বাণিজ্য এবং সক্রিয়তার মধ্যে লাইন প্রতি বছর অস্পষ্ট হয়, ভাল এবং অসুস্থতার জন্য। আমরা জানতে চাই যে আমাদের কষ্টার্জিত নগদ এমন কিছুর দিকে যাচ্ছে যা আমরা বিশ্বাস করি, এমনকি আমাদের প্রিয় আইসক্রিম বা নৈতিকভাবে প্রাপ্ত জুতার বাইরেও। এর মানে আমরা এক মাইল দূরে এটির গন্ধ পেতে পারি যখন একটি ব্র্যান্ড আমাদের নৈতিকতার সাথে প্রতারণা করার চেষ্টা করে এটি ব্যাক আপ করবে না।

যুক্তরাজ্যের বিপণন গবেষকরা সবেমাত্র তথাকথিত ব্র্যান্ড সক্রিয়তা সম্পর্কে একটি গবেষণা প্রকাশ করেছেন; স্টারবাকস একটি রাজনৈতিক আন্দোলনে অবস্থান নেওয়া বা নাইকি মানবাধিকার লঙ্ঘন সম্পর্কে কথা বলার কথা ভাবুন। এই ব্র্যান্ডগুলি তৃণমূল প্রচারণাকে প্রামাণিকভাবে সমর্থন করার পরিবর্তে জনগণের অনুভূতি বা নান্দনিকতাকে পুঁজি করছে কিনা তা নিয়ে প্রায় অবিলম্বে ভোক্তাদের ধারণা রয়েছে — পুলিশের বর্বরতার বিরুদ্ধে প্রতিবাদের মধ্যে কাইলি জেনারের ভুল জায়গায় রাখা পেপসি বিজ্ঞাপনের কথা ভাবুন৷

গবেষণা দল মনে করে যে আমরা এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রতি আমাদের প্রতিক্রিয়াগুলিকে তিনটি অক্ষ বরাবর ভেঙে দিতে পারি:এটি নৈতিকভাবে সংবেদনশীল কিনা, এটি একটি স্পষ্ট নৈতিক দৃষ্টিভঙ্গি দেখায় কিনা এবং ব্র্যান্ডটি নৈতিকভাবে সামঞ্জস্যপূর্ণ কিনা। কেউ ভন্ডামী কিনতে চায় না. অবশ্যই, আমরা প্রামাণিকতা খুঁজে বের করতে বা পণ্য বা শিল্পের মধ্যে কাঠামোগত সমস্যাগুলির গভীরে খনন করার ক্ষেত্রেও সর্বদা সেরা নই৷

এটি বলেছে, আমরা আমাদের নৈতিক সরবরাহ চেইনের যত্ন নিই, এবং অনেক গ্রাহক সাধারণত তাদের অর্থ যেখানে তাদের মুখ থাকে সেখানে রাখতে ইচ্ছুক। আপনি যদি ক্রেতা হন, এই কারণেই আপনি বিজ্ঞাপন প্রচারে এত দৃঢ় প্রতিক্রিয়া দেখান। এবং আপনি যদি কোনো ধরনের বিক্রেতা হন, তাহলে জোরে জোরে বলার সময় আপনি যা বলছেন তা নিশ্চিত করুন।