একটি ব্যবসার নাম শুধু শব্দের চেয়ে বেশি - এটি আপনার কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডের একটি প্রতিনিধিত্ব। একটি ব্যবসার নাম বেছে নেওয়ার প্রক্রিয়াটি প্রথমে সহজ মনে হতে পারে, কিন্তু এমন অনেক কারণ রয়েছে যা একটি সফল একটি তৈরিতে ভূমিকা রাখে।
পিনাকল অ্যাডভাইজরি গ্রুপের মার্কেটিং ডিরেক্টর ডেভিড পউলস মনে করেন আপনার কোম্পানির নাম তৈরি করাকে হালকাভাবে নেওয়া উচিত নয়। এটি এমন কিছু হওয়া উচিত যা আপনি গর্বিত এবং বেশ কিছু সময়ের জন্য বসবাস করতে ইচ্ছুক, তিনি বলেছিলেন। আপনি যখন কোনও নামের সাথে আটকা পড়েন না, বছরের পর বছর ধরে এটি বজায় রাখার অভিপ্রায়ে একটি বেছে নিন।
আপনার ভোক্তাদের সাথে অনুরণিত একটি নাম আপনার অর্থ সাশ্রয় করতে পারে, যেহেতু আপনাকে একটি বিভ্রান্তিকর বার্তা স্পষ্ট করার জন্য বিজ্ঞাপনের ডলার ব্যয় করতে হবে না। একটি ভাল নাম আপনাকে প্রতিযোগীদের উপরেও তুলতে পারে, আপনাকে নতুন বাজারে পৌঁছাতে এবং আরও উন্নতির দরজা খুলতে সাহায্য করে।
যদিও একটি ভাল ব্যবসায়িক নামের মধ্যে কী অন্তর্ভুক্ত করা উচিত সে সম্পর্কে বিভিন্ন নিয়ম এবং ব্যতিক্রম রয়েছে, বিশেষজ্ঞরা কিছু সাধারণ উপাদানগুলিতে একমত হয়েছেন। প্রথম এবং সর্বাগ্রে, আপনি যে বার্তাটি চিত্রিত করতে চান তার উপর একটি ব্যবসার নাম ফোকাস করা উচিত।
"নির্বাচিত নামটি সেই বৈশিষ্ট্যগুলিকে প্রতিফলিত করবে যা আপনি গ্রাহকের কাছে প্রেরণ করতে চান," পউলস বিজনেস নিউজ ডেইলিকে বলেছেন। "সর্বোত্তম নামগুলি গ্রাহকের চাহিদার এত ইঙ্গিত দেয় যে এটি সুস্পষ্ট বলে মনে হয়।"
একটি ভাল নাম ছোট হতে হবে - দুই থেকে চার - সিলেবল এবং উচ্চারণ করা সহজ। ডিগলস ক্রিয়েটিভের সভাপতি এবং সৃজনশীল পরিচালক ওয়ারেন ডিগলস বলেছেন, ছোট নামগুলি আদর্শ, কারণ এগুলি খুব ব্র্যান্ডযোগ্য এবং ভোক্তাদের মনে রাখা সহজ।
যদিও আপনার নাম নতুন বা বিদ্যমান শব্দ অন্তর্ভুক্ত করতে পারে, প্রতিটি বিকল্পের সাথে সুবিধা এবং অসুবিধা আছে। উদ্ভাবিত শব্দ - মনে করুন এক্সন - প্রতিযোগীদের সাথে বিভ্রান্তির ঝুঁকি কমায়, কিন্তু গ্রাহকদের সাথে আপনার অর্থ প্রতিষ্ঠিত হওয়ার আগে এটি অনেক সময় এবং বিপণন করতে পারে।
বিদ্যমান নামগুলি প্রতিষ্ঠিত অর্থের সাথে আসে, তবে সেই পদগুলিও আপনার প্রতিযোগীদের কিছু দ্বারা ব্যবহার করার সম্ভাবনা রয়েছে৷ আপনার ব্যবসার নামের অংশ হিসাবে একটি সাধারণ শব্দ ব্যবহার করার বিষয়ে একটি সর্বোত্তম উদ্বেগ হল ট্রেডমার্ক এবং ডোমেন নামগুলি উপলব্ধ কিনা এবং অনেকগুলি সাধারণ শব্দ ইতিমধ্যেই এই এলাকায় নেওয়া হয়েছে৷
