যখন তাদের ডিজিটাল বিপণন কৌশল বের করার কথা আসে, তখন অনেক ব্যবসার মালিক সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান কে একত্রিত করতে থাকে। (SEO) সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং সহ (SEM)। বিভ্রান্তিটি বোধগম্য, তবে মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে দুটির মধ্যে একটি বড় পার্থক্য রয়েছে।
যদিও SEO এবং SEM আপনার ওয়েবসাইটে দর্শকদের আনার জন্য সার্চ ইঞ্জিনের শক্তি ব্যবহার করার জন্য দুটি ভিন্ন পদ্ধতি, তারা ঘনিষ্ঠভাবে একত্রে আবদ্ধ কারণ তারা আসলে হাতে হাতে কাজ করে। এসইও অর্গানিকভাবে ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক তৈরির উপর ফোকাস করে, যখন এসইএম পেইড প্লেসমেন্টের মাধ্যমে সরাসরি ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক ডেলিভার করার উপর ফোকাস করে।
যখন সার্চ ইঞ্জিনের কথা আসে, ঘরে হাতিটি অবশ্যই গুগল। এটি একটি বেশ বড় হাতি। 2019 সাল পর্যন্ত, Google ওয়েবে সমস্ত অনুসন্ধানের 92.95% মালিক। এটি প্রতি সেকেন্ডে প্রায় 63,000 অনুসন্ধানের সমান৷ , তাই যখন আমরা SEO এবং SEM নিয়ে আলোচনা করি, তখন আমরা আসলে যে বিষয়ে কথা বলছি তা হল গুগল অপ্টিমাইজেশান এবং গুগল মার্কেটিং। আপনি যে সার্চ ইঞ্জিনকে টার্গেট করছেন তা নির্বিশেষে, যাইহোক, আপনি যদি ট্রাফিক চান তাহলে আপনার SEO এবং SEM কৌশলগুলিকে Google-এর সর্বোত্তম অনুশীলনের উপর ফোকাস করা উচিত।
তাহলে, SEO এবং SEM কিভাবে কাজ করে? Google-এর কাছে মানদণ্ডের একটি সম্পূর্ণ তালিকা রয়েছে যা ব্র্যান্ডগুলিকে অর্গানিকভাবে র্যাঙ্ক করার জন্য ব্যবহার করতে চায় এবং এতে বেশিরভাগই কীওয়ার্ড বসানো জড়িত। ওয়েবের পুরানো দিনে, আপনি যেকোন প্রদত্ত পৃষ্ঠায় প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডের একটি গুচ্ছ যোগ করে এবং Google থেকে কীওয়ার্ড লাভ পেতে আপনার পৃষ্ঠার রঙে (বেশিরভাগ ক্ষেত্রে সাদা) ফন্টের রঙ পরিবর্তন করে "কীওয়ার্ড স্টাফ" করতে পারেন। সেসব দিন শেষ। Google-এর অ্যালগরিদম এখন বেশ পরিশীলিত, তাই আপনি যদি Google-এর ভালো অনুগ্রহে থাকতে চান তাহলে আপনাকে "হোয়াইট হ্যাট" কৌশল ব্যবহার করতে হবে।
অন-পৃষ্ঠা এসইওকে সত্যিই "অন-সাইট" এসইও বলা উচিত কারণ এটি আপনার ওয়েবসাইটে যে SEO কৌশলগুলি ব্যবহার করবে তা বোঝায়। অন-পেজ এসইও-এর জন্য, আপনার প্রতিটি পৃষ্ঠার জন্য একটি "ফোকাস কীওয়ার্ড" বিকাশ করা একটি ভাল ধারণা। "কীওয়ার্ড" এখানে কিছুটা ভুল নাম কারণ আপনি যা ব্যবহার করতে চান তা হল একটি নির্দিষ্ট কীবাক্যাংশ এটি সেই পৃষ্ঠার জন্য অনন্য। যখন আপনার প্রতিটি পৃষ্ঠার নিজস্ব কীফ্রেজ থাকে তখন Google এটি পছন্দ করে, কারণ এটি অ্যালগরিদমকে স্পষ্টভাবে সনাক্ত করতে সাহায্য করে যে কোথায় ট্রাফিক পাঠাতে হবে এবং এটি Google-এর ওয়েব ক্রলারের জন্য যেকোনো সম্ভাব্য বিভ্রান্তি কমিয়ে দেয়। আপনি নিশ্চিত করতে চান যে আপনি আপনার শিরোনাম, আপনার উপশিরোনাম, আপনার নিবন্ধ বা পৃষ্ঠার প্রথম অনুচ্ছেদে এবং মেটা তথ্যে (যার মধ্যে মেটা শিরোনাম, মেটা বিবরণ, এবং চিত্রের মেটাডেটা ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে) .) যদিও অন-পেজ এসইও-তে আরও অনেক কিছু রয়েছে (যেমন সমস্ত নিবন্ধের জন্য 300-ন্যূনতম শব্দ গণনা পূরণ করা, একটি SSL শংসাপত্র ইনস্টল করা, এবং স্প্যামি ব্যাকলিঙ্কগুলি অস্বীকার করা), কীওয়ার্ড বসানো সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ৷
