ভারতে OTT প্ল্যাটফর্মের ভবিষ্যৎ নিয়ে অধ্যয়ন: সাম্প্রতিক সময়ে, বহুল প্রত্যাশিত ওয়েব সিরিজ বা ওয়েব সিরিজের সফল প্রথম সিজনের দ্বিতীয় অংশের জন্য উত্তেজনা এবং উদ্দীপনা অতুলনীয়। আমরা দেখেছি মহামারী (COVID-19) এর সময়ে এই ধরনের উত্তেজনা আরও বেড়েছে। মির্জাপুর এর একটি উৎকৃষ্ট উদাহরণ। প্রথম অংশের সাফল্যের পর, বহু প্রত্যাশিত পরবর্তী সিজনটি OTT মিডিয়াতে দেখার জন্য উপলব্ধ হওয়ার আগেই সফল হয়েছিল। OTT মাধ্যমটি COVID-19-এর সময়ে বিনোদনের অন্যতম উপায় হয়ে উঠেছে।
ট্রেড ব্রেইনের মার্কেট ফরেনসিকের আজকের নিবন্ধে, আমরা ভারতের ওটিটি প্ল্যাটফর্ম, তাদের ইতিহাস, বর্তমান পরিস্থিতি এবং প্রত্যাশিত ভবিষ্যত কভার করব। চলুন শুরু করা যাক।
সূচিপত্র
OTT বা, ওভার-দ্য-টপ প্ল্যাটফর্মগুলি হল অডিও এবং ভিডিও হোস্টিং প্ল্যাটফর্ম, যা আগে কন্টেন্ট হোস্টিং প্ল্যাটফর্ম হিসাবে শুরু হয়েছিল কিন্তু শেষ পর্যন্ত প্রযোজনা এবং শর্ট মুভি রিলিজ, ফিচার ফিল্ম, ওয়েব-সিরিজ, ডকুমেন্টারি, স্পোর্টস এবং অন্যান্য বিনোদনের ফর্মগুলিতে বিস্তৃত হয়েছে।
এই প্ল্যাটফর্মগুলি অত্যাধুনিক প্রযুক্তি এবং অত্যাধুনিক কার্যকারিতার উপর চলে। এই প্ল্যাটফর্মগুলি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) ব্যবহার করে এমন বিষয়বস্তু খুঁজে বের করে যা ব্যবহারকারীর আগ্রহী হতে পারে (আগের ব্যবহার বা ব্রাউজিং ইতিহাসের উপর নির্ভর করে) এবং তাদের উপর ভিত্তি করে সুপারিশ দেয়। এই OTT প্ল্যাটফর্মগুলি Trail বা FREEMIUM মডেলে কাজ করে, যেখানে তারা সাধারণত বিনামূল্যে কিছু সামগ্রী দেয় এবং তাদের একচেটিয়া সামগ্রীর জন্য একটি প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশন থাকে যা অন্য কোথাও পাওয়া যায় না।
প্রথম ভারতীয় ওটিটি প্ল্যাটফর্ম ছিল বিগফ্লিক্স, যেটি রিলায়েন্স এন্টারটেইনমেন্ট 2008 সালে চালু করেছিল। 2013 সালে ডিট্টো টিভি (জি) এবং সোনি লিভ চালু হলে OTT ভারতীয় ভাষায় গতি লাভ করে।
Disney Hotstar 2015 সালে চালু করা হয়েছিল। এবং এটি ভারতে সর্বাধিক দেখা OTT প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে একটি। জুলাই 2020 পর্যন্ত, এটির 300 মিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় ব্যবহারকারী রয়েছে। শীঘ্রই, Netflix 2016 সালে (জানুয়ারি) ভারতে তার কার্যক্রম শুরু করে। এটি বিশ্বের অন্যতম স্বীকৃত এবং বিশিষ্ট ওটিটি সেগমেন্ট প্লেয়ার। নেটফ্লিক্স ভারতে অ্যামাজন প্রাইম, ডিজনি+হটস্টার ইত্যাদির মতো খেলোয়াড়দের থেকে কঠোর প্রতিদ্বন্দ্বিতার মুখোমুখি হচ্ছে।
(চিত্র ক্রেডিট:Justwatch.com)
বর্তমানে ভারতে 40 টিরও বেশি OTT পরিষেবা প্রদানকারী রয়েছে, যারা ইন্টারনেটের মাধ্যমে স্ট্রিমিং পরিষেবা প্রদান করে। 2018 অর্থবছরে, ভারতে OTT বাজার অনুমান করা হয়েছিল Rs. 2150 কোটি (প্রায় 300 মিলিয়ন ডলার) এবং এর মূল্য প্রায় Rs. 2019 সালে 3,500 কোটি (প্রায় 500 মিলিয়ন ডলার)। এবং এই বাজারটি পরবর্তী বছরগুলিতে ক্রুজিং হারে বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে।
E&Y-এর একটি রিপোর্ট অনুসারে, 2020 সালের মধ্যে ভারতে OTT ব্যবহারকারীর সংখ্যা 500 মিলিয়ন ছাড়িয়ে যাবে, যার ফলে এই দেশটি US-এর পরে দ্বিতীয় বৃহত্তম বাজার হয়ে উঠবে৷ Boston Consulting Group দ্বারা প্রকাশিত একটি সাম্প্রতিক প্রতিবেদনে, 'এন্টারটেইনমেন্ট গোজ অনলাইন' শিরোনামে, ভারতীয় OTT বাজার 2023 সালের মধ্যে US$ 5 বিলিয়নে পৌঁছবে বলে আশা করা হচ্ছে(নীচের চিত্র1 দেখুন)। ভারতে, ডিজনি+হটস্টারের গ্রাহক সংখ্যা সবচেয়ে বেশি, এরপর রয়েছে অ্যামাজন প্রাইম, সনি লিভ, নেটফ্লিক্স এবং ভুট। যাইহোক, এই র্যাঙ্কিং পরিসংখ্যান ঘড়ির সময়ের পরিপ্রেক্ষিতে ভিন্ন হতে পারে।