"যদি আপনার অনুরূপ শিল্পে কেউ ইতিমধ্যেই একটি নির্দিষ্ট ব্যবসা বা প্রতিষ্ঠানের নাম ব্যবহার করে থাকে, তাহলে আপনার এটি ব্যবহার করা উচিত নয়, এবং আপনি চান না," ডিগলস বলেছেন। "আপনাকে বিভ্রান্তিকর অনুরূপ যে কোনো নাম এড়ানো উচিত।"
ব্যবসার মালিকদের একটি ভাল নামের মূল উপাদানগুলি সনাক্ত করতে সাহায্য করার জন্য, আলেকজান্দ্রা ওয়াটকিনস, নামকরণ ফার্ম Eat My Words-এর প্রতিষ্ঠাতা এবং প্রধান উদ্ভাবন কর্মকর্তা, একটি 12-পয়েন্ট মূল্যায়ন চেকলিস্ট তৈরি করেছেন:স্ক্র্যাচ এবং স্মাইল টেস্ট৷ চেকলিস্ট তৈরি করতে তার দর্শন ব্যবহার করা হয়েছিল এই ধারণার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছিল যে একটি ব্যবসার নাম আপনার মাথা খামড়ানোর পরিবর্তে আপনাকে হাসাতে হবে৷
স্মাইল:একটি সুপার স্টিকি নামের পাঁচটি গুণ
স্ক্র্যাচ:একটি নামের সাতটি চুক্তি ভঙ্গকারী
আপনার কোম্পানির জন্য একটি নাম তৈরি করতে আপনি বিভিন্ন পদ্ধতি ব্যবহার করতে পারেন। Poulos এবং তার দল একটি গ্রাহক-কেন্দ্রিক নামকরণ পদ্ধতি হিসাবে সবচেয়ে সফল খুঁজে পেয়েছে।
Poulos বিভিন্ন বিভাগের কর্মী বা পরামর্শদাতাদের একটি সমষ্টিকে একত্রিত করে প্রক্রিয়াটি শুরু করার সুপারিশ করেন যাতে আপনি আপনার কোম্পানির জন্য দাঁড়াতে চান এমন বৈশিষ্ট্যের একটি তালিকা তৈরি করতে পারেন। এই ব্রেনস্টর্মিং সেশনের ফলে অন-ব্র্যান্ড চরিত্রের বৈশিষ্ট্যগুলির একটি সিরিজ হওয়া উচিত যা আপনি তারপরে প্রতিটি বৈশিষ্ট্য দ্বারা উহ্য শব্দের সেটের সাথে মেলাতে পারেন।
অন্তর্নিহিত শব্দগুলির সাথে, শব্দের সংমিশ্রণের একটি সিরিজ তৈরি করুন যা বিভিন্ন চরিত্রের বৈশিষ্ট্যগুলিকে বের করে আনে এবং সেগুলিকে এমন একটি নামে কাজ করে যার অর্থ গ্রাহকের জন্য। এটি প্রথম রাউন্ডের ব্যবসায়িক নামের ধারণাগুলির একটি দীর্ঘ তালিকায় বিকশিত হওয়া উচিত।
আপনার সম্ভাব্য ব্যবসায়িক নামের ধারণাগুলির প্রথম সেট পাওয়ার পরে, Poulos সম্ভাব্য গ্রাহকদের প্রতিটি নাম 1 থেকে 20 পর্যন্ত র্যাঙ্ক করার পরামর্শ দেয়, তারা আপনার ব্যবসার সাথে কতটা মানানসই বা বর্ণনা করে। আপনার তালিকাকে শীর্ষ পাঁচ প্রার্থীর মধ্যে সংকুচিত করতে ভোক্তা পোল ব্যবহার করুন। যাচাই করুন যে এই শীর্ষ প্রার্থীরা, সাংস্কৃতিক এবং ভাষাগতভাবে, আপনি যে দেশে কাজ করতে চান সেখানে কোনো দ্বন্দ্ব তৈরি করবে না।
একটি গুরুত্বপূর্ণ পরবর্তী পদক্ষেপ যা অনেক ব্যবসার মালিকরা এড়িয়ে যান তা হল কর্পোরেট রেজিস্ট্রি, ট্রেডমার্ক, পেটেন্ট এবং ডোমেন নামের প্রাপ্যতার জন্য আপনার প্রতিটি শীর্ষ নাম নিয়ে গবেষণা করা। ডিগলস বলেছেন যে আপনার একটি উপলব্ধ .com ডোমেনের সাথে একটি নাম বেছে নেওয়া উচিত৷
