এমন একটি যুগে যখন ইন্টারনেট সংযোগ এবং সঠিক বিষয়বস্তু সহ যে কেউ লক্ষ লক্ষ দর্শকের কাছে পৌঁছতে পারে, ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং আনুষ্ঠানিকভাবে একটি অগ্রাধিকার।
কিন্তু আপনি যদি পরবর্তী বড় প্রভাবক হতে না চান, তবুও আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড গুরুত্বপূর্ণ।
যখন আপনি বিবেচনা করেন যে 70% নিয়োগকর্তারা সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং সাইট এবং 92% লোকে গবেষণা প্রার্থীদের বিপণনের অন্যান্য রূপের তুলনায় ব্যক্তিগত সুপারিশগুলিতে বিশ্বাস করুন, আপনার ব্র্যান্ড তৈরি করা কেবল ক্যারিয়ার বুস্ট হতে পারে আপনার প্রয়োজন।
আপনি নিজেকে ব্র্যান্ডিং করার মান সম্পর্কে সন্দিহান কিনা , নিজেকে কীভাবে ব্র্যান্ডিং শুরু করবেন তা নিশ্চিত নন, বা ইতিমধ্যেই অনলাইনে আপনার ব্র্যান্ড তৈরি করা শুরু করেছেন, কীভাবে আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডকে সঠিকভাবে পেতে হয় সে সম্পর্কে অনেক কিছু শিখতে হবে। এই কারণেই আমরা আপনার জন্য কাজ করে এমন একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য কয়েকটি টিপস একসাথে রেখেছি। প্রস্তুত? চলুন!
শুরু করতে, আসুন ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং কী এবং কী নয় সে সম্পর্কে কিছু জিনিস পরিষ্কার করি৷
৷ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং নয়৷ শুধু নিজের সম্পর্কে অবিরাম কথা বলা। যেমন একটি ব্যবসা ব্র্যান্ডিং , ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং আপনার শ্রোতাদের সম্পর্কে তার চেয়ে বেশি।
নিজেকে ব্র্যান্ডিং বলতে যা বোঝায় তা হল সঠিক বার্তা, উপকরণ এবং মাধ্যম খোঁজা আপনি যাদের কাছে পৌঁছাতে চাইছেন তাদের সম্পৃক্ত করতে।
সেই শ্রোতারা আপনার সাইড-হস্টেলের গ্রাহক হোক না কেন, আপনার শিল্পের অন্যান্য সদস্য বা আপনার ক্ষেত্রের কোম্পানিগুলি তাদের সাথে সংযোগ করার জন্য আপনাকে কী ধরনের সামগ্রী তৈরি করতে হবে তা নির্ধারণ করবে। একটি কার্যকর ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করার মাধ্যমে, আপনি আরও বিক্রয়, চিন্তা নেতৃত্বের স্থান নির্ধারণ এবং চাকরির সুযোগগুলি সুরক্ষিত করতে সেই সংযোগটি ব্যবহার করতে পারেন৷
সহজ কথায়, কারণ মনে রাখার চাবিকাঠি হচ্ছে সামঞ্জস্যপূর্ণ। এইভাবে চিন্তা করুন:যদি লোকেরা শুধুমাত্র 50% সময় একটি বিজ্ঞাপন স্মরণ করতে পারে এটি দেখার 24 ঘন্টা পরে, তারা আপনাকে মনে রাখার সম্ভাবনা কী?
