমস্যার মুখোমুখি হন।
প্রায়শই, আপনি অন্য সবার চেয়ে কী ভালো করেন তা ব্যাখ্যা করার জন্য আপনার অবস্থান এক বা দুটি বাক্যে সংক্ষিপ্ত করা যেতে পারে। এবং, একটি বিশাল বাজারকে লক্ষ্য করার পরিবর্তে যেখানে আপনি বিশাল প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হবেন, ট্রিস্টান ওয়াকারের মতো একটি বাজার খুঁজে বের করার কথা বিবেচনা করুন যেটি বড় প্রতিযোগীরা বুঝতে পারে না কারণ তাদের বিপণন এবং নেতৃত্বের দলগুলি লক্ষ্যের মতো দেখতে বা মনে করে না। গ্রাহকদের
অবশেষে, একটি কোম্পানির অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব (“USP”) হল আপনার ব্যবসার জন্য। উদাহরণস্বরূপ, আপনি বলতে পারেন যে Apple-এর ইউএসপি "ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা"-তে পাওয়া যায়:তারা যা করে তার মূলে ব্যবহারকারী থাকা।
সংখ্যালঘু প্রতিষ্ঠাতা এবং রঙের প্রতিষ্ঠাতাদের জন্য, ইউএসপি একটি বৃহত্তর বাজারের মধ্যে একটি ছোট গোষ্ঠীর নির্দিষ্ট চাহিদার উপর ফোকাস করতে পারে, অথবা আপনার পণ্যগুলি বিস্তৃত বাজারে নিয়ে আসা অনন্য উদ্ভাবনের উপর। উপরে উল্লিখিত হিসাবে, ট্রিস্টান ওয়াকার কালো পুরুষদের জন্য পণ্যগুলিতে মনোনিবেশ করেছিলেন কারণ তিনি তাদের ভালভাবে বুঝতেন এবং অন্য কেউ সেই বাজারের জন্য ভাল পণ্য অফার করেনি।
কিন্তু আপনি আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে বৃহত্তর বাজারে উদ্ভাবন করতে এবং লক্ষ্য করতে পারেন৷ Apple, উদাহরণস্বরূপ, উদ্ভাবনী পণ্য তৈরি করে যা বিভিন্ন সংস্কৃতি, ভাষা, জাতি এবং জনসংখ্যার অনেক লোকের দ্বারা প্রশংসিত, পছন্দ এবং মূল্যবান৷
আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় সম্পদ বিকাশ করুন
আপনি যখন আপনার ব্র্যান্ড এবং ব্র্যান্ডের পরিচয় (রঙ, টাইপোগ্রাফি, আকৃতি ইত্যাদি) সংজ্ঞায়িত করে এমন উপাদানগুলি বুঝতে পারেন তখন আপনার ডিজাইনারের সাথে সৃজনশীল উপাদানগুলি বিকাশের জন্য কাজ করার সময় এসেছে যা আপনার জীবন দান করবে ব্র্যান্ড পরিচয়. এর মধ্যে আপনার কোম্পানির লোগো, ব্যবসার ওয়েবসাইট, পণ্যের প্যাকেজিং, ব্রোশিওর এবং আরও অনেক কিছু অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
আপনি একবার আবিষ্কার সম্পূর্ণ করে ফেললে এবং আপনার মূল পরিচয় তৈরি করে ফেললে, আপনাকে অবশ্যই মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে যোগাযোগ করার সঠিক উপায় খুঁজে বের করতে হবে। আপনার ব্যবসাকে সাফল্যের পথে নিয়ে যাওয়ার জন্য সম্পাদন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
এখানেও, রঙের প্রতিষ্ঠাতা এবং সংখ্যালঘু উদ্যোক্তারা অসংখ্য বাধা এবং একটি স্কেলিং ব্যবধানের মুখোমুখি হন। উদাহরণস্বরূপ, শুধুমাত্র 19 শতাংশ কালো মালিকানাধীন ব্যবসা এবং 20 শতাংশ হিস্পানিক-মালিকানাধীন ব্যবসা 10 বা তার বেশি কর্মচারীতে বৃদ্ধি পায়, যেখানে অন্যান্য গোষ্ঠীর প্রতিষ্ঠাতাদের মালিকানাধীন 25 শতাংশ কোম্পানির তুলনায়।
একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা পেতে, ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে তাদের ব্র্যান্ড পরিচয়কে প্রকৃত বিপণনে অনুবাদ করে তার উদাহরণগুলির জন্য সম্পূর্ণ ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি গাইডের অধ্যায় 7 পড়ুন৷ একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড পরিচয় আপনার নতুন ব্যবসাকে সাফল্যের পথে রাখতে সাহায্য করতে পারে।