চিত্র 1:ভারতীয় OTT বাজারের প্রত্যাশিত আকার (সূত্র: ব্র্যান্ড ইক্যুইটি )
এখানে ভারতের ওটিটি প্ল্যাটফর্ম এবং তাদের জনসংখ্যা সম্পর্কে আরও কিছু তথ্য রয়েছে:
চিত্র 2:ওটিটি মিডিয়াতে সাপ্তাহিক সময় কাটানো (উৎস: ভারত OTT ভিডিও সামগ্রী বাজার সমীক্ষা )
9 নভেম্বর, 2020-এ, ভারত সরকার একটি গেজেট বিজ্ঞপ্তিতে স্বাক্ষর করেছে, অনলাইন ফিল্ম এবং অডিও-ভিজ্যুয়াল প্রোগ্রাম এবং অনলাইন সংবাদ এবং বর্তমান বিষয়ের বিষয়বস্তু প্রকাশ জাভড়েকরের নেতৃত্বে তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রকের আওতায় আনার জন্য। আগে এই প্ল্যাটফর্মগুলির বিষয়বস্তু কঠোরভাবে নিয়ন্ত্রিত ছিল না, কারণ এই প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য দর্শক সংখ্যা সীমিত ছিল। কিন্তু ক্রমবর্ধমান নাগাল এবং চাহিদার সাথে, এই প্ল্যাটফর্মগুলি GOI-এর নিয়ন্ত্রক পরিধির অধীনে এসেছে। সরকার ভিডিও স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মের জন্য একটি নেতিবাচক তালিকা জারি করেছে। নিষিদ্ধ বিষয়বস্তুর তালিকা নিম্নরূপ:
কঠোর নিয়ম ও প্রবিধানের সাথে, OTT প্ল্যাটফর্মগুলিকে তাদের প্ল্যাটফর্মে জনসাধারণের দেখার জন্য যে ধরনের সামগ্রী এবং গুণমানের বিষয়ে আরও সতর্ক হতে হবে। OTT প্ল্যাটফর্মগুলিকে তারা যে বিষয়বস্তু স্ট্রিম করতে চায় তার সার্টিফিকেশন এবং অনুমোদনের জন্য আবেদন করতে হতে পারে।
এখন পর্যন্ত OTT প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ আসবে যখন পরিস্থিতি মহামারীর পরে স্বাভাবিক অবস্থায় ফিরে আসবে। বিনোদনের অন্যান্য উত্স যেমন মুভি থিয়েটার, লাইভ শো, লাইভ পারফরম্যান্স, খেলাধুলা, জিমনেসিয়াম ইত্যাদি পুনরায় শুরু হলে, OTT প্ল্যাটফর্মগুলি কীভাবে সেই পরিস্থিতি পরিচালনা করবে তা দেখার বিষয়। OTT মাধ্যম দর্শকদের মধ্যে তাদের আকর্ষণ হারাতে পারে। এটি এই সত্য থেকে বিচার করা যেতে পারে যে যদিও আইপিএল টুর্নামেন্টটি স্টেডিয়ামে কোনও দর্শক ছাড়াই নির্ধারিত হয়েছিল, তবে টিভি এবং অন্যান্য লাইভ মাধ্যমের (ডিজনি + হটস্টার) দর্শকসংখ্যা আগের বছরগুলির তুলনায় 25-30% বেশি ছিল।
PVR Ltd-এর চেয়ারম্যান ও ম্যানেজিং ডিরেক্টর অজয় বিজলির মতে,“মানুষের ঘরে বসে থাকতে কঠিন নয়। এটাই আমাকে অনেক আশা এবং আত্মবিশ্বাস দেয়। একবার মহামারী ঢেউ নেমে আসে এবং ভ্যাকসিন আসে, নতুন ফিল্ম আসতে শুরু করবে, জিনিসগুলি পুনরুজ্জীবিত হতে চলেছে এবং পেন্ট-আপ চাহিদা বিশাল হতে চলেছে”।
মহামারী এবং লকডাউনের কারণে মুভি থিয়েটারগুলি প্রথম বন্ধ এবং শেষটি খোলা হয়েছিল। তবে পরিস্থিতি স্বাভাবিক হলে আমরা এই শিল্পের পুনরুজ্জীবন দেখতে পাব। কিন্তু কিছুর ঢেউ অন্য কিছুর দামে আসে। এবং OTT প্ল্যাটফর্মগুলি অন্যান্য বিনোদন মোড থেকে কঠোর লড়াইয়ের জন্য হতে পারে। এবং এই শিল্পটি কীভাবে লড়াই করে বেরিয়ে আসে এবং বিনোদনের জগতে তার স্থান বজায় রাখে তা দেখতে হবে৷
আজকের মার্কেট ফরেনসিকের জন্য এটাই সব। আমরা আরেকটি আকর্ষণীয় বাজারের খবর এবং বিশ্লেষণ নিয়ে আগামীকাল ফিরে আসব। ততক্ষণ পর্যন্ত, যত্ন নিন এবং খুশি বিনিয়োগ করুন!!