ডলার ট্রি একসময় নিম্ন-আয়ের শ্রমজীবী শ্রেণীর জন্য একটি আশ্রয়স্থল ছিল, যেখানে 2021 সাল পর্যন্ত সব কিছু ছিল মাত্র একটি ডলারের জন্য ডিসকাউন্ট খুচরা দোকান। বছরের শেষে মূল্য $1.25 বৃদ্ধির ঘোষণা করা হয়েছিল এবং 2022 সালের প্রথম ত্রৈমাসিক থেকে তা চালু করা হয়েছিল।
গ্রাহকরা বিড়বিড় করেছিলেন, কিন্তু মূলত পরিবর্তনটিকে মহামারীর পরে মুদ্রাস্ফীতির প্রয়োজনীয় প্রতিক্রিয়া হিসাবে বোঝা হয়েছিল। সর্বোপরি, ক্রেতারা তখনও টাকা সঞ্চয় করতে এবং ডলার ট্রি স্টোরে মুদির বাজেট প্রসারিত করতে সক্ষম হয়।
যাইহোক, ইদানীং, গ্রাহকরা কোম্পানির দ্বারা করা পরিবর্তনগুলি দেখতে পান, এবং ডিসকাউন্ট চেইনটি ডিসকাউন্ট চেইন হিসেবেই থাকবে তা নিশ্চিত নন৷
Dollar Tree তার অনুগত কিন্তু স্বল্প-আয়ের জনসংখ্যার ভিত্তি থেকে দূরে সরে যাচ্ছে এমন গোপন উপায় সম্পর্কে জানুন।
মূল্য বৃদ্ধি 2022 সালে শেষ হয়নি, এবং পরের বছরের মধ্যে, ডিসকাউন্টচেইন $5 পর্যন্ত মূল্যের পণ্যগুলি অফার করার জন্য একটি কৌশল তৈরি করেছে।
সিইও রিক ড্রেইলিং ভেবেছিলেন ডলারের দামের বিন্দুকে ঠেলে দেওয়ার কারণে আগে কিছু ভোক্তা বিরক্ত হয়েছিল, কিন্তু নতুন, উচ্চ-মূল্যের পণ্যদ্রব্যের বিকল্পগুলি ঘোষণা করার সাথে সাথে বলেছিলেন যে "এতে কোনও প্রতিক্রিয়া আমাদের পিছনে রয়েছে"৷
$3, $4, এবং $5 প্রাইস পয়েন্টে স্থানান্তরিত হলে ডলার ট্রিকে শুধুমাত্র একক-পরিষেবা বা অভিনব জিনিসের চেয়ে বেশি স্টক করার অনুমতি দেওয়া হয়। খাবারের সমাধান, প্রোটিন এবং নাম-ব্র্যান্ডের খাবারের বিকল্পগুলি এখন মুদিখানার নির্বাচনকে প্রসারিত করার জন্য উপলব্ধ হবে৷
2024 সালের প্রথম দিকে তৃতীয় মূল্য বৃদ্ধির ঘোষণা করা হয়েছিল, এটিকে একটি বার্ষিক প্যাটার্নে পরিণত করে। ড্রেইলিং আবারও ঘোষণা করেছে যে তারা $7 পর্যন্ত পণ্যের অফার বাড়িয়ে তাদের বহু-মূল্যের শ্রেণিবিন্যাস প্রসারিত করবে। রোলআউট ঘোষণাটি সুনির্দিষ্ট বিষয়ে অস্পষ্ট ছিল, শুধুমাত্র এই বলে যে পরিবর্তনটি 300টি নতুন আইটেম সহ 3,000 দোকানে পৌঁছাবে৷
