আপনার গ্রাহকদের ইমেল ইনবক্সগুলি নিউ ইয়র্কের ফুটপাথের মতোই ভিড়, এবং রিয়েল এস্টেটের সবচেয়ে বড় অংশটি আপনি তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে এবং তাদের আপনার বিপণন বার্তা খুলতে রাজি করাতে পারেন তা হল বিষয় লাইন, সম্ভবত সর্বাধিক 50 অক্ষর৷
1. প্রথম নিয়ম:কোন নিয়ম নেই, শুধু পরিমাপ
দীর্ঘ বা সংক্ষিপ্ত, মজার বা গুরুতর, আপনার নির্দিষ্ট শ্রোতাদের সাথে কোন ধরণের সাবজেক্ট লাইন ফলাফল পায় তা গুরুত্বপূর্ণ। ইমেল বিপণনে, সাফল্য পরিমাপ করা সহজ:কতজন গ্রাহক একটি বার্তা খোলেন, কতজন বার্তাটিতে কিছু ক্লিক করতে যান এবং শেষ পর্যন্ত গ্রাহকদের রূপান্তরিত হন। এছাড়াও, আপনার ইমেল পরিষেবাটি সম্পূর্ণ তালিকায় পাঠানোর আগে আপনার দর্শকদের অংশগুলিতে একটি বিষয় লাইন বনাম অন্যটি পরীক্ষা করার একটি সহজ উপায় প্রদান করবে। করা মূল্যবান, যদিও ফলাফল সবসময় নির্দিষ্ট হবে না।
২. "থেকে" লাইনটি বিষয় লাইনের অংশ, মানসিকভাবে
ইমেল ব্যবহারকারীরা উভয়ই দেখেন এবং বার্তাটি খুলবেন কিনা তা সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য উভয়কেই গুরুত্ব দেন। "থেকে" আসলে অনেক সময়ে আরও গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে। এটি বিবেচনা করুন:বারাক ওবামা তার 2012 সালের পুনঃনির্বাচনের জন্য "হেই" এবং "ওয়াও" এর মতো বিষয়ের লাইন সহ ইমেল প্রচারে লক্ষ লক্ষ সংগ্রহ করেছিলেন কারণ তার "ব্র্যান্ড" তার সমর্থকদের কাছে খুব শক্তিশালী ছিল৷ আপনার সাবজেক্ট লাইনের প্রভাবের একটি বড় অংশ নির্ধারণ করা হবে আপনি আপনার ব্র্যান্ডকে কতটা পছন্দসই করে তুলেছেন এবং আপনার পূর্ববর্তী ইমেল বার্তাগুলি যে মূল্য প্রদানের জন্য সেট করেছে তার দ্বারা।
3. বলুন, বিক্রি করবেন না
"সর্বোত্তম সাবজেক্ট লাইনগুলি বলে যে ভিতরে কি আছে, সবচেয়ে খারাপগুলি ভিতরে যা আছে তা বিক্রি করে," ইমেল বিক্রেতা MailChimp একটি সমীক্ষার পরে উপসংহারে এসেছে যেখানে সোজা লাইনগুলি (এই স্নুজারের মতো:"দক্ষিণ গ্রামের আশেপাশের সার্কেল সদস্যদের জন্য প্রাথমিক ফ্লোর প্ল্যানগুলি") ধারাবাহিকভাবে খোলা হারে হারে হাইপার-ভেন্টিলেটিং, সেলস-ওয়াই ওয়ার্ডিং (যেমন "বিক্রয় শীঘ্রই শেষ হবে – Kara-এ সমস্ত ব্রা থেকে 50% পর্যন্ত ছাড়!")। কেন? কারণ তারা গ্রাহকের জন্য প্রাসঙ্গিক এবং সময়োপযোগী ক্লিকের জন্য একটি নির্দিষ্ট মান দেওয়ার প্রতিশ্রুতি দিয়েছিল--এবং তারা হাইপ নয় বরং মান প্রদান করবে বলে মনে হচ্ছে।
4. দৈর্ঘ্য সম্পর্কে দীর্ঘ বিতর্ক
বছরের পর বছর ধরে, ইমেল বিপণনকারীরা ছোট (4-15টি অক্ষর বলুন) দীর্ঘ বীট (যেমন 50 বা তার বেশি অক্ষর) কিনা তা নিয়ে বিভক্ত হয়ে পড়েছেন এবং এক বা অন্যভাবে খোলা হারের অধ্যয়ন উদ্ধৃত করেছেন। ব্যবসায় সম্মতি স্থির হয়েছে বলে মনে হচ্ছে:এটা কোন ব্যাপার না। কিন্তু শারীরিক সীমা জেনে রাখুন। একটি ডেস্কটপ কম্পিউটারে, একটি ইনবক্স বিষয়ের প্রায় 60টি অক্ষর প্রদর্শন করে, একটি মোবাইল ডিভাইসে, মাত্র 25-30টি অক্ষর৷
5. সমস্ত ক্যাপিটাল এবং অন্যান্য আই ক্যাচার????
ইমেল বিপণনকারীরা সাবজেক্ট লাইনগুলিকে আলাদা করার জন্য ক্যাপিটালাইজেশন, বিরাম চিহ্ন, হট বোতামের শব্দ ("এখনই কল করুন!") এবং সম্প্রতি ইমোজি ব্যবহার করেছেন। এখানে শুধু সতর্ক থাকুন। ইমেল পরিষেবা প্রদানকারীরা (Yahoo Mail, Gmail, ইত্যাদি) পর্দার আড়ালে স্প্যাম ফিল্টার চালায় যা বিষয় লাইন এবং অন্যান্য কারণগুলির একটি দীর্ঘ তালিকা যা আপনি কখনই আপনার বার্তাগুলিকে ব্লক করবেন বা পাস করতে দেবেন তা সিদ্ধান্ত নিতে জানেন না। যাইহোক, ব্যবহারকারীরা স্প্যামি-সুদর্শন পিচ থেকে সাবধান। সর্বোত্তম প্রতিরক্ষা হল আপনার বিষয় লাইন আপনার ব্র্যান্ড এবং আপনার ইমেল বার্তার বিষয়বস্তুর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ রাখা, এবং আপনার গ্রাহকদের কাছে উজ্জ্বল, চকচকে বস্তু নাড়িয়ে ক্লিক জয় করার চেষ্টা করবেন না।
ইমেলের বিষয় লাইন সম্পর্কে আরও জানুন এবং কেন আপনার গ্রাহকরা ডেক্স মিডিয়া ব্লগে আপনার বিপণন ইমেলগুলি পড়েন না।