পোস্ট ! লাইক! শেয়ার করুন! টুইট ! সোশ্যাল মিডিয়ার ব্যবসা আমাদের চারপাশে, আমরা গল্প বলার উপায়, ব্রেক নিউজ, এবং আমাদের বন্ধু এবং পরিবারের সাথে যোগাযোগের উপায় পরিবর্তন করে৷

এক দশকেরও কম বয়সী হওয়া সত্ত্বেও, সোশ্যাল মিডিয়া প্রযুক্তি এখন আমাদের সংস্কৃতিতে গভীরভাবে এমবেড করা হয়েছে। আজকাল, সেলিব্রিটি, ক্রীড়াবিদ এবং রাজনীতিবিদ থেকে শুরু করে সকলেই বিস্তৃত বিশ্বে ঘোষণা দিতে সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করেন। প্রেসিডেন্ট ট্রাম্প বিখ্যাতভাবে তার মতামত প্রকাশ করতে এবং নীতি পরিবর্তন ঘোষণা করতে টুইটার ব্যবহার করেন। কানিয়ে ওয়েস্ট এবং কাইলি জেনারের মতো তারকারাও তাদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে এবং সেই দিন তারা যা ভাবছেন তা বন্ধ করার জন্য নিয়মিত সোশ্যাল মিডিয়ায় যান।

আগস্টে, টেসলার সিইও এলন মাস্ক কোম্পানির শেয়ারের ব্যবসায় একটি সংক্ষিপ্ত শাটডাউন ঘটিয়েছিলেন যখন তিনি টুইটারের মাধ্যমে ঘোষণা করেছিলেন যে তিনি তার কোম্পানিকে ব্যক্তিগত নেওয়ার কথা ভাবছেন।

এটি কেবল ধনী এবং শক্তিশালী নয়। আজ, Facebook, Snapchat, Instagram এবং Twitter এর মতো সাইটগুলির জন্য ধন্যবাদ মনে হচ্ছে প্রত্যেকেরই বাস্তব সময়ে নিজেদের প্রকাশ করার জন্য একটি বুলহর্ন রয়েছে৷

যদিও সোশ্যাল মিডিয়া এখনও বয়ঃসন্ধিকালে, এটি বিশ্বকে পুনর্নির্মাণ করে চলেছে এবং কীভাবে আমরা মানুষ হিসাবে একে অপরের সাথে সম্পর্ক রাখি৷

শিল্প এবং এটি কোথায় যাচ্ছে তা বুঝতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য এখানে একটি দ্রুত নির্দেশিকা রয়েছে৷

সোশ্যাল মিডিয়া শিল্প কি?

আজ, 70% আমেরিকানরা এক বা অন্য রূপে সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে, যেখানে 2005 সালে, শুধুমাত্র 5%, শিল্প তথ্য অনুসারে। বিশ্বব্যাপী, প্রায় 3.2 বিলিয়ন সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারী রয়েছে- এবং গবেষণা অনুসারে সেই সংখ্যা বাড়ছে৷

এটি বেশ চিত্তাকর্ষক, বিবেচনা করে যে শিল্পটি 20 বছর আগে খুব কমই ছিল।

প্রারম্ভিক দিনগুলিতে, 1990-এর দশকের শেষের দিকে এবং 2000-এর দশকের গোড়ার দিকে, এই শিল্পে লাইভজার্নাল, ফ্রেন্ডস্টার এবং মাইস্পেস-এর মতো কোম্পানি ছিল। এই নতুন বাজারটি আবিষ্কার করার সময় এই প্রথম দিকের সামাজিক অগ্রগামীরা সোনাকে আঘাত করেছিল, যদিও তাদের খনির কৌশলগুলি এখনও উন্নত হয়নি। যদিও এই কোম্পানিগুলির কোনটিই আজ কাছাকাছি নেই, তারা কিছু সম্মুখে ছিল। যথা, লোকেরা সংযোগ করতে, গল্পগুলি ভাগ করতে এবং তাদের বন্ধুদের অনলাইনে দেখতে চায়৷

