দেশ জুড়ে ব্যবসা - এবং বিশেষ করে কালো উদ্যোক্তাদের মালিকানাধীন - কোভিড -19 মহামারী দ্বারা ব্যাখ্যাতীতভাবে ক্ষতিগ্রস্থ হয়েছে .

একটি গবেষণা সমীক্ষা অনুসারে, এটি পাওয়া গেছে যে কালোদের মালিকানাধীন ব্যবসায় 40% এরও বেশি পতন হয়েছে৷ সাদা ব্যবসার ক্ষেত্রেও একই কথা বলা যায় না, যা শুধুমাত্র 17% পতন রেকর্ড করেছে। একই প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে কৃষ্ণাঙ্গ আমেরিকানরা মহামারী, বেকারত্বের কারণে উচ্চ মৃত্যুর শিকার হয়েছে এবং দেশের অন্যান্য জাতিগত ও জাতিগত গোষ্ঠীর তুলনায় তাদের তহবিল ও বিনিয়োগ অনুদান পাওয়ার সম্ভাবনা কম ছিল।

মহামারী দ্বারা সৃষ্ট বৈষম্য ছাড়াও, সারাদেশে কৃষ্ণাঙ্গ সম্প্রদায় আরও একটি সংঘর্ষের মুখোমুখি হয়েছিল - জর্জ ফ্লয়েডের মৃত্যু - যা অকল্পনীয় যন্ত্রণা, হতাশা, রাগ, কষ্ট, ভয় এবং উত্তেজনা নিয়ে এসেছিল . কৃষ্ণাঙ্গদের বিরুদ্ধে জাতিগত অবিচার এবং পুলিশি সহিংসতার অবসান ঘটাতে "ব্ল্যাক লাইভস ম্যাটার" নামে ডাকা দেশব্যাপী বিক্ষোভের মাধ্যমে লোকেরা ক্ষোভ প্রকাশ করতে দেখেছে৷

বিক্ষোভগুলি, যা রাস্তায় এবং সামাজিক মিডিয়া প্রচারাভিযানের মাধ্যমে পরিচালিত হয়েছিল, অনেক কর্পোরেট এবং খুচরা বিক্রেতা ব্র্যান্ডগুলি বর্ণবাদের বিরুদ্ধে আন্দোলনে যোগ দিতে শুরু করেছিল এবং কালো মালিকানাধীন ব্যবসাগুলিকে সমর্থন দিতে শুরু করেছিল। যাইহোক, ব্ল্যাক কেনার আকস্মিক আগ্রহ কিছু কৃষ্ণাঙ্গ উদ্যোক্তাদের মধ্যে সন্দেহের জন্ম দিয়েছে। কেউ কেউ আউটপাউরিংকে কর্মক্ষম সক্রিয়তার কাজ হিসেবে দেখেন।

এই নিবন্ধটি বর্ণনা করে যে কীভাবে রঙের উদ্যোক্তারা খাঁটি এবং অপ্রয়োজনীয় সমর্থনের মধ্যে পার্থক্য করতে পারে, কীভাবে এই ধরনের 'সমর্থন'-এর প্রতিক্রিয়া জানাতে হয় এবং মিত্রে কী সন্ধান করতে হয়।

একটি সফল প্রতিবাদ সংজ্ঞায়িত করা

রঙের উদ্যোক্তাদের প্রতি বর্ধিত মনোযোগ এবং নতুন ব্যবসার সুযোগ অনেক আগেই শেষ হয়ে গেছে। যাইহোক, কালো উদ্যোক্তারা মনে করেন যে এটি দুর্ভাগ্যজনক যে তারা এখন যে সমর্থন পাচ্ছেন তা একটি ট্র্যাজেডির জন্ম দিয়েছিল।