2024 সালের গ্রীষ্মের মধ্যে, একটি উপার্জন রিপোর্ট প্রকাশ করেছে যে ডলার গাছের উল্লেখযোগ্য ক্ষতি হয়েছে। ডিসকাউন্ট চেইন $1.7 বিলিয়ন ক্ষতির কথা জানিয়েছে এবং ঘোষণা করেছে যে এটি প্রায় 1,000টি অবস্থান বন্ধ করবে। মোটামুটি 600টি ফ্যামিলিডলার স্টোর ছিল যেগুলি অধিগ্রহণ করা হয়েছিল এবং 2024 সালে বন্ধ হয়ে যাবে, এবং আরও 370টি স্টোর বন্ধ হয়ে যাবে যেহেতু তাদের লিজের মেয়াদ শেষ হয়ে গেছে। শুধুমাত্র প্রায় 30 ডলার ট্রিলোকেশন বন্ধের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত ছিল।
2025 সালে মূল্য বৃদ্ধির জন্য কোন বড় ঘোষণা ছিল না। গ্রাহকরা এইমাত্র লাল স্টিকার দেখতে শুরু করেছেন যে অনেক আইটেমের দাম $1.25 থেকে $1.50 পর্যন্ত বাড়িয়েছে। এটিকে নতুন সিইও, মাইকেল ক্রিডন, পণ্যের জন্য একটি নতুন মূল্য পয়েন্ট অফার করার জন্য তুলে ধরেছিলেন, যদিও গ্রাহকরা বিদ্যমান স্টকের উপরে দামগুলি দেখতে সক্ষম হচ্ছেন।
$10 পর্যন্ত মূল্যের পণ্যগুলি 2025 সালের শেষের দিকে ডলার ট্রি স্টোরগুলিতে উপস্থিত হতে শুরু করে৷ উপরন্তু, অনেক শ্রেণীর পণ্যের ভিত্তিমূল্য $1.75 এ বেড়েছে৷ গ্রাহকরা এটিকে একটি চিহ্ন হিসাবে ব্যাখ্যা করে যে ডলার ট্রি ব্র্যান্ড ব্যর্থ হচ্ছে৷
৷"একবার দোকানে দাম পরীক্ষক স্ক্যানার দেখে আমি জানতাম যে পতন ঘটবে৷ সেখানে এখন আর কেনাকাটা করা প্রায় মূল্যহীন," একজন রেডডিটর বলেছেন, যিনি সোশ্যাল মিডিয়ায় নিয়েছিলেন যে ডিসকাউন্ট স্টোরটি ডলারের দোকান হিসাবে এর মূল থেকে আরও দূরে সরে যাওয়ার অভিযোগ করতে৷
ব্রিগেড ক্যাপিটাল ম্যানেজমেন্ট এবং ম্যাসেলাম ক্যাপিটাল ম্যানেজমেন্টে ডলার ট্রি আনলোড করার আগে ফ্যামিলি ডলারের অধিগ্রহণ শুধুমাত্র এক দশক স্থায়ী হয়েছিল, যার ফলে প্রায় $7.5 বিলিয়ন ক্ষতি হয়েছিল।
ডলার ট্রি একটি বিবৃতি প্রকাশ করেছে যাতে বলা হয়, "ডলার ট্রি নেতৃত্বের দল এবং পরিচালনা পর্ষদ স্থির করেছে যে ব্রিগেড এবং ম্যাসেলামের কাছে ফ্যামিলি ডলারের বিক্রি ডলার ট্রি শেয়ারহোল্ডারদের জন্য সর্বোত্তম মূল্য আনলক করবে এবং ভবিষ্যতের সাফল্যের জন্য ফ্যামিলিডলারের অবস্থান করবে।"
সংকোচন হল মূল্য ট্যাগ পরিবর্তন না করেই দাম বাড়ানোর একটি গোপন উপায় এবং পরিবর্তে একই দামে প্রাপ্ত পণ্যের পরিমাণ কমিয়ে দেয়।
ডলার ট্রি গ্রাহকদের উপর ব্যাঙ্কিং করছিল যে দামে সামান্য বৃদ্ধি, পণ্যের পরিমাণ কমছে না, কিন্তু $1 থেকে $1.50 মূল্যের পরিবর্তন হল মাত্র চার বছরের ব্যবধানে 50% মূল্যবৃদ্ধি। এটি নিম্ন-আয়ের জনসংখ্যার জন্য একটি বড় এবং লক্ষণীয় পয়েন্ট যা প্রাথমিকভাবে ডলার ট্রি-এর গ্রাহক বেস তৈরি করে৷
