আপনার ছোট ব্যবসার কি Facebook এ উপস্থিতি আছে? যদি তাই হয়, আপনি নিঃসন্দেহে ভাবছেন কিভাবে আপনি এই সোশ্যাল মিডিয়া সাইট থেকে সবচেয়ে বেশি পেতে পারেন। BuzzSumo-এর একটি নতুন গবেষণায় কিছু মূল্যবান টিপস রয়েছে। BuzzSumo 2016 থেকে 800 মিলিয়নেরও বেশি ফেসবুক পোস্ট পর্যালোচনা করেছে যেগুলি ফেসবুক ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে সবচেয়ে বেশি ব্যস্ততা পেয়েছে। তারা যা খুঁজে পেয়েছে তার কিছু এখানে।

প্রথমত, আপনি যদি ইতিমধ্যে Facebook এ না থাকেন, তাহলে আপনি কিসের জন্য অপেক্ষা করছেন? ফেসবুক হল বৃহত্তম সামাজিক নেটওয়ার্ক, গত বছর 1.79 বিলিয়ন সক্রিয় মাসিক ব্যবহারকারী, সমীক্ষা বলছে। সমস্ত মার্কিন প্রাপ্তবয়স্কদের মধ্যে 79 শতাংশ যারা ইন্টারনেট ব্যবহার করেন তারা ফেসবুকে। এটি বেশিরভাগ ছোট ব্যবসার বিপণনের উদ্দেশ্যে এটিকে এখন পর্যন্ত সেরা সোশ্যাল মিডিয়া সাইট করে তোলে৷

কোন ধরনের Facebook পোস্ট সেই সমস্ত ব্যবহারকারীদের মনোযোগ আকর্ষণ করে?

• ভিজ্যুয়াল নিয়ম। প্রশ্ন, ছবি এবং ভিডিও অন্য যেকোনো ধরনের পোস্টের চেয়ে বেশি ব্যস্ততা পায়। যাইহোক, ভিডিও শেয়ার করার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি।
   
• Facebook পোস্টগুলি রবিবারে সবচেয়ে বেশি ব্যস্ততা পায়৷৷ যদিও এটি আশ্চর্যজনক শোনাতে পারে, BuzzSumo দেখেছে যে ব্যবহারকারীদের নিউজ ফিডে কম পাবলিক পোস্ট থাকলে পোস্টগুলির সাথে ব্যস্ততা বেড়ে যায়। অন্য কথায়, রবিবার এবং রাতে কম প্রতিযোগিতা হয়, তাই সেই সময়ে প্রদর্শিত পোস্টগুলি আরও বেশি ইন্টারঅ্যাকশন পায়। এই “অফ আওয়ারে” কিছু পোস্টের সময়সূচী করার কথা বিবেচনা করুন তারা কিভাবে করে তা দেখতে।
   
• ছোট পোস্টগুলি (যেগুলি 50টির কম অক্ষর সহ) দীর্ঘ পোস্টের চেয়ে বেশি ব্যস্ততা পায়৷ যাইহোক, যখন একটি পোস্ট Facebook এর বাইরের বিষয়বস্তুর সাথে লিঙ্ক করে, যেগুলি দীর্ঘ নিবন্ধের সাথে লিঙ্ক করে তারা আরও বেশি ব্যস্ততা পায়।
   
• আপনি যদি ফেসবুকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে পোস্ট করার জন্য আপনার Instagram পোস্টগুলি সেট আপ করে থাকেন, তাহলে আপনি পুনর্বিবেচনা করতে চাইতে পারেন৷ BuzzSumo রিপোর্ট করেছে যে ফেসবুকে সরাসরি পোস্ট করা ছবিগুলি (ইন্সটাগ্রামের পরিবর্তে) আরও বেশি ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা পায়।

BuzzSumo Facebook বিপণন বিশেষজ্ঞ মারি স্মিথের সাথে কথা বলেছে যাতে ফলাফলগুলিকে ব্যাখ্যা করা যায় এবং কীভাবে ছোট ব্যবসাগুলি তাদের থেকে শিখতে পারে তার জন্য তার সুপারিশ পেতে। স্মিথের পরামর্শ:

