Vodafone-Idea রিব্র্যান্ডিংকে Vi হিসাবে বোঝা: এই মাসের শুরুর দিকে ‘Vodafone Idea Ltd’, 2018 সালে Vodafone India Ltd এবং Idea Cellular Ltd.-এর মধ্যে একীভূত হওয়ার ফলে নিজেদেরকে ‘Vi’ (‘আমরা’ হিসেবে পড়ুন) হিসেবে পুনরায় ব্র্যান্ড করা হয়েছে। ভারতীয় টেলিকম বাজারে এত প্রতিযোগিতা চলছে, বিশ্লেষকরা আশা করছিলেন ভোডাফোন-আইডিয়ার ব্যবস্থাপনা কিছু কঠোর পদক্ষেপ নেবে। ভোডাফোন-আইডিয়াকে রিলায়েন্স জিও এবং ভারতী এয়ারটেলের গ্রাহক বাড়াতে এবং মার্জিন বাড়াতে লড়াই করার জন্য কিছু পদক্ষেপের প্রয়োজন ছিল৷
আজ, আমরা ভোডাফোন-আইডিয়াকে Vi হিসাবে পুনঃব্র্যান্ডিং করার পিছনের কারণগুলি এবং Vi-এর সম্ভাব্য ভবিষ্যত সম্পর্কে এক নজর দেখি৷
রিব্র্যান্ডিং হল একটি বাজার কৌশল যেখানে প্রতিষ্ঠানের জন্য একটি নতুন কর্পোরেট ইমেজ তৈরি করার জন্য ইতিমধ্যেই প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের জন্য একটি নতুন নাম, প্রতীক বা ডিজাইনে পরিবর্তন করা হয়।
Vi-এর ক্ষেত্রে, এই ধরনের প্রতিক্রিয়াশীল পুনঃব্র্যান্ডিং দুটি ব্র্যান্ডের একীকরণের চূড়ান্ত পদক্ষেপ চিহ্নিত করার জন্য করা হয়েছিল, একীভূত হওয়ার খবর প্রথম ঘোষণার তিন বছর পর। ভোডাফোন ইন্ডিয়া লিমিটেড এবং আইডিয়া সেলুলার লিমিটেড দুটি ব্র্যান্ড ছিল যা জিও প্রবর্তনের পরে টেলিকম শিল্পে বাধা থেকে বাঁচতে একত্রিত হয়েছিল।
রিব্র্যান্ডিং ভাগ্যক্রমে সোশ্যাল মিডিয়ার অনেক গুঞ্জন তৈরি করেছে। কিন্তু, সবাই Vi-এর পক্ষে ছিল না, এমনকি Jio-এর মজায় প্রবেশ করে৷
৷
এটা স্পষ্ট যে Vi এখন একজন প্রতিযোগী হিসেবে দেখতে চায় এবং তার মূল কোম্পানিগুলোর মতো শুধু বেঁচে থাকা নয়। কিন্তু রিব্র্যান্ডিং একটি ব্যয়বহুল ব্যাপার এবং অতিরিক্ত ঝুঁকি নিয়ে আসে। 2016 সালে যখন স্ন্যাপডিল একটি নতুন পরিচয় তৈরি করেছিল, তখন কোম্পানিটি প্রায় 200 কোটি টাকা খরচ করেছিল। যখন বিপি তার লোগোকে হেলিওস ফুলে পরিবর্তন করেছিল তখন কোম্পানির খরচ হয়েছিল $211 মিলিয়ন।
2010 সালে Zain, একটি টেলিকম কোম্পানি Airtel দ্বারা অধিগ্রহণ করা হয় এবং এয়ারটেল কেনিয়া নামকরণ করা হয়। কিন্তু দুর্ভাগ্যবশত, ব্র্যান্ডটি অতীতে একাধিক রিব্র্যান্ডিংয়ের মধ্য দিয়ে গেছে। 2004 সালে কেনসেল থেকে সেলটেল, তারপর 2008 সালে জেইন এবং অবশেষে এয়ারটেল কেনিয়া থেকে শুরু করে। এই ব্র্যান্ড পরিবর্তনের ফলে গ্রাহকরা বিভ্রান্ত হয়েছেন।