7 এর নিয়ম মার্কেটিং বলে যে ভোক্তাদের একটি বিজ্ঞাপন মনে রাখার আগে সাতবার দেখতে হবে। আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের বার্তা এবং উপকরণগুলির সাথে আপনি যত বেশি সামঞ্জস্যপূর্ণ থাকবেন, আপনার শ্রোতাদের আপনাকে মনে রাখার সম্ভাবনা তত বেশি। আপনি যদি সব জায়গায় থাকেন, তাহলে আপনি কে (এবং কেন তাদের যত্ন নেওয়া উচিত) তার একটি সমন্বিত ধারণা তৈরি করা লোকেদের পক্ষে কঠিন।
আপনি আপনার ব্র্যান্ড সামগ্রীর জন্য উপকরণ এবং বার্তাগুলি তৈরি করা শুরু করার আগে, আপনাকে একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড বিবৃতি সহ - একটু আত্ম-প্রতিফলন করতে হবে৷
যখন ব্যবসাগুলি নিজেদের ব্র্যান্ডিং করে, তখন তারা তিনটি মূল নীতি তৈরি করে যা তাদের ব্র্যান্ড পরিচয়ের ভিত্তি হিসাবে কাজ করে:দৃষ্টি, মিশন এবং মূল্যবোধ। যখন আপনি নিজেকে ব্র্যান্ড করেন তখনও একই কথা প্রযোজ্য৷
দৃষ্টি আপনার 'কী'। নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন, আপনি জীবনে কোন বড় লক্ষ্য অর্জন করতে চান। AI অ্যাক্সেসযোগ্য করতে চান? মানুষকে হাসাও? বিশ্বশান্তি সৃষ্টি করবেন? আপনার দৃষ্টি আছে।
যদিও একটি সর্বব্যাপী দৃষ্টিভঙ্গি অনুপ্রেরণাদায়ক হতে পারে, এটি সর্বদা ব্যবহারিক নয়। সেখানেই আপনার মিশন আসে৷ আপনার লক্ষ্য হল আপনি কীভাবে আপনার দৃষ্টিভঙ্গি অর্জন করতে চলেছেন৷ সাধারণত, আপনার মিশন সরাসরি আপনার ক্যারিয়ারের সাথে সম্পর্কিত হবে-কিন্তু আপনার পাশের ব্যস্ততা বা শখ ঠিক ততটাই গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে।
মান আপনার কেন. এগুলি হল মূল বিশ্বাস যা আপনাকে আপনার মিশন এবং দৃষ্টিভঙ্গিতে কাজ করার জন্য সকালে বিছানা থেকে টেনে নিয়ে যায়। এখানে কিছু সময় নিন—যে জিনিসগুলো আমাদেরকে সত্যিকার অর্থে অনুপ্রাণিত করে তা সবসময় স্পষ্ট হয় না (শুধু যেকোনো মনোবিজ্ঞানীকে জিজ্ঞাসা করুন)।
এই তিনটিকে একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড বিবৃতিতে একত্রিত করা যা আপনার লক্ষ্য, দৃষ্টিভঙ্গি এবং মানগুলিকে ক্যাপচার করে আপনাকে আপনার মূল বার্তাগুলির ভিত্তি দেবে৷ এটি এই মূল বার্তাগুলি যা আপনি সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট, গ্রাহক প্রচার, চিন্তা নেতৃত্ব, আপনার ব্যক্তিগত ওয়েবসাইট, চাকরির ইন্টারভিউ, কর্মক্ষেত্রে প্রজেক্ট এবং আপনি যা কিছু করতে পারেন তাতে ব্যবহার করতে সক্ষম হবেন৷
ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিংয়ের এই অংশের সাথে দার্শনিক হওয়ার জন্য, আপনি যদি অন্যরা আপনাকে জানতে চান তবে আপনাকে প্রথমে নিজেকে জানতে হবে।
একটু আত্ম-প্রতিফলনের পরে, এটি পরিকল্পনা শুরু করার সময়। একটি সমন্বিত ব্র্যান্ড কৌশল তৈরি করার জন্য অনেকগুলি উপাদান রয়েছে, কিন্তু আমরা এই পাঁচটির উপর ফোকাস করতে যাচ্ছি:লক্ষ্য, দর্শক, বার্তা, চ্যানেল এবং বিষয়বস্তু৷
আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং কৌশল একটি লক্ষ্য দিয়ে শুরু করতে হবে। আপনি কি অর্জন করতে খুঁজছেন? কেন আপনি একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড একত্রিত করার প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যাচ্ছেন? আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের সাথে আপনি আসলে কী করতে চাইছেন তা বিবেচনা করুন—সেটি শিল্পের প্রভাবশালী হয়ে উঠছে, আপনার ব্যবসার উন্নতি করছে, আপনার ক্যারিয়ারের পথ তৈরি করছে বা নিয়োগকারীর জন্য প্রস্তুত থাকা।
