ইন্টারনেট সার্ফিং এবং ভিডিও স্ট্রিমিং আজকাল একটি কাজ হতে পারে। কেন? এটি বিষয়বস্তু সম্পর্কে নয়, তবে এটির সাথে আসা সমস্ত অনলাইন বিজ্ঞাপন সম্পর্কে। আমার মনে আছে যখন আমরা ওয়েবসাইটগুলিতে যেতাম এবং পপ আপ বিজ্ঞাপন বা স্বয়ংক্রিয়-প্লে করা ভিডিওগুলির সাথে বোমাবর্ষণ করতাম না। আমি এটাও বুঝি যে অনলাইন এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রতি বছর শত শত বিলিয়ন ডলারের একটি শিল্প। তাহলে আপনার কোন অনলাইন বিজ্ঞাপন স্টকগুলি দেখা উচিত?
ডিজিটাল মার্কেটিং রেডিও এবং টেলিভিশনের মতো অন্যান্য মাধ্যমকে ছাড়িয়ে গেছে। শেষবার আপনি একটি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম বা একটি নন-সাবস্ক্রিপশন ভিত্তিক ভিডিও স্ট্রিমিং সাইটে ছিলেন সে সম্পর্কে চিন্তা করুন।
আপনার ভিডিও কমপক্ষে দুটি বিজ্ঞাপন দ্বারা বাধাপ্রাপ্ত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে এবং আপনার সোশ্যাল মিডিয়া স্ট্রীম সেগুলিতে পূর্ণ। আমরা এখন আমাদের সময় কিভাবে ব্যয় করি তা সত্যিই প্রকৃতি।
আমরা টেলিভিশনের সামনে যতটা না সময় কাটাই তার চেয়ে বেশি ঘণ্টা কম্পিউটার বা স্মার্টফোনে ব্যয় করি। আমরা সব পরে যে কোন জায়গায় দেখতে পারেন.
অনেক ওয়েব-ভিত্তিক সাইট এবং কোম্পানির জন্য, বিজ্ঞাপন রাজস্ব তাদের ব্যবসার একটি অপরিহার্য অংশ। এটি মূল্যবান রিয়েল এস্টেট যা ব্যবহারকারীদের উপর একটি বৈধ প্রভাব ফেলে।
যদিও মনে হচ্ছে কিছু সাইট অনলাইন বিজ্ঞাপনে অশ্লীলভাবে ভরা, আপনার স্থানীয় সংবাদপত্রটি একবার দেখুন। অথবা আপনার প্রিয় শো চলাকালীন কতগুলি বিজ্ঞাপন আসে তা গণনা করুন।
এটি শুধুমাত্র আমরা যেখানে বাস করি। এবং যত বেশি সময় আমরা অনলাইনে ব্যয় করব, তত বেশি বিজ্ঞাপন আমাদের সামনে আসবে। তাই আমাদের অনলাইন বিজ্ঞাপন স্টক তালিকা.