কোম্পানির নিজস্ব আয়ের ভাষ্য অনুসারে ডলার ট্রি-এর দ্রুততম বর্ধনশীল জনসংখ্যা এখন পরিবারগুলি বার্ষিক $125,000-এর বেশি উপার্জন করছে - ঐতিহাসিকভাবে বাজেট-সংকল্পিত ক্রেতাদের সাথে যুক্ত একটি চেইনের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন৷
এটা দেখে অবাক হচ্ছেন যে নতুন ডলার ট্রি গ্রাহকদের 60% কমপক্ষে ছয় অঙ্কের বেতন পান। এটিকে সারফেস থেকে মনে হতে পারে, কোম্পানির জন্য একটি জয়ের মতো, ব্যতীত যে নিম্ন আয়ের উপার্জনকারীরা চেইনটির জন্য ফেরত আসা গ্রাহকদের সিংহভাগ তৈরি করে৷
ধনী ক্লায়েন্টদের পূরণ করার জন্য এই গ্রাহক বেস থেকে দূরে ঠেলে একটি অস্থির অর্থনীতিতে সাময়িকভাবে বাজেট কষাকষি করা হয় না, তবে এটি একটি চেইনস্টোর তার গ্রাহক বেসকে বাদ দিতে এবং "বাণিজ্য বাড়াতে" চায়।
ডলার ট্রি মাল্টি-প্রাইস অ্যাসোর্টমেন্ট ট্রানজিশনের দিকে ঝুঁকে পড়ার পরিকল্পনা করছে এবং 2026 সালে প্রায় 400টি নতুন জায়গায় তার স্টোরের পদচিহ্ন প্রসারিত করবে। একই সময়ে প্রায় 75টি আন্ডারপারফর্মিং স্টোর বন্ধ করার পরিকল্পনা করা সত্ত্বেও এটি একটি নেট ইতিবাচক।
স্বল্প আয়ের ক্রেতারা উদ্বিগ্ন যে এই দোকানগুলি খোলা এবং বন্ধ করা উচ্চ-আয়ের লোকদের পক্ষে ডিসকাউন্ট চেইন থেকে কেনাকাটা থেকে দূরে ঠেলে দেবে যাদের আয়ের পরিপূরক বা নিম্ন আর্থিক চাপের প্রয়োজন নেই, কিন্তু পরিবর্তে একটি অস্থায়ী ব্যয় হ্রাসের জন্য খুঁজছেন৷
5.0
FinanceBuzz লেখক এবং সম্পাদকরা বেশ কিছু উদ্দেশ্যমূলক বৈশিষ্ট্যের পাশাপাশি আমাদের বিশেষজ্ঞ সম্পাদকীয় মূল্যায়নের উপর ভিত্তি করে কার্ড স্কোর করে। আমরা কীভাবে পণ্যের মূল্যায়ন করি তা আমাদের অংশীদাররা প্রভাবিত করে না।
এখনই আবেদন করুন
ওয়েলস ফার্গোর সুরক্ষিত ওয়েবসাইটে
কার্ড পর্যালোচনা পড়ুনইন্ট্রো অফার
প্রথম 3 মাসে কেনাকাটায় $500 খরচ করার পরে $200 নগদ পুরস্কার বোনাস
আমরা আপনার উপার্জনের সম্ভাবনাকে আরও বাড়িয়ে তুলতে সাহায্য করতে পারি!
লোড হচ্ছে...
সদস্যতা নিশ্চিত করা হচ্ছে
লোড হচ্ছে...
একজন অতিরিক্ত চূড়ান্ত গ্রাহক হওয়ার জন্য ধন্যবাদ!
আপনার পাঠ্য পরীক্ষা করুন
অনুস্মারক:আপনার অতিরিক্ত ইমেল সদস্যতা নিশ্চিত করতে আপনার ইনবক্সও চেক করুন৷
৷