একবার আপনি আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড থেকে কী পেতে চাইছেন তা জানলে, এই লক্ষ্য অর্জনে আপনাকে সাহায্য করার জন্য সেরা দর্শক কে হবে তা বিবেচনা করা শুরু করুন। আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে আপনি কার কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন, তাহলে আপনি জানেন না কিভাবে মেসেজিং তৈরি করতে হয় যা তাদের জড়িত করে।
আপনি এখানে লক্ষ্য করা প্রয়োজন. আপনি যত বড় দেখতে পারেন ততই ভালো, মাইক্রো-প্রভাবকদের উত্থান আমাদের শিখিয়েছে যে একটি ছোট, আরও সক্রিয় শ্রোতা আসলে ব্র্যান্ডগুলির জন্য আরও ভাল হতে পারে৷
৷যা আমাদের পরবর্তী ধাপে নিয়ে আসে, একবার আপনি আপনার লক্ষ্য এবং আপনার শ্রোতাদের জানার পর, কী বলবেন তা সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময়। আপনার ব্র্যান্ডের মেসেজিং প্রধানত আপনার মিশন, দৃষ্টিভঙ্গি এবং মূল্যবোধের উপর ভিত্তি করে করা হবে, তবে এটি আপনার লক্ষ্য এবং দর্শকদের উপযোগী হতে হবে।
ব্র্যান্ডগুলি এর সাথে তৈরি করা হয়৷ তাদের শ্রোতা-মেসেজিং তৈরি করুন যা আপনার সাথে কথা বলে।
আপনার ব্যস্ততার প্রচেষ্টা পরিচালনা করতে আপনি ব্যবহার করতে পারেন এমন কয়েকটি মূল ধারণা থাকা আপনার ব্র্যান্ডকে আপনি কে এবং আপনার শ্রোতারা কী চায় তার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ রাখবে। উভয়কে সারিবদ্ধ করার মাধ্যমে, আপনার শ্রোতারা মূল্যবান কিছু পায়, যখন আপনাকে আপনার লক্ষ্যের কাছাকাছি যেতে সাহায্য করে।
এর পরে, আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য আপনাকে সঠিক চ্যানেলগুলি বেছে নিতে হবে। এই চ্যানেলগুলি আমরা এইমাত্র আলোচনা করা সমস্ত কিছুর সংমিশ্রণে ভিত্তি করে তৈরি হবে৷ যেখানে আপনার লক্ষ্য, শ্রোতা এবং বার্তা একত্রিত হয় সেখানে আপনি আপনার আদর্শ চ্যানেল খুঁজে পাবেন।
লোকেদের তাদের অবকাশকালীন ছবি, রাজনৈতিক মতামত এবং পপ সংস্কৃতির সমালোচনা শেয়ার করার জন্য একটি জায়গা দেওয়ার পাশাপাশি, সোশ্যাল মিডিয়াও লোকেদের তাদের ব্র্যান্ড তৈরি করার জন্য একটি জায়গা সরবরাহ করছে। ৩ বিলিয়নেরও বেশি সোশ্যাল মিডিয়া সহ 2019 সালে সক্রিয় ব্যবহারকারীরা, এটা বলা ন্যায়সঙ্গত যে সব কিছুর জন্যই একজন শ্রোতা রয়েছে—যতই নিখুঁত হোক না কেন।
লিঙ্কডইন, ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, টুইটার এবং ইউটিউবের মতো বড় সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং সাইটগুলি সাধারণ সন্দেহভাজন, তবে অনুসন্ধানটি সেখানে থামে না। মিডিয়াম, ভিমিও, রেডডিট, টাম্বলার, পিন্টারেস্ট এবং মাইস্পেসের মতো অন্যান্য সাইটগুলি (হ্যাঁ, এটি এখনও বিদ্যমান), মনের সেরা নাও হতে পারে, তবে আপনার শ্রোতা এবং বার্তার উপর নির্ভর করে, তারা আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরির জন্য আরও বেশি প্রভাবশালী হতে পারে৷
তবে নিজেকে শুধু সোশ্যাল মিডিয়াতেই সীমাবদ্ধ রাখবেন না। একটি ওয়েবসাইট তৈরি করা বা আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি নিউজলেটার তৈরি করা আপনাকে তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলির সীমা ছাড়িয়ে যেতে সাহায্য করতে পারে৷ এটি আপনাকে অনলাইনে রিয়েল-এস্টেট সরবরাহ করে যা আপনি সত্যিকার অর্থে মালিক হতে পারেন—যেকোনো সামাজিক নেটওয়ার্কের বাইরে৷
