মহামারীটি 2020 এবং 2021 সালের শুরুর দিকে প্রায় প্রতিটি শিল্পকে কঠোরভাবে আঘাত করেছিল, অনেক ব্যবসা খরচ কমাতে যা করতে পারে তা করেছিল। সরকারী শাট-ডাউন, অপারেশনাল বিধিনিষেধ এবং পিছিয়ে থাকা বিক্রয় সংখ্যার স্টিং বিবেচনা করে, এটি আশ্চর্যের কিছু নয় যে কোম্পানিগুলি তাদের বিপণন বাজেট কমিয়েছে! একটি সমীক্ষায়, 72 শতাংশ বিপণনকারী বলেছেন তাদের বাজেট হয় কমানো হয়েছে বা সম্পূর্ণভাবে কাটা হয়েছে৷
৷কোম্পানীগুলি বিপণনে কম খরচ করে, স্বাভাবিকভাবেই অভ্যন্তরীণ দলগুলির উপর আরও দায়িত্ব পড়েছে। এখন যেহেতু অর্থনীতি আবার চালু হতে শুরু করেছে এবং জীবন (এবং কাজ) কিছুটা "স্বাভাবিক" অবস্থায় ফিরে আসছে, উদ্যোক্তারা হয়তো ভাবছেন যে তাদের বিপণন প্রচেষ্টা চালিয়ে যাওয়া উচিত কিনা৷
আপনার অভ্যন্তরীণ দলে কি আপনার ছোট ব্যবসাকে এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য যা লাগে, নাকি আরও কর্মী নিয়োগের বা আউটসোর্স মার্কেটিং কাজ করার সময় এসেছে? আসুন জেনে নেওয়া যাক!
কথার শক্তিকে কখনই অবমূল্যায়ন করবেন না! সফল বিপণন প্রচেষ্টার জন্য ভাল-লিখিত বিষয়বস্তু একটি মৌলিক প্রয়োজন।
দুর্ভাগ্যবশত, প্রত্যেকেরই ভাল লেখার ফ্লেয়ার নেই। আমি এমন অনেক উজ্জ্বল লোককে জানি যাদের স্পষ্টভাবে বা পাঠকদের সাথে অনুরণিত হয় এমনভাবে যোগাযোগ করার দক্ষতা নেই। বিপণনের বিষয়বস্তুর জন্য সংক্ষিপ্ত লেখার প্রয়োজন হয় যা অভিপ্রায় প্রদর্শন করে এবং এর দর্শকদের মধ্যে সঠিক অনুভূতি ও আবেগ জাগিয়ে তোলে। লেখার মাধ্যমে পাঠকদের পদক্ষেপ নিতে চাওয়া উচিত (তাদের আরও জানতে, কোম্পানির সাথে যোগাযোগ করতে বা কেনাকাটা করতে বাধ্য করা হোক না কেন)।
যদি একটি অভ্যন্তরীণ দলে একজন শক্তিশালী লেখক না থাকে, তবে কিছু সরঞ্জাম কারও লেখার চপকে শক্তিশালী করতে সহায়তা করতে পারে। এখানে বিবেচনা করার জন্য কয়েকটি রয়েছে:
যাইহোক, উপলব্ধি করুন যে এই ধরনের সরঞ্জামগুলি একজন দরিদ্র লেখককে সম্পূর্ণরূপে রূপান্তরিত করতে পারে না।
ভিজ্যুয়াল দিকগুলি মার্কেটিং বিষয়বস্তু মনোযোগ আকর্ষণ করে বা পাস করে কিনা তা একটি অসাধারণ পার্থক্য করতে পারে। ব্লগ গ্রাফিক্স থেকে শুরু করে ছবি এবং ভিডিও সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টের জন্য, ভিজ্যুয়াল অ্যাসেট তৈরি করার জন্য এমন কাউকে থাকা অপরিহার্য যেটি দুর্দান্ত দেখায় এবং একটি অর্থপূর্ণ উপায়ে লিখিত বিষয়বস্তুকে সমর্থন করে৷
এটাও গুরুত্বপূর্ণ যে ডিজাইনের কাজের জন্য দায়ী ব্যক্তিরা ধারাবাহিকতার গুরুত্ব বোঝেন। একটি ব্যবসার বিপণন সম্পদে রং এবং উপাদানের ব্যবহার ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টায় একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। যখন পৃথক বিপণন অংশগুলি ব্যবসার অন্যান্য সম্পদের থেকে ব্যাপকভাবে আলাদা দেখায়, তখন এটি সম্ভাব্যদের জন্য চিনতে আরও কঠিন করে তোলে—এবং আরও গুরুত্বপূর্ণভাবে, মনে রাখবেন—একটি ব্র্যান্ড৷
পেশাদার গ্রাফিক ডিজাইনের অভিজ্ঞতা সহ কাউকে বোর্ডে রাখা উপকারী হলেও, নতুন ডিজাইনারদের ছবি, গ্রাফিক্স, উপস্থাপনা এবং এমনকি ভিডিও তৈরি করতে সাহায্য করার জন্য সরঞ্জাম রয়েছে। আপনি অন্বেষণ করতে চাইতে পারেন যে বেশ কিছু অন্তর্ভুক্ত:
লোকেরা প্রায়ই "SEO" শুনে কাঁপতে থাকে। তারা একে তিন অক্ষরের সংক্ষিপ্ত রূপ না বলে চার অক্ষরের শব্দ মনে করে! কিন্তু, সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান সম্পর্কে অন্তত কিছু বেসিক জানা থাকা প্রতিটি ছোট ব্যবসার জন্য অত্যাবশ্যক যেগুলো ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে জড়িত।
আপনার দলকে কী করা উচিত?