শিকাগো ফ্রেঞ্চ প্রেসের মালিক ক্রিস ক্রিশ্চিয়ানের মতে, কালো-মালিকানাধীন ব্যবসাগুলি এখন যে ধরনের সমর্থন দেখছে তা কৃষ্ণাঙ্গ উদ্যোক্তারা অপেক্ষা করছে৷ কিন্তু, এটি এমন একটি সময়েও আসে যখন অনেক কৃষ্ণাঙ্গ মানুষ প্রাণ হারিয়েছে।

তিনি বলেছেন যে মে মাসের শেষের দিকে ব্ল্যাক লাইভস ম্যাটারের প্রতিবাদ শুরু হওয়ার সাথে সাথেই তার অনলাইন বিক্রি 225% বেড়েছে৷ 2016-এ তার অনলাইন স্টোর শুরু করা ক্রিস বলেন, “আমি যখন শোপিফাই ‘চিং চিংস’ বন্ধ হয়ে যাচ্ছে তখন আমি কান্নাকাটি করতে পারলাম না।

কিন্তু এত তাড়াতাড়ি সে কীভাবে নজরে পড়ল?

ক্রিসের মতে, তার শিকাগো-ভিত্তিক কফি ব্র্যান্ডটি বিভিন্ন ব্লগ পোস্ট, স্প্রেডশীট, Google ডক্স এবং রাজ্যের কালো-মালিকানাধীন প্রতিষ্ঠানের তালিকায় বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছিল যেগুলি সোশ্যাল মিডিয়ায় ঘুরে বেড়াচ্ছিল। পি>

আরো বেশি সচেতনতা ছড়িয়ে দিতে, Yelp - একটি জনপ্রিয় গ্রাহক পর্যালোচনা ওয়েবসাইট - কালো-মালিকানাধীন ব্যবসা শনাক্ত করার জন্য একটি সার্চ অ্যাট্রিবিউট টুল চালু করেছে, যা তার বইকে আরও বেশি বিক্রি করতে সাহায্য করেছে৷

কীভাবে খাঁটি এবং অপ্রকৃত সমর্থনের মধ্যে পার্থক্য করা যায়

ব্র্যান্ড কি পরিবর্তন করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ?

যেহেতু Facebook, Nike, L'Oreal, এবং Ben &Jerry's এর মতো ব্র্যান্ডগুলি পদ্ধতিগত বর্ণবাদের বিরুদ্ধে অবস্থান নিতে এবং তাদের সংহতি প্রদর্শন করে চলেছে, অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি কার্যক্ষম সক্রিয়তার জন্য এতে রয়েছে৷ সৌভাগ্যবশত, এখন আগের চেয়ে অনেক বেশি, লোকেরা ব্র্যান্ডগুলিকে দায়বদ্ধ করছে যাতে তাদের আরও ভাল করতে এবং পদক্ষেপ নেওয়ার প্রয়োজন হয়৷

ব্র্যান্ডগুলিকে প্রভাব ফেলতে, হ্যাশট্যাগের একটি সেটের মাধ্যমে নিজেদেরকে সারিবদ্ধ করার জন্য বা সোশ্যাল মিডিয়াতে একটি কালো স্কোয়ার পোস্ট করার জন্য আরও কিছু প্রয়োজন - যা হল কার্যক্ষম সক্রিয়তা৷ তাদের তাদের মানিব্যাগ খুলতে হবে এবং এমন সংস্থা বা গোষ্ঠীগুলিতে অবদান রাখতে হবে যা পরিবর্তন এবং ইক্যুইটির জন্য সর্বদা এগিয়ে থাকে।

সুতরাং, একজন BIPOC (ব্ল্যাক, ইনডিজেনাস এবং পিপল অফ কালার) প্রতিষ্ঠাতা হিসাবে, আপনি যে সমর্থন পাচ্ছেন তার পিছনে প্রেরণা উদ্ঘাটন করা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। এটি স্বাস্থ্যকর এবং টেকসই সীমানা গড়ে তুলতে সাহায্য করবে যেখানে আপনি সহায়তার শর্তাবলী নিয়ন্ত্রণ করেন।

মিত্রের কি দৃশ্যমানতা আছে? আপনার এসইও দক্ষতা সম্পর্কে কি?