• ভিজ্যুয়াল ভাবেন। আপনার ব্যবসার Facebook পৃষ্ঠার জন্য শেয়ারযোগ্য ভিডিও এবং ফটো সামগ্রী তৈরি করুন। যদি ভিডিওটি খুব ভয়ঙ্কর মনে হয়, তাহলে আপনার ফিডে বাইরের উত্স থেকে প্রাসঙ্গিক ভিডিওগুলি এম্বেড করা মনোযোগ আকর্ষণ করার একটি ভাল উপায়৷ স্মিথ ফেসবুক লাইভ চেষ্টা করার পরামর্শ দেন। যেহেতু লোকেরা আশা করে যে লাইভ ভিডিওটি "লুজ" এবং অসম্পাদিত হবে, তাই এটি Facebook ভিডিও দিয়ে শুরু করার একটি সহজ উপায় হতে পারে।
   
• আপনার কিছু Facebook পোস্টে নাগাল বাড়াতে অর্থপ্রদানের প্রচার ব্যবহার করুন। স্মিথ সুপারিশ করেন যে আপনি 24 ঘন্টা অপেক্ষা করুন যাতে একটি পোস্ট জৈব পৌঁছাতে দেয় এবং তারপরে এটি প্রচার করার জন্য অর্থ প্রদান করে। প্রদত্ত পদোন্নতির পর 24 ঘন্টা অপেক্ষা করুন এবং প্রয়োজনে আবার পোস্টের প্রচারের জন্য অর্থ প্রদান করুন। প্রতিটি ক্রিয়াকলাপের মধ্যে 24 ঘন্টা অপেক্ষা করে, আপনি প্রতিটি অর্থপ্রদানের প্রচার থেকে সর্বাধিক ফলাফল পাবেন৷
   
• আপনার পোস্টগুলিতে কল-টু-অ্যাকশন বোতাম এবং লিঙ্কগুলি অন্তর্ভুক্ত করুন৷ ব্যবহারকারীদের পদক্ষেপ নিতে বলার মাধ্যমে, আপনি স্বয়ংক্রিয়ভাবে এমন পোস্টের তুলনায় ব্যস্ততা বাড়াবেন যা ইন্টারঅ্যাকশনের জন্য অনুরোধ করে না। কল-টু-অ্যাকশন আপনার Facebook বিপণনের জন্য আপনার চূড়ান্ত লক্ষ্যগুলিকে সমর্থন করবে, স্মিথ বলেছেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি ব্যবহারকারীদের আপনার ইমেলগুলিতে সদস্যতা নিতে, আপনার ওয়েবসাইটে যেতে, একটি ওয়েবিনারের জন্য সাইন আপ করতে বা আপনার পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে একটি ভিডিও দেখতে বলতে পারেন৷ Facebook ব্যবহার করবেন না শুধুমাত্র আরও Facebook অনুরাগী পেতে—যা কোথাও নেতৃত্ব দেয় না।
   
• সপ্তাহে পাঁচবার পোস্ট করা আপনাকে আপনার Facebook পৃষ্ঠা থেকে সর্বাধিক পেতে সাহায্য করবে৷৷ আপনার বিভিন্ন ধরণের পোস্টও অন্তর্ভুক্ত করা উচিত। যদিও আপনার বেশিরভাগ পোস্টে একটি কল-টু-অ্যাকশন অন্তর্ভুক্ত করা উচিত, স্মিথ নোট করেছেন যে পোস্টগুলি অন্তর্ভুক্ত করাও গুরুত্বপূর্ণ যা ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে কিছু চাইবে না। যে পোস্টগুলি আপনার Facebook অনুগামীদের শিক্ষিত, অনুপ্রাণিত বা বিনোদন দেয় তা তাদের দেখিয়ে একটি সম্পর্ক গড়ে তুলতে সাহায্য করবে যে আপনি তাদের চাহিদার প্রতি যত্নশীল - শুধু তাদের কিছু করার জন্য নয়৷

আপনার Facebook বিপণন কৌশল উন্নয়নে আরো সাহায্য প্রয়োজন? SCORE-এ বিশেষজ্ঞদের জিজ্ঞাসা করুন। একজন পরামর্শদাতার সাথে মিলিত হতে এবং বিনামূল্যে ব্যবসায়িক পরামর্শ ও পরামর্শ পেতে www.score.org এ যান।