আরেকটি জৈব র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর যা Google অগ্রাধিকার দেয় তা হল আপনার ওয়েবসাইটের ব্যাকলিংক। এগুলি হল অন্যান্য পৃষ্ঠাগুলি থেকে আপনার সামগ্রীর লিঙ্ক (অতএব "অফ-পেজ" SEO শব্দটি)। যখন কেউ আপনার সাইটে লিঙ্ক করে, তখন এটি Google কে বলে যে আপনার বিষয়বস্তু গুরুত্বপূর্ণ এবং প্রাসঙ্গিক এবং এটি অন্যান্য ব্যবহারকারীদের কাছে এর মান বাড়ায়। Google মূল্যবান, ব্যবহারকারী-বান্ধব সামগ্রী প্রচার করতে পছন্দ করে। ব্যাকলিংক পাওয়া সহজ নয়, যাইহোক। এটি করার সর্বোত্তম উপায় হল ওয়েবে ডিজিটাল কথোপকথনে অংশগ্রহণ করা এবং (খুব গুরুত্বপূর্ণভাবে) আপনার নিজের সামগ্রীতে অন্যান্য পৃষ্ঠাগুলির সাথে লিঙ্ক করা৷ ব্লগ পোস্ট এবং সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টে মন্তব্য অফার করুন এবং অন্যান্য ওয়েবসাইট মালিকদের সরাসরি জড়িত করুন। অতিথি ব্লগের সুযোগ নিন বা লিঙ্কডইন বা মিডিয়ামের মতো সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলিতে একটি অফ-সাইট ব্লগ শুরু করুন এবং আপনার ওয়েবসাইটের সামগ্রীতে লিঙ্ক করুন৷ আপনি যত বেশি নিযুক্ত হবেন, তত বেশি আপনি আপনার ওয়েব উপস্থিতি বাড়াবেন এবং Google কে লক্ষ্য করতে পারবেন।
অনুসন্ধানের জন্য কীভাবে আপনার সাইটটি অপ্টিমাইজ করবেন সে সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য এসইও বেসিকগুলির উপর এই স্কোর নিবন্ধটি দেখুন৷
SEM, যা অর্থপ্রদানের অনুসন্ধান হিসাবেও পরিচিত, এটি একটু বেশি জটিল কারণ এতে দর্শকদের লক্ষ্য এবং কীওয়ার্ড পরিকল্পনা এবং বিডিং জড়িত। কীওয়ার্ড রিসার্চ হল এসইও এবং এসইএম-এর একটি বড় অংশ এবং গুগলের কীওয়ার্ড প্ল্যানার টুল আপনাকে কোন কীওয়ার্ডের পরে যেতে হবে তা শনাক্ত করতে সাহায্য করতে পারে। টুলটি আসলে আপনাকে একটি বিড রেঞ্জ দেবে যাতে আপনি সনাক্ত করতে পারেন কোন কীওয়ার্ডের দাম বেশি হবে (ইঙ্গিত—বিস্তৃত পদগুলি প্রায় সবসময়ই বেশি ব্যয়বহুল হবে) এবং এটি আপনাকে কীওয়ার্ড-সম্পর্কিত প্রবণতা এবং পূর্বাভাস দেবে।
এটি উল্লেখ করার মতো যে লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলি সেই বিস্তৃত পদগুলির চেয়ে কম ব্যয়বহুল নয় যেগুলি আপনি প্রাথমিকভাবে লক্ষ্য করতে প্রলুব্ধ হতে পারেন; তারা অনেক বেশি মূল্য প্রদান করে, কারণ তারা সাধারণত উচ্চতর ব্যবহারকারীর অভিপ্রায় এবং ফোকাস প্রদর্শন করে। লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলি সাধারণত তিনটি শব্দের চেয়ে বেশি যেকোনো অনুসন্ধান শব্দ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়। সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি এমন লোকেদের লক্ষ্য করে থাকেন যারা আপনার দোকান থেকে অফিসের আসবাবপত্র কিনতে চান, তাহলে আপনার ফলাফল আরও ভাল হবে যদি আপনি কেবলমাত্র "অফিস আসবাবপত্র" এর পরিবর্তে "আমার কাছাকাছি শক্ত কাঠের অফিস আসবাবপত্র" টার্গেট করতে চান। এই স্তরের কীওয়ার্ড নির্দিষ্টতা আপনাকে আপনার এলাকার লোকেদের কাছে আপনার শ্রোতাদের সংকীর্ণ করতে দেয় যারা আপনার বিক্রি করা বিশেষ ধরনের অফিসের আসবাবপত্র খুঁজছেন। এইভাবে, যখন সার্চ ইঞ্জিন আপনার পৃষ্ঠায় ট্র্যাফিক সরবরাহ করে, তখন আপনি জানেন যে আপনার দর্শকরা নৈমিত্তিক ওয়েব সার্ফারদের তুলনায় প্রি-যোগ্য এবং জড়িত হওয়ার জন্য আরও প্রস্তুত। সুতরাং, লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলি সস্তা এবং আরো কার্যকর! কে এটা পছন্দ করে না?
