লোকেরা র্যাঙ্কিং পছন্দ করে, তারা কলেজ বাস্কেটবল, বিশ্ববিদ্যালয় বা বসবাসের সেরা জায়গার সাথে জড়িত হোক না কেন। কদাচিৎ ভোক্তারা র্যাঙ্কিংয়ের পিছনের মানদণ্ড নির্ধারণ করতে গভীরভাবে খনন করে।
আচরণগত অর্থের একটি অনুসন্ধান হল যে মানুষ শর্টকাট পছন্দ করে, আমরা দিনের পর দিন যে সমস্ত সিদ্ধান্তের মুখোমুখি হই। র্যাঙ্কিং ঠিক এমন একটি শর্টকাট প্রদান করে এবং বেশিরভাগ ভোক্তারা ধরে নেন যে এই ধরনের র্যাঙ্কিং স্বাধীন, উদ্দেশ্যমূলক এবং সঠিকভাবে যাচাই করা হয়েছে।
আমি সম্প্রতি একটি আর্থিক ওয়েবসাইটে হোঁচট খেয়েছি যা গ্রাহকদের ব্যক্তিগত আর্থিক বিষয়বস্তু সরবরাহ করে; ট্যাক্স, ক্রেডিট কার্ড, ব্যাংকিং এবং বিনিয়োগ থেকে সবকিছু। বেশিরভাগ অংশে, তাদের বিষয়বস্তু প্রকৃতি এবং শব্দে শিক্ষামূলক। যাইহোক, ওয়েবসাইটটি আর্থিক উপদেষ্টাদের "র্যাঙ্কিং" প্রদান করে।
তাদের সাইটে সারা দেশে প্রায় 50টি বাজারের জন্য "শীর্ষ আর্থিক উপদেষ্টা সংস্থাগুলির" একটি র্যাঙ্কিং রয়েছে৷ সাইট অনুসারে, তারা এলাকার "সমস্ত ফার্মের গবেষণার জন্য কয়েক ডজন ঘন্টা উৎসর্গ করেছে" এবং শুধুমাত্র "বিশ্বস্ত সংস্থাগুলি" তালিকাভুক্ত করেছে, যার অর্থ তাদের ক্লায়েন্টদের সর্বোত্তম স্বার্থে কাজ করতে হবে। আমি বিশ্বাস করি যে এই সাইটটি এবং এটির মত অন্যান্য সাইটগুলি প্রায়শই কেবল রাজস্ব উৎপন্নকারী এবং পর্যাপ্ত প্রকাশ এবং স্বচ্ছতার অভাব রয়েছে৷
দেখা যাচ্ছে যে "শীর্ষ আর্থিক উপদেষ্টা সংস্থা" হিসাবে তালিকাভুক্ত সংস্থাগুলি তালিকায় থাকার জন্য অর্থ প্রদান করেছে, যা ওয়েবসাইটে কোথাও প্রকাশ করা হয়নি। আমি কীভাবে এই তালিকায় অন্তর্ভুক্ত হতে পারি তা নির্ধারণ করতে সত্তার সাথে যোগাযোগ করার মাধ্যমে আমি এটি আবিষ্কার করেছি। বেশিরভাগ ভোক্তাদের জানার কোন ধারণা নেই যে এই "সেরা তালিকা" এর জন্য সংস্থাগুলিকে "খেলার জন্য অর্থ প্রদান" করতে হবে৷
তাহলে কীভাবে ভোক্তাদের র্যাঙ্কিং ব্যবহার করা উচিত, যদি তা সবই, একজন আর্থিক উপদেষ্টাকে বিবেচনা করে?
এখানে কিছু টিপস আছে যা সাহায্য করতে পারে:
তালিকাটি কে তৈরি করেছেন?৷ সাংবাদিকতার সততার জন্য উল্লেখ করা প্রকাশনা থেকে পাওয়া তালিকাগুলি এমন একটি সত্তার দ্বারা তৈরি করা তালিকার চেয়ে বেশি শক্তিশালী হতে পারে যা আপনি কখনও শোনেননি৷
র্যাঙ্কিংয়ের মানদণ্ড কী? র্যাঙ্কিংয়ের উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা যেতে পারে এমন অনেক মেট্রিক রয়েছে। বেশিরভাগই একটি পরিমাণগত মেট্রিক ব্যবহার করে যেমন ব্যবস্থাপনার অধীনে সম্পদের বৃদ্ধি বা উপদেষ্টা প্রতি সম্পদ। কিছু র্যাঙ্কিংয়ের জন্য ফার্মগুলিকে একটি নির্দিষ্ট আকারের হতে হবে এমনকি বিবেচনা করার জন্য। কোন ফ্যাক্টর ব্যবহার করা হয়েছে তা দেখতে আপনি সংখ্যার বাইরে তাকান তা নিশ্চিত করুন।
আপনি একজন উপদেষ্টার মধ্যে কী খুঁজছেন? গণনা করা সমস্ত কিছু পরিমাপ করা যায় না। ভোক্তাদের জন্য একজন উপদেষ্টা খোঁজার দিকে মনোনিবেশ করেন যিনি আর্থিক পরিকল্পনা প্রদান করেন, যা পরিমাণগত চেয়ে বেশি গুণগত, র্যাঙ্কিং প্রায়শই সামান্য অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে।
প্রতিটি ক্লায়েন্ট আলাদা, এবং ফলস্বরূপ, বেশিরভাগ উপদেষ্টা র্যাঙ্কিং সঠিকভাবে মূল্যায়ন করার জন্য খুব কমই দেয় যে কীভাবে একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট উপদেষ্টার সাথে কাজ করে উপকৃত হতে পারে। ন্যাশনাল অ্যাসোসিয়েশন অফ পার্সোনাল ফাইন্যান্সিয়াল অ্যাডভাইজার (এনএপিএফএ) এবং সিএফপি বোর্ড ভোক্তাদের অফার করে এমন সহায়ক চেকলিস্টগুলি সম্ভবত সেরা শুরুর পয়েন্টগুলি।
দিনের শেষে, একমাত্র র্যাঙ্কিং যা সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ তা হল আপনার উপদেষ্টার প্রতি আপনার ব্যক্তিগত সন্তুষ্টি।