আপনি কি খেলনা আর আমাদের ব্যবসা করতে চেয়েছিলেন? আমরা খেলনা আর আমাদের স্টক গল্পের মধ্যে পড়েছি। তারা কখন শুরু করেছিল? এবং তারা আজ কোথায়? 90 এর দশক থেকে এখন পর্যন্ত অনেক কিছুই পরিবর্তিত হয়েছে। এবং আমরা যারা নব্বইয়ের দশকে বড় হয়েছি তাদের জন্য খেলনা আর আমাদের কিছুটা নস্টালজিয়া।
আপনি যদি 1960 থেকে 2000 এর দশকের গোড়ার দিকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে (এবং অন্যান্য বেশ কয়েকটি দেশে) শিশু হয়ে থাকেন তবে আপনি একজন খেলনা "Я" আমাদের বাচ্চা ছিলেন। খেলনা খুচরো বিক্রেতা 1948 সালে শিশুদের সুপারমার্ট নামে শুরু হয়েছিল . 1957 সালে তারা তাদের নাম পরিবর্তন করে খেলনা “R” Us (TRU) রাখে।
বছরের পর বছর ধরে, TRU খেলনাগুলির জন্য প্রভাবশালী বিগ-বক্স খুচরা বিক্রেতা হয়ে উঠেছে, 700 টিরও বেশি TRU ইউএস স্টোরে বেড়েছে। শত শত শিশু আর আমাদের এবং কিডস আর আমাদের স্টোর এবং বিশ্বব্যাপী দেশে অনেক TRU স্টোর সহ।
অনেক বাচ্চা তাদের মাথায় বিখ্যাত গান নিয়ে বড় হয়েছে। 2017 সালে কোম্পানিটি দেউলিয়াত্ব সুরক্ষার জন্য আবেদন করেছিল। 2018 সালে, এটি তার সমস্ত মার্কিন স্টোর বন্ধ করে দিয়েছে। আমরা TRU-তে কী ঘটেছে এবং যে আশা এখনও রয়ে গেছে তা বর্ণনা করব।
তিনটি প্রধান শক্তি রয়েছে যা Toys R Us-এর স্টক গল্পের সমাপ্তি ঘটিয়েছে।
কয়েক দশক ধরে, TRU ছিল একটি বড় বক্স খুচরা বিক্রেতা যার কোনো উল্লেখযোগ্য প্রতিযোগিতা ছিল না। 1990 এর দশকের গোড়ার দিকে শুরু করে, ওয়ালমার্ট শেষ পর্যন্ত এমন একটি আকারে পরিণত হয়েছিল যেটি একটি সত্যিকারের প্রতিযোগী ছিল। খেলনা ব্যবসার আয়ের 40% থ্যাঙ্কসগিভিং এবং নববর্ষের মধ্যে আসে।
অন্যান্য 60% প্রধানত দুটি অন্যান্য অনুষ্ঠান দ্বারা গঠিত; জন্মদিন, এবং “তুমি ভালো বাচ্চা ছিলে” পুরস্কার. 90 এর দশকের শেষের দিকে, গড় অভিভাবক বছরে 12 বার TRU পরিদর্শন করতেন এবং ওয়ালমার্ট বছরে প্রায় 48 বার।
ইতিমধ্যেই সেখানে সুবিধা থাকায়, অনেক জন্মদিন এবং পুরস্কার বিক্রি ওয়ালমার্টে যাচ্ছিল। উপরন্তু, থ্যাঙ্কসগিভিং থেকে ছয় সপ্তাহের মধ্যে, ওয়ালমার্ট তার মেঝে স্থান পরিবর্তন করতে সক্ষম। ফলস্বরূপ, তারা খেলনা বিভাগের আকার বৃদ্ধি করে।
অবশেষে, যেহেতু ওয়ালমার্ট শুধুমাত্র খেলনা বিক্রয়ের উপর নির্ভর করছিল না, তাই তারা ক্রিসমাসের মরসুমে দোকানে ট্রাফিক চালাতে কাছাকাছি খরচে কিছু গরম পণ্য বিক্রি করতে সক্ষম হয়েছিল। এগুলি একত্রিত জিরাফের জন্য একটি ক্ষতিকারক আঘাত ছিল। এটি Toys R Us স্টক স্টোরির একটি বড় অংশ।
1998 সালে TRU-এর একটি বিপর্যয়কর ডেলিভারি রেকর্ডের পরে আমাজন TRU-এর সাথে সম্পর্ক রেখে খেলনা বিক্রি শুরু করে, যেখানে ক্রিসমাসের মধ্যে খেলনা তৈরি হয়নি। TRU বেছে নেবে এবং সরবরাহ করবে এবং "সমস্ত খেলনা" অ্যামাজনের জন্য, যারা ডেলিভারির যত্ন নিত।
"সমস্ত খেলনা" ভিডিও গেমস (সেই সময়ে সমস্ত খেলনা বিক্রির প্রায় এক তৃতীয়াংশ) অন্তর্ভুক্ত ছিল এমন মতবিরোধের কারণে সম্পর্কটি শেষ পর্যন্ত বিচ্ছিন্ন হয়ে যায়। অ্যামাজন এটি নিজেদের জন্য রাখতে চেয়েছিল, যখন TRU বলেছিল যে এটি তাদের ডোমেন।