LinkedIn 2003 সালে একটি কর্মজীবন-ভিত্তিক সোশ্যাল নেটওয়ার্কিংয়ে স্পিন দিয়ে চালু হয়েছিল। Facebook 2004 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, এবং আমরা সবাই জানি, সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং স্পেসকে জয় করতে এবং গঠন করতে গিয়েছিল যেমনটি আজ বিদ্যমান।

যদিও কয়েক ডজন সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানী কয়েক বছর ধরে প্রতিষ্ঠিত না হলেও, মাত্র কয়েকটি টিকে আছে; এমনকি সেগুলিও তাদের আসল উদ্দেশ্যের বাইরে বিকশিত হয়েছে।

ফেসবুক, উদাহরণস্বরূপ, হার্ভার্ড শিক্ষার্থীদের জন্য একটি অনলাইন ফোন বইয়ের চেয়ে সামান্য বেশি শুরু করেছে। আজ, এটি ইন্টারনেটে তৃতীয় বৃহত্তম সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম৷

কোন কোম্পানি সোশ্যাল মিডিয়া শিল্পে আধিপত্য বিস্তার করছে?

গত দশকে, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি স্মার্টফোনে স্থানান্তরিত হয়েছে–এবং আন্তর্জাতিক হয়ে গেছে।

অনেক প্রতিযোগী সামাজিক নেটওয়ার্ক রয়েছে, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বেশিরভাগই অজানা, যেগুলির চীন, রাশিয়া এবং ভারতে কোটি কোটি ব্যবহারকারী রয়েছে৷ উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে QQ, Weibo, এবং WeChat (চীন), VKontakte (রাশিয়া), এবং Taringa (দক্ষিণ ও মধ্য আমেরিকা)।

পিউ রিসার্চ সেন্টারের ডেটা অনুসারে ব্যবহারকারীর সংখ্যা এবং প্রাপ্তবয়স্কদের শতাংশের ভিত্তিতে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বৃহত্তম সামাজিক নেটওয়ার্কিং কোম্পানিগুলি এখানে রয়েছে:

সূত্র:পিউ রিসার্চ সেন্টার

অন্যান্য অনেক জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম বর্তমানে বিদ্যমান যা এক ডিগ্রী বা অন্যভাবে সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং বৈশিষ্ট্যযুক্ত, ব্যবহারকারীদের সম্প্রচারের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে এবং অনুসরণগুলি বিকাশ করতে দেয়। তারা Reddit থেকে Quora এবং Tumblr থেকে জনপ্রিয় বাচ্চাদের সোশ্যাল মিডিয়া ভিডিও অ্যাপ HouseParty পর্যন্ত চলে।

"লাইক" কে ডলারে পরিণত করা৷

সামাজিক নেটওয়ার্কিং কোম্পানিগুলির প্রথম দিকের সবচেয়ে বড় সমস্যাটি ছিল কীভাবে মানুষের অনলাইন সংযোগের ইচ্ছা থেকে অর্থ উপার্জন করা যায়৷

কিছু কোম্পানি জাদু রেসিপিটি মূলত বিজ্ঞাপনের উপর ভিত্তি করে খুঁজে বের করেছে। ফেসবুক একটি বিশাল ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম তৈরি করেছে, যার মাধ্যমে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন এবং স্পনসর করা বিষয়বস্তু ব্যবহারকারীদের ফিডে পপ আপ হতে পারে। অন্যদিকে, LinkedIn ব্যবহারকারীদের বিভিন্ন ধরনের প্রদত্ত, প্রিমিয়াম পরিষেবা প্রদান করে এবং প্রতিভা খুঁজতে নিয়োগকারী এবং HR টিমকে চার্জ করে রাজস্ব আয় করে।