“ আপনি একটি সরকারী, শিক্ষা প্রতিষ্ঠান, বা একটি অলাভজনক না হলে, আপনি অবশ্যই একটি .com চান,” Diggles বলেছেন। "আপনার গ্রাহকরা স্বয়ংক্রিয়ভাবে ধরে নেবেন যে আপনার ওয়েবসাইটটি একটি .com কারণ এটি ইন্টারনেটে সর্বাধিক স্বীকৃত নাম।"
Diggles একটি .net বা .biz ডোমেন বেছে নেওয়ার বিরুদ্ধে সতর্ক করেছে যখন .com সংস্করণটি ইতিমধ্যেই অন্য কেউ গ্রহণ করেছে - এটি আপনার গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করে এবং সম্ভবত তাদের ভুল ওয়েবসাইটে পাঠাবে৷ তিনি বলেন, সর্বোত্তম বিকল্প হল এমন একটি নাম বেছে নেওয়া যা আপনাকে সমস্ত সংস্করণের (.com, .net, .biz) জন্য নিবন্ধন করতে দেয়, যদি সম্ভব হয়, আপনার কোম্পানির নাম রক্ষা করতে।
আপনার শীর্ষ সম্ভাব্য ব্যবসার নামগুলি গবেষণা করার পরে, আপনার কাছে একজন স্পষ্ট বিজয়ী বা কয়েকটি কার্যকর বিকল্প থাকতে পারে। যেভাবেই হোক, আপনার শীর্ষস্থানীয় নাম বিশ্লেষণ করতে এবং চূড়ান্ত ফলাফল যাচাই করতে বন্ধু এবং পরিবারের সমন্বয়ে একটি ফোকাস গ্রুপ তৈরি করুন। ডিগলস আপনার ফোকাস গ্রুপের সদস্যদের সম্বোধন করার সময় নীচের চারটি টিপস অন্তর্ভুক্ত করার পরামর্শ দিয়েছেন।
//a.impactradius-go.com/gen-ad-code/1304719/1168146/9560/
ব্যবসার নাম অনেক গুরুত্বপূর্ণ। যদিও একটি দুর্দান্ত নাম একটি সফল সাফল্যের জন্ম দিতে পারে, একটি খারাপ ব্যবসার নাম বা ভোক্তাদের সাথে অনুরণিত নয় এমন একটি বেছে নেওয়ার নেতিবাচক দিকগুলিও তাৎপর্যপূর্ণ হতে পারে। আপনার ব্যবসার নাম তৈরি করার সময় আপনাকে অবশ্যই একটি সূক্ষ্ম ভারসাম্য অর্জন করতে হবে।
অনেক মালিক তাদের প্রদত্ত নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবার নাম অনুসারে তাদের ব্যবসার নাম রাখেন। যাইহোক, যখন কোম্পানি তার নামের সাথে সম্পর্কহীন পণ্য বা পরিষেবা অফার করে তখন এটি পরে সমস্যা তৈরি করতে পারে। একইভাবে, যদি আপনার ব্যবসার নামটি আপনার প্রদান করা পণ্য বা পরিষেবাগুলির সাথে সম্পূর্ণভাবে সম্পর্কহীন বলে মনে হয়, তবে এটিও নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে। আপনার ব্র্যান্ড তৈরি করার জন্য আপনার কাছে একটি বড় বিপণন বাজেট না থাকলে, একটি অস্পষ্ট নাম আপনার লক্ষ্য দর্শকদের মনে রাখতে এবং বুঝতে দীর্ঘ সময় নিতে পারে এবং এটি সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে সহজে দৃশ্যমান হবে না।
