ছোট ব্যবসা মালিকরা তাদের বিপণন প্রচারাভিযানের জন্য সামগ্রী লেখার সময় অনেক ক্ষতির সম্মুখীন হতে পারেন। সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদম আপডেট হয়, দর্শকদের আচরণ পরিবর্তন হয় এবং ব্যবসার সুবিধার জন্য তাদের প্রতি সংবেদনশীল এবং প্রতিক্রিয়াশীল হওয়া গুরুত্বপূর্ণ।

বেশিরভাগ পরিচালকই বিষয়বস্তু লেখা এবং প্রচারের ক্ষেত্রে তিনটি সমস্যা মোকাবেলা করেন। ভাল খবর হল যে প্রমাণিত কৌশলগুলি সেই সংকটগুলি কাটিয়ে উঠতে এবং আপনার সামগ্রী বিপণন প্রচারাভিযানগুলিকে একটি নতুন স্তরে নিয়ে যেতে সাহায্য করতে পারে৷

নিম্নলিখিত বিষয়বস্তু বিপণন টিপস প্রতিটি বিষয়বস্তু সংকটের প্রকৃতি প্রকাশ করে এবং ছোট ব্যবসা বিপণনে তাদের সাথে মোকাবিলা করার জন্য পুনরুদ্ধারের কৌশল প্রদান করে।

সমস্যা #1:কম ট্রাফিক তবুও গ্রহণযোগ্য রূপান্তর

আপনি বিষয়বস্তু থেকে কিছু জৈব ট্রাফিক পান, এবং তবুও, এটি ব্যবসার বৃদ্ধির জন্য যথেষ্ট নয়৷ এখানে কৌশলটি নির্ভর করবে আপনার বিপণন প্রচারের পর্যায়ের উপর।

যদি এই বিষয়বস্তু লেখার প্রচারাভিযানটি নতুন হয়, তাহলে দর্শক আকর্ষণের কৌশল ট্রাফিক এবং রূপান্তর বাড়াতে সাহায্য করতে পারে৷ কিন্তু যদি এটি দীর্ঘ সময়ের জন্য স্থবির অবস্থায় থাকে, তাহলে পুঙ্খানুপুঙ্খ সংশোধন করা আবশ্যক।

এই ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা কৌশল সাহায্য করতে পারে:

শেয়ার বোতাম এবং সক্রিয় SMM

2021 সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং ইন্ডাস্ট্রি রিপোর্টে উল্লেখ করা হয়েছে যে 79% মার্কেটারের জন্য সোশ্যাল মিডিয়া প্রচেষ্টার শীর্ষ সুবিধাগুলির মধ্যে ট্র্যাফিক বৃদ্ধি পেয়েছে এবং 88% স্বীকার করেছে যে সোশ্যাল মিডিয়া তাদের এক্সপোজার এবং লিড তৈরি করতে সহায়তা করে৷

প্রদত্ত, সামাজিক বোতামগুলি আপনার সামগ্রীর নাগাল এবং শেয়ারযোগ্যতা বাড়ানোর উপকরণ হয়ে উঠতে পারে৷ প্রতিটি সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলের জন্য কোন বিষয়বস্তু টাইপ ভাল কাজ করে তা বিশ্লেষণ করতেও তারা আপনাকে সাহায্য করে।

উপরের প্রতিবেদনটি ছোট ব্যবসার সামগ্রী বিপণন প্রচারাভিযানের জন্য শীর্ষ দুটি প্ল্যাটফর্মকেও সংজ্ঞায়িত করে:Facebook এবং Instagram৷ লিঙ্কডইন এবং টুইটার গ্রাউন্ড হারালেও আপনার টার্গেট শ্রোতা সেখানে সক্রিয়ভাবে যোগাযোগ করে কিনা তা বিবেচনা করার মতো।