মনে রাখবেন যে এসইও একটি খুব জটিল এবং বিকশিত এলাকা। আপনার ব্যবসার চাহিদা এবং লক্ষ্যগুলির উপর নির্ভর করে, আপনাকে SEO এর প্রযুক্তিগত দিকগুলির গভীর জ্ঞান সহ একজন পেশাদারের সাহায্য তালিকাভুক্ত করতে হতে পারে৷
বিপণন দলগুলিকে তাদের কোম্পানির অনলাইন উপস্থিতি পরিচালনা করতে সহায়তা করার জন্য অনেক সরঞ্জাম বিদ্যমান। এটি কার্যকরভাবে করার জন্য, বিপণনকারীদের অবশ্যই জানতে হবে কিভাবে প্ল্যাটফর্মের বৈশিষ্ট্য এবং ফাংশনগুলি ব্যবহার করতে হয় যেমন ব্লগ সামগ্রী ব্যবস্থাপনা সিস্টেম (যেমন, ওয়ার্ডপ্রেস), সোশ্যাল মিডিয়া শিডিউলিং টুলস (যেমন, Hootsuite, Loomly, Buffer, SproutSocial), এবং ইমেল মার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম ( যেমন, কনস্ট্যান্ট কন্টাক্ট, মেইলচিম্প, এওয়েবার)। এই ধরনের প্রযুক্তি সরঞ্জামগুলির সাথে কাজ করার সময় কর্মচারীদের স্বাচ্ছন্দ্যের মাত্রা এক ব্যক্তি থেকে অন্য ব্যক্তিতে পরিবর্তিত হয়। দায়িত্ব অর্পণ করার আগে এটি মূল্যায়ন করা গুরুত্বপূর্ণ।
বিপণন কার্যক্রমের জন্য শুধুমাত্র মৌলিক জ্ঞান এবং দক্ষতা নয়, টাইমও প্রয়োজন। সুতরাং, যদি আপনার ছোট ব্যবসার কর্মচারীরা ইতিমধ্যেই অন্যান্য কাজের ফাংশন সম্পাদনে অভিভূত হয়, তবে তাদের কাছে বিপণনের কাজগুলিও পরিচালনা করার আশা করা একটি লম্বা আদেশ। আপনি যদি আপনার দলকে অতিবাহিত করেন তবে আপনি আপনার কোম্পানির কোনো উপকার করবেন না। বাড়ির প্রত্যেকে যদি তাদের কাজের চাপের সাথে সামর্থ্য রাখে, তাহলে মার্কেটিংয়ের কিছু দিক আউটসোর্স করার বা অতিরিক্ত কর্মী নিয়োগ করার সময় হতে পারে।
আপনার ব্যবসার আকার এবং আপনার দলের চাহিদার উপর নির্ভর করে, আপনি সফলভাবে কিছু বিপণন কার্যক্রম অভ্যন্তরীণভাবে পরিচালনা করতে সক্ষম হতে পারেন কিন্তু অন্যদের নয়। আপনার টিমের ক্ষমতা এবং চলমান ভিত্তিতে অতিরিক্ত কাজের চাপ সামলাতে তাদের ক্ষমতা পরিমাপ করুন কারণ আপনি সিদ্ধান্ত নেন যে কোন মার্কেটিং দায়িত্বগুলি ইন-হাউস বজায় রাখতে হবে এবং সেগুলি বাইরের সংস্থানগুলিতে অর্পণ করতে হবে৷