"[একটি নাম যেটি] খুব আক্ষরিক বা সরল কেবল তখনই কাজ করতে পারে যদি যুক্তি ধরে রাখে এবং ব্যবসাটি সেই নামের অধীনে বিকশিত বা দিক পরিবর্তন করার পরিকল্পনা না করে," বলেছেন পউলস৷ "খুব অভিনব, এবং শ্রোতারা জানবে না এর অর্থ কী বা তারা কোন ব্যবসার মধ্যে রয়েছে। খুব ভিতরে, এবং আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সীমাবদ্ধ করেন এবং মূল ব্যবসার বাইরের লোকদের দূরে ঠেলে দেন, এমনকি যদি তাদের আপনার পণ্যগুলির জন্য ব্যবহার করা হয় বা পেরিফেরাল ভিত্তিতে পরিষেবা।"
একই লাইনে, বিজোড় বা অস্বাভাবিক বানান সহ একটি নাম তৈরি করাও ঝামেলার হতে পারে। অস্বাভাবিক বানান সহ নাম সমস্যা সৃষ্টি করতে পারে, বিশেষ করে অনলাইন অনুসন্ধানে। ভোক্তারা যদি আপনাকে অনলাইনে খোঁজার চেষ্টা করে এবং আপনাকে খুঁজে না পায় তাহলে আপনি সম্ভাব্যভাবে নতুন লিড মিস করতে পারেন।
যখন আপনি শেষ পর্যন্ত নিখুঁত ব্যবসার নাম নিয়ে আসেন, তখন আপনার কাজ শেষ হয় নি। আপনার ব্যবসার নাম নিবন্ধন করার আগে উপলব্ধ ডোমেন নাম এবং সোশ্যাল মিডিয়া হ্যান্ডেলগুলির উপর অতিরিক্ত গবেষণা করা গুরুত্বপূর্ণ।
"নং 1 ভুল যা আমরা দেখতে পাই তা হল .com ডোমেইন উপলব্ধ কিনা তা খুঁজে বের করার আগে একটি ব্যবসার নাম বেছে নেওয়া," বলেছেন ডিগলস৷ "লোকেরা রাজ্যের সাথে তাদের ব্যবসার নাম নিবন্ধন করে, ব্যাঙ্ক অ্যাকাউন্ট সেট আপ করে এবং তারপরে একটি ডোমেন নাম অনুসন্ধান করে এবং বুঝতে পারে এটি উপলব্ধ নয়।"
আপনার ব্যবসার ব্র্যান্ডিং করার সময়, সমস্ত প্রধান অনলাইন এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে ধারাবাহিকতা বজায় রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷ যেহেতু ডোমেইন নাম এবং সোশ্যাল মিডিয়া হ্যান্ডেলগুলি একটি পণ্য, আপনি ধরে নিতে পারবেন না যে আপনার পছন্দসই ব্যবসার নাম ব্যবহারের জন্য উপলব্ধ হবে।
এটি অসম্ভাব্য যে নিখুঁত ব্যবসার নাম অবিলম্বে আপনার কাছে আসবে। ব্যক্তিগত পছন্দের উপর ভিত্তি করে একটি বেছে নেওয়ার পরিবর্তে তাদের সম্ভাব্যতার জন্য নামগুলি মূল্যায়ন করুন। যদিও আপনার ব্যবসার নামকরণের প্রক্রিয়াটি একটি চ্যালেঞ্জিং হতে পারে, শেষ ফলাফলটি প্রচেষ্টার মূল্যবান হবে।
"আপনাকে বেশ কিছুদিন [আপনার ব্যবসার নাম] সাথে থাকতে হবে, তাই এটি এমন কিছু হওয়া উচিত যার জন্য আপনি গর্বিত, স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করেন এবং আপনি যে শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে চান তাদের কাছে এটি বোধগম্য হয়," বলেছেন পোলোস৷ "আপনার বাজারে এটির কার্যকারিতা গবেষণা এবং যাচাই করার জন্য কিছু ধরণের প্রক্রিয়ার মাধ্যমে কাজ না করে আপনার প্রথম পছন্দটি বেছে নেবেন না।"