সুতরাং, আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুতে Facebook এবং LinkedIn সোশ্যাল বোতাম যোগ করা এবং আপনার ভিজ্যুয়াল কন্টেন্ট ইনস্টাগ্রামকে সামঞ্জস্যপূর্ণ করা শেয়ারকে উৎসাহিত করতে পারে এবং আরও ট্রাফিক আকর্ষণ করতে পারে।

শ্রোতা বিশ্লেষণ

সার্চ ইঞ্জিন এবং টার্গেট শ্রোতারা কীভাবে আপনার বিষয়বস্তু দেখে তা বোঝা, আপনি আরও ভাল ট্রাফিক এবং রূপান্তরের জন্য এটি সংশোধন করতে সক্ষম হবেন৷

দর্শকদের ট্র্যাক করতে এবং তাদের আচরণ বিশ্লেষণ করতে বিশ্লেষণ সরঞ্জাম ব্যবহার করুন৷ আপনি আরও ট্রাফিক চালাতে কি সংশোধন করতে হবে তা দেখতে পাবেন। Google Analytics হল এখানে এক নম্বর যন্ত্র, কিন্তু KissMetrics, Zapbi, বা RankWatchও সাহায্য করতে পারে৷

উভয় পরিমাণগত (শেয়ার, লাইক, পুনরায় পোস্ট) এবং গুণগত মেট্রিক্স বিবেচনা করুন। ব্যবহারকারীরা আপনার বিষয়বস্তু সম্পর্কে কী ভাবেন তা জানুন:প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন, মন্তব্যের উত্তর দিন এবং সংলাপে প্রভাবশালীদের জড়িত করুন৷ Klout, Brand24, বা সোশ্যাল মেনশনের মতো সোশ্যাল মিডিয়া শোনার সরঞ্জামগুলি প্রক্রিয়াটিকে স্বয়ংক্রিয় করতে সাহায্য করতে পারে৷

BuzzSumo বা Feedly-এর মত যন্ত্রগুলি প্রতিযোগী ব্লগ সাইটগুলির মূল্যায়ন এবং কোন বিষয়বস্তুর প্রকার এবং বিষয়গুলি সর্বোচ্চ স্তরের সম্পৃক্ততা পায় তা বোঝার অনুমতি দেয়৷ আপনার ওয়েবসাইটের জন্য সামগ্রী তৈরি করার সময় সেগুলি বিবেচনা করুন এবং ব্যবহারকারীর আগ্রহের উপর ভিত্তি করে সামগ্রীর সুপারিশগুলি স্বয়ংক্রিয় করুন৷

সমস্যা #2:ভাল ট্রাফিক কিন্তু কোন রূপান্তর নেই

ছোট ব্যবসা বিপণনের জন্য বিষয়বস্তু লেখার দ্বিতীয় সমস্যা হল যে সম্পদগুলি উচ্চ ট্রাফিক পেতে পারে কিন্তু কোন রূপান্তর হয় না৷ শ্রোতারা আপনার সামগ্রীতে ক্লিক করে এবং পড়ে কিন্তু কোনো না কোনোভাবে পাস করার সিদ্ধান্ত নেয়:কোনো মন্তব্য, শেয়ার, CTA ক্লিক বা ডাউনলোড নেই।

এটি পরিবর্তন করতে, নিশ্চিত করুন যে সামগ্রী দুটি মানদণ্ড পূরণ করে:

এটি ব্যবহারকারীর অনুসন্ধানের অভিপ্রায় পূরণ করে

ব্যবহারকারীরা অনলাইনে যা অনুসন্ধান করে এবং তাদের প্রশ্নের উত্তর দেয় তার সাথে আপনার সামগ্রী প্রাসঙ্গিক তা নিশ্চিত করুন৷ এটিতে সহজ সরল নেভিগেশন থাকা উচিত, মোবাইল অনুসন্ধান এবং পাঠযোগ্যতার জন্য অপ্টিমাইজ করা উচিত এবং দর্শকদের কাছে অতিরিক্ত মূল্য প্রদান করা উচিত৷