যদিও এই খরচটি একটি সাধারণ নাম পরিবর্তনের জন্য অত্যধিক বলে মনে হয় তবে এটি প্রয়োজনীয় কারণ ভোক্তাদের মনে একটি নতুন ব্র্যান্ডের জন্য সচেতনতা তৈরি করা সহজ নয়। এতে বাজার গবেষণা ছাড়াও একাধিক খরচ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। একটি বাস্তব বাস্তবায়নের মধ্যে রয়েছে বিল্ডিং, কোম্পানির লেটারহেড, ওয়েবসাইট এবং নাম ট্যাগের সাইনবোর্ড পরিবর্তন করা। এবং ভোক্তাদের রিব্র্যান্ডিং সম্পর্কে জানাতে বিজ্ঞাপন দেওয়া।
জিনিসগুলি অবশেষে তাদের পথে চলতে শুরু করে যখন কোম্পানিটি অবশেষে অত্যন্ত প্রয়োজনীয় ত্রাণ পায় যেখানে দেশের সর্বোচ্চ আদালত সরকারের কাছে বিলিয়ন বিলিয়ন পাওনা পরিশোধের জন্য 10 বছর মঞ্জুর করে। কোম্পানিটি যে প্রথম পদক্ষেপ নিতে পারে তা হবে তার তাৎক্ষণিক পরিচালন ব্যয়, সরকারী বকেয়া, সুদ প্রদান ইত্যাদি মেটানোর জন্য তহবিল সংগ্রহ করা। কোম্পানি রূপান্তরযোগ্য বন্ড ইস্যু করে এটি করার পরিকল্পনা করেছে। হাইব্রিড বন্ডের মেয়াদ প্রায় 10 বছর থাকবে।
আরও পড়ুন:ভারতীয় টেলিকম শিল্পের এজিআর বকেয়া
এটি হয়ে গেলে কোম্পানির তাৎক্ষণিক ফোকাস তার ARPU-এর (ব্যবহারকারী প্রতি গড় আয়) উন্নত করার দিকে থাকবে। দুর্ভাগ্যবশত Vi-এর জন্য, বর্তমানে তাদের কাছে Airtel এবং Jio-এর তুলনায় শিল্পে সর্বনিম্ন ARPU রয়েছে। এটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ ফার্মের নগদ প্রবাহ ব্রেকইভেন অর্জনের জন্য এটিকে বর্তমানে যে পরিমাণ এআরপিইউ আছে তার দ্বিগুণ উৎপন্ন করতে হবে।
এর পাশাপাশি, কোম্পানিকে তার সক্রিয় গ্রাহক সংখ্যা ধরে রাখার দিকে মনোযোগ দিতে হবে। গত কয়েক বছরে Vodafone Idea নতুন প্রবেশকারী Jio-এর কাছে 100 মিলিয়ন গ্রাহক হারিয়েছে। এই পতনের একটি বড় কারণ হল 4G নেটওয়ার্কের এক্সপোজারের অভাব।
এটি ধারণকে প্রভাবিত করতে বাধ্য কারণ এর প্রতিযোগীরা বর্তমানে 5G নেটওয়ার্কের জন্য নিজেদের প্রস্তুত করছে। একবার এর কার্যকারিতা উন্নত হলে পরবর্তী রাউন্ডের অর্থায়ন ইক্যুইটি থেকে আসবে বলে আশা করা হচ্ছে যা শিল্পে এর অবস্থানকে আরও শক্তিশালী করতে ব্যবহার করা যেতে পারে।
Vodafone-Idea Vi হিসেবে পুনঃব্র্যান্ডিং করার পর, তারা অনেক আকর্ষণীয় ডিল এবং প্ল্যানও অফার করতে শুরু করেছে, যেগুলো তাদের প্রতিযোগীদের থেকে কিছুটা একই রকম বা ভালো।
যদিও Vodafone Idea একটি নতুন শুরুর সন্ধানে নিজেকে Vi-এর সাথে রিব্র্যান্ড করেছে, তবে, শুধুমাত্র সময়ই বলবে নতুন ব্র্যান্ডের কার্যকারিতা। সৌভাগ্যবশত Vi-এর পক্ষে, যদি সবকিছু তার অনুকূলে যায়, তবে এটিকে সেই আন্ডারডগ হিসেবে দেখা হবে যারা প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে উঠেছিল, বরং দুটি ক্ষতিকারক সত্তা হিসেবে দেখা হবে যারা বেঁচে থাকার জন্য একত্রিত হয়েছিল।