দ্বন্দ্বটি সম্পর্কের অবসান ঘটায় এবং অবশেষে TRU দ্বারা জিতে একটি মামলা দিয়ে শেষ হয়। অনলাইনে খেলনা বিক্রির জন্য ওয়ালমার্টের অনুরূপ প্রবণতা প্রায় 2008 সাল থেকে ঘটেছিল, আমাজন সুবিধার মাধ্যমে TRU থেকে অনেক কেনাকাটা নিয়েছিল, যা খুচরা সর্বনাশের দিকে নিয়ে যায়।
2010 সাল নাগাদ 21 বিলিয়ন ডলারের খেলনা ব্যবসার 25% অনলাইন ছিল এবং বছরে প্রায় 22% বৃদ্ধি পাচ্ছে, দোকানে বিক্রয় থেকে আরও ব্যবসাকে দূরে সরিয়ে নিয়েছে, যার প্রায় নামমাত্র বৃদ্ধি ছিল।
2005 সালের মার্চ মাসে, তিনটি প্রাইভেট ইক্যুইটি (PE) ফার্মের একটি কনসোর্টিয়াম তাদের TRU দখলের ঘোষণা দেয় এবং সেই বছরের জুলাই মাসে শেয়ার লেনদেন বন্ধ করে দেয়। পরবর্তী বছরগুলিতে, TRU এটিকে ভাসিয়ে রাখার জন্য বেশ কিছু কাজ করেছে, যার মধ্যে রয়েছে ক্রিসমাস পর্যন্ত দিনের 24 ঘন্টা খোলা থাকা, টয় ল্যাব নামে একটি নতুন ধারণার দোকান। এবং ইন্টারেক্টিভ প্রদর্শনী সহ একটি নতুন, কম বিশৃঙ্খল লেআউট।
যাইহোক, এর মধ্যে কোনটিই 5 বিলিয়ন ডলারের দীর্ঘমেয়াদী ঋণের জন্য যথেষ্ট ছিল না যা বেসরকারী মালিকরা কোম্পানীকে চাপা দিয়েছিল। PE তাদের বিনিয়োগের অর্থ একটি মোটা মুনাফা সহ কোম্পানিকে নিজের জন্য রক্ষা করার জন্য ছেড়ে দিয়েছিল। 2017 সালে TRU দেউলিয়া ঘোষণা করে যে ঋণের জন্য সাহায্যের অনুরোধ করেছিল; 2017 সালের সেপ্টেম্বরে, ক্রিসমাস মরসুমের ঠিক আগে।
দেউলিয়া হওয়ার সাথে, তারা অতিরিক্ত 3 বিলিয়ন ঋণ সুরক্ষিত করেছিল যা তাদের খেলনা প্রস্তুতকারকদের কাছ থেকে পণ্য কিনতে এবং নতুন বছরের মাধ্যমে বিক্রি করতে দেয়, কিন্তু 2018 সালের মার্চ মাসে, এটি মার্কিন স্টোরগুলিকে বাতিল করার অনুমতি দেওয়া হয়েছিল, এবং অবশেষে, শেষ মার্কিন স্টোরগুলি। 2018 সালের জুনে বন্ধ করা হয়েছিল। সে বছর বড়দিনের মরসুমে খুচরা বিক্রেতা অনুপস্থিত ছিল যেটি ব্যবসার বিক্রয়ের 4 বিলিয়ন ছিল।
কিছু সময়ের জন্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে চলে গেলেও, খেলনা "Я" আমাদের তারকা আবার জ্বলতে শুরু করেছে। ম্যাসির ডিপার্টমেন্টাল স্টোর তাদের 400টি স্টোরে TRU বিভাগ স্থাপন করা শুরু করেছে এবং বিশ্বব্যাপী এখনও বেশ কয়েকটি TRU স্টোর রয়েছে। নামটি অনেকের জন্য শক্তিশালী স্মৃতি রয়েছে। এবং এই মডেলটি খেলনার “Y” আমাদের নামকে আরও কিছুক্ষণ বাঁচিয়ে রাখতে কাজ করতে পারে।
যদি সঠিকভাবে ব্যবহার করা হয়, বছরের বেশির ভাগ সময় একটি ছোট অংশ হওয়া এবং ওয়ালমার্টের মতো ছুটির মরসুমের জন্য স্কোয়ার ফুটেজে বাড়তে থাকলে, ম্যাসির যথেষ্ট সাফল্য থাকতে পারে অন্তত তার নিজের মৃত্যুকে আরও কিছু সময়ের জন্য বন্ধ রাখতে। খেলনা নির্মাতারা TRU এখনও খেলার মধ্যে থাকতে পছন্দ করে কারণ এটি তাদের বাচ্চাদের এমনভাবে পণ্যগুলি দেখার সুযোগ দেয় যা বর্তমানে অনলাইন বিক্রয় প্রদান করতে পারে না। জেরাফের নতুন সংস্করণটি সফল হবে কিনা তা কেবল সময়ই বলে দেবে।