বাসের সময় এবং বাউন্স রেট বৃদ্ধি রোধ করতে বিপণনের জন্য নিবন্ধ লেখার সমস্ত নিয়ম অনুসরণ করুন৷ অন্যথায়, লোকেরা আপনার ওয়েবসাইট ভিজিট করবে, দেখবে যে তারা যা খুঁজছিল তা নয়, এবং এটি ছেড়ে চলে যাবে।

এটি আপনার ছোট ব্যবসা বিক্রি করে

আপনার বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল তৈরি করুন যাতে প্রতিটি বিষয়বস্তুর অংশ আপনার ছোট ব্যবসার নিচকে পরিপূরক করে। আপনার বিষয়বস্তু পড়ার পর ওয়েবসাইট ভিজিটরদের বুঝতে হবে আপনি কি বিক্রি করেন এবং আপনি তাদের কি করতে চান।

কন্টেন্ট লেখায় স্পষ্ট কল টু অ্যাকশন ব্যবহার করুন। ক্লিক বা বিক্রয় উত্সাহিত করার জন্য এটি প্রাসঙ্গিক এবং যথেষ্ট বিশ্বাসযোগ্য কিনা তা বুঝতে আপনার পাঠকদের চোখ থেকে এটি দেখার চেষ্টা করুন৷

আপনার ওয়েবসাইটে নিবন্ধন ফর্ম ব্যবহার করে, নিশ্চিত করুন যে সেগুলি সংক্ষিপ্ত, ভালভাবে ডিজাইন করা এবং সম্পূর্ণ করা সহজ৷ এটি দর্শকদের সাইন আপ করতে অনুপ্রাণিত করবে৷

সমস্যা #3:কোন ট্র্যাফিক নেই এবং কোন রূপান্তর নেই

এটি হল সবচেয়ে খারাপ পরিস্থিতি যা সমস্ত বিষয়বস্তু বিপণনের প্রচেষ্টাকে ব্যর্থ করে দেয়৷ এই ধরনের পরিস্থিতির সবচেয়ে সাধারণ কারণ:

• গ্রাহকের লক্ষ্যে কোনো বিষয়বস্তু বিন্যাস নেই
• কোন নির্দিষ্ট মান প্রস্তাবনা
• অনেক বিকল্পের সাথে বিষয়বস্তু পৃষ্ঠাগুলি ওভারলোড হয়
• কোন সামাজিক প্রমাণ নেই যে আপনার ছোট ব্যবসা বিশ্বাসযোগ্য
• গ্রাহকের ব্যথার পয়েন্ট অবহেলা

যদি তা হয়, আপনার বিষয়বস্তুর জীবনচক্রের প্রথম পর্যায়ে ফিরে আসুন এবং কাকে-কী-কেন প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করুন৷ বিষয়বস্তু উন্নত করতে সবকিছু পরীক্ষা করুন এবং বিশ্লেষণ করুন:Hotjar, Google Analytics, VWO, এবং UserTesting-এর মতো যন্ত্র সাহায্য করতে পারে।

সমস্যা সমাধানের জন্য, আপনাকে সমস্ত বিষয়বস্তু পরিকল্পনা সংশোধন করতে হতে পারে বা আপনার লক্ষ্য দর্শকদের প্রয়োজনের সাথে বিপণন যোগাযোগের কৌশল সামঞ্জস্য করতে হতে পারে৷

উপসংহার

কন্টেন্ট লেখার সাথে জড়িত প্রতিটি ছোট ব্যবসা বিপণন প্রকল্প এখন এবং তারপরে সমস্যার সম্মুখীন হবে৷ সমস্ত সম্ভাব্য ত্রুটিগুলির পিছনে প্রকৃতি এবং কারণগুলি বোঝা আপনাকে আপনার সামগ্রী বিপণন কৌশলের সাফল্যের জন্য সর্বোত্তম সমাধানের সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে৷