অনলাইন বিজ্ঞাপনের বিষয় হল এটি এখন সব আকার এবং আকারে আসে। যত বেশি বিজ্ঞাপন আছে, ততই এটি আমাদের ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতায় নির্বিঘ্নে একত্রিত হবে। এখানে কয়েক ধরনের অনলাইন বিজ্ঞাপন রয়েছে যা আপনি সম্ভবত আগে সম্মুখীন হয়েছেন! এবং তারা দুর্দান্ত অনলাইন বিজ্ঞাপনের স্টক তৈরি করে।
প্রতি ক্লিক বিজ্ঞাপনে অর্থ প্রদান করুন: এটা ঠিক এই মত শোনাচ্ছে. আপনার সাইট প্রতিবার একজন দর্শক একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সময় আয় করে। এটি ইচ্ছাকৃত হতে পারে বা এটি দুর্ঘটনাক্রমে হতে পারে। যেভাবেই হোক, আপনি এখনও কয়েক সেন্ট করতে পারেন! সেই ক্লিকের অন্য দিকে, কোম্পানি বা খুচরা বিক্রেতারা Google বিজ্ঞাপনের মতো প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে আপনার সাইটে বিজ্ঞাপন স্থানের জন্য অর্থ প্রদান করছে। তারা প্রতি ক্লিকে $1.00 থেকে $2.00 প্রদান করবে এবং আশা করে যে তারা প্রতিটি দর্শকের কাছ থেকে যে রিটার্ন পাবে তা খরচের চেয়ে বেশি।
ভিডিও বিজ্ঞাপন: আমার বাচ্চা একটি ভিডিও দেখার সময় YouTube-এর মতো কতগুলি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম চালায় সে সম্পর্কে আমাকে শুরু করবেন না। তবে এগুলি কার্যকর এবং প্রায়শই আপনি যে ভিডিওটি দেখছেন তার জন্য সরবরাহ করা হয়। যদি এটি একটি সুপরিচিত বাচ্চাদের শো হয় তবে আপনাকে প্রায়শই খেলনা সংস্থাগুলির বিজ্ঞাপনের সাথে উপস্থাপন করা হবে। যদি এটি একটি ক্রীড়া-সম্পর্কিত ভিডিও হয় তবে আপনি স্ট্রিমিংয়ের জন্য বিজ্ঞাপন পাবেন। বা এমনকি পেশাদার খেলার উপর বাজি ধরা। জিনিসটি হল, আপনি যদি প্রিমিয়াম YouTube প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশনের জন্য অর্থ প্রদান করেন তবে আপনি এই বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পাবেন না। Netflix বা Disney+ এর মতো প্ল্যাটফর্মের ক্ষেত্রেও একই কথা বলা যেতে পারে। সাবস্ক্রিপশনের আয় বিজ্ঞাপনে যোগ করা অফসেট করার জন্য যথেষ্ট। তাই আপনি যদি কোনো বিজ্ঞাপন দেখাতে না চান, তাহলে আপনাকে আপনার ওয়ালেট খুলতে হতে পারে।
প্রচারিত পোস্ট: Facebook বা Twitter-এর মতো প্ল্যাটফর্মে আপনার টাইমলাইনে এই বিজ্ঞাপনগুলি দেখাতে আমরা সবাই দেখেছি। প্রচারিত পোস্টগুলি আপনার টাইমলাইনে প্রায়শই দেখা যায়। তারা নতুন দর্শকদের আকৃষ্ট করতে এবং ট্রাফিক এবং ব্যস্ততা বাড়াতে বোঝানো হয়েছে। এগুলি আজকাল বেশ প্রতারণামূলক হতে পারে কারণ এগুলি আপনার বাকি ফিডে নির্বিঘ্নে প্রবাহিত হয়। টুইটারের মতো সাইটগুলি তাদের প্রচারিত পোস্ট হিসাবে লেবেল করা নিশ্চিত করে। সুতরাং আপনি যদি একটি দেখতে পান তবে জেনে রাখুন যে এটি একটি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন!