বিজ্ঞাপন, যদিও, সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানীগুলির আয়ের প্রাথমিক উপায়। এই কোম্পানিগুলি তাদের ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে তথ্যের সমুদ্র রয়েছে, যা তারা বিজ্ঞাপন দিতে চাইছেন এমন সংস্থাগুলিকে সরবরাহ করতে পারে৷ কোম্পানিগুলি ডেটার জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক কারণ এটি নির্দিষ্ট জনসংখ্যা এবং ক্রয় আচরণকে লক্ষ্য করে৷

এটি একটি সামাজিক মিডিয়া কোম্পানি কত উপার্জন করে? 2017 সালের চতুর্থ ত্রৈমাসিকে, ফেসবুক ব্যবহারকারী প্রতি $6.18 আয় করেছে, বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে। Snapchat একই সময়ের মধ্যে ব্যবহারকারী প্রতি $1.53 উপার্জন করেছে।

সোশ্যাল মিডিয়া শিল্পের জন্য পরবর্তী কী?৷

শিল্পটি দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে এবং বিকশিত হয়েছে এবং এটি এখানে থাকার খুব সম্ভাবনা রয়েছে। কিন্তু সেক্টরে বেশ কিছু জটিল সমস্যা রয়েছে।

প্রথমত, বর্ধিত সরকারী নিয়ন্ত্রণের আভাস রয়েছে। 2016 সালের রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের পর, যেখানে সামাজিক মিডিয়া রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন এবং বার্তাপ্রেরণের মাধ্যমে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছিল, ফেসবুক এবং টুইটার সহ কোম্পানিগুলি তীব্র তদন্তের আওতায় এসেছে, কারণ তাদের প্ল্যাটফর্মগুলি প্রায়শই মিথ্যা বা বিভ্রান্তিকর ভুল তথ্য প্রচারের জন্য ব্যবহার করা হয়েছিল৷

ফেসবুক, বিশেষ করে, রাজনৈতিক পরামর্শক সংস্থা কেমব্রিজ অ্যানালিটিকাকে প্রায় 90 মিলিয়ন ব্যবহারকারীর ডেটা দেওয়ার জন্য বিনিয়োগকারী এবং নিয়ন্ত্রক ক্রোধের মুখোমুখি হয়েছে।

নিয়ন্ত্রণের আহ্বান

মার্কিন সরকার এখনও সোশ্যাল মিডিয়া এবং গ্রাহকের গোপনীয়তা সম্পর্কিত একটি নতুন আইনি কাঠামোতে পদক্ষেপ নিতে পারেনি, তবে কংগ্রেসের আইন প্রণেতারা এটি নিয়ে আলোচনা চালিয়ে যাচ্ছেন। ইতিমধ্যে, ইউরোপীয় ইউনিয়নের মতো অন্যান্য দেশেও নতুন গোপনীয়তা আইন দ্রুত পাস হয়েছে৷

দ্বিতীয়ত, সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলো তাদের নিজস্ব মিডিয়া কোম্পানিতে রূপান্তরিত হতে শুরু করেছে, বিশ্বের কোটি কোটি মানুষের কাছে তথ্য ও বিষয়বস্তু ছড়িয়ে দেওয়ার ক্ষমতার সাথে। ইনস্টাগ্রাম এবং স্ন্যাপচ্যাট স্টোরিজ ব্যবহারকারীদের তাদের দৈনন্দিন জীবন সম্পর্কে মিনি-মুভি তৈরি করতে দেয়। 2018 সালে, Facebook তার নিজস্ব Netflix প্রতিদ্বন্দ্বী, Facebook ওয়াচ চালু করেছে।

এবং সম্ভাব্য প্রবিধান সম্পর্কে আলোচনা উত্তপ্ত হওয়ার সাথে সাথে টুইটার বা Facebook-এর মতো প্ল্যাটফর্মগুলিকে প্রথাগত মিডিয়া সংস্থাগুলির মতো একই নিয়ম অনুসরণ করা উচিত বলে পরামর্শ দেওয়া।