শিল্পের দৃশ্যমানতা সহ মিত্রদের সন্ধান করুন যারা আপনার ব্যবসার প্রচারের জন্য তাদের প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করতে পারে৷ তারা প্রভাবশালী বা ক্ষমতার অবস্থানে থাকা ব্যক্তি হতে পারে। বিশিষ্ট উদাহরণ হল লেডি গাগা এবং সেলেনা গোমেজ যারা ব্ল্যাক কণ্ঠস্বর এবং তাদের ব্যবসার উন্নতিতে সাহায্য করার জন্য তাদের সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টগুলি কালো সংস্থার কাছে হস্তান্তর করেছিলেন৷

SEO এবং সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (SEM) এর ভালো জ্ঞান আপনার অস্ত্রাগারের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ অস্ত্র। সুতরাং, বিষয়বস্তু তৈরি এবং কীওয়ার্ড গবেষণা সহ SEO মৌলিক বিষয়গুলি শিখতে একটি SEO কোর্সে নথিভুক্ত করা আরও বেশি সাহায্য করতে পারে।

মিত্র কি এর আগে BIPOC প্রতিষ্ঠাতাদের সাথে দাঁড়িয়েছে?

অ্যালিশিপ হল সম্পর্ক গড়ে তোলা, অন্যদের সমর্থন করা এবং ভুল হলে নিজেদেরকে দায়বদ্ধ রাখার জন্য আজীবন বিনিয়োগ। যেমন, আপনি বিশ্বাস করতে পারেন এমন লোকদের সাথে নিজেকে সারিবদ্ধ করতে হবে৷

মিত্রদের বেছে নিন যারা সবসময় BIPOC প্রতিষ্ঠাতাদের সাথে একাত্মতার সাথে দাঁড়িয়েছে, এবং যারা তাদের বিশেষ সুবিধাপ্রাপ্ত অবস্থান ব্যবহার করেছে রঙের লোকদের প্রতি অনুপযুক্ত আচরণকে ডাকতে। আপনার গবেষণা করুন এবং দেখুন কিভাবে তাদের আগের বিনিয়োগ পরিণত হয়েছে.

মিত্র কি তাদের প্রতিষ্ঠানে বৈচিত্র্য এবং অন্তর্ভুক্তি গ্রহণ করে?

কিভাবে মিত্র তাদের সংগঠনে জাতিগত ও সাংস্কৃতিক বৈচিত্র্য নিশ্চিত করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ? BIPOC প্রতিনিধিত্বের ক্ষেত্রে শীর্ষ ব্যবস্থাপনা কেমন দেখায়? রঙের মহিলাদের ভাল প্রতিনিধিত্ব করা হয়? এবং যদি তাই হয়, তাহলে এই ব্যক্তিরা কি কেবলমাত্র প্রতিষ্ঠানের একটি টোকেন, নাকি তাদের শ্বেতাঙ্গ সমকক্ষদের সমান অর্থ প্রদান করা হচ্ছে?

স্পষ্টতই, মিত্র ব্যক্তি এবং গোষ্ঠীর সত্যতা মূল্যায়ন করার জন্য অনেক কিছু বিবেচনা করার আছে। তাই, সেই উষ্ণ হ্যান্ডশেকটি প্রসারিত করার আগে, নিশ্চিত করুন যে আপনি যে মিত্রের সাথে অংশীদারিত্ব করতে চলেছেন তার সাথে 'ওয়াকস দ্য টক' এবং আপনার মূল্যবোধের সাথে সারিবদ্ধ কাজগুলিকে প্রতিনিধিত্ব করে৷

মিত্র কি BIPOC সংস্থাকে দান করে?