ইন-গেম বিজ্ঞাপন: এটি বাস্তব জীবনের গেম এবং ভিডিও গেম পরিবেশ উভয় ক্ষেত্রেই প্রযোজ্য! স্পোর্টস গেমগুলি বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য স্ক্রিনের নির্দিষ্ট অংশগুলিকে ডিজিটালভাবে পরিবর্তন করতে সক্ষম। এর একটি দুর্দান্ত উদাহরণ হল ন্যাশনাল হকি লীগ, যেখানে বোর্ড এবং গ্লাস বিভিন্ন ধরনের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রজেক্ট করতে ব্যবহৃত হয়। ভিডিও গেমগুলিতে, বিকাশকারীরা প্রায়শই ভার্চুয়াল বিলবোর্ডের মতো জিনিসগুলি অন্তর্ভুক্ত করে যা খেলোয়াড়দের খেলার সাথে সাথে আকর্ষণ করতে পারে। এটি তেমন জনপ্রিয় নয়। যাইহোক, তাত্ত্বিকভাবে, বিজ্ঞাপনটি সেই খেলার পরিবেশে চিরকাল বিদ্যমান থাকে! তো চলুন কিছু অনলাইন বিজ্ঞাপনের স্টক দেখে নেওয়া যাক।
তাই আপনি ঠিক দেখতে পাচ্ছেন কেন অনলাইন বিজ্ঞাপন একটি বিকাশমান শিল্প। আপনি অনুমান করতেও নিরাপদ যে যে কোম্পানিগুলি প্রকৃতপক্ষে বিজ্ঞাপন কেনা এবং বিক্রি করে সেগুলি খুব লাভজনক বিনিয়োগ। আমি সবসময় আমাদের বিনিয়োগ রাডার চালু থাকার বিষয়ে কথা বলতে চাই।
এমনকি যখন আমরা বাস্তব জগতে কিছু করছি। শুধু নেট সার্ফিং বা স্ট্রিমিং ভিডিওগুলি আপনাকে এই কোম্পানিগুলি কতটা ভাল করছে তার একটি ভাল ধারণা দেওয়া উচিত! আসুন কিছু দুর্দান্ত অনলাইন বিজ্ঞাপনের স্টক দেখে নেওয়া যাক।
বর্ণমালা (NASDAQ:GOOGL): Google হল অনলাইন বিজ্ঞাপনের রাজা, যার বার্ষিক আয়ের প্রায় 80% আসে তার Google Ads সেগমেন্ট থেকে। এটি অনুমান করা হয় যে বিজ্ঞাপন প্রায় $150 বিলিয়ন বার্ষিক আনে, এবং Google এর অ্যাকাউন্টে বিশ্বের প্রায় 30% ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয়ের অংশ।
সম্ভবত সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে সমস্ত ডেস্কটপ ব্যবহারকারীদের প্রায় 70% তাদের ওয়েব ব্রাউজার হিসাবে Google Chrome ব্যবহার করবে এবং বিশ্বের প্রায় 90% তাদের প্রাথমিক অনুসন্ধান ইঞ্জিন হিসাবে Google অনুসন্ধান ব্যবহার করে।
এটি Google-কে তার সমবয়সীদের তুলনায় একটি অবিশ্বাস্য সুবিধা দেয় এবং তাদের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন স্থানের উপর প্রায়-একচেটিয়া অধিকারের অনুমতি দেয়। শেয়ারগুলি ব্যয়বহুল এবং প্রিমিয়ামে বিক্রি হয়, কিন্তু Google ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে বিশ্বব্যাপী নেতা হতে চলেছে এবং অদূর ভবিষ্যতের জন্য হওয়া উচিত৷
ফেসবুক (NASDAQ:FB): ফেসবুকের আয়ের প্রায় 98% আসে ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামের মতো বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন থেকে। এটা বলা নিরাপদ যে ফেসবুক সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে শিল্পের শীর্ষস্থানীয়, এবং ফেসবুকে তার প্রায় 3 বিলিয়ন সক্রিয় ব্যবহারকারী এবং ইনস্টাগ্রামে 1.4 বিলিয়ন সক্রিয় ব্যবহারকারীদের সাথে এটি চালিয়ে যাওয়া উচিত। ফেসবুক এমনকি তার মেসেজিং সার্ভিস হোয়াটসঅ্যাপে বিজ্ঞাপন যোগ করেনি; যার 2 বিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারী রয়েছে।
দ্য ট্রেড ডেস্ক (NASDAQ:TTD): ট্রেড ডেস্ক একটি জনপ্রিয় কোম্পানী যা চাহিদা-সাইড প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপনে শিল্পের শীর্ষস্থানীয়। একটি চাহিদা-সদৃশ প্ল্যাটফর্ম যেখানে কোম্পানিগুলি বিজ্ঞাপন উত্সগুলিতে বিড করতে পারে এবং তাত্ত্বিকভাবে সস্তা ফি দিতে পারে।