শেষ কিন্তু অন্তত নয়, সেই চ্যানেলের জন্য আপনি যে ধরনের সামগ্রী তৈরি করেন তাও বিবেচনা করা দরকার। আপনি যদি কোনোভাবে ভিডিওকে আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং কৌশলের অংশ হিসেবে বিবেচনা করেন—আপনার যা হওয়া উচিত —ভিডিও হোস্টিং বা বিভিন্ন চ্যানেলের লিঙ্ক করার ক্ষমতা দেখুন।
বিভিন্ন চ্যানেলের বিভিন্ন চিত্রের প্রয়োজনীয়তা, পাঠ্যের দৈর্ঘ্যের সীমা এবং অন্যান্য সীমাবদ্ধতা রয়েছে। আপনি যখন আপনার সামগ্রী তৈরি করেন, তখন আপনার নির্বাচিত চ্যানেলগুলিকে মাথায় রেখে সেগুলিকে ডিজাইন করুন যাতে সেগুলি সর্বদা তাদের সেরা দেখায়৷
যদি এই সবগুলি বিবেচনা করার মতো মনে হয়, তবে এর কারণ এটি। কিন্তু একটি টার্গেটেড ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং কৌশল তৈরি করার জন্য আপনি যত বেশি কাজ করবেন, আপনি যে দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে চান তাদের সাথে যুক্ত হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি।
এখন যেহেতু আমরা আপনার ব্র্যান্ড এবং আপনার কৌশল খোঁজার বিষয়ে কথা বলেছি, এখন সময় এসেছে সেখান থেকে বের হয়ে আপনার ব্র্যান্ডকে বিশ্বে নিয়ে আসার। নিজের জন্য একটি ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করে, আপনি পুনরাবৃত্তির মাধ্যমে স্বীকৃতি তৈরি করা শুরু করতে পারেন। আপনি আপনার ব্র্যান্ড পরিচয়ের মূল বার্তা এবং ভিজ্যুয়ালগুলির পুনরাবৃত্তিতে যত বেশি মনোযোগ দেবেন, আপনার দর্শকদের জন্য আপনাকে মনে রাখা তত সহজ হবে।
আপনি যখন ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিংয়ের সফল উদাহরণগুলি দেখেন—যেমন নীল প্যাটেল অথবা কাইলি জেনার —আপনি তাদের তৈরি বিষয়বস্তুর একটি সুসংহত চেহারা এবং অনুভূতি লক্ষ্য করবেন। নীলের সিগনেচার কমলা হোক বা কাইলির চির-উপস্থিত পাউট, একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের পরিচয় থাকাটাই তাদের পোস্টগুলিকে অনন্য করে তোলে৷ সেই ধারাবাহিকতা তাদের পোস্টগুলিকে এক নজরে শনাক্তযোগ্য করে তোলে—সোশ্যাল মিডিয়ার অসীম ফিডে অমূল্য কিছু৷
আপনি আপনার ব্যক্তিগত ওয়েবসাইটে ব্লগিং করছেন, LinkedIn-এ একটি নিবন্ধ পোস্ট করছেন, বা Instagram-এর জন্য একটি পোস্ট তৈরি করছেন, এই ব্র্যান্ড উপাদানগুলিকে ধারাবাহিকভাবে ব্যবহার করা আপনাকে অন্য সমস্ত সামগ্রী থেকে আলাদা করতে সাহায্য করবে যা আপনার দর্শকরা প্রতিদিন অনলাইনে দেখেন৷
এখন আপনি নিজেকে ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে কীভাবে যেতে হবে তা জানেন, এটি আসলে এটি করার কঠোর পরিশ্রমে যাওয়ার সময়। কিন্তু আপনি যখন আপনার ব্র্যান্ড তৈরি করবেন তখন একটি জিনিস আপনার মনে রাখা উচিত:আপনার ব্র্যান্ড স্থির হবে না, কারণ আপনিও নন।
আপনি যখন বড় হবেন এবং আপনার লক্ষ্য পরিবর্তন হবে, আপনার বার্তা, উপকরণ এবং মাধ্যমগুলিও হবে৷ আপনাকে এবং আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডকে আপনার সম্পূর্ণ সম্ভাবনায় পৌঁছাতে সাহায্য করার জন্য, বছরে একবার এই প্রক্রিয়াটি পুনরায় দেখার জন্য প্রস্তুত থাকুন—আপনার মতো গতিশীল একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করতে।