আপনি সম্ভবত "প্রমাণিক" হিসাবে বর্ণিত কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডগুলি শুনেছেন। কিন্তু এই শব্দটি ঠিক কী বোঝায়? খাঁটি হওয়ার জন্য আপনাকে কি হস্তশিল্পের কারিগর জ্যাম তৈরি করতে হবে, নাকি শহরতলির ক্রীড়া সামগ্রীর দোকানও খাঁটি হতে পারে?
যদিও আপনি সত্যতা সংজ্ঞায়িত করেন, ভোক্তারা এটির জন্য পাগল হয়ে যাচ্ছে।
আমেরিকানরা বড়, মুখবিহীন কর্পোরেশনের দ্বারা ছিঁড়ে যাওয়া বা মিথ্যা বলে বোধ করতে ক্লান্ত। একটি খাঁটি ব্র্যান্ড থেকে কেনার মাধ্যমে, তারা অনুভব করে যে তারা জীবনের গুরুত্বপূর্ণ বিষয়ে তাদের নিজস্ব মূল্যবোধ প্রকাশ করছে। প্রকৃতপক্ষে, 63 শতাংশ ভোক্তা বলে যে তারা এমন একটি কোম্পানি থেকে কেনার সম্ভাবনা বেশি যা তারা প্রামাণিক বলে মনে করে।
এটি একটি গল্প দিয়ে শুরু হয়৷৷ ইতিহাস ও ঐতিহ্য সত্যতার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। একটি স্টার্টআপ ব্যবসা যা সময়-সম্মানিত উত্পাদন পদ্ধতি ব্যবহার করে তা খাঁটি হিসাবে বিবেচিত হবে কারণ সেই পদ্ধতিগুলির একটি ইতিহাস রয়েছে। একটি খাঁটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে, আপনার ব্যবসার পিছনের গল্পে ফোকাস করুন:
আপনার কর্মীদের সাথে, নতুন নিয়োগের সাথে, গ্রাহকদের সাথে এবং সম্প্রদায়ের সাথে আপনার গল্প শেয়ার করুন৷
৷অতীতকে সম্মান করুন। আপনি কি তৃতীয় প্রজন্মের পারিবারিক ব্যবসার মালিক? আপনার ব্যবসা কি গৃহযুদ্ধের সময় নির্মিত একটি ভবনে অবস্থিত? আপনি কি আপনার দাদীর পারিবারিক রেসিপি দিয়ে তৈরি বেকড পণ্য বিক্রি করেন? আপনার অতীতকে সম্মান করা ইতিহাসের সাথে মানসিক সম্পর্ক তৈরি করে আপনার ব্যবসার সত্যতা বাড়ায়। আপনার ব্যবসা যদি নতুন হয়, তাহলে ঠিক আছে--আপনি এখনই আপনার অতীত তৈরি করছেন, তাই সেই স্মৃতিগুলো সংগ্রহ করা শুরু করুন।
আপনার ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব শেয়ার করুন৷৷ আপনি এবং আপনার কর্মীরা আপনার ব্যবসার ব্র্যান্ডের অংশ, তাই মিথ্যা ফ্রন্ট করার চেষ্টা করবেন না। আপনার ওয়েবসাইটে আপনার কর্মীদের ফটো এবং সংক্ষিপ্ত জীবনী পোস্ট করুন-- কিন্তু তাদের বিরক্তিকর করে তুলবেন না; এটা দিয়ে কিছু মজা আছে. সোশ্যাল মিডিয়ায় কর্মক্ষেত্রে দলের ছবি শেয়ার করুন। আপনার পাঠানো প্রতিটি ইমেল নিউজলেটারে একটি ব্যক্তিগত বার্তা লিখুন। বাস্তব হোন, এবং আপনার দলকে একই কাজ করতে উত্সাহিত করুন৷
আপনার সম্প্রদায়ের অংশ হন৷৷ আপনার সম্প্রদায় স্থানীয় হোক বা ইন্টারনেটের মাধ্যমে সংযুক্ত লোকদের একটি দূরবর্তী ওয়েব, একটি খাঁটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে আপনাকে সেই সম্প্রদায়ে বিনিয়োগ করতে হবে। লোকেরা এমন লোকদের কাছ থেকে কিনতে পছন্দ করে যার সাথে তারা সংযোগ অনুভব করে। আপনার সম্প্রদায় কী বিষয়ে যত্নশীল, তারা আপনার ব্যবসা থেকে কী চায়, তাদের আবেগ কী তা খুঁজে বের করুন। তারপর এটি বিতরণ করুন৷
সৎ হোন। আপনার খাঁটি ব্র্যান্ডটি এত খাঁটি বলে মনে হয় যদি গ্রাহকরা জানতে পারেন যে আপনি প্রচার করা মান অনুযায়ী জীবনযাপন করছেন না। আপনি শোষণের অবসানকে আপনার কারণ করতে পারবেন না, তারপরে শিশু শ্রম দিয়ে তৈরি পণ্য বিক্রি করুন। যদি গ্রাহকরা জানতে পারেন যে আপনি সত্যবাদীর চেয়ে কম ছিলেন? আপনি যা ভুল করেছেন তা স্বীকার করুন। ভুলের মালিকানা প্রকৃতপক্ষে গ্রাহকদের আপনাকে আরও বেশি বিশ্বাস করতে পারে, কম নয়। আপনি দুর্বলতা প্রদর্শন করছেন, এবং এটি আপনাকে খাঁটি করে তোলে।
খাঁটি হওয়ার জন্য একটি ব্যবসা ছোট হতে হবে না — স্যামসাং এবং অ্যাপলের মতো বড় ব্র্যান্ডগুলি "সবচেয়ে খাঁটি ব্র্যান্ডের" বেশ কয়েকটি তালিকায় শীর্ষে রয়েছে। যাইহোক, একটি ছোট ব্যবসা হিসাবে, আপনার প্রামাণিকতা জানাতে একটি প্রধান শুরু আছে। সেই সুবিধা তৈরি করতে এবং আপনার খাঁটি ব্র্যান্ড শেয়ার করতে উপরের টিপসগুলি ব্যবহার করুন৷
৷