এটি তাদের ফেডারেল কমিউনিকেশন কমিশন (FCC) এর প্রবিধান মেনে চলতে বাধ্য করতে পারে, টিভি এবং রেডিও সম্প্রচারকদের মতো, অন্যান্য জিনিসগুলির মধ্যে৷

অবশেষে, লক্ষণগুলি আবির্ভূত হয়েছে যে শিল্পের বৃদ্ধি ঐতিহ্যগত সোশ্যাল মিডিয়া অফার-নেটওয়ার্কিংয়ের চাহিদার মন্থর সম্মুখীন হতে পারে।

Facebook এবং Snap-এর সাম্প্রতিক আয়ের প্রতিবেদনে, উদাহরণ স্বরূপ প্রকাশ করা হয়েছে যে বছরের পর বছর লাভের পর ব্যবহারকারীর বৃদ্ধি হ্রাস পাচ্ছে।

একটি পরিবর্তনশীল ব্যবসা

ক্রমবর্ধমান অব্যাহত রাখার জন্য, কিছু সামাজিক নেটওয়ার্ক তাদের ঐতিহ্যবাহী প্ল্যাটফর্মের বাইরে প্রসারিত হয়েছে। কিছু ক্ষেত্রে, এর মানে হল যে তারা প্রতিদ্বন্দ্বী অর্জন করেছে। উদাহরণস্বরূপ, ইয়াহু টাম্বলার কিনেছে, গুগল ইউটিউবকে গবল করেছে এবং Facebook ইনস্টাগ্রামের পাশাপাশি মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম মেসেজিং অ্যাপ WhatsApp কিনেছে। Facebook, Google, এমনকি Amazon- এমন একটি কোম্পানী যেটির বর্তমানে সামাজিক নেটওয়ার্কিং-এ খুব কম উপস্থিতি রয়েছে- টুইটার কেনার চেষ্টা করা নিয়েও গুজব রয়েছে।

কিছু কোম্পানি উন্নয়নশীল এবং আকর্ষক শ্রোতাদের অবিরত করার প্রয়াসে সম্পূর্ণভাবে সামাজিক নেটওয়ার্কিং শিল্পের বাইরে বেড়ে উঠছে। 2014 সালে, Facebook VR-এ প্রসারিত করার জন্য ভার্চুয়াল রিয়েলিটি কোম্পানি Oculus কিনেছিল, উদাহরণস্বরূপ, এবং 2015 সালে, LinkedIn তার ব্যবহারকারীদের অনলাইন ব্যবসা এবং বিপণন ক্লাস এবং সফ্টওয়্যার টিউটোরিয়াল অফার করার জন্য অনলাইন লার্নিং কোম্পানি Lynda কিনেছিল।

টুইটারও, একটি সোশ্যাল মিডিয়া ট্যালেন্ট এজেন্সি অর্জনের মাধ্যমে শাখা তৈরি করে যা প্ল্যাটফর্মের জন্য বিশেষভাবে উপযোগী বিষয়বস্তু তৈরি করে এমন ব্যক্তিত্ব খুঁজে পায় এবং বিকাশ করে৷

কিন্তু শিল্প পরিপক্ক হওয়ার পরেও, এটি ক্রমবর্ধমান এবং বিকশিত হতে থাকবে বলে আশা করা হচ্ছে। প্রতিটি শিল্পের মতো, যদিও, জিনিসগুলি পরিবর্তন হতে পারে৷

যখন সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলির কথা আসে, আপনি নিজের কিছু অধিগ্রহণ করতে পারেন। স্ট্যাশে সোশ্যাল মিডিয়া সিঙ্গেল স্টক এবং ETF দেখুন–শুরু করতে $5 লাগে।