ট্রেড ডেস্ক তার গ্রাহকদের জন্য ক্লাউড-ভিত্তিক সমাধান ব্যবহার করে এবং আরও গ্রাহক-বান্ধব এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদানের জন্য নিজেকে গর্বিত করে। কোম্পানিটি এই বছরের শুরুতে 1টির জন্য 10 স্টক স্প্লিট করেছে এবং গত পাঁচ বছরে তার বিনিয়োগকারীদের কাছে একটি চিত্তাকর্ষক 2,500% ফেরত দিয়েছে।
ম্যাগনাইট (NASDAQ:MGNI): Magnite হল একটি বিক্রয়-সাইড বিজ্ঞাপনের প্ল্যাটফর্ম যা ট্রেড ডেস্ক হিসাবে লেনদেনের বিপরীত দিক। এখন ম্যাগনাইট এই অন্যান্য কোম্পানির তুলনায় যথেষ্ট ছোট, এবং মাত্র $3.7 বিলিয়ন এর মার্কেট ক্যাপ আছে।
ম্যাগনাইট আসলে সম্প্রতি 1.1 বিলিয়ন ডলারে SpotX নামে একটি কোম্পানি কিনেছে। এই অধিগ্রহণটি ম্যাগনাইটকে টেলিভিশন-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে আরও বেশি সরানোর জন্য বোঝানো হয়েছে৷
Groupon, Inc. (NASDAQ:GRPN ) হল একটি শিকাগো-ভিত্তিক ই-কমার্স ভিত্তিক ফার্ম যা 2008 সাল থেকে চালু রয়েছে৷ এটি একটি ওয়েবসাইট এবং মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের মাধ্যমে গ্রাহকদের বিভিন্ন ব্যবসায়ীদের সাথে সংযুক্ত করে৷ কোম্পানিটি 48টি দেশের 500টিরও বেশি শহরে কাজ করে এবং 48 মিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় ব্যবহারকারী রয়েছে। কোম্পানিটির বাজার মূলধন $1.5 বিলিয়নের বেশি, এবং এটি 2020 সালে বার্ষিক আয় $1.4 বিলিয়নেরও বেশি দেখিয়েছে।
Pubmatic Inc (Nasdaq:PUBM) :পাবম্যাটিক হল একটি প্রযুক্তি কোম্পানি যা ডিজিটাল প্রকাশনা এবং বিজ্ঞাপন শিল্পের জন্য কৌশল তৈরি করে; এছাড়াও কোম্পানি অনলাইন বিজ্ঞাপন সফ্টওয়্যার জন্য উন্নয়ন এবং বাস্তবায়ন প্রক্রিয়া বহন করে।
সফ্টওয়্যারটি একটি বিশেষায়িত পরিকাঠামো প্ল্যাটফর্ম প্রদান করে যা রিয়েল-টাইম প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপন লেনদেন সক্ষম করে। PubMatic সম্প্রতি তার সাম্প্রতিক IPO-তে 64% রাজস্ব বৃদ্ধির জন্য একটি অনুকূল প্রতিক্রিয়া পেয়েছে। উপরন্তু, EBITDA প্রায় তিনগুণ বেড়েছে, এবং শেয়ার প্রতি সামঞ্জস্যপূর্ণ আয় $0.06 থেকে $0.34 এ বেড়েছে।
মাপদণ্ড (Nasdaq:CRTO) :Criterio হল এমন একটি কোম্পানি যেটির ভোক্তাদের জন্য পণ্যগুলিকে পুনরায় লক্ষ্য করার উপর দৃঢ় ফোকাস রয়েছে৷ কোম্পানি তার ভোক্তাদের সম্প্রতি দেখা আইটেমগুলির জন্য লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন প্রদান করার বিকল্পের অনুমতি দেয় যা ভোক্তারা পুনরায় দেখতে চাইতে পারেন। সার্চ ইঞ্জিন দ্বারা তৃতীয় পক্ষের কুকিজের উপর সাম্প্রতিক নিষেধাজ্ঞা বিবেচনা করে, Criterias ব্যবসা ঝুঁকির মধ্যে ছিল; যাইহোক, ক্রাইটেরিও দ্রুত কাজ করেছে এবং বিজ্ঞাপন রিটার্গেটিং মার্কেট থেকে দূরে থাকা শুরু করেছে।
Criterio এখন সফ্টওয়্যার সমাধানের উন্নয়নে কাজ করে যা মিডিয়া আউটরিচ উন্নত করতে সাহায্য করতে পারে, ই-কমার্স মান বৃদ্ধি করতে পারে ইত্যাদি।