কথা সস্তা। বর্ণবাদ, পুলিশি বর্বরতা এবং অন্যায় সম্পর্কে দৃঢ়ভাবে কথা বলাকে কর্মের দ্বারা সমর্থন করা দরকার। সমর্থন প্রদর্শনের একটি নিশ্চিত উপায় হল অনুদানের মাধ্যমে।

অন্যান্য উদ্যোগে মিত্ররা যত বেশি নিযুক্ত থাকবেন, তত বেশি সুযোগ পাবেন তাদের বিভিন্ন নেটওয়ার্কে আরও রিসোর্স এবং পরিচিতির জন্য।

BIPOC সংস্থাগুলি উদারভাবে অবদান রাখে এবং এই অনুদানগুলির জন্য হিসাব করা দরকার৷ দায়িত্বশীলভাবে আর্থিক প্রতিবেদন তৈরি করতে, চালান তৈরি করতে, খরচ নিরীক্ষণ করতে এবং আরও অনেক কিছুর জন্য এনজিওগুলির জন্য নির্ভরযোগ্য, ক্লাউড-ভিত্তিক অ্যাকাউন্টিং সফ্টওয়্যার ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ। এটি তাদের অনুদানগুলি ভাল আর্থিক অনুশীলন এবং রেকর্ড সহ সংস্থাগুলিতে যায় তা নিশ্চিত করতে সহায়তা করে।

স্ব-উন্নয়নের জন্য মিত্রের কর্ম পরিকল্পনা কী?

উপরে উল্লিখিত হিসাবে, মিত্রতা দায়িত্বশীলতা, ধারাবাহিকতা এবং বিশ্বাসের উপর নির্ভরশীল। এর মানে হল মিত্র হতে, কর্ম এবং শব্দগুলি সিঙ্ক হতে হবে৷

আপনাকে ক্রমাগত একে অপরকে কল করতে হবে, পরবর্তী পদক্ষেপের ষড়যন্ত্র করতে হবে এবং একে অপরের সহানুভূতি গড়ে তুলতে হবে। যেমন, একজন সত্যিকারের মিত্রকে বিনিয়োগ করা হবে যেহেতু তাদের সাফল্য আপনার দ্বারা আবদ্ধ। আপনার লক্ষ্যের বিরুদ্ধে যাওয়ার জন্য আপনি তাদের দায়বদ্ধ রাখতে পারেন – বিশেষ করে যখন বর্ণবাদ বিরোধী কাজের কথা আসে।

এখানে কীভাবে একজন অ্যাকশনেবল মিত্রকে চিনবেন: 

• পদ্ধতিগত অসমতা চিনুন এবং পদক্ষেপ নিন
• অ্যাডভোকেসির মাধ্যমে অন্যদের উত্তোলন করুন
• শুনুন এবং সমর্থন করুন
• তারা যা সঠিক বলে মনে করে তা পুনরায় কাজ করুন
• নিশ্চিত করাকে ব্যক্তিগত আক্রমণ হিসেবে দেখবেন না
• আপনার ব্যবসা এবং আপনার মূল্যবোধের জন্য দেখান
• বুঝুন যে সবার শুরুর বিন্দু একই নয়
• অধিকারের পার্থক্য বুঝুন এবং নিম্ন-উপস্থিত কণ্ঠস্বর প্রসারিত করতে তাদের বিশেষাধিকার ব্যবহার করুন।

র্যাপিং আপ

যেহেতু BIPOC সম্প্রদায় জাতিগত বৈষম্য, পুলিশি বর্বরতা, এবং পদ্ধতিগত বর্ণবাদের অবসানের বিরুদ্ধে লড়াই চালিয়ে যাচ্ছে, রঙের উদ্যোক্তারা সতর্ক, কিন্তু পারফরম্যাটিভ অ্যাক্টিভিজম, টোকেনিজম থেকে রক্ষা করার জন্য সহযোগিতাকারী ব্র্যান্ডগুলির উপর খোলা চোখ রাখছে, এবং শিকারীবাদ।