একবার আপনি আপনার ব্র্যান্ডের জন্য কাজ করবে এমন কীওয়ার্ডগুলির একটি তালিকা তৈরি করলে, আপনি লক্ষ্য করার জন্য দর্শক তৈরি করা শুরু করতে পারেন৷
Google এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনগুলি আপনাকে দর্শক ম্যানেজার ব্যবহার করে লক্ষ্য করার জন্য দর্শক তৈরি করতে দেয়। আপনি গ্রাহক বা সম্ভাব্য তালিকা আপলোড করতে পারেন, অতীতে আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছেন এমন লোকেদের কাছে পুনরায় বিপণন করতে এবং আগ্রহের বিভাগের উপর ভিত্তি করে সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করতে পারেন৷
SEM-এর লক্ষ্য হল নিশ্চিত করা যে আপনার ব্র্যান্ড বা ব্যবসা নির্দিষ্ট পদের জন্য সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলের পৃষ্ঠার শীর্ষে পৌঁছেছে, আপনার সাইটটি অর্গানিকভাবে যেখানেই থাকুক না কেন। আপনি যত বেশি খরচ করবেন, তত ভালো পারফর্ম করবেন।
বিগত কয়েক বছরে, Google এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনগুলি স্থানীয় অনুসন্ধান ফলাফলগুলিতে মনোযোগ বৃদ্ধি করেছে৷ Google-এর "নলেজ প্যানেল"-এর ব্যবহার মার্কেটিং সর্বজনীনতা অর্জন করেছে এবং আপনার ব্যবসার জন্য একটি দাবি করা গুরুত্বপূর্ণ। আপনি Google আমার ব্যবসা ব্যবহার করে এটি করেন, যা সম্পূর্ণরূপে আপনার ব্র্যান্ড বা ব্যবসার উপর ফোকাস করে। স্থানীয় অনুসন্ধান আপনাকে একটি ঘনিষ্ঠ ভৌগলিক এলাকায় আপনার SEM প্রচেষ্টা ফোকাস করে বড় ব্র্যান্ড এবং প্রতিযোগীদের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার অনুমতি দেয়। স্থানীয় অনুসন্ধান সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য এই SCORE ওয়েবিনারটি দেখুন৷
যখন একজন ব্যক্তি আপনার অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলির একটিতে ক্লিক করেন, তখন তারা আপনার ওয়েবসাইটে নির্দেশিত হবে। আপনার সমস্ত টার্গেটিং, পরিকল্পনা এবং গবেষণা জানালার বাইরে চলে যায় যদি সেই ব্যক্তিকে একটি ধীরগতির ওয়েবসাইট দ্বারা অভ্যর্থনা জানানো হয় যাতে খারাপভাবে লিখিত সামগ্রী থাকে যা সুরক্ষিত বা প্রাসঙ্গিক নয়। যদি আপনার সাইটটি সঠিকভাবে অপ্টিমাইজ করা না হয়, এমনকি সেরা বিজ্ঞাপনগুলিও লোকেদের আপনার সাইটে রাখবে না এবং আপনি যে ফলাফলের জন্য অর্থ প্রদান করছেন তা আপনি অর্জন করতে পারবেন না৷
আপনি যদি ডিজিটাল বিপণন সহায়তা এবং নির্দেশিকা খুঁজছেন, তাহলে SCORE ছাড়া আর তাকাবেন না। আমাদের অভিজ্ঞ পরামর্শদাতারা যেকোন বিষয়, ব্যবসার ধরন বা কৌশলের বিষয়ে বিষয়ের দক্ষতা অফার করেন এবং সর্বোপরি, এটি বিনামূল্যে! আপনার ব্যবসাকে ডিজিটাল মানচিত্রে তুলে ধরতে আজই একজন SCORE পরামর্শদাতার সাথে যোগাযোগ করুন!