আমাজন উল্লেখ না করে আজকাল ইকমার্স এবং প্রযুক্তি সম্পর্কে কোনও নিবন্ধ লেখা কঠিন। ই-কমার্স সাইটটি আরও বেশি টার্গেট করা বিজ্ঞাপনগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে, কারণ Amazon আপনার আগের সার্চের ইতিহাস এবং দেখা পৃষ্ঠাগুলিকে আপনি ঠিক যে ধরনের ক্রয় করতে চান তা পাঠাতে ব্যবহার করে৷ সম্প্রতি, অ্যামাজন তার অ্যামাজন প্রাইম স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মে ইউটিউবে দেখা ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি যোগ করতে শুরু করেছে।
এখন প্রতিটি পর্বের মধ্যে, Amazon তার নিজস্ব বিজ্ঞাপনগুলির একটি বা অন্য কোম্পানির দ্বারা অর্থপ্রদান করা বিজ্ঞাপন চালাবে। Amazon এর Amazon Alexa স্মার্ট হোম টুকরা বাড়ির চারপাশে আমাদের কথোপকথন শুনতে আছে বলে অভিযোগ করা হয়। এটি অ্যামাজনকে নির্ধারণ করতে দেয় যে আমরা কী চাই বা আমাদের সাইট থেকে কী কিনতে হবে৷
৷আজকাল এই অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি এড়ানোর কোনও উপায় নেই। কম লোকে টেলিভিশন দেখে এবং বেশি লোক অনলাইনে সময় কাটায়, এটা বোঝা যায় যে টেলিভিশন থেকে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে স্থানান্তর ঘটেছে। আমরা যদি টেলিভিশন দেখছি এবং অনুষ্ঠানটি বিজ্ঞাপনে যায়, তাহলে সাধারণত আমাদের সময় প্রসারিত করার, জলখাবার নেওয়ার বা বিশ্রামাগারে যাওয়ার। অন্যদিকে, অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি সরাসরি সাইট বা আপনার ফিডে একত্রিত হয়। এবং তারা অনেক বেশি কার্যকর। এই কারণেই আমাদের এই অনলাইন বিজ্ঞাপনের স্টক তালিকা রয়েছে৷
৷অনলাইন বিজ্ঞাপনের এত রকমের ভিন্নতা রয়েছে যে আপনি কোনটি দেখছেন তা সঠিকভাবে জানা কঠিন। কিছু সাইটের প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন রয়েছে, যখন কিছু সাইটে আপনার পণ্য বা অন্যান্য কোম্পানির ইন-ভিডিও বিজ্ঞাপন যোগ করা হবে। আমরা সকলেই জানি যে আপনার YouTube ভিডিওটি তিনটি ভিন্ন বার বাধাপ্রাপ্ত হওয়া কতটা হতাশাজনক হতে পারে, কিন্তু প্রিমিয়াম সদস্যতার জন্য অর্থ প্রদান না করার জন্য এটি আংশিকভাবে আমাদের দোষ।
অবশেষে, আমাদের কিছু অবিশ্বাস্যভাবে শক্তিশালী কোম্পানি আছে যেমন Google এবং Facebook, যেগুলি বিজ্ঞাপন থেকে তাদের আয়ের একটি বড় অংশ তৈরি করে। তারা বিরক্তিকর হতে পারে, কিন্তু আপনি যদি এই কোম্পানিগুলিতে একজন বিনিয়োগকারী হন, শুধু মনে করুন যে আপনি প্রতিবার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সময় রাজস্ব যোগ করছেন। পরের বার অনলাইনে সার্ফিং করার সময়, অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলিকে বিজ্ঞাপন হিসাবে ভাববেন না, কেবল সেগুলিকে টেলিভিশন বিজ্ঞাপন হিসাবে ভাবুন যা আপনি উঠতে এবং মিস করতে পারবেন না! যেহেতু বিশ্ব আরও বেশি স্মার্টফোন ব্যবহারকারী এবং আরও উচ্চ-গতির ইন্টারনেট ব্যবহারকারী অর্জন করে চলেছে, অনলাইন বিজ্ঞাপন শিল্পের প্রযুক্তি খাতে একটি বড় উচ্চতা